1. SEO für Universal & Blended Search
Video
TOMORROW FOCUS Technologies GmbH
Marc Duch
SMX München, 23-24. April 2010
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2. Erfolgreich mit Videos in der Universal Search in drei Schritten!
Onsite Optimierung der Landingpage
• Titel, URL, Body, …
1.
• Verlinkung
Video Sitemap bei Google anmelden
2. • Sitemap im Video-Format
• Kontrolle auf video.google.de
Analytics mit Omniture / Google Analytics
3. • Universal