Prezentace základních výsledků studie o tom, jak žijí Češi v době krize.

1. Životní styl v nejisté době

2. Co jsme to vlastně provedli?

3. II. SMS rekrutace III. Ca. 1000 e-mail dotazníků I. datab áz e 28 000 panelistů IV. samo-vyplňovaní

4. Životní styl v nejisté době

5. Nejisté?... NESMYSL!

6. Češi jsou si jistí: Stav ekonomiky je špatný! Horší než před rokem!

7. Jak to Češi vědí?

8. Pořád čtou a slyší, že… 7,7% 6,6% Nezaměstnanost 5% 2,8% Inflace 2,1% 4,4% Růst reálné mzdy 0,7% 6,6% Růst HDP Začátek 2009 Konec 2007

9. … a že bude ještě hůř: *Prognóza Mezinárodního měnového fondu, duben 2009 0,7% Začátek 2009 -3,5% * 6,6% Růst HDP Celý 2009 Konec 2007

10. A tak jsou si jistí, že… 64% Krize už je tady Krize bude Krize není a nebude

11. Co je to vlastně ta krize?

12. KRIZE: řecky κρίσις (krisis) = SOUD

13. „ Běda, běda, ty veliký Babylóne, město tak mocné, v jedinou hodinu byl nad tebou vykonán SOUD !“ Zjevení Janovo 18,10

14. Krize: soud nad mocnými tohoto světa (Babylon)

15. Krize: Pohled Čechů

16. Češi říkají… Krize je příležitost. Žádné podstatné změny nenastaly. Je to nafouklá bublina. Zprávy o krizi v Americe byly zajímavé, proto o tom média začala mluvit. Krize je když lidé nemají finance, nemají práci. Krize je když je trápení v rodině, když se nedaří v práci. Hahaha… Tohle je teďka aktuální téma.

17. Moc apokalypticky to tedy nezní, že?

18. A proč by mělo…

19. Spokojení s životem Nespokojení Češi se mají fajn!

20. Lepší než loni Horší Dokonce je to lepší než loni… Stejné

21. Nevyhnutelně se nabízí otázka…

22. Když je tak skvěle , proč je vlastně tak špatně ?

23. Češi ztrácí elán…

24. … protože ztrácí důvěru LifeStyle 2007 průměr roku 2005 = 100 Index spotřebitelské důvěry = úroveň optimizmu ohledně stavu ekonomiky, který spotřebitelé vyjadřují nákupy a spořením. Sezónně očištěný indikátor spotřebitelské důvěry 70.0 75.0 80.0 85.0 90.0 95.0 100.0 105.0 110.0 Jan-04 Apr-04 Jul-04 Oct-04 Jan-05 Apr-05 Jul-05 Oct-05 Jan-06 Apr-06 Jul-06 Oct-06 Jan-07 Apr-07 Jul-07 Oct-07 Jan-08 Apr-08 Jul-08 Oct-08 Jan-09 Apr-09

25. Proč jsou Češi tak pesimističtí?

26. Stále čtou a slyší, o … 40% Nárůstu nezaměstnanosti Bankrotech podniků Omezování výroby Snižování platů Zvyšování cen … coby hlavních projevech krize

27. Navíc, 38% tvrdí, že krize zasáhla je nebo jejich rodinu

28. Jak? 40%

29. Jak? 40% N = 38% zasažených Propouštěním Snížením platu Nedostatkem peněz Menšími prodeji, obraty Zkrácením pracovní doby

30. Klesající trend je daný především strachem o (dobré) zaměstnaní Indikátor spotřebitelské důvěry

31. Průměrný Čech se nemá špatně, ale moc se bojí o svou práci. Velmi citlivě reaguje na to, že byl někdo-někde-někdy propuštěn.

32. Tak jo. A jak dlouho se bude bát?

33. Průměrný Čech očekává až 3 chudá léta…

34. … a podle toho se i chová.

