Baixa2 book caixa_297x210mm

561 visualizações

Publicada em

0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
561
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
1
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
4
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Baixa2 book caixa_297x210mm

  1. 1. 2 0 0 8 – 2 0 1 3 Capa_Book_Caixa_600x210mm.indd 1 5/22/13 11:07 AM
  2. 2. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 3 5/22/13 10:55 AM
  3. 3. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 4 5/22/13 10:55 AM
  4. 4. Aqui tem trabalho. Mas não só. Tem sonho, angústia, risada, desafio, incerteza, amizade, insistência, sofrimento, carinho, suor, desvio, acerto, erro. Aqui, nestas páginas, tem trabalho. Mas não só. Tem vida. E nos orgulhamos de cada respiro dela. José Borghi Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 5 5/22/13 10:55 AM
  5. 5. I N Í C I O A largada desta grande parceria foi no Dia das Crianças. Aproveitamos que a data coincidia com o Dia do Atletismo e fizemos um anúncio homenageando os pequenos atletas. Foi bom porque, logo no começo, a agência descobriu uma das paixões que tinha em comum com a CAIXA: o esporte. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 6 5/22/13 10:55 AM
  6. 6. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 7 5/22/13 10:55 AM
  7. 7. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 8 5/22/13 10:55 AM
  8. 8. H I S T Ó R I A Nos anos 80, um comercial da CAIXA com um balé marcou a história da propaganda brasileira. Mais de 20 anos depois, fizemos uma releitura desse comercial dentro da mesma agência onde ele fora filmado originalmente, com uma nova coreografia e com o tema musical repaginado. Sucesso de novo. Em 2011, a CAIXA completou 150 anos. É um marco histórico que tivemos a honra de vivenciar lado a lado com o banco, resgatando fatos importantes que aconteceram ao longo da sua história. E, nos seus 50 anos, as Loterias da CAIXA marcaram a sua presença mostrando que a sorte chega e transforma a vida das pessoas. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 9 5/22/13 10:55 AM
  9. 9. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 10 5/22/13 10:55 AM
  10. 10. 11 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 11 5/22/13 10:55 AM
  11. 11. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 12 5/22/13 10:55 AM
  12. 12. 13 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 13 5/22/13 10:55 AM
  13. 13. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 14 5/22/13 10:55 AM
  14. 14. 15 Hoje é dia, dia de poupar. Agora você pode depositar. Segunda, terça, quarta, quinta ou sexta. A cada dia, o dinheiro vai aumentar. Vai rendendo na CAIXA muito mais. Vai rendendo, você vai ver. É que hoje é dia de poupança. Fique com a gente, que você tá muito bem. Vem pra CAIXA e tudo bem. Vem pra CAIXA você também, vem. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 15 5/22/13 10:55 AM
  15. 15. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 16 5/22/13 10:55 AM
  16. 16. 17 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 17 5/22/13 10:55 AM
  17. 17. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 18 5/22/13 10:55 AM
  18. 18. L O T E R I A S Em 2009, começamos o ano com muita sorte: conquistamos as Loterias da CAIXA com o conceito “Para a sorte todo mundo é igual”. Ele revolucionou o mundo das Loterias e se mostrou tão poderoso que se mantém até hoje. É um conceito que parte de um princípio muito simples e, ao mesmo tempo, inovador: a sorte é extremamente democrática. Ela não escolhe ninguém, é igual para todos. Esta campanha deu uma bela rejuvenescida nas Loterias e mostrou que a sorte não faz distinção entre rico ou pobre, homem ou mulher. Todo mundo tem a chance de ficar milionário. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 19 5/22/13 10:55 AM
  19. 19. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 20 5/22/13 10:55 AM
  20. 20. 21 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 21 5/22/13 10:56 AM
  21. 21. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 22 5/22/13 10:56 AM
  22. 22. 23 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 23 5/22/13 10:56 AM
  23. 23. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 24 5/22/13 10:56 AM
  24. 24. 25 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 25 5/22/13 10:56 AM
  25. 25. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 26 5/22/13 10:56 AM
  26. 26. 27 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 27 5/22/13 10:56 AM
  27. 27. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 28 5/22/13 10:56 AM
