Pinterestの企業活用集

平成24年6月11日
株式会社アント
ソーシャルメディア・マーケティング部
TEL:06‐6948‐5771
メール：eigyo@unt‐ad.jp

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1. Pinterestとは？（何故PInterestを使うのか？）
1）Pinterestの魅力
2）Pinterestのユーザー層
3）なぜPinterestが人気があるのか？

2.目的と目標設定
1）ターゲット設定、 Pinterestを活用目的設定をする
2）運営する社内（社外）体制を整える

3.企業ページを作成（コンテンツ作成）
・画像
・動画
・ボード名
・PinやRepin

4.事例から見る企業ページを充実させる方法
・コンテストを開催の場合
・動画を活用したキャンペーンを作成する場合
・クーポンやQRコードの場合
・企業が影響を受けているもの表現する場合
・業務を行っている様子を表現する場合
・企業のストーリー（歴史）を表現する場合

5.企業ページを把握（解析）する
・PINPUFF
・PinReach

6.著作権の問題

1. Pinterestとは？（何故Pinterestを使うのか？）

簡単に言うとインターネット上で見つけた画像や、
自分で撮った写真などを投稿・共有する事ができるＳＮＳです。

ボードに写真を貼り付けるように、 Web上のボードへ画像を貼りつけ（これを「Pin it」という）
ボードに「お菓子」のように自由にテーマを決める事ができ、自分と同じ趣向もったユーザーと
共有したり、ツイッターのようにフォローし自分のボード上でフォローしたユーザーの「Pin it」した
画像を閲覧することが可能です。

また、自分の気に入った画像を自分のフォロワーと共有することも（これを「Repin」という）可能
です。

Pinterestの名前の由来
自分が興味のある物（interest）をピン止め（pin）するサイト

アカウント取得
企業サイトも個人サイトもPinterestに申請し、2.3日するとPinterest側から届く承認メールから必
要事項を記載すると取得できます。


１）Pinterestの魅力
◎サイト誘導数が5位

過去最速で月間1000万人の訪問者があり、2/17
時点で月間1200万人が訪問しているサイトです。
shareaholicが発表したデータによるとFacebook
ユーザーの5分の1の人（200万人）が毎日
Pinterestを使っていて、 2011年12月と2012年1月
のサイト誘導数がyoutubeやgoogle+を抜いて5位
になっています。

参考元
http://teazmedia.posterous.com/pinterest‐
referral‐traffic‐on‐par‐with‐twitte


◎ SNSのアクセスランキング人気が3位

また、Experian Marketing Servicesが最近発表した（4/5時点）報告書「The2012 Digital
Marketer：Benchmark and Trend Report」によると、Pinterestは米国で「LinkedIn」や「Tumblr」
などといったサイトを抜いて、人気のあるソーシャルネットワーク3位に選ばれています。
ちなみに1位がFacebook、2位がTwitter、そして3位はPinterestだと述べています。

参考元
http://go.experian.com/forms/experian-digital-marketer-
2012?WT.srch=PR_EMS_DigitalMarketer2012_040412_Download?send=yes


◎サイト滞在時間がFacebookに次いで2位
毎日のようにPinterestサイトにアクセスして
いる人が多くcomScoreにて調査されたデー
タでは2012年1月のユーザー１人のPinterest
滞在時間は「平均89分」で、 Tumblrと同じく
Facebookに次いで2位となっています。

このデータはユーザーの滞在時間分布には
言及していないので、多くのPinterestユー
ザーが滞在時間が長いということは「サイト
からの大量流入」が狙え、オンラインマーケ
ティングのやりやすい環境だと思います。

参照元
http://blog.shareaholic.com/2012/01/pinterest‐referral‐traffic/


◎ PinterestユーザーはFacebookユーザーと比べ
SNSでのコンテンツをきっかけに商品購入する傾向が約2倍

ECマーケティングの米SteelHouseが
「Pinterest」ユーザーは「Facebook」ユー
ザーと比べ、SNSでのコンテンツをきっかけ
に商品購入する傾向が2倍近く高いことが
発表されています。（2012年4月時点）

Facebookのニュースフィード、友達のウォー
ルで見かけた商品、サービスを購入した経
験があるFacebookユーザーは33％に対し
て、Pinterestに投稿された写真の商品を購
入したことがあると回答しているのは
Pinterestユーザーでは59％とほぼ2倍に
なっています。

