Campanha Cacau Show

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Campanha Cacau Show

  1. 1. 1. EMPRESA Porte *Empresa de Grande Porte. *Maior rede de franquias de chocolate do mundo. Setor de Atuação *Indústria alimentícia.
  2. 2. ● Origem: Brasil● Fundação: 1988● Fundador: Alexandre Tadeu da Costa● Sede mundial: Itapevi, São Paulo● Proprietário da marca: Cacau Show Ltda.● Presidente: Alexandre Tadeu da Costa.● Faturamento: R$ 165 milhões● Lucro: Não divulgado● Preço: Médio● Slogan: Aqui é fácil fazer alguém feliz.
  3. 3. ● Lojas: 680● Fábricas: 3● Principais produtos:Chocolates e derivados● Segmento: Chocolates● Ícones: As trufas● Presença global: Não (presente somente no Brasil)● Maiores mercados: SP / RJ / MG● Funcionários: 200● Website: www.cacaushow.com.br
  4. 4. Linha de ProdutosBombons• Tabletes• Trufas• Granel• ArtesanalInfantis• Presentes Lembrança• Presentes Especiais• Presentes Sofisticados• Linha coração• Diet
  5. 5. Principal característica diferenciadora• Maior rede de franquias de alimentação do Brasil;• É pioneira em mercados populares;• Mix de produtos;• Atendimento, as embalagens e o aroma do diferenciados;• Nacional(sendo capaz de lucrar cerca de 100 milhões de reais por ano);• Preço acessível a diferentes classes de consumidores.
  6. 6. Pontos positivos• Lideranças Interativas;• Trabalho em Equipe;• Qualidade;• Ética e Respeito;• Embalagens bonitas, modernas e sofisticadas;• Formatos diferentes que atraem tanto para o consumoquanto para o ato de presentear.Ponto negativo• Poucas pessoas sabem que a Cacau Show produz chocolate diet.
  7. 7. Participação de Mercado• É estimada a participação de mercado da Cacau Show em 55-60%,das lojas no Brasil.
  8. 8. ConcorrentesDiretoIndireto
  9. 9. • 5. CONSUMIDORPerfil Geral• Todos os sexos, idades e etnias. Em maioria o público feminino,que representa 55% dos admiradores do chocolate,72% das mulheres consomem o doce regularmente.
  10. 10. Estilo de vida e hábitos• São consumidores de todas as idades, e que priorizam bom gosto e requinte em suas vidas e no seu paladar.
  11. 11. 6. Objetivos esperado da comunicação• Aumentar a participação no mercado;• Conseguir a fidelização dos clientes;• Fixar a marca;• Divulgar os produtos diets.7. Verba• A verba destinada para o alcance desses objetivos é de 100.000,00 (Cem mil reais).
  12. 12. Slogan: “Aqui é fácil fazer gente feliz”Descrição dos objetivos• Aumentar a participação no mercado;• Conseguir a fidelização dos clientes;• Fixar a marca;• Divulgar os produtos diets.Meta• Alcançar os objetivos em 2 meses.
  13. 13. Target da campanha• Homens e mulheres (maioria mulheres) entre 16 e 40 anos;• Classe B/C.
  14. 14. Posicionamento do produto esperado com a campanha• A empresa Cacau Show busca um posicionamento tradicional junto aos seus consumidores, expondo sempre características inovadoras em seus produtos conservando ainda assim sua essência artesanal tradicional. A Cacau Show é uma marca sólida no mercado, pois conseguiu atingir a sintonia perfeita de sensações e aromas junto ao paladar de seu target.Período da campanha• De 1 de novembro/2009 à 27 de dezembro/2009.
  15. 15. Conceito e mensagem da campanha• “Um show de presente no natal.”• O conceito da campanha visa transmitir ao consumidor que o chocolate Cacau Show é tão indispensável, que visa bom gosto em suas embalagens e atrai todos os holofotes para estas preciosidades únicas.
  16. 16. Plano de comunicação
  17. 17. Peça conceito
  18. 18. CRESCERFull Banner = R$ 76,00 (CPM)485 mil impressões = R$ 36.860,00DHTML (3 dias) = R$ 37,00 (CPM)64.667 impressões = R$ 11.400,00
  19. 19. FullBanner
  20. 20. DHTML
  21. 21. CRIATIVAFull Banner = R$ 76,00 (CPM)372 mil impressões = R$ 28.272,00DHTML (2 dias) = R$ 111,00 (CPM)49.600 impressões = R$ 7.600,00
  22. 22. FullBanner
  23. 23. DHTML
  24. 24. QUEMDHTML (4 dias) = R$ 21,00 (CPM)730.933 impressões = R$ 15.200,00
  25. 25. DHTML
  26. 26. Cliente: Cacau ShowProduto: Chocolates Cacau ShowDuração: 2 mesesMês/Ano: Novembro e Dezembro de 2009 Veículo/Site Estilo Formato Pageviews CPM IMPRESSÕES Custo Total Custo CPI Cliques estimados CTR CPA Crescer Informativo Full Banner 3.100.000 76 485.000 R$ 36.860,00 R$ 0,0760 38.800 8,0% R$ 0,9500 DHTML (3 DIAS) 3.100.000 37 64.667 R$ 11.400,00 R$ 0,1763 5.173 8,0% R$ 2,2036 Criativa Moda Full Banner 1.030.000 76 372.000 R$ 28.272,00 R$ 0,0760 29.760 8,0% R$ 0,9500 DHTML (2 DIAS) 1.030.000 111 49.600 R$ 7.600,00 R$ 0,1532 3.968 8,0% R$ 1,9153 Quem DHTML (4 DIAS) 53.300.000 21 730.933 R$ 15.200,00 R$ 0,0208 58.475 8,0% R$ 0,2599 DIAS CORRIDOS TOTAL TOTAL TOTAL CPA MÉDIO CONSIDERADOS APENAS 1.702.200 R$ 99.332,00 136.176 R$ 1,2558 PARA CÁLCULO 48, 72 OU 96 HORAS DE INSERÇÃO DURANTE 2 MESES MÉDIA DE 48 HORAS = 48 MINUTOS / DIA 72 HORAS = 1 HORAS E 12 MINUTOS / DIA 96 HORAS = 1 HORA E 36 MINUTOS / DIA
  27. 27. Gratos pela atenção.

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