[1] O documento discute as principais questões estratégicas para o lançamento da bebida Vitamin Water no Brasil, incluindo a preferência do público por produtos mais leves e com menos conservantes, a oportunidade no mercado de bebidas nutritivas e a hidratação para qualquer ocasião. [2] Além disso, a Vitamin Water terá respaldo da marca Coca-Cola na distribuição e ganhará confiança do público, e o produto faz doações sociais que humanizam a marca. [3] Manter a image

1. Vitamin Water
Brasil

2. Vitamin Water
Definir as CINCO principais
questões ESTRATÉGICAS
Objetivo

3. Top #5

4. Vitamin Water
Preferência do público consumidor de
bebidas prontas não-alcoólicas
(regrigerantes, achocolatados, sucos, etc)
por produtos com poucos conservantes ou
em versões mais leves, com adoçante, por
exemplo.
“Moda Light”

5. Vitamin Water
Oportunidade de mercado
O mercado carece de alternativas dentro do
segmento de bebidas leves e nutritivas.
Os atuais players seriam H2OH! e i9 (também da
Coca-Cola).
O produto “Aquarius Fresh” foi descontinuado pela CocaCola e dessa forma abre caminho para mais uma marca no
mercado e é produto que a empresa pode recolocar no
mercado, a fim de combater a concorrente da PepsiCo ou
auxiliar seu outro produto.

6. Vitamin Water
Hidratação para toda ocasião
Com essa frase, o produto mostra-se como uma
bebida leve e propícia para um consumo que
não precisa de cautela em demasia. A
temperatura no Brasil, em geral, requer que as
pessoas se hidratem com certa frequência e a
leveza também interfere nesse ponto.

7. Vitamin Water
Coca-Cola: marca com respaldo
Por ser um produto da Coca-Cola, não terá qualquer
problema com distribuição, pois a marca conta com diversos
fabricantes pelo país.
Da mesma forma que, por ser um produto da Coca-Cola,
Vitamin Water ganhar um respaldo pela confiança que as
pessoas depositam na marca.

8. Vitamin Water
Cunho social: Vitamin Angels
O produto faz um trabalho social arrecadando doações em
dinheiro e contribui para o projeto Vitamin Angels que
auxilia crianças desnutridas mundo afora. Esse tipo de ação é
bem visto pelo público e humaniza a marca de uma maneira
bastante positiva.

9. Vitamin Water
Escolha
Nosso zeitgeist configura
uma sociedade focada em
saúde, tornando ideal a
manutenção da imagem de
Vitamin Water como uma
opção saudável.
A leveza em seu sabor pode
configurá-la facilmente entre
as primeiras escolhas
light/baixas calorias do
público. A própria associação
natural do nome à algo mais
saudável já indica essa
escolha como acertada.

10. Obrigado!
Thiago Nabuco