参照元
http://www.steelhouse.com/social-
shopping-2012-survey/


2）Pinterestのユーザー層（2/25時点）

【性別】
女性が80％と大半を占めている

【年収】
ユーザーの 28.1% は10万ドル以上の世帯年
収がある

【子供がいる】
Pinterest ユーザーの半分が子持ち

【年齢層】
1位が25歳～34歳で27.4%、
次が35歳～44歳で22.1%、18歳～24歳で17.3%
と続く

参照元

http://mashable.com/2012/02/25/pinterest‐user‐demographics/

３）なぜPinterestが人気があるのか？

１）複雑な操作無しに投稿や共有ができる
「Board」を作り、自分で画像を投稿する、気に入った画像に「Repin」や「like」をする
これらの操作はワンクリックで完了してしまいます。
この簡単さがポイントで、Pinterestに日々多くの画像が投稿され賑わっている理由と言えるか
と思います。
また自分で投稿せずにPinかLikeをするだけでも楽しめるのでその手軽さからPinterestファン
は今も増えています。

２）閲覧のしやすさ
多くのサイトでは表示されるコンテンツは1つで、続きを見るために下へ下へとスクロールを行
いますが（例えばtwitterのタイムラインなど）Pinterestでは1度に多くの画像を見る事ができ、
ストレスをあまり感じません。
またインターフェースのデザインも美しくPinterestの「見て楽しむ」という趣旨に合っています。

３）文字ではなくビジュアル（画像）重視
Pinterest内にはヘアースタイル・ファッション、友人へのプレゼント、行きたい旅行先など日常
生活に役立つ様々なアイデアが画像として収集されており、文章では伝えにくい事も一目で
分かるようになっています。


３）なぜPinterestが人気があるのか？

４）自分のお気に入りを集めたいという欲求を満たし、自分を表現可能
Pinterestは他のユーザーが投稿した画像を見る事で、新たな自分のお気に入りを
発見する楽しさがあります。また他サイトの画像も簡単にPinできるので、ボードに
画像を収集する事で自分の興味・関心がある事を表現できそれをきっかけにユー
ザー同士がつながり、お互いのお気に入りをオススメし合ったりとコミュニケーション
をとることもできます。
シンプルな操作とテーマが特徴のPinterestなので、その中に隠されたアイデアは
ユーザー次第で無限に膨らみます。
「面白い！」と思った物をどんどん紹介していくと、同じ趣味を持った仲間を見つけ
らる事が可能です。

５）アイデアやインスピレーションを集める
将来のためのアイデアを得るために利用したり、プロジェクトで同僚と協力してアイ
デアやインスピレーションを集め、複数のフォロワーを持つことができます。
コメントを残すとその投稿を見て自分なりに気付く事もあります。
動画検索も検索ボックスから可能なので画像に限らず動画情報も取得可能です。

6）「iPhoneやスマートフォンでも利用可能
で、いつでもどこでも気軽に利用できる」という点もあります。
外出先で気になる物を撮影して気軽にPinすることが可能です。


2. 目的と目標設定
目的 → イベント・PR・SP 目標設定 → 流入数
商品やサービス情報などを文章では上手く伝える事が難しい事が、視覚的に訴求する
事ができます。
ユーザーへのメリットが伝わりやすいクーポンやQRコードも、自社サイト誘導に大きな
効果があります。

目的 → マーケティング調査目標設定 → 分析
興味のある場所や食品や製品など、どんな物をフォロー・Pinしているかを観察すること
によってブランドで期待されているものがわかります。
それをヒントに次に出す製品やプロモーションの改善をすることが可能です。
商品の宣伝に深く関わってくる広告やパンフレットなどのアートワークの方向性が、正し
いかどうかの判断の場としても利用する事が可能です。

目的 → ブランディング目標設定 → PR・CSR・IR・リクルート、、
ブランドの背景にあるストーリーを伝えることは難しいと感じますが、Pinterestではライ
フスタイルやブランドの本質などをピンし視覚的なインパクトを与えることができるので
効果的に表現可能です。

目的 → コミュニケーション目標設定 → Followers数
Repinしてくれたユーザーにコメント返しをしたり、LikeやRepinをすることでコミュニケー
ションを取ることができます。
Repinてくれている画像からそのユーザーの好みがある程度具体的にわかるので、ジャ
ンル分けをしユーザーからのRepinをまとめたBoardを作成することによってエンゲージ
メントを高める事が出来ます。
ユーザーを招くパーティーを開くことも有効かと思います。


