Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Destaque
Destaque (16)
Semelhante a Pass två appen
Semelhante a Pass två appen (20)
Mais de Interaktiva Möten
Mais de Interaktiva Möten (20)
Pass två appen
- 1. Kommunikationens grunder & Projektledning Tommy Brotte, Martina Kulenius November 2014 — Berghs School of communication
- 2. All kommunikation sker på mottagarens villkor!
- 10. 3.500 st
- 12. 1.000.000:1
- 13. Tre viktiga insikter • Vi blir bara medvetna om det som just vi förstår • Vi blir bara medvetna om det som är angeläget för just oss i en viss situation • Den som vill nå fram med sin kommunikation måste alltså framställa den så att olika människor förstår och så att deras “dörrvakt” anser att informationen är angelägen.
- 14. Varför är det så här? Selektiv perception
- 15. Viktigta definitioner • Formell målgrupp • Kommunikativa målgrupper • Informationsmål • Sluteffektmål
- 16. Målgrupper Formell målgrupp De vi riktar oss till • VD och marknadsdirektörer på revisionsbyråer i norra Skåne • Kvinnor mellan 25 och 30 år med akademisk utbildning i Mälardalen • Volvoägare med en bil som är mellan 2,5 och 2,8 år gammal
- 17. Målgrupper Kommunikativa målgrupper Människor som förhåller sig på ett gemensamt sätt till vår produkt eller tjänst. De kan till exempel ha en gemensam orsak till att de inte köper vår produkt.
- 18. Mål Informationsmål Beskriver vad människorna i den specifika kommunikativa målgruppen behöver uppleva, förstå, känna till etc för att kunna ändra sitt agerande.
- 19. Mål Sluteffektmål • Det slutgiltiga målet för hela påverkansarbetet. Mätt i t ex ökad försäljning, större användning, x-antal fler medlemmar etc.
- 20. Formell målgrupp Kommunikativ Målgrupp 1 Kommunikativ Målgrupp 2 Kommunikativ Målgrupp 3 Kommunikativ Målgrupp 4 Informations-mål 4 Informations-mål 3 Informations-mål 2 Informations-mål 1 Budskap 1 Budskap 2 Budskap 3 Budskap 4 Sluteffektmål
- 22. Formell målgrupp Kommunikativ Målgrupp 1 Kommunikativ Målgrupp 2 Kommunikativ Målgrupp 3 Kommunikativ Målgrupp 4 Informations-mål 4 Informations-mål 3 Informations-mål 2 Informations-mål 1 Budskap 1 Budskap 2 Budskap 3 Budskap 4 Sluteffektmål
- 24. Tiggeri
- 25. Hur vet man vilka kommunikativa målgrupper som finns I det aktuella sammanhanget?
- 26. Intervjumetod
- 27. ”Kan du beskriva en normal arbetsdag?”
- 28. ”Finns det några tidstjuvar?”
- 29. ”Vad är svårast i din roll?”
- 30. ”Vilka utmaningar står DU inför?”
- 31. ”Vad är svårast i din roll?”
- 32. Begrepp steg två
- 34. Förförståelse
- 35. Myten om ett budskap
- 36. Vill du vara riktigt säker på att alla ska förstå olika?
- 37. Vilka utmaningar står du inför när det gäller att börja arbeta mottagarorienterat?
- 38. Briefen
- 39. Briefens roll?
- 40. Skilja på mål, orsaker, avsikt och medel • Vad exakt vill vi slutligen ska ha skett? • Varför sker inte detta idag? • Vad behöver åstadkommas för att det ska ske? • Vilken eller vilka lösningar matchar orsakerna och gör att vi når slutmålet
- 41. Blajradar “Den här kampanjen ska mest stärka vår image” “Vi vill locka så många kunder som möjligt med en roadshow”
- 42. Briefens vikt när det gäller evenemang?
- 43. Vilka kan påverka brief och lösning?