Джордж Папаніколау, Nielsen, Лідер по продуктах для вимірювання телевізійної аудиторії

1. 18.10.2013
tvmeasurements.org
1
Нові можливості вимірювання
теледивлення
Джордж Папаніколау
Nielsen
Лідер по продуктах для вимірювання телевізійної аудиторії

2. MULTI-SCREEN
VIEWING MEASUREMENT
(ИЗМЕРЕНИЕ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ
НА ДРУГИХ УСТРОЙСТВАХ)
Jorge Papanicolau

3. ТЕНДЕНЦИИ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ
3

4. СТАНДАРТНАЯ НЕДЕЛЯ
Американского телезрителя
Средний американец
еженедельно потребляет
почти 39 часов контента по
ТВ, интернету или через
мобильные устройства
ТРАДИЦИОННОЕ ТВ
DVD/ BLU-RAY
ИГРОВЫЕ КОНСОЛИ
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
ВИДЕО ПО МОБИЛЬНОМУ УСТРОЙСТВУ
ИСПОЛЬЗУЯ ИНТЕРНЕТ НА
КОМПЬЮТЕРЕ
ВИДЕО ПО ИНТЕРНЕТУ
Данные Пиплметрической и Он-лайн панелей Nielsen
Время просмотра ТВ немного выросло по ср. со 2-м кварталом 2012 г.
Источник: Отчет по использованию кросс-платформ; Nielsen, 2й квартал 2013
4

5. СМОТРЕНИЕ ТРАДИЦИОННОГО ТВ
Традиционное ТВ сохраняет традиционное лидерство
Среднее время смотрения в день
2й кв 2009
2й кв 2010
2й кв 2011
2й кв 2012
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
2й кв 2013
Доля реального и отложенного телесмотрения не только не падает,
но даже и демонстрирует небольшой рост
Источник: Отчет по использованию кросс-платформ; Nielsen, 2й квартал 2013
5

6. СТАНДАРТНАЯ НЕДЕЛЯ
Население США; 301 млн P2+
Еженедельное смотрение
по возрастным группам
(часы:минуты)
Традиционное ТВ
Отложенное
смотрение
DVD / Blu Ray
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Игровая приставка
Интернет
Видео по интернету
Видео по
мобильному
устройству
Источник: Отчет по использованию кросс-платформ; Nielsen, 2й квартал 2013
6

7. Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
ТВ – САМЫЙ ПОПУЛЯРНЫЙ ИСТОЧНИК
ПРОСМОТРА ВИДЕО КОНТЕНТА
Q4 2013
ПокрытиеVideo
Penetration
населения США,
among the Total
4-й кв 2013
US Population
Monthly Time
Среднемесячное
Spent among
вемя смотрения
Video Users
(часы:минуты)
(hh:mm)
Все население
Total Population
94%
54%
14%
159:12
6:28
5:45
7

8. Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
СМОТРЕНИЕ НА ДРУГИХ
УСТРОЙСТВАХ, АВСТРАЛИЯ
Время, ежемесячно потраченное на просмотр видео,
ТВ / ПК / планшет / смартфон
ПК / ноутбук
ТВ
Реальное и
отложенное
смотрение
Смартфон Планшет
Просмотр онлайн
видео на других
устройствах
Источник: Отчет по использованию кросс-платформ; Nielsen Австралия, 1й квартал 2013
8

9. Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
АВСТРАЛИЯ – ПРОСМОТР ВИДЕО РАЗНЫМИ
ВОЗРАСТНЫМИ ГРУППАМИ
Месяц из жизни – ТВ / ПК / Планшет / Смартфон
Просмотр
ТВ дома
Просмотр
он-лайн
видео на ПК
/ ноутбуке
(16+)
Источник: Отчет по использованию кросс-платформ; Nielsen Австралия, 1й квартал 2013
Просмотр
он-лайн
видео на
смартфоне
(16+), 4й кв
2012
Просмотр
он-лайн
видео на
планшете
(16+), 4й кв
2012
9

