Derzeit umfasst Facebook ein Repertoire von 16 verschiedenen Ad-Formaten, die sich in drei große Bereiche einteilen lassen: Sponsored Stories erfreuen sich einer großen Beliebtheit, um Kommentare, Likes und Shares zu erzeugen. Das zu Jahres-Beginn 2011 eingeführte Anzeigenformat adaptiert Aktualisierungen von Seiten, Likes, Check-Ins und Aktivitäten von Nutzern innerhalb von Applikationen bzw. Games und spielt sie im unmittelbaren Interessenumfeld des Nutzers aus. Die klassischen Premium-Anzeigen gehören zu den verbreitetsten Webemitteln, da sie durch ihre Positionierung am rechten Seitenrand eine gute Response auslösen. Außerdem stehen Marketplace-Ads Werbetreibenden im Sozialen Netzwerk zur Verfügung. Weitere Infos: http://www.twt.de/news/blog/facebook-werbung-zielgruppe-erkannt-umsatz-gesteigert.html

1. Werben auf Facebook
Zielgruppe erkannt, Umsatz gesteigert
Ihre Ansprechpartner:
Hans J. Even, Marcel Kreuter,
Geschäftsführer Geschäftsführer
E-Mail: even@twt.de E-Mail: kreuter@twt.de
Tel. +49 (0) 211-601 601-20 Tel. +49 (0) 211-601 601-10
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2. Agenda
Facebook Ads – Zahlen & Fakten
Werben auf Facebook – Die klassischen Werbeformate
Effiziente Facebook Werbung
TWT Kontaktdaten
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3. Facebook Ads – Zahlen & Fakten
Facts & Figures: Facebook Ads
 Klickrate von Facebook Ads stieg im dritten
Quartal 2011 auf 18,5 Prozent
 Im Vergleich zu den USA, England und
Frankreich stieg in Deutschland die Click-
Through-Rate am stärksten an
 Premium Anzeigen, Sponsored Stories und
Marketplace Ads in sechzehn verschiedenen
Facebook Ad-Varianten für:
 Zielgruppenspezifische Werbung
 Demographisches Targeting
 Zunahme des Share of Voice auf die
Fanseite
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4. Facebook Ads – Zahlen & Fakten
Facebook Ads: Cost per Click nach Kategorien
Angaben in US-Dollar
1,4
1,27
1,2
1,03
1
0,79 0,82 0,8
0,8
0,67 0,67
0,6 0,56 0,54 0,53 0,5 0,5
0,38 0,37 0,36
0,4 0,29 0,31
0,26 0,25
0,2 0,12
0
Copyright 2011 TWT Quelle: Webtrends Facebook Advertising Performance Benchmarks & Insights

5. Facebook Ads – Zahlen & Fakten
Facebook Ads: Click-Through-Rate nach Kategorien
Angaben in Prozent
0,18
0,165
0,16 0,154
0,14
0,12
0,1 0,089
0,082 0,086
0,077
0,08 0,07 0,072 0,074
0,065 0,066
0,058 0,058
0,06
0,04 0,033
0,028 0,029 0,029 0,03
0,021
0,02 0,011
0
Copyright 2011 TWT Quelle: Webtrends Facebook Advertising Performance Benchmarks & Insights