35. 1/3 Čechů říká, že změnila kvůli krizi své spotřebitelské chování

36. Ale to není pravda. Je jich o hodně více.

37. Když se zeptáte konkrétně… 40%

38. Když se zeptáte konkrétně… 40% * 63% deklaruje alespoň jednu z uvedených změn chování Odkládám nákup dražších věcí Nakupuji v levnějších obchodech 37% NAKUPUJI STÁLE STEJNĚ Nahrazuji dražší věcí levnějšími 63% * Nakupuji méně

39. Čechů říká, že změnila kvůli krizi své spotřebitelské chování 2 /3 změnily (minimálně)

40. … z toho půlka snížila frekvenci.

41. Čeho tedy nakupují méně?

42. NEJMÉNĚ byl omezen nákup běžných denních potřeb.

43. Nicméně, i tady šetříme! Deklarovaná měsíční útrata za běžné denní potřeby: - 11% (pokles oproti podzimu 2007)

44. Trpí hlavně: 40% „ Pomůcky“ pro volný čas Slané a sladké mlsání Oblečení, textil, konfekce Alkohol vč. piva Cigarety Ochucené nealko nápoje

45. Co ještě se omezuje? 40% Návštěvy : … restaurací, hospod, barů … kin, divadel … koncertů, festivalů apod. … večírků a společenských setkání … klubů nebo diskoték

46. Nelze přehlédnout souvislost: Mlsání Cigarety Alkohol Nealko nápoje (Módní) oblečení Kluby, diskotéky Hospody Koncerty Večírky Kina

47. Nelze přehlédnout souvislost: m a z i v o p r o zábavu zábav a s p o l e č e n s k á

48. Krize ale začala v bankách, ne v hospodách…

49. Tak co finanční produkty? 40% Čím je produkt rozšířenější , tím větší šance, že bude zachován Čím je produkt méně rozšířen , tím více je ohrožen

50. Čeho se tedy Češi zbavují? 40% „ Rychlé“ půjčky a úvěry „ Zamražené“ úspory Služby finančního poradce

51. Abychom to shrnuli… Nevede se nám vůbec špatně. Ale máme strach, že to bude horší (hlavně, že přijdeme o práci). Proto pro jistotu šetříme, zbavujeme se dluhů, finanční rezervy držíme na dosah. Velké investice odkládáme.

52.  Spotřebitelé rozhodně nemají méně peněz než dřív. Nepřetržitě hledejte cesty k jejich peněženkám. Nevede se nám vůbec špatně.  Spotřebitelé rozhodně nemají méně peněz než dřív. Počítejte ale s tím, že jsou klikatější.

53. Máme strach, že to bude horší (hlavně, že přijdeme o práci).  Nabízejte produkty a služby, které zvýší jejích pocit bezpečí. Dodejte jim jistotu!

54. Pro jistotu šetříme, zbavujeme se dluhů.  Doba není vhodná pro spotřebitelské půjčky . Spíše pro konsolidační / překlenovací úvěry. Hlídejte price point!

55. Pro jistotu šetříme, finanční rezervy držíme na dosah.  Nabízejte spořicí účty a další produkty propojující zhodnocení úspor se snadným přístupem.

56. Velké investice odkládáme.  Umožněte spotřebitelům splnit jejich sny bezpečným způsobem. Pojistěte je před noční můrou nezaměstnanosti.

57. Víme, že se Češi chovají jinak. Změnili se také uvnitř ?

58. V roce 2007 jsme Vám kázali, že...

59. ...každý Čech vyznává 9 základních hodnot

60. Sebepozn ání Neohroženost Vnímavost Rozvaha Volnost Rovnost Ctižádost Bezprostřednost Laskavost Struktura hodnot průměrného Čecha

61. Změnili se Češi pod vlivem krize?

62. NE Je to moc krátká doba na změnu hodnotového systému

63. Jsou alespoň vidět náznaky možných změn?

64. Rozhodně ANO

65. dynamické, výkonné upřímní, otevření důrazné, umějící se prosadit tolerantní, nekonfliktní odvážné, neohrožené spolehliví, držíme slovo rozhodné, odhodlané citliví, romantičtí ambiciózní, cílevědomé rodinně založení, domáčtí Věříte, že krize je doba pro Tvrdíte, že jste

