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Prof. Jessé Rodrigues
Jessé Rodrigues

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Executivo de Contas do Terra Networks Brasil, responsável pela
   Jessé    regional sul.
Rodrigues   Desde 2001, acumula experiência em diversos negócios digitais nas
            áreas de tecnologia, planejamento, search, eCommerce, mídia
            digital, mídias sociais, mobile e web analytics.

            Já atuou nas agências digitais Binário Internet e Reweb, e em
            empresas como Yes Mobile Media, Dell Computadores e Grupo RBS
            (clicRBS). Colaborador da 1ª edição do eBook “Web Analytics. Uma
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MIX DE MARKETING DIGITAL
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- Promoções exclusivas          - Fazer testes A/B;          - Alimentar diariamente
em redes sociais;                                            nossa base de emails;
                                - Disponibilizar
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- Desenvolver marca com         produtos.                    produtos.
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comparadores de preços
para produtos de
entrada.


- Escolher o sistema mais adequado para o meu negócio;
- Buscar qualificação ou consultoria especializada;
- Elencar os principais indicadores-chave
- Discutir sobre os resultados em toda reunião comercial.
Agenda
 Consumo de mídia digital
    Formatos, Bolo publicitário;

 Planejamento de mídia digital
    Branding X Performance, fontes de pesquisa/informação;

 Segmentação
    Perfis, remarketing, behavioral target, contextual;

 Aquisição e negociação
    Modelos de compra, negociação, mídia kit, calculo de mídia;

 Criação e produção
    Criativos, galeria;

 Monitoramento e performance
    AdServer e indicadores, web analytics e indicadores, paineis.
Principais Formatos

• Display
• Email Marketing
• Search
   SEO, Links Patrocinados, Facebook
Objetivos de Campanhas


Branding X Performance
• Frequência       • CTR%
• Alcance          • CPC
• Visibilidade     • CPA
• Relacionamento   • Interações
• Marca
Palavras-
            iPhone 4S
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 chave       Xoom

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Palavras-    Camila
 chave        Polo
Fontes de Pesquisa e
Informação

• comScore
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• Ibope
• eBit
• CGI
• Google AdPlanner
Segmentação

• Perfil
    Social, demográfico, comportamental, etc;

• Remarketing/Re-messenging
    Google AdWords, Microsoft Adversitng

• Behavioral Target
    Ferramentas

• Contextual
    AdWords, verticais, redes sociais.
Aquisição e Negociação

• Modelos de Compra
   CPC, CPM, CPA, mídia avulsa, patrocínio, disparos, etc;

• Negociação com veículos
   O que deve exigir do veículo, até onde o veículo pode ir;

• Mídia Kit
   Onde achar, como usar;

• Cálculos de mídia
   Display, links patrocinados.
Criação e Produção

• O momento do usuário
• Posição
• Criativos
• Dicas na hora de escolher um fornecedor
• Galeria Criativa
Monitoramento

• AdServers
   Impressões, cliques, CTR%, determinação, ferramentas;

• Web analytics
   Visitantes únicos, visitas, pageviews, tempo de
   navegação, ferramentas, como “taguear” campanhas;

• Painéis
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  • 3. Jessé Rodrigues  jesse@jesserodrigues.com.br  twitter.com/jesserodrigues  facebook.com/jesserodrigues  linkedin.com/in/jesserodrigues
  • 4. Executivo de Contas do Terra Networks Brasil, responsável pela Jessé regional sul. Rodrigues Desde 2001, acumula experiência em diversos negócios digitais nas áreas de tecnologia, planejamento, search, eCommerce, mídia digital, mídias sociais, mobile e web analytics. Já atuou nas agências digitais Binário Internet e Reweb, e em empresas como Yes Mobile Media, Dell Computadores e Grupo RBS (clicRBS). Colaborador da 1ª edição do eBook “Web Analytics. Uma Visão Brasileira” e Membro da Regional Sul do IAB Brasil.
  • 5. MIX DE MARKETING DIGITAL PLANEJAMENTO/OBJETIVOS RELACIONAMENTO CONVERSÃO DEMANDA CONTROLE
  • 6. MIX DE MARKETING DIGITAL Crescer 60% em faturamento em 2012 na loja online - Promoções exclusivas - Fazer testes A/B; - Alimentar diariamente em redes sociais; nossa base de emails; - Disponibilizar - Promoções exclusivas atendimento online; - Enviar notícias, dicas e para base de emails; ofertas exclusivas para - Aceitar todos os cartões clientes; - Investir em links de crédito; patrocinados; - Fazer pesquisa de - Investir em segurança satisfação; - Otimizar nosso site com online; foco nos produtos - Envolver os principais premiuns; - Permitir que clientes clientes na elaboração da comentem sobre os nossa nova linha de - Desenvolver marca com produtos. produtos. publicidade em banners em blogs especializados; - Investir em comparadores de preços para produtos de entrada. - Escolher o sistema mais adequado para o meu negócio; - Buscar qualificação ou consultoria especializada; - Elencar os principais indicadores-chave - Discutir sobre os resultados em toda reunião comercial.
  • 7. Agenda  Consumo de mídia digital  Formatos, Bolo publicitário;  Planejamento de mídia digital  Branding X Performance, fontes de pesquisa/informação;  Segmentação  Perfis, remarketing, behavioral target, contextual;  Aquisição e negociação  Modelos de compra, negociação, mídia kit, calculo de mídia;  Criação e produção  Criativos, galeria;  Monitoramento e performance  AdServer e indicadores, web analytics e indicadores, paineis.
  • 8. Principais Formatos • Display • Email Marketing • Search SEO, Links Patrocinados, Facebook
  • 9. Objetivos de Campanhas Branding X Performance • Frequência • CTR% • Alcance • CPC • Visibilidade • CPA • Relacionamento • Interações • Marca
  • 10. Palavras- iPhone 4S chave Palavras- Motorola chave Xoom Eletrônicos Palavras- Playstatio chave n Palavras- Camisa Natal 2012 chave Seleção Palavras- Calça chave Social Vestuário Estrutura de Campanhas Palavras- Camila chave Polo
  • 11. Fontes de Pesquisa e Informação • comScore • Marplan • Ibope • eBit • CGI • Google AdPlanner
  • 12. Segmentação • Perfil Social, demográfico, comportamental, etc; • Remarketing/Re-messenging Google AdWords, Microsoft Adversitng • Behavioral Target Ferramentas • Contextual AdWords, verticais, redes sociais.
  • 13. Aquisição e Negociação • Modelos de Compra CPC, CPM, CPA, mídia avulsa, patrocínio, disparos, etc; • Negociação com veículos O que deve exigir do veículo, até onde o veículo pode ir; • Mídia Kit Onde achar, como usar; • Cálculos de mídia Display, links patrocinados.
  • 14. Criação e Produção • O momento do usuário • Posição • Criativos • Dicas na hora de escolher um fornecedor • Galeria Criativa
  • 15. Monitoramento • AdServers Impressões, cliques, CTR%, determinação, ferramentas; • Web analytics Visitantes únicos, visitas, pageviews, tempo de navegação, ferramentas, como “taguear” campanhas; • Painéis
  • 17. Obrigado!  jesse@jesserodrigues.com.br  twitter.com/jesserodrigues  facebook.com/jesserodrigues  linkedin.com/in/jesserodrigues  www.escoladomarketingdigital.com.br São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208