  28. 28. 29 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 29 5/22/13 10:56 AM
  29. 29. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 30 5/22/13 10:56 AM
  30. 30. 31 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 31 5/22/13 10:56 AM
  31. 31. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 32 5/22/13 10:56 AM
  32. 32. 33 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 33 5/22/13 10:56 AM
  33. 33. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 34 5/22/13 10:57 AM
  34. 34. 35 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 35 5/22/13 10:57 AM
  35. 35. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 36 5/22/13 10:57 AM
  36. 36. S O R T E I O S E S P E C I A I S Com a primeira Mega da Virada, tudo era novo, era desafiador. Sorteio ao vivo pela TV, transmissão em rede nacional, recorde de apostas e de bilhetes emitidos. Tudo deu muito certo e, a partir daí, a Mega da Virada se transformou no evento de final de ano mais aguardado pelos brasileiros. Após esse sucesso, a CAIXA criou mais três sorteios especiais: a Quina de São João, a Lotofácil da Independência e a Lotomania de Páscoa. Todos eles superaram as expectativas e bateram recordes de premiação. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 37 5/22/13 10:57 AM
  37. 37. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 38 5/22/13 10:57 AM
  38. 38. 39 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 39 5/22/13 10:57 AM
  39. 39. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 40 5/22/13 10:57 AM
  40. 40. 41 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 41 5/22/13 10:57 AM
  41. 41. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 42 5/22/13 10:57 AM
  42. 42. 43 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 43 5/22/13 10:57 AM
  43. 43. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 44 5/22/13 10:57 AM
  44. 44. 45 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 45 5/22/13 10:57 AM
  45. 45. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 46 5/22/13 10:57 AM
  46. 46. 47 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 47 5/22/13 10:57 AM
  47. 47. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 48 5/22/13 10:57 AM
  48. 48. 49 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 49 5/22/13 10:58 AM
  49. 49. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 50 5/22/13 10:58 AM
  50. 50. 51 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 51 5/22/13 10:58 AM
  51. 51. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 52 5/22/13 10:58 AM
  52. 52. 53 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 53 5/22/13 10:58 AM
  53. 53. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 54 5/22/13 10:58 AM
  54. 54. C O R P O R A T I V O Em 2012, vivemos um ano histórico na CAIXA. O ano em que ela mudou desde o posicionamento até a tipografia da sua comunicação. Tivemos o atrevimento de propor uma fonte tipográfica única, exclusiva e absolutamente diferenciada, e a CAIXA aprovou. Assim como aprovou a nova padronagem visual da folheteria e de todos os cartões. Isso mostra confiança no nosso trabalho e só fortalece o nosso compromisso com a qualidade em tudo o que realizamos para a CAIXA. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 55 5/22/13 10:58 AM
  55. 55. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 56 5/22/13 10:58 AM
  56. 56. 57 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 57 5/22/13 10:58 AM
  57. 57. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 58 5/22/13 10:58 AM
  58. 58. 5959 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 59 5/22/13 10:58 AM
  59. 59. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 60 5/22/13 10:58 AM
  60. 60. 61 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 61 5/22/13 10:58 AM
  61. 61. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 62 5/22/13 10:58 AM
  62. 62. C A M P A N H A S R E G I O N A I S Para melhorar o desempenho das Loterias da CAIXA no Rio de Janeiro, lançamos a Instantânea RJ, com a participação do sambista Dudu Nobre. A estratégia de regionalização surtiu efeito. Em apenas um ano, o Rio passou do 7º para o 2º lugar no ranking nacional de vendas. E, na Bahia, a CAIXA precisava apresentar aos servidores públicos do estado uma série de benefícios exclusivos. Carlinhos Brown foi convocado para essa missão. Bem ao seu estilo, ele passou a mensagem e ainda deu uma nova roupagem musical para a assinatura “Vem pra CAIXA você também. Vem”. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 63 5/22/13 10:58 AM