66. Jsme vrabčáci, zatímco krize je pro jestřáby.

67. Posílí krize české vrabčáctví? Nebo spíše Čechy pojestřábí?

68. Zatím to vypadá na to první.

69. Češi se spíše cítí ohrožení ve vrabčích hodnotách… upřímní, otevření tolerantní, nekonfliktní spolehliví, držíme slovo citliví, romantičtí rodinně založení, domáčtí Jste

70. … než motivovaní hodnotami jestřábími. dynamické, výkonné důrazné, umějící se prosadit odvážné, neohrožené rozhodné, odhodlané ambiciózní, cílevědomé Krize je doba pro

71. Jak jsme na to přišli?

72. Češi věří, že krize pokazí mezilidské vztahy

73. Vzrostou: závist nedůvěra nepřátelství

74. Tohle ale není pohled kandidáta na jestřába!

75. Tohle všechno platí pro pana Průměrného

76. … který, jak známo, neexistuje

77. Nedokážeme ovšem vyzpovídat všech 10 467 542 Čechů...

78. Asi potřebujeme něco mezi abstraktním průměrem a 10 miliony konkrét

79. AISA LifeStyle typologie 29% Starostliví 13 % Zodpovědní 6 % Sebevědomí 25% Dru ž ní 7 % Troufalí 21 % Bezstarostní

80. Jak reagují na krizi LifeStyle typy? Čím se odlišují od pana Průměrného?

82. Přibližně 500 000 Muži, mladší, z větších měst Rád(a) dělám věci, které jsou nové a odlišné Mám rád(a) šokující lidi a věci Musím připustit, že se rád(a) předvádím

83. Jak se chovají v krizi Troufalí? 40% Nejvíce ze všech omezili spotřebu: žvýkaček a cukrovinek Jsou více než ostatní připravení omezit: sušenky a bonbony vzdělávací aktivity úvěrové nebo kreditní karty od nebanky Jsou méně než ostatní připravení omezit: maso / uzeniny

84. Co říkají? 40% Nejméně považují krizi za významné nebezpečí Nejméně se obávají zhoršení životní úrovně Krize nekrize, nejčastěji říkají, že: Snadno vydělám i utratím Mám-li na výběr, dávám přednost značkám Při běžných nákupech nakupuji co vidím, nemám přesnou představu, co doma chybí

85. Mění se nějak? Troufalí zmírňují… Držím se toho, co už znám Objevuji stále nové věci Zpomalují… Často mám pocit, že čas je mimo moji kontrolu Žiji tak rychle, že ani nevím, jaký je den v týdnu Stávají se společensky odpovědnějšími… Věci jednorázové spotřeby používám opakovaně Radši se více obléknu, abych mohl(a) topit na míň stupňů A šetrnějšími. Některé věci nakupuji ve velkém množství, abych ušetřil(a) Každý měsíc pravidelně ukládám určitou částku ANO!

87. Zodpovědní

88. Přibližně 900 000 Muži, střední věk, vyšší socio-eko pozice Zajímá mě, jak fungují mechanické věci Zajímají mě teorie a hypotézy Považuji se za intelektuála Zodpovědní

89. Jak se chovají v krizi Zodpovědní? 40% Nadprůměrně omezili: 6 kategorií zboží a 2 aktivity Jsou více než ostatní připravení omezit: Dalších 6 kategorií a 4 aktivity

90. Co říkají? 40% Nejčastěji se domnívají, že krize už je zasáhla Nejhůř ze všech hodnotí ekonomickou situaci ČR Nejčastěji věří, že krize změní mezilidské vztahy Nejčastěji deklarují: Každý měsíc pravidelně ukládám určitou částku Volné prostředky investuji, aby mi vydělávaly

91. Mění se nějak? Zodpovědní jsou stále nespokojenější s vlastním výkonem… Prosadil(a) jsem se vlastní pílí Tvrdě na sobě pracuji Cítí se osamocení… Důvěřuji jenom sobě Každý se dnes musí spolehnout jen sám na sebe A zmatení… Už nevím, čemu věřit a čemu ne A proto klesá jím i radost ze života. ANO!

