2. Apresentação da disciplina
a. Quem sou eu
b. Objetivo da disciplina
c. Bibliografia
d. Composição da nota
e. Metodologia das aulas
f. Cronograma
3. Quem sou eu
Thais, publicitária, professora, palestrante,
blogueira, atuo com planejamento de marketing
há mais de cinco anos.
Hoje coordeno campanhas de segurança da
informação da Rede Nacional de Ensino e
Pesquisa e faço diversos freelas de
planejamento para clientes diversos, entre
outros trabalhos.
4. Objetivo da disciplina
Qualificar o aluno para atuar como planner
digital, ou entender como funciona o
planejamento de marketing digital integrado
aos negócios da empresa ou marca.
5. Bibliografia
GABRIEL, M. Marketing na Era Digital. São Paulo:
Novatec, 2010.
MATTAR, F. Gestão de produtos, serviços, marcas e
mercados. São Paulo: Editora Atlas, 2009.
TORRES, C. A Bíblia do Marketing Digital: tudo o que
você queria saber sobre marketing e publicidade na
internet e não tinha a quem perguntar. Novatec, 2009.
6. Bibliografia
TURCHI, Sandra R.
Estratégias de Marketing Digital e E-Commerce. São
Paulo: Atlas, 2012.
ANDERSON, Cris. Free. O futuro dos preços. São Paulo:
Campus, 2009.
ADOLPHO, Conrado. Os 8Ps do Marketing Digital. São
Paulo: Novatec Editora, 2011.
QUALMAN, Erik. Socialnomics. São Paulo: Saraiva, 2011.
GIARDELLI, Gil. Você é o que você compartilha. São
Paulo: Editora Gente, 2012.
7. Composição da nota
Presença e participação nas aulas
1 ponto (individual)
Análise de cases
3 pontos (individual ou em grupo)
Projeto final
6 pontos (em grupo)
12. “Este é o briefing mais importante que você tem.
Foque nele. Tudo na vida é consequência. Uma coisa
leva a outra. O Titanium aconteceu depois de seis
anos, depois de 37 leões que conquistamos para
clientes como Burguer King, Hellmann’s, Coca-Cola,
Forbes, Sprite. Inclusive o GP de Titanium tem a ver
com o leão de ouro que conquistamos para
Hellmann’s, que é Unilever, do mesmo grupo. Os
clientes da marca Dove pensaram ‘esses caras devem
ser bons.’ O cliente de Dove me encontrou numa festa
em Cannes no ano passado, quando comemorava os
meus leões, e se apresentou: sou o cliente global de
Dove e tenho um briefing pra você.“
13. alinhar a ideia com o cliente
“algumas marcas têm o poder de elevar as ideias”
definir a mensagem principal que será comunicada
vale a pena apostar no arriscado
produzir da melhor maneira possível
21. Todo planejamento deve começar com a
missão do negócio, da marca ou da
empresa
Só depois disso vem o objetivo do projeto
em si, que também deve estar alinhado
22. Essa missão está clara para você?
Para os coleboradores?
Para as pessoas que produzirão a
campanha?
A missão está sendo usada no processo de
marketing como um todo?
23. Sua missão INSPIRA as pessoas?
De que forma ela pode inspirar?
Como posso usar essa inspiração no meu
planejamento de marketing?
26. Relacionamento hoje
• SAC 2.0 é o mínimo
• Redes sociais só amplificam o offline
• Advogados da marca
• Big data
27.
28. Conteúdo hoje
• A cultura do grátis
• A cultura do VALOR
• Proximidade: blogs e redes sociais
29.
30. Para iniciar um planejamento
de marketing, você deve…
• Entender a missão da empresa e como
ela se alinha com os objetivos de
marketing
• Ter claros os objetivos de marketing (que
problema você quer solucionar?)
• Conhecer o histórico da empresa
• Entender o mercado e o público-alvo
• Estar por dentro de todas as tendências
para buscar a inovação
31. Planeando…
1) Pegar papel, caneta, Evernote, iPad…
2) Formar duplas, trios, grupos
3) É somente um EXERCÍCIO, não o
Prêmio Nobel
32. Planeando…
Briefing:
A empresa Lucky Brinquedos vê o Dia das
Crianças se aproximar sem ter um único
tablet no estoque. Como não é uma opção
vender produtos similares, a loja gostaria de
vender os brinquedos analógicos usando
um apelo que realmente convença os pais.
33. Planeando…
Vocês devem pensar:
a.Como a missão da empresa se encaixa
no planejamento (“promover alegria em
caixas de presente”) e no objetivo (“vender
brinquedos analógicos”)
b.Uma ideia para a ação de Dia das
Crianças (de alguma forma deve estar
integrada a alguma mídia digital)
34. Todo plano de marketing
deve ter em vista:
• Histórico da empresa
• O que os concorrentes estão fazendo
• Análise do mercado
• Significado da marca; alinhamento com os
objetivos da campanha
• Ideias de ação; escopo
• Como a ação será aplicada
• Orçamento
• Métricas