6. Agenda
Facebook Ads – Zahlen & Fakten
Werben auf Facebook – Die klassischen Werbeformate
Effiziente Facebook Werbung
TWT Kontaktdaten
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7. Werben auf Facebook – Die klassischen Werbeformate
Premium Anzeigen: Like Ads
 Klassische Anzeigenform mit integriertem Like-
Button
 Bietet die Promotion von Untenehmen oder
Produkten an
 Integrierte Vorschaubilder von Freunden, die
die Zielseite bzw. Ziel-App „geliked“ haben
Anforderungen:
 Headline, Grafik, Body-Text (max. 135 Zeichen)
 Marken- oder Unternehmens-Profil zur direkten
Verlinkung
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8. Werben auf Facebook – Die klassischen Werbeformate
Premium Anzeigen: Poll Ads
 Bietet eine Umfrage-Anzeige mit
anschließender Auswertung
 Hohe Beteiligung durch direkten Call-to-Action
 Teilen auf der Nutzer-Pinnwand nach
Teilnahme statt Like-Funktion
 Nutzer können sehen, wie ihre Freunde
abgestimmt haben
Anforderungen:
 Headline, Grafik oder Video, Body-Text (max.
135 Zeichen)
 Marken- oder Unternehmens-Profil zur direkten
Verlinkung
 Integration einer Multiple-Choice-Frage &
Antwortmöglichkeiten
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9. Werben auf Facebook – Die klassischen Werbeformate
Premium Anzeigen: Event Ads
 Bietet die Promotion von Events an
 Nutzer können direktes Feedback geben – in
Form von Zu- bzw. Absagen
 Verknüpfung mit der eigenen Freundesliste
Anforderungen:
 Headline, Grafik oder Video, Body-Text (max.
135 Zeichen)
 Event-Seite zur direkten Verlinkung
 Festlegung von Event-Ort, -Uhrzeit, -Datum
 Antwortmöglichkeiten: „Ja“, „Nein“, „Vielleicht“
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10. Werben auf Facebook – Die klassischen Werbeformate
Premium Anzeigen: Video Comment Ads
 Bietet die Promotion durch Videos, die
Informationen und Emotionen gebündelt
transportieren
 Integrierter Like- und Kommentar-Funktion
 Kommentare von von Freunden werden
unterhalb des Videos angezeigt
Anforderungen:
 Headline, Video, Body-Text (max. 135
Zeichen), Vorschaubild (Thumbnail)
 Marken- oder Unternehmens-Profil zur direkten
Verlinkung
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11. Werben auf Facebook – Die klassischen Werbeformate
Premium Anzeigen: Standard Ads
 Inhalte wie die Like Ads nur ohne Like-Button
 Verlinkung zu einer externer URL ist möglich
Anforderungen:
 Headline, Grafik oder Video, Body-Text (max.
135 Zeichen)
 Verlinkung zur relevanten, externen URL
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12. Werben auf Facebook – Die klassischen Werbeformate
Premium Anzeigen: Sampling Ads
 Bietet eine Promotion von Produkten
 Integrierte Dialogbox für eine individuelle
Bestellaufnahme
 Diese Anzeigenform ist bislang nur für
Adressen aus den USA, Kanada, Frankreich,
England und Australien buchbar
Anforderungen:
 Headline, Grafik oder Video, Body-Text (max.
135 Zeichen)
 Marken- oder Unternehmens-Profil zur direkten
Verlinkung
 Eingabeformular für Versandadresse
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13. Agenda
Facebook Ads – Zahlen & Fakten
Werben auf Facebook – Die klassischen Werbeformate
Effiziente Facebook Werbung
TWT Kontaktdaten
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14. Effiziente Facebook-Werbung
Facebook optimal nutzen: 10 Tipps
1. Nutzen Sie plakative und auffällige Bilder mit Menschen
2. Wählen Sie markante Farben und Formen
3. Sprechen Sie Ihre Zielgruppe direkt an
4. Optimieren Sie auf CTR
5. Behalten Sie Ihre Konkurrenz im Auge und beobachten
Sie den Wettbewerb
6. Führen Sie umfangreiche A-B-Tests durch
7. Integrieren Sie klare Nutzen- und Mehrwert-
Argumentation
8. Binden Sie immer einen Call-to-Action mit ein
9. Überprüfen Sie jeden Tag Ihre Anzeigen und optimieren
Sie diese bei Bedarf
10. Definieren Sie unterschiedliche Targeting-Gruppen z.B.
Alters-, Geschlecht-, Interessengruppen
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15. Agenda
Facebook Ads – Zahlen & Fakten
Werben auf Facebook – Die klassischen Werbeformate
Effiziente Facebook Werbung
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16. TWT Interactive – Partner Ihres Erfolgs
Nehmen Sie Kontakt zu uns auf – wir beraten Sie gerne
Hans J. Even Marcel Kreuter
Geschäftsführer Geschäftsführer
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bild: bdnegin auf flickr.com
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