Présentation d'un projet de fin d'études portant sur la communication événementielle et traitant la problématique de la communication sur un sport atypique et méconnu qu'est le tir aux plateaux. +

1. La communication événementielle sportive
Cas de la compétition « Tireur d’élite »
Soutenu par Tarik ZGHINOU
Le 4 Juillet 2014 devant le jury
Mme Saida MARSO Président
M. Abderrahman AMINE Membre du jury
Université Abdelmalek Essaâdi
Ecole Nationale de Commerce et de Gestion
National School of Management
Tél. : 0539313487/88/89, Fax: 0539313493, Adresse: B.P1255 Tanger- Maroc

2. ENTREPRISE D’ACCUEIL
SERVICOS SARL – MAJJANE.MA – EVENEMENCY
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3. A PROPOS
Date de naissance 2010
Secteur d’activité Marketing & informatique
Entreprise mère Servicos SARL
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MAJJANE.MA

4. SERVICES & MÉTIER
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5. PRÉSENTATION DE L’ÉVÉNEMENT ‘’ TIREUR D’ÉLITE ‘’
Nom
Compétition de Tir aux plateaux « Tireur d’élite »
Date
26 Avril Conférence de presse – 04 Mai Qualifications – 18 Mai Finale
Lieu
Club de Tir Espace les Chênes
Participants
96 tireurs marocains, français et algériens
Organisateur
L’association TIMI
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6. PROBLÉMATIQUE
PROBLÉMATIQUE ET INTÉRÊT DU THÈME
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7. COMMENT PROMOUVOIR UN SPORT MÉCONNU ET
ATYPIQUE À TRAVERS UN ÉVÉNEMENT ?
Académique Professionnel Personnel
INTÉRÊT DU THÈME
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8. MÉTHODOLOGIE
SCHÉMA ET DÉMARCHE DE TRAVAIL
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9. MÉTHODOLOGIE
Étape
1
Benchmark
Etude
documentaire
Adaptation
Étape
2
Elaboration
Exécution
Bilan et analyse
des retombées
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10. PHASE 1 : L’ÉTUDE
BENCHMARK – DOCUMENTATION - POSITIONNEMENT – CIBLAGE – DÉFINITIONS DES MOYENS
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11. DÉFINITIONS DES CONCEPTS CLÉS
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PERCEPTION INTERPRÉTATION

13. OBJECTIFS
 Promouvoir le sport du tir sportif au Maroc ;
 Fidéliser et engager les médias nationaux ;
 Associer le nom de « Tireur d’élite » à la discipline du tir au Maroc
Informatif
Affectif
Comportemental
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14. CIBLES
Institutions
publiques
• Ministère de la
jeunesse et des
sports
• Ministère de
l’artisanat
• La FRMTS
Presse et
médias
• Presse écrite
sportive
• Presse
audiovisuelle
sportive
• Presse électronique
Public
spectateur
• Séniors (Rabat –
Casablanca – Salé –
Kenitra)
• Cadres
d’entreprises
• Sportifs
Tireurs
participants
• Tireurs étrangers
• Tireurs marocains
ayant le permis de
port d’armes
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15. PROFIL DE LA POPULATION CIBLE
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16. OUTILS ADOPTÉS POUR LA COMMUNICATION
• Passages télé
• Passages et spot radio
• Articles journaux
• Campagne digitale Télé
Digital
Presse
écrite
Radio
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17. RADIOS ET TÉLÉVISIONS CIBLES
72.000 auditeurs
35.000 auditeurs
Source : Chiffres 2013 - institut IPSOS pour le compte du CIRAD
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20.000.000 auditeurs 151.000 auditeurs
450.000 auditeurs

18. E-mailing Site web
Application
mobile
Community
management
LA COMMUNICATION DIGITALE
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19. LA NOTION DE SPORT SPECTACLE
FARID GANNAM OVER BOYS
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20. PHASE 2 : LA MISE EN
ŒUVRE
ELABORATION DU PLAN DE COMMUNICATION – MISE EN ŒUVRE - CONTRÔLE
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21. PLAN DE TRAVAIL
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22. LE SPOT RADIO
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23. LA CONFÉRENCE DE PRESSE
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24. IMPLICATION DU PUBLIC
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25. PHASE 3 : BILAN ET
ANALYSE DES
RETOMBÉES
AUDIENCE – RETOMBÉES MÉDIATIQUES – BILAN GÉNÉRAL
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26. RETOMBÉES PRESSE
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27. RETOMBÉES PRESSE
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28. COUVERTURE MÉDIATIQUE
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29. RETOMBÉES PRESSE
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30. RETOMBÉES PRESSE
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31. RETOMBÉES DE LA COMMUNICATION DIGITALE
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32. VISITEURS ET SPECTATEURS
600 visiteursPrésence de personnalités politiques et publiques
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33. REMARQUES ET RECOMMANDATIONS
Date de la conférence de presse
Affichage publique
Implication du public
Ressources humaines
Deux décisions ont été prises suite à l’organisation à cet événement :
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34. UN NOUVEAU PÔLE
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Après la réussite de la compétition de tir
aux plateaux « Tireur d’élite » , il a été
décidé de créer une agence spécialisée dans
la communication événementielle.

35. UN DEUXIÈME ÉVÉNEMENT
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36. CONCLUSION
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37. La communication événementielle sportive
Cas de la compétition « Tireur d’élite »
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