94. Přibližně 1 600 000 Ženy a muži, mladí, svobodní Mám rád(a) pestrost v mém životě Rád(a) dělám věci, které jsou nové a odlišné Rád(a) se dozvídám něco o umění, kultuře a historii

95. Jak se chovají v krizi Bezstarostní? 40% Na ničem nešetří nadprůměrně Nejméně ze všech omezili spotřebu: až 9 kategorií Dokonce zvýšili: Navštěvování kulturních akcí … a zvýší ještě více, i když se situace zhorší, stejně jako: Čtení knih

96. Co říkají? 40% Je mezi nimi nejméně nespokojených s vlastním životem a těch, kteří tvrdí, že je to horší než loni Naopak, je mezi nimi nejvíce pesimistů ohledně dalšího vývoje české ekonomiky Nejméně se obávají, že je krize zasáhne osobně. Pokud už ale zasaženi jsou, mají největší strach z toho, že přijde druhý úder

97. Mění se nějak? Přibývá jim starostí a jsou zahořklejší… Mám radost ze života Čestnost a poctivost už není v módě Zmírňují… Držím se toho, co už znám Mám svůj klid, vyhýbám se nepříjemnostem … A začínají počítat peníze. Co se mi líbí, to si koupím Vždy mě to trochu zabolí, když musím utratit nějaké peníze Moc NE

99. Tak to jste Vy, Češi. A Vaše česká krize. 29% Starostliví 13 % Zodpovědní 6 % Sebevědomí 25% Dru ž ní 7 % Troufalí 21 % Bezstarostní

100. Nejste už tou krizí… Unavení? Otrávení? Znechucení?

101. Na závěr něco optimistického...

102. Jsou horší neštěstí pro svět než finanční krize!

103. Válečné hrozby, zbraně hromadného ničení… Lidská závist, hloupost a bezohlednost… Terorismus, násilí, kriminalita… Ničení životního prostředí, globální oteplování…

104. Krize není až tak zlá!

105. Dovolte mi další útěchu...

106. Ve vyspělých ekonomikách bývají recese průměrně jednou za 5-10 let

107. Třeba ve Spojených státech: 8 2001 9 1957-58 9 1960-61 12 1969-70 17 1974-75 7 1980 16 1981-82 8 1990-91 9 , 5 AVERAGE 13 1953-54 11 1948-49 Doba trvaní (v m ěsících) Recese

108. Vlastní útěcha je ale tady 8 2001 9 1957-58 9 1960-61 12 1969-70 17 1974-75 7 1980 16 1981-82 8 1990-91 9 , 5 AVERAGE 13 1953-54 11 1948-49 Doba trvaní (v m ěsících) Recese

109. Vlastní útěcha je ale tady +6 , 0 8 2001 +1 , 5 9 1957-58 +0 , 8 9 1960-61 +6 , 3 12 1969-70 +12 , 3 17 1974-75 +4 , 0 7 1980 +9 , 1 16 1981-82 +11 , 0 8 1990-91 +5 , 4 9 , 5 AVERAGE +2 , 0 13 1953-54 +1 , 1 11 1948-49 Spotřebitelské výdaje (v %) Doba trvaní (v m ěsících) Recese

110. Je tedy opravdu o co bojovat!

112. Tihle lidé: Častěji chystají významné investice (a nelekají se ani hypotečních úvěrů!) O hodně méně omezují nákupy (pokud vůbec…) Jsou mnohem optimističtější (jak v hodnocení své osobní, tak makroekonomické situace)

126. Češi v síti Jak proniknout do internetového světa vašich zákazníků? Představení konceptu studie 16.6.2009, 10:00 TNS AISA