  63. 63. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 64 5/22/13 10:58 AM
  64. 64. 65 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 65 5/22/13 10:58 AM
  65. 65. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 66 5/22/13 10:59 AM
  66. 66. 67 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 67 5/22/13 10:59 AM
  67. 67. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 68 5/22/13 10:59 AM
  68. 68. P R O D U T O S Divulgar a capilaridade e a diversidade dos Canais de Atendimento da CAIXA é um grande desafio. Afinal, são mais de 60 mil pontos de atendimento em todo o país. Um menino que ainda está aprendendo a ler foi uma maneira simpática que encontramos para comunicar que a CAIXA está onde você estiver. Na área digital, propomos sempre formatos inovadores e ações diferenciadas. Um bom exemplo foi o lançamento dos novos aplicativos de Internet Banking e Loterias. E para que a CAIXA se aproximasse do jovem, criamos uma plataforma de comunicação em que tudo foi pensado para estreitar, cada vez mais, o vínculo com esse público. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 69 5/22/13 10:59 AM
  69. 69. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 70 5/22/13 10:59 AM
  70. 70. 71 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 71 5/22/13 10:59 AM
  71. 71. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 72 5/22/13 10:59 AM
  72. 72. 73 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 73 5/22/13 10:59 AM
  73. 73. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 74 5/22/13 11:00 AM
  74. 74. 75 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 75 5/22/13 11:00 AM
  75. 75. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 76 5/22/13 11:00 AM
  76. 76. 77 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 77 5/22/13 11:00 AM
  77. 77. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 78 5/22/13 11:00 AM
  78. 78. 79 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 79 5/22/13 11:00 AM
  79. 79. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 80 5/22/13 11:00 AM
  80. 80. 81 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 81 5/22/13 11:00 AM
  81. 81. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 82 5/22/13 11:00 AM
  82. 82. O P O R T U N I D A D E A poesia é outra paixão em comum que temos com a CAIXA. E foi justamente com um belo texto de Adélia Prado que comemoramos o Dia Internacional da Mulher. No aniversário de Brasília, mostramos que o céu mais famoso do Brasil é uma das grandes inspirações da CAIXA para tornar a vida dos brasileiros cada vez mais azul. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 83 5/22/13 11:00 AM
  83. 83. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 84 5/22/13 11:00 AM
  84. 84. 85 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 85 5/22/13 11:00 AM
  85. 85. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 86 5/22/13 11:00 AM
  86. 86. 87 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 87 5/22/13 11:00 AM
  87. 87. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 88 5/22/13 11:01 AM
  88. 88. 89 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 89 5/22/13 11:01 AM
  89. 89. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 90 5/22/13 11:01 AM
  90. 90. C O M U N I C A Ç Ã O V I S U A L É uma oportunidade muito especial quando nós podemos participar e dar sugestões para as fachadas das agências e para outras áreas da comunicação visual externa da CAIXA. São espaços de muito contato com o público, de muita exposição e visibilidade para o banco. Espaços que possibilitam ideias como a que propusemos para a fachada da agência matriz: um painel com as fotos de todos os empregados que ali trabalhavam. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 91 5/22/13 11:01 AM
  91. 91. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 92 5/22/13 11:01 AM
  92. 92. 93 B a i x a R e s o l u c a o Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 93 5/22/13 11:01 AM
  93. 93. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 94 5/22/13 11:01 AM
  94. 94. 95 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 95 5/22/13 11:01 AM
  95. 95. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 96 5/22/13 11:01 AM
