1. Mobilní reklama © Mediaresearch, říjen 200 8 Výzkum – Data – Analýzy – Software

2. OBSAH ZPRÁVY CÍLOVÁ SKUPINA, TECHNIKA A TERÉNNÍ SBĚR 5 2 M OBILNÍ OPERÁTOR 9 3 CÍLE VÝZKUMU 3 1 STÁŘÍ MOBILNÍHO TELEFONU 13 4 Strana PODMÍNKY PŘÍJMANÍ MOBILNÍ REKLAMY 17 5 VHODNÝ PRODUKT NA MOBILNÍ REKLAMU 19 6 OCHOTA SDĚLIT OSOBNÍ INFORMACE 26 7 VYUŽÍVANÍ MOBILNÍCH SLUŽEB/FUNKCÍ 31 8

3. 1. CÍLE VÝZKUMU

5. 2. CÍLOVÁ SKUPINA, TECHNIKA A TERÉNNÍ SBĚR

8. CHARAKTERISTIKY VÝBĚROVÉHO SOUBORU N= 490 , celý vzorek

9. 3. MOBILNÍ OPERÁTOR

10. N= 490 , celý vzorek Respondenti nejvíce deklarují užívání služeb společnosti T-Mobile (46%). KTERÉHO POUŽÍVATE MOBILNÍHO OPERÁTORA?

11. N= 490 , celý vzorek Lidé ve věkové kategorii 15-34 let používají nejvíce služby mobilního operátora Vodafone. KTERÉHO POUŽÍVATE MOBILNÍHO OPERÁTORA?

12. N= 490 , celý vzorek Téměř 60% respondentů, kteří mají mobil starší než 6 let uvedlo, že využívají služeb společnosti T-Mobile. KTERÉHO POUŽÍVATE MOBILNÍHO OPERÁTORA?

13. 4. STÁŘÍ MOBILNÍHO TELEFONU

14. N= 490 , celý vzorek Jedna třetina respondentů má mobilní telefon starý přibližně jeden rok , t éměř 19 % respo n dentů má mobilní telefon star ý 6 a více let. JAK STARÝ JE VÁŠ MOBILNÍ TELEFON, KTERÝ NEJČASTĚJI POUŽÍVÁTE?

15. N= 490 , celý vzorek S přibývajícím věkem mají lidé tendenci si méně pořizovat nové mobilní telefony. JAK STARÝ JE VÁŠ MOBILNÍ TELEFON, KTERÝ NEJČASTĚJI POUŽÍVÁTE?

16. N= 490 , celý vzorek Nejnovější mobilní telefony mají zákazníci společnosti Vodafone (35%). JAK STARÝ JE VÁŠ MOBILNÍ TELEFON, KTERÝ NEJČASTĚJI POUŽÍVÁTE?

17. 6. PODMÍNKY PŘIJÍMÁNÍ MOBILNÍ REKLAMY

18. PODMÍNKY, ZA KTERÝCH BYSTE BYL/A OCHOTEN/OCHOTNA PŘÍJÍMAT REKLAMU DO MOBILU? N= 490 , celý vzorek Více jak polovina respondentů by byla ochotna přijímat reklamu do mobilu, pokud by za to dostali finanční odměnu anebo pokud by reklamu mohli vypnout bez toho, aby museli vypnout telefon.

19. 7. VHODNÝ PRODUKT NA MOBILNÍ REKLAMU

20. NA KTERÉ ZBOŽÍ ČI SLUŽBY BY VÁS REKLAMA V MOBILU NEJVÍCE ZAJÍMALA? N= 490 , celý vzorek Respondenty by nejvíce zajímala reklama ohledně informací a nabídky operátora (59%), kulturních akcí (54%) a o filmech (51%).

21. NA KTERÉ ZBOŽÍ ČI SLUŽBY BY VÁS REKLAMA V MOBILU NEJVÍCE ZAJÍMALA? N= 490 , celý vzorek Tady je možné vidět značné genderové rozdíly – zatímco u mužů vede reklama s tématem „Informace a nabídky operátora“, „Mobilní telefony a obecně technologie“ a „Auto/Moto“, tak ženy by naopak chtěly reklamu v mobilu o zdraví, oblečení a módě a o kosmetice.