10. % отложенного смотрения после 7 дней
2.3%
Эфир - прайм
Процент отложенного смотрения
97.8%
99.7%
99.9%
100%
100%
99.1%
99.7%
100%
88.3%
1.2%
Кабель - прайм
99.2%
97.5%
97.7%
92.9%
94.9%
94.5%
85.5%
Всего
%29Д
%7Д
%3Д
Кабель - прайм
%21Д
%После 7Д
Эфир - прайм
%14Д
%7Д
77.9%
%Тот же
день
0.3%
Всего
%Реа льное
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
ЧТО ИЗ СЕБЯ ПРЕДСТАВЛЯЕТ ОТЛОЖЕННОЕ
СМОТРЕНИЕ ЗА ПРОШЕДНИЕ 7 ДНЕЙ?
Кабельные программы смотрят в записи на 1% больше в течение 7 дней
Источник: Анализ данных отложенного смотрения NPOWER, только ДХ, среднее за период 17/09/2012 – 3/2/2013, без спортивных программ
10

11. ВИДЕО ПО ЗАПРОСУ
11

12. Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
ВИДЕО ПО ЗАПРОСУ В США
•
Декодеры видео по запросу сейчас доступны для около 60%
телевизионных ДХ в сравнении с 37% в 2008
•
За последние годы не только доступ к видео по запросу стал более
простым, но и сети стали больше экспериментировать с контентом
прошлых сезонов и даже с эпизодами текущего сезона
•
52 из ТОП 100 наиболее просматриваемых программ видео по
запросу – это художественные фильмы, транслируемые по платному
кабелю. У зрителей старшего возраста более популярны сериалы
•
Только художественные фильмы люди больше смотрят по
запросу, чем отложенно, смотрение других эфирных и кабельных
программ зависит от возраста
Источник: Отчет по использованию кросс-платформ; Nielsen, 2й квартал 2013
12

13. ЗРИТЕЛЬ ВИДЕО ПО ЗАПРОСУ
Он моложе
Видео по запросу
Состав аудитории
ТВ
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Возраст
13

14. ЗРИТЕЛЬ ВИДЕО ПО ЗАПРОСУ
Он более обеспечен
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Состав аудитории
Видео по запросу
ТВ
Смотрение распределяется одинаково как в семьях с DVD так и без
14

15. ТОП 10 ЖАНРОВ
Сравнение топ 100 программ видео по запросу и отложенного смотрения
Отложенное
смотрение
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Видео по
запросу
Х/Ф
Сериалы
д/ф
Шоу
Комедии Разное Детективы
Фантастика Музыка
Ситком
52 из ТОП 100 наиболее просматриваемых программ
видео по запросу – это художественные фильмы
Источник: Отчет по использованию кросс-платформ; Nielsen, 2й квартал 2013
15

16. Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
КАК СМОТРЯТ NETFLIX И HULU?
48%
На компьютере
Wii
Плейер Blu-Ray с выходом в
интернет
Xbox Live
81%
26%
4%
14%
5%
13%
5%
12%
10%
Roku Box
PS3
ТВ с выходом в интернету
12%
5%
12%
5%
Пользователи Netflix
Пользователи Hulu
Выборка: пользователи Netflix n = 1000; пользователи Hulu n = 500
Source: Исследование потокового видео, Nielsen 2012
16

17. Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
ВЫВОДЫ
• Новые способы просмотра ТВ (реальное, отложенное и по запросу) на
разных устройствах (телевизоры, ПК, планшеты, смартфоны) и в
социальных сетях открывают новые возможности как для вещателей,
так и для рекламодателей
• Nielsen постоянно разрабатывает и предлагает новые решения для
измерения телесмотрения, как реального, так и отложенного и по
запросу, на всех устройствах (т.н. мульти-экранное измерение), а
также в социальных сетях
• Медиа стратегии и инвестиции в телеиндустрию будут определятся
теми способами медиа потребления, которые станут наиболее
релевантными (статистически и с точки зрения бизнес интереса), а
также тем, как быстро они могут быть измерены
17

18. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