Online-Werbung: Bedeutung verschiedener Themen im Internet-Bereich

1. Online-Werbung
Aus online wird digital: Trends in der Online-Werbung
Bedeutung verschiedener Themen im Internet-Bereich
Targeting 100,0%
Währungen zur Bewertung von Online-Kontakten
96,0%
allgemein
Customer Journey Tracking 96,0%
Ad Visibility als Währung zur Bewältigung von
96,0%
Online-Kontakten speziell
Automatisierter Handel (Exchanges) 91,7%
Datenschutz 80,0%
OBA Initiative / Icons (Kennzeichnung
78,3%
nutzungsbasierter Online-Werbung)
Planungs-Tools 72,0%
Frequency Capping 72,0%
Standartisierter Datenaustausch zwischen
70,8%
Marktpartnern
Brand Relationship Management in sozialen
64,0%
Netzwerken
Adserver-Zähldifferenzen 52,0%
Quelle: BVDW, FOMA 2012, Mehrfachnennungen möglich
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2. Online-Werbung
Prognose 2012: Brutto Werbe-Spendings
Fachzeitschrift
1,4%
Plakat
4,4%
Radio
5,0%
Online-Werbung etabliert sich als Publikums-
zeitschrift TV
zweitwichtigster Werbekanal: Der 12% 38,2%
Internet-Anteil hat sich seit 2005
verfünffacht
Zeitung
17,1%
Internet
21,8%
Quelle: OVK, Nielsen, 2012
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3. Online-Werbung
Brutto-Online-Werbevolumen in Deutschland: Wachsende Werbeausgaben
7.000
Millionen
411
6.000
374
339
5.000 2.284
2.076
4.000 308 1.867
1.624
3.000
2.000 3.746
3.151 3.286
2.326
1.000
0
2009 2010 2011 2012*
Klassische Online-Werbung Suchwortvermarktung Affiliate-Netzwerke
*Prognose,
Quelle: OVK Report
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