El documento trata sobre el cambio social y la responsabilidad de las empresas y las ONGs. Discuten que las empresas deben ser estratégicas en su filantropía y comprometidas con generar valor compartido. También cubre la evolución de las marcas hacia satisfacer las necesidades más elevadas de los consumidores a través de promover objetivos sociales y facilitar la participación del público para generar un impacto positivo.

1. Oriol Renart Luis Ribó

2. CAMBIO SOCIAL

3. empresas IDEA CENTRAL: LAS EMPRESAS RESPONSABLES SON MEJORES EMPRESAS: MÁS EFICIENTES, SOSTENIBLES Y RENTABLES. CAMBIO SOCIAL

4. empresas ong CAMBIO SOCIAL IDEA CENTRAL: LAS ONGS SON CLAVES EN NUESTRA SOCIEDAD. DEBEMOS DAR HERRAMIENTAS PARA QUE POTENCIEN SU IMPACTO SOCIAL

5. empresas ong CAMBIO SOCIAL grandes donantes IDEA CENTRAL: LA FILANTROPÍA DEBE SER ESTRATÉGICA

6. empresas ong CAMBIO SOCIAL grandes donantes administración pública

7. empresas ong CAMBIO SOCIAL grandes donantes administración pública

8. ‘LO SOCIAL’ EMPRESA EMPRESA

9. Cambio climático

11. Acceso agua

12. GLOBALIZACIÓN Y SOBRECOMUNICACIÓN GLOBALIZACIÓN Y SOBRECOMUNICACIÓN

13. cambios demográficos

14. CRISIS

15. Nuevo Modelo de Empresa Empresa Responsable Comprometida en el qué y el cómo Generadora de Valor Compartido

16. ? Marketing Comunicación

17. La Marca como representante/cara visible de la empresa frente a la sociedad Debemos ser capaces de trasladar el compromiso y políticas de RSC de compañía a sus marcas (o marca corporativa)

18. La marca como un ente en constante evolución Mercado/entorno Marketing Consumidor

19. Evolución

20. 1er estadio Satisfacción necesidades racionales (Derivadas de los valores instrumentales del producto) Que hace por mi el producto Composición, uso, efecto, apariencia, coste.

21. 2do estadio Satisfacción necesidades emocionales (Derivadas de los valores expresivos de la marca) Que dice de mi la marca Experiencias emocionales

22. 3er estadio Satisfacción necesidades más elevadas. Nuestros ideales, lo que perseguimos a lo largo de nuestra vida. - Finales: obj. a conseguir: Amor, amistad, auto-realización, satisfacción. - Morales: forma de ser, vivir: Compasión, integridad, solidaridad, lo eco, compromiso social,…

23. 3er estadio

24. 3er estadio 1.- La Marca como promotora de un objetivo social: “Refresh the world” 2.-La Marca como facilitadora: donación para generar objetivo “With your help, we will…”

25. 3er estadio Personas que han pasado de… Pasivo Espectador Receptor Info/material Monólogo IMPACTAR Activo Creador Difusor Experiencias Diálogo INVOLUCRAR

26. 3er estadio 1.- La Marca como promotora de un objetivo social: “Refresh the world” 2.- La Marca como facilitadora: donación para generar objetivo 3.- La persona creadora: Your ideas, tus proyectos 4.- La persona difusora: promover ideas a través de redes sociales 5.- La persona decisora: tus votos

27. En resumen MARCAS RESPONSABLES

28. En resumen MARCAS RESPONSABLES - Marca que adquiere un compromisocon una causa social o medio ambiental. - Una marca que adapta e interioriza dicho compromiso y lo integra en su ADN y razón de ser. - Una marca que sabe transmitir este compromiso a la sociedad de forma relevante, siendo capaz de involucrar al consumidor (y diferentes grupos de interés) - Una marca socialmente responsable, capaz de generar cambio social positivo.

29. 4 apuntes 4 E’s

30. Encaje Causa social o Medio ambiental Valores Atributos Posicionamiento Promesa de Marca

31. Encaje

32. Encaje

33. Encaje

34. Encaje Reale: “Seguros para la vida real” Objetivo: Asegurar futuro de los niños Partner Social: Aldeas Infantiles SOS Proyecto: “Mucho mejor”

35. Encaje

36. Encaje

37. Enlace Compromiso Integrar la causa social/medio ambiental en: - Esencia de la marca. - Misión, visión y valores de compañia. - RSC, propuesta Valor Compartido.

39. Uniforme - Convenciones

40. Dotación económica - Apertura tiendas

41. Voluntariado - Voluntariado

42. Fase Integradora:

43. Equipo directivo Timberland forma parte del consejo directivo City Year (consultoría)

44. Programa de voluntariado específico para Timberland

45. Programa “Give a year. Change the world”

46. Campañas sensibilización conjuntas

48. Empatía Conocer que piensa, hace, preocupa, por que se mueve, que le toca, le llega,... a nuestro conusmidor.

49. Empatía

50. Empatía Dodot: “ 1 envase – 1 vacuna” Partner Social: Unicef Proyecto: “Vacunas Tétano neonatal” BOGO

51. Expandir Impactar INVOLUCRAR Autenticidad Transparencia Honestidad Retroalimentación

52. Expandir: BOGO

53. Expandir: Activación Purex “Changes Lives” Compras producto Purex Entra el número del cupón en la web Te redirige a “Purex” en Kiva.org Elijes a quien destinar una donación de 1$

54. Expandir: Difusión http://www.purexsavesgreen.com/ Comunidad “Vida Verde” Dejas comentario sobre como “Save Green” en tu día a día Recopilación de consejos

55. Expandir: Difusión http://www.purexsavesgreen.com/ Enviándoselo a un amigo, consigues cupón descuento

56. Expandir: Implicación

57. Expandir: Implicación

58. Expandir: Votación 2.0

59. Evolución En como nuestro compromiso puede marcar y generar una evolución positiva, una transformación e impacto social o medio ambiental que genere cambio positivo en nuestra sociedad y planeta.

60. Gracias!!! renart@altercompany.com luis@altercompany.com