22. NA KTERÉ ZBOŽÍ ČI SLUŽBY BY VÁS REKLAMA V MOBILU NEJVÍCE ZAJÍMALA? N= 490 , celý vzorek Segment mladých lidí ve věku 15-24 let nejvíce zajímá témata filmy (75%) a hudba (62%).

23. NA KTERÉ ZBOŽÍ ČI SLUŽBY BY VÁS REKLAMA V MOBILU NEJVÍCE ZAJÍMALA? N= 490 , celý vzorek

24. NA KTERÉ ZBOŽÍ ČI SLUŽBY BY VÁS REKLAMA V MOBILU NEJVÍCE ZAJÍMALA? N= 490 , celý vzorek Zákazníci využívající služby společnosti Vodafone nejvíce zajímá reklama v mobilu s informacemi a nabídky operátora, téma o mobilních telefonech, filmy a hudba. Na druhé straně zákazníci společnosti T-Mobile preferují témata „Finanční služby“, „Auto/Moto“ a „Zdraví“.

25. NA KTERÉ ZBOŽÍ ČI SLUŽBY BY VÁS REKLAMA V MOBILU NEJVÍCE ZAJÍMALA? N= 490 , celý vzorek Lidé, kteří mají nový mobilní telefon (0-1 rok), se zajímají o téma mobilních telefonů a obecně technologie a hudby.

26. 8. OCHOTA SDĚLIT OSOBNÍ INFORMACE

27. BYL/A BYSTE OCHOTEN/A O SOBĚ SDĚLIT OSOBNÍ INFORMACE, KTERÉ BY UMOŽNILY ZASÍLÁNÍ TAKOVÉ REKLAMNÍ INFORMACE? N= 490 , celý vzorek Téměř dvě třetiny respondentů by byly ochotné sdělit o sobě osobní informace.

28. BYL/A BYSTE OCHOTEN/A O SOBĚ SDĚLIT OSOBNÍ INFORMACE, KTERÉ BY UMOŽNILY ZASÍLÁNÍ TAKOVÉ REKLAMNÍ INFORMACE? N= 490 , celý vzorek

29. BYL/A BYSTE OCHOTEN/A O SOBĚ SDĚLIT OSOBNÍ INFORMACE, KTERÉ BY UMOŽNILY ZASÍLÁNÍ TAKOVÉ REKLAMNÍ INFORMACE? N= 490 , celý vzorek Ochota sdělit o sobě informace je napříč operátory značně vyrovnaná.

30. BYL/A BYSTE OCHOTEN/A O SOBĚ SDĚLIT OSOBNÍ INFORMACE, KTERÉ BY UMOŽNILY ZASÍLÁNÍ TAKOVÉ REKLAMNÍ INFORMACE? N= 490 , celý vzorek

31. 5. VYUŽÍVANÍ MOBILNÍCH SLUŽEB/FUNKCÍ

32. KTERÉ Z NÁSLEDUJÍCÍCH SLUŽEB/FUNKCÍ V MOBILU VYUŽÍVÁTE? I. N= 490 , celý vzorek Nejvíce využívanou funkcí v mobilu je posílaní/přijímaní SMS (91%), druhou nejvíce využívanou je fotografování mobilem (44%) a třetí přehrávaní hudby v mobilu (35%).

33. KTERÉ Z NÁSLEDUJÍCÍCH SLUŽEB/FUNKCÍ V MOBILU VYUŽÍVÁTE? II. N= 490 , celý vzorek Nejméně využívané služby v mobilu jsou snímaní QR kódů (0,4%), sledování mobilní televize (1,3%) a volání mobilem přes internet (1,4%).

35. Mediaresearch, a. s. Českobratrská 1 Praha 3, 130 00 tel.: +420 222 717 763-4 e-mail: [email_address] A Step Ahead