３.企業ページ（コンテンツ）作成

・画像
・主に著作権保護などの目的から、画像や映像などのデジタルコンテンツに識別用情報を追
加する
・大きくて一見で分かる画像を使用する
・目的に応じたストーリーのある画像を使う
・写真を撮る時は自然な光を使い綺麗な写真を撮影する
・綺麗な写真である必要があるのでプロのカメラマンなどに外注する
・インフォグラフィック※１を作る
・ライフスタイルに焦点をあてる、製品ではない
・企業ブランドと何かを組み合わせたものを作る

※1テキストでは扱いにくい情報、データ、知識を視覚的に表現すること
・動画
・サムネイル画像※2をカスタマイズ
・なるべくビデオは短くする
・“Follow me at pinterest.com/[pinterest name]”を動画内に記載する
・動画を活用したPinterestキャンペーンを作成する

※2大雑把に内容が把握できる画像のこと

３.企業ページ（コンテンツ）作成

・ボード
・遊び心があって、楽しいタイトルにする
・重視したいキーワードをハッシュタグ※3を使って「description」の部分に記載する
・何種類も同じものをボードにPinするのではなく、テーマに分けてボードを作成する
・分かりやすい説明を「description」※4の部分に記載する

※3Twitterでも使われている、話題を的確に特定できるタグの要素を掛け合わせる方法
※4Pinterest内の空白で説明できる部分
・PINやREPIN
・分かりやすい説明を「description」の部分に記載する
・キーワードをハッシュタグを使って「description」の部分に記載する
・分かりやすいPinタイトルを使う
・説明の部分に重視したいキーワードを入れる
・写真のみではなく、ランディングページにリンクさせる
・フォローしてもらうための「フォロー用ボタン」を自社サイトやブログに設置する
・コンテンツをPinしてもらいやすくするための「Pin itボタン」を自社サイトやブログに設置する
・Pinだけでなく企業についてPinしてくれている画像をRepinする


４.事例から見る企業ページを充実させる方法
・コンテストを開催の場合

ランズエンドはブランド商品の中でユーザーが気に入ったものをユーザーのボードにPin
してそのボードのURLをメールで送り、賞金やプレゼントを用意しています。
ランズエンドはまず企業ページをフォローさせ、ユーザーがランズエンドのボードを作成し
ています。
フォロワー数を増やして多くのユーザーを囲い込みたいのでしょう。
また「ハッシュタグ+ランズエンド」（♯landsendcanvas）をユーザーのPinに含ませることに
よって検索対策もしていると思われます。
http://pinterest.com/landsendcanvas/

http://pinterest.com/pin/152700243585603893/

・動画を活用したピンタレストキャンペーンを作成する場合
以下の英国の保険比較サイトで行われたキャンペーンはクロスマーケティング戦略を実施で
きている例です。
Confused Dotcomはまず企業ページをフォローさせ、公共の安全性の問題（安全運転の習慣）
についての意識づけるキャンペーンの動画コンテンツをREPINさせて波及させてます。

Confused Dotcom
http://pinterest.com/confuseddotcom/
http://pinterest.com/pin/184788390930685556/



【クーポン】
格安クルーズ旅行代理店のCruisesceneクーポンやQRコー
ドを使ってキャンペーンを行っています。この場合、一目で
ユーザーのメリットを伝えることが可能です。
CruisesceneのようにPinterestは縦にスクロールするので、
縦長のビジュアルを使う事はインパクトがあり、目につきや
すいです。



【QRコード】
ギネスビールのようにQRコードを使ってキャンペーンを行うとPinterestのPin上に表
現しにくいページへ誘導をすることができます。
またビールグラスの中にQRコードが配置されていてユニークにデザインされていま
す。
http://coolmaterial.com/home/guinness-qr-pint-glass/


・企業が影響を受けているものを表現する場合
Chobaniは製品そのものではなく、Chobaniの個性や企
業のコアバリューを視覚的に伝えています。
「Nothing But Good」のボードには生き方や人生につ
いてのコピーや画像、ユニークなコピーや画像を集め
ています。
http://pinterest.com/chobani/nothing-but-good/

Pinterest上でヨーグルトを使ったレシピやアレンジの写
真などをPinしているのは、Pinterestユーザーは新しいも
のを発見したいと考えている人が多いので、それを踏ま
えているからです。

「Chobani Fit」のボードには健康を維持するために運動
するモチベーションをあげるようなコピーや画像を集めて
います。
http://pinterest.com/chobani/chobani-fit/



