Recommandation stratégique pour EXCUSE MY PARTY, dans le cadre d'un projet étudiant. ISCOM Paris - 3e année

1. MAXIME
BOU!
ANNE-SOPHIE
NOËL!
VICTORIA
LOEUNG!
TANIA
SOLER!

2. La micro-agence

3. Équipe
MAXIME
BOU!
ANNE-SOPHIE
NOËL!
VICTORIA
LOEUNG!
TANIA
SOLER!
Profil relationnel
Affinité culture
Profil éditorial
Affinité médias
Profil création
Affinité digital
Profil stratégie
Affinité événementiel
4 personnalités singulières
4 profils complémentaires
4 parcours éclectiques
1 équipe pro-active
1 agence polyvalente
1 entreprise dynamique

4. Agence
Agence dédiée aux stratégies de communication innovantes.
Nous capitalisons sur les nouvelles tendances pour offrir à nos clients une palette d’outils adaptés à
leurs objectifs en terme d’image, de notoriété et de développement.
RELATIONS PUBLIQUES PRESSE ÉVÈNEMENTIEL!

5. Prospection
IDENTIFICATION
• des objectifs de travail
• des cibles à démarcher
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DÉFINITION
• des objectifs de travail
• des cibles à démarcher
PROSPECTION
• des contacts pertinents
• des clients potentiels
• RELATIONS PUBLIQUES
• RELATIONS PRESSE
• ÉVÉNEMENTIEL
• COMMUNICATION DE LANCEMENT
• START-UP, JEUNE ENTREPRISE
• PROJET GRAND PUBLIC

6. L’entreprise et son environnement

7. Contexte
CONVIVIALITÉ PARTAGE RENCONTRES
* Source : www.ofdt.fr
MOTIVATIONS PRINCIPALES
58% des 20-35 ans font la fête plus de 10 fois par mois *

8. BRUYANT IMPERSONNEL CHER
Contexte
Une soirée en boîte de nuit, c’est…
«Désolé, ça ne va pas être possible ce soir »
« Excuse moi, c’est quoi ton prénom déjà, j’entends rien...»
« Ah oui, 250€ la bouteille ? »

9. 75% des 20-35 ans*
PRÉFÈRENT
LES SOIRÉES
EN APPART
11,8 M en France
Contexte
* Pourcentages constatés lors d’une étude sur 500 personnes dans le cadre du Graduating Project de l’ESC Rennes

10. 11,8 M de 20-35 ans en France
10,5 M des 20-35 ans organisent des soirées chez eux
6,5 M des 20-35 ans sont prêts à envisager des soirées collaboratives
89%
62%
Contexte

11. FRIENDLY COSY ÉCONOMIQUE
Contexte
Une soirée en appart, c’est…
« Super ton appart! »
« Alix, Marie Sophie, je vous prépare un Mojito? »
« Merci pour la soirée, on s’est bien ambiancé! »

12. BRUNO HADDAD!
JOHN TOSSOU
PHILIPPE VITRY
Trois colocs lassés par les soirées en boîte cherchent une autre manière de faire la fête
Ils décident de s’associer
Client
L'idée nait en juin 2014 dans une rame de RER…

13. Excuse MyParty est la première plateforme collaborative
pour organiser ou participer à des soirées chez des particuliers.
La start-up veut communiquer auprès de la presse et du grand public
pour annoncer le lancement du site web prévu en février 2015.
Recrutement de la cible
Création de contenu
Actions RP
Brief
AUCUN BUDGET

14. L’AMBIANCEUR
Organise une soirée chez lui
ouverte aux ambiancés
L’AMBIANCÉ
Recherche la soirée
qui lui correspond
L’AMBIANÇAGE
Assure de nouvelles rencontres
dans un cadre friendly
Concept

15. Concept

16. DIRECTE
Applications et plateformes web
d’événements entre particuliers
Concurrence
INDIRECTE
Bars et néo-clubs
« comme à la maison »
FAIBLE FORTE

17. Constat
…EN PHASE AVEC LES ATTENTES DU MARCHÉ
UN CONCEPT ATTRACTIF ET NOVATEUR…
UN MODÈLE FONDÉ SUR LE PARTICIPATIF….
…DONT LE SUCCÈS DÉPEND DE L’ENGAGEMENT DES UTILISATEURS

18. Les partis pris stratégiques

19. Problématique
COMMENT COMMUNIQUER SUR CE SERVICE NOVATEUR
POUR FÉDÉRER UNE COMMUNAUTÉ EXCUSE MYPARTY
ALORS QUE LA CIBLE A DÉJÀ SES HABITUDES POUR FAIRE LA FÊTE ?

20. Objectifs
PROMOUVOIR LA PLATEFORME AUPRÈS DE LA PRESSE ET DU GRAND PUBLIC
CONVAINCRE SUR UNE NOUVELLE FAÇON DE FAIRE LA FÊTE
CRÉER UN RÉSEAU D’AMBIANCEURS

21. Cibles prioritaires
GATSBY MODERNES
HAPPY FEW
AMBIANCEURS INFLUENCEURS AMBIANCÉS INFLUENCEURS
CSP +
Étudiants et jeunes actifs
EXCLUSIVITÉ DÉCOUVERTE PARTAGE

22. Cibles médias

23. Cibles médias
PRESSE

24. Cibles médias
TV – RADIO - DIGITAL

25. Les actions mises en place

26. Naming

27. Stratégie RP
OPÉRATION TEASING
RELATIONS PRESSE
RECRUTEMENT AMBIANCEURS
SUIVI SOIRÉES
DIGITAL CONTENT
« Même vos voisins vont s’ambiancer »

