1. Het Economisch en Cultureel Belang van Filmfestivals

2. 1.Artistiek kernproduct en complementair product 2.Filmfestivals en de marketingmix 3.Impact van elektronische media Vergelijkende studie van 15 websites 6.Cultureel belang filmfestivals 7.Publieksonderzoek M M 4.Schema economische impactanalyse 5.Nevenactiviteiten

3. 1.Artistiek kernproduct en complementair product -Artistiek kernproduct = Wat de kunstenaar schept Waar de bezoeker voor komt Filmvertoningen -Complementair product = Producten en diensten die de kernactiviteit ondersteunen -Sterke filmprogrammatie volstaat niet Zorgvuldige uitwerking vereist van ticketing, inleidingen, programmabrochures Cruciaal: vestiaire, toiletten Voldoende drank-en eetgelegenheden Mogelijkheden voor samenwerking met lokale horeca

4. 2.Filmfestivals en de marketing mix 1.Product -Uitzonderlijk karakter -Visitors management -Strategische allianties: Partnerships met collega’s, sponsors, de overheid, vrijwilligers, luchtvaartmaatschappijen, hotels, … M M -Onvoldoende samenwerking met arthouse cinema’s en filmmusea Expertise en loyale publiek Filmarchieven

5. 2.Prijs -Vergelijkend onderzoek van 10 Belgische festivals Vrij gelijklopende tarieven Gemiddelde algemene prijs = € 7 Kortingen: *Volumekortingen: aanzienlijke prijsverschillen *Voor bepaalde groepen: vooral studenten, werklozen en 65-plussers Peak load pricing vaak toegepast -Prijsstrategie? Prijs ticket < Normale vertoning -Prijszetting = f(doelgroep)

6. 3.Plaats -Bereikbaarheid en toegankelijkheid -Technische geschiktheid -Imago en uitstraling -Gewenst publieksbereik -Financiële kost

7. 4.Promotie -M.b.t. de prijs *Reducties *Peak load pricing -M.b.t. de locatie *Combi-tickets -M.b.t. de communicatie affiches, advertenties, televisiespots

8. 3.De impact van elektronische media - Vergelijkende studie van 15 websites m.b.t. 46 elementen - Cruciaal: 1.Lijst met sponsors, subsidiënten, donoren en partners 2.Programma + informatie over vertoonde films 3.Contact-informatie - Belangrijk: Nieuwsrubriek, informatie over locaties en nevenactiviteiten en palmares - Lacunes: Archief, media ( foto’s, video’s ), interactiviteit, zoekmachines en on-line ticketverkoop

9. 4. Schema economische impactanalyse

10. -Noodzaak aan betrouwbare kwantitatieve informatie -Belangrijke rol voor overheid Voor cijfermatige analyse -Finale vraag creëert directe, indirecte en geïnduceerde werkgelegenheid - Gebruikers bij finale vraag: *Binnenlands Verschuivingseffect *Buitenlands Injectie -Grootste economische impact = ter hoogte van de C-bestedingen = geïnduceerde werkgelegenheid

11. 5. Nevenactiviteiten - Panelgesprek met gasten *Cineast, acteur/actrice benaderbaar maken *Keuze moderator bepalend voor succes - Tentoonstellingen *Aansluiten bij wensen doelgroep *Gratis of niet? - Kiezen van de beste film *Verwachtingen publiek *Winnaar financieel ondersteunen Distributie ( Kris Dewitte – Gent ) ( J.-C.Baibay – BIFFF )

12. 6.Cultureel belang van filmfestivals -Aankaarten van wantoestanden Politiek, economisch en sociaal Bepaalde gebeurtenissen zoals de Rwanda-genocide -Controverses en discussies uitlokken -Ondersteunen Derde Wereld Films

13. -Didactische evenementen -Kansen bieden aan nieuw talent Ateliers, fora, rondetafelgesprekken, colloquia, ...

14. 7.Publieksonderzoek -2 versies 1.JA-versie: filmfestivalgangers 2.NEE-versie: interesse voor film, maar nog geen festival bezocht - Gevolgde methodologie Publiek belicht: Handboek publieksonderzoek voor culturele instellingen ( 2004 ) van Henk Roose en Hans Waege -Definiëren onderzoeksvragen In samenspraak met contactpersonen Webenquête in 3 talen

15. - Benaderen doelgroep *Geanimeerde banner *Gepromoot op film-en cultuurgerelateerde discussieforums *Flyers *Tekst in filmtijdschrift Film/TV/DVD - Probleem van de non-respons Beloningen = aantal DVD’s te winnen

16. Conclusies onderzoek 1.Filmfestivalgangers *Hogeropgeleiden 64% hogeschool –of universiteitsdiploma *Gaan voornamelijk met anderen 77% *Evalueren huidige aanbod erg positief 75% geeft rapportcijfer van 8 of hoger op 10 * Hoofdredenen voor bezoek: 1.Als ontspanning 2.Om films in avant-première te zien *Niet erg prijsgevoelig *Kiezen van de beste film belangrijk voor 70% van de respondenten *Andere activiteiten Bioscoop, rock-/popconcerten, musea en tentoonstellingen

17. 2.Niet-festivalgangers *Veel prijsgevoeliger ‘ Eerder belangrijk’, ‘Belangrijk’ of ‘Zeer Belangrijk’ voor 75% van de respondenten * Hoofdredenen voor potentieel bezoek: 1.Als ontspanning 2.Aangeraden / meegevraagd door iemand Belang van mond-tot-mond reclame *Grotere interesse voor recepties en feestjes *Kiezen van de beste film belangrijk voor 70% van de respondenten *Andere activiteiten Erg gelijklopend; vooral bioscoop en rock-/popconcerten

18. Bepalend voor succes van een filmfestival 1.Kennis van doelgroep 2.Inzicht in sterkten en zwakten van festival Differentiëren van concurrentie Inspelen op hun wensen en verwachtingen 3.Nauwgezette organisatie die ontspanning publiek centraal stelt Mét aandacht voor didactische, socio-economische en culturele rol