オーストラリアの広告会社のhollerは昼休みやオフィス風景など業務中の社内や休
憩中の社内の雰囲気を集めています。
http://pinterest.com/weareholler/around-the-office/



私立のドレイク大学はブランドのマスコットに関係するものや大学でイメージできるものを集めて
います。
http://pinterest.com/drakeuniversity/

http://pinterest.com/drakeuniversity/drake-alumni-pin-your-pride/


・企業のストーリー（歴史）を表現する場合
米陸軍はいつどのような概念で設立されたか視覚的に表現しています。ある出来事が
起こった時に活躍された人はどんな人か、その時の心境なども表現されています。

http://pinterest.com/usarmy/army-history/

※注意
自社の売り込みに傾倒しない
Pinterestは利用規約に「Pinterestを、セ
ルフプロモーション目的だけに使わない
ように。」と明記しています。
日々新しい発見を求めているPinterest
ユーザーの興味を引くコンテンツ作りを
する事が自社のPRにつながるので、製品
PRのみではなく、このような影響を受け
ている画像が重要になってきます。


・どんなコメント返しをするか

FacebookとTwitterで丁寧なコメント返しを行なっているChobaniですが、Pinterestではあ
まりコメントを返さずLikeやRepinをしています。
ピンタレストのユーザーはコメントよりもコンテンツが共有されることを望む傾向があるか
らそのような対応をされていると思われます。


５.企業ページを把握（解析）する
PINPUFF
http://pinpuff.com/a/index.php
PinpuffはPinterestのフォロワー数やトラフィック数の影響力を策定するツールです。
また自分の競合相手のPinterestでの影響力を見ることも可能です。


PINPUFF
メールアドレスとPinterestのユーザー名を記入します。
※ユーザー名とは以下の「この部分」です。
http://pinterest.com/この部分/
するとスコアが表示されます。
もっと詳しくスコアを把握したい場合は、「here」を
クリックします。
このスコアをFacebookやTwitterに共有することも可能です。

詳細ページにはバイラルスコアや活動スコアも評価されていて、
よりスコアを伸ばすためにはどうしたらいいのかもアドバイスが記入されています。

スコアの評価に関しては、平均が32で、50以上は高
いスコアになっています。

Pinpuffトップのusernameを入力する部分を、自分の
競合相手名にすると競合相手のPinterestでの影響
力を見ることができます。


PinReach
http://www.pinreach.com/
PinReachもPinpuff同様にPinterestの影響力を測定するツールです。
全体的なスコアを測定し、ユーザーのpinterestページの中で
どのボードやピンが人気があるかをグラフで分かりやすく確認することができます。
このスコアは計算式があるわけではないようで、「PinReach」での独自の評価のようです。

また、人気のあるピンや人気のある人、その日のスコアが高い人なども確認できます。
但し現状では個人ユーザーも企業ユーザーも合わせたランキングですので、ほぼ個人ユー
ザーの解析になってしまいます。


PinReach

メールアドレスとパスワード（2か所）を入力し、「sign up」をクリックします。
Pinterestのユーザー名を記入するように求められます。
※ユーザー名とは以下の「この部分」です。
http://pinterest.com/この部分/


6.著作権の問題

Pinterestに限らず企業が発信するコミュニケーションツール（WEB、雑誌、電波、カタログなど）
にカメラマンやアーティストが権利を有している作品を企業は無断使用できません。
当然、モデルや一個人をpinterestに使用する場合も版権を所有しているか確認する必要があ
ります。

PInterestの利用規約によると:
「あなたがこのサイト、アプリケーション、サービス、そしてサイトの内容へアクセスして使用する
事によって生じるすべてのリスクは、あなた自身の問題だという事を認識して合意する」と書か
れており、Pinterestはすべての非難や起こりえる起訴費用をそのユーザーに当てていてそれに
はこう書かれています。
「あなたは、Cold Brew Labsとその役員、ディレクター、従業員、エージェントがいかなるクレー
ム、債務、損害、紛失、そして出費とは無縁であると弁護,保障することに同意する。それには
（ⅰ）サイト、アプリケーション、サービス、サイトの内容、へのアクセスと使用、（ⅱ）会員内容、
または（ⅲ）これらの規定に対する違反、などから生じる法的あるいは経理的な費用をも含む」
PinterestのPin Etiquetteのページには、"Credit Your Sources（ソースを明示しよう）"という注
意書きがあります。


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