28. Opération teasing
Campagne d’affichage pour le lancement du site web

29. Opération teasing
Campagne d’affichage pour le lancement du site web

30. Opération teasing
Campagne d’affichage pour le lancement du site web

31. Opération teasing
Campagne d’affichage pour le lancement du site web

32. DIFFUSION
RÉSEAUX SOCIAUX
AFFICHAGE
TERRAIN
Opération teasing
Campagne d’affichage pour le lancement du site web

33. Relations presse
MISE À DISPOSITION
D’UNE BDD MÉDIA
CRÉATION
DU CP
ENVOI AUX
JOURNALISTES
RETOMBÉES MÉDIAS
Lancement de « Excuse MyParty »
la plateforme collaborative de soirées chez des particuliers
Lancement officiel d’Excuse MyParty
Paris, le 12 Mai 2015. Excuse MyParty, premier site et plateforme collaborative de soirées
chez des particuliers, est une start-up montée par cinq jeunes entrepreneurs du net. Grâce
à un financement en crowdfunding, l’équipe a pu lancer une version bêta du site fin Mars
qui a vu naître les premiers « ambiançages » collaboratifs.
Ce 12 Mai 2015, Excuse MyParty organise sa soirée de lancement : Boum ! C’est la fête à la
Maison ! Dans un loft Arty, en plein coeur de Paris, plus de 100 Ambiancés se rejoignent
pour un moment de bonheur frais et léger. A l’intérieur de l’appart, cocktails et pizza sont
faits maisons, et chacun se sert dans le frigo. Les rencontres se font naturellement, DJ Set
ou parties de jeux de société dans le salon, contre soirée dans la cuisine ou la salle de bain
transformée pour l’occasion en bar à champagne.
Le Web collaboratif pour organiser ou participer à des soirées
L’idée de départ de Excuse MyParty est simple, il s’agit de créer le « AirBnB des soirées »,
qui permet de mettre en contact de façon simple des organisateurs et des invités. Le site,
qui se déclinera en application iOS et Android dès l’été 2015, permet aux utilisateurs de
choisir et rejoindre des soirées autour d’eux, et permet d’autre part aux organisateurs de
gérer et lancer leurs soirées de façon simple, avec une plateforme de paiement intégrée.
A l’origine, trois jeunes entrepreneurs qui se connaissent de longue date, et qui identifient
une opportunité dans le domaine de l’organisation de soirées ; « Nous avons remarqué qu’il
n’existait pas de plateforme collaborative pour aider les gens à organiser, ou à trouver des
soirées entre particuliers. Nous avons réalisé une enquête qui a servi d’étude de marché
auprès de 600 personnes de 18 à 30 ans, et les résultats étaient très clairs : 75% des
répondants déclaraient préférer les soirées entre particuliers, en appartement, aux soirées
publiques, jugées plus cosy, friendly et au juste prix » explique Philippe Vitry, co-fondateur
de Excuse MyParty.
Les trois fondateurs, Bruno Haddad, John Tossou, et Philippe Vitry, sont vite rejoints par
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34. VIDÉO
Mardi 31 mars 2015
Audience live : 85 000 téléspectateurs
Relations presse
Le Before du Grand Journal

35. Mercredi 3 juin 2015
Site web : 5 M de VU uniques par mois
Site mobile : 2,9 M de VU sur sites mobiles
Relations presse
metronews.fr

36. Relations presse
20 minutes
Vendredi 29 mai 2015
Édition nationale
Diffusion globale : 996 629 exemplaires
Audience : 4 048 000 lecteurs
+ 35 %
DE CONNEXIONS
SUR LE SITE WEB

37. Recrutement ambianceurs
BDE
Grandes écoles

38. Suivi soirées
Accompagnement - Organisation - Reporting

39. Digital content
BLOG

40. Soirée de lancement
« Excuse My Bonheur »

41. Rétroplanning
JANVIER FÉVRIER MARS AVRIL MAI JUIN
OPÉRATION TEASING
RELATIONS PRESSE
RECRUTEMENT AMBIANCEURS
SUIVI SOIRÉES
DIGITAL CONTENT

42. ROI
180 000 € 14 000 €15 000 €
6 000€ 3 000 € 2 000 €
UN ARTICLE A
6 FOIS + D’IMPACT
QU’UNE PUBLICITÉ
« Le public considère l’information diffusée par les médias
comme une “voix à prendre en compte“ » *
VALORISATION DE LA VISIBILITÉ MÉDIA
IMPACT DES CONTENUS ÉDITORIAUX
76% 82%
* Source : étude Opinion Way 2014
Tarifs observés sur www.tarifspresse.com

43. Quelques chiffres…
PLUS DE 40
RETOMBÉES PRESSE
EN 6 MOIS
5000 --
SUR FACEBOOK
20 0000
VISITEURS UNIQUES
SUR LE SITE WEB
5 081 €
RÉCOLTÉS
SUR - -

44. Expérience
APPRENTISSAGE MUTUEL
DÉCOUVERTE DE LA RELATION CLIENT
APPRÉHENSION DES EXIGENCES DU MONDE PROFESSIONNEL
EXPÉRIENCE DU TRAVAIL D’ÉQUIPE

45. Retour client
« La micro-agence a su faire preuve de force de proposition en
venant nous rencontrer avec une stratégie complète.
L’équipe est créative et dispose d’un très bon relationnel. »
« Au final c’est une excellent expérience pour la micro-agence qui
a su découvrir les premiers cycles de vie d’une start-up et ses
difficultés -absence de budget en communication en particulier- »