  96. 96. P R E F E I T O S Em 2013, começamos o ano dando as boas-vindas da CAIXA para todos os prefeitos que venceram as eleições de 2012 no Brasil. “Todos” não é força de expressão. Citamos o nome de cada um deles, 5.543 para sermos mais exatos, em um anúncio geral e em outros 26 anúncios, um para cada estado brasileiro. Além disso, criamos uma ação para recepcioná-los no aeroporto de Brasília e uma embalagem especial que acondicionava um tablet com todas as informações de como a CAIXA poderia contribuir durante suas gestões. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 97 5/22/13 11:01 AM
  97. 97. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 98 5/22/13 11:01 AM
  98. 98. 99 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 99 5/22/13 11:01 AM
  99. 99. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 100 5/22/13 11:01 AM
  100. 100. 101 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 101 5/22/13 11:01 AM
  101. 101. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 102 5/22/13 11:01 AM
  102. 102. P O S I C I O N A M E N T O Participamos de uma verdadeira reviravolta na comunicação da CAIXA com a mudança do seu posicionamento. Nascia o conceito absolutamente pertinente para uma instituição financeira que está na vida de milhões de brasileiros: “A vida pede mais que um banco”. Desenvolvemos uma campanha que mostra o cotidiano das pessoas, suas aspirações e a participação ativa da CAIXA também na vida das cidades, por meio de financiamentos para habitação, saneamento básico e infraestrutura urbana. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 103 5/22/13 11:01 AM
  103. 103. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 104 5/22/13 11:01 AM
  104. 104. 105 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 105 5/22/13 11:01 AM
  105. 105. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 106 5/22/13 11:02 AM
  106. 106. 107 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 107 5/22/13 11:02 AM
  107. 107. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 108 5/22/13 11:02 AM
  108. 108. 109 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 109 5/22/13 11:02 AM
  109. 109. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 110 5/22/13 11:02 AM
  110. 110. E S P O R T E A CAIXA vê no esporte uma oportunidade para que milhares de brasileiros construam o seu futuro. Por isso, é um privilégio criar campanhas que falem do investimento da CAIXA em atletas e paratletas, desde os seus primeiros momentos nos centros de treinamento. Campanhas que divulguem a presença importante das Loterias da CAIXA no Circuito Brasil Paraolímpico e na maior competição paradesportiva das Américas: o Parapan. E campanhas que destaquem, como aconteceu nos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Londres, a marca da CAIXA acompanhando, passo a passo, os atletas e paratletas em seu esforço máximo de superação. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 111 5/22/13 11:02 AM
  111. 111. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 112 5/22/13 11:02 AM
  112. 112. 113 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 113 5/22/13 11:02 AM
  113. 113. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 114 5/22/13 11:02 AM
  114. 114. 115 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 115 5/22/13 11:03 AM
  115. 115. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 116 5/22/13 11:03 AM
  116. 116. 117 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 117 5/22/13 11:03 AM
  117. 117. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 118 5/22/13 11:03 AM
  118. 118. 119 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 119 5/22/13 11:03 AM
  119. 119. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 120 5/22/13 11:03 AM
  120. 120. P R Ê M I O S Prêmio é o reconhecimento de um bom trabalho. De um lado, os cases das Loterias da CAIXA são premiados consecutivamente desde 2009 no Marketing Best. De outro, a Borghi/Lowe é eleita duas vezes a Agência do Ano no Prêmio Colunistas Brasília nos últimos três anos, além de receber o Jubileu de Prata. Isso só vem constatar que o trabalho em conjunto da Borghi/Lowe com a CAIXA é vencedor. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 121 5/22/13 11:03 AM
  121. 121. Prêmio Marketing Best 2009. Prêmio Marketing Best 2010. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 122 5/22/13 11:03 AM
  122. 122. 123 Prêmio Marketing Best 2011. Prêmio Marketing Best 2012. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 123 5/22/13 11:03 AM
  123. 123. Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 124 5/22/13 11:03 AM
  124. 124. 125 Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 125 5/22/13 11:03 AM
  125. 125. A n ú n c i o e s p e c i a l d o b r a d o e c o l a d o n e s t a p á g i n a . Book_Caixa_Final_297x210mm.indd 126 5/22/13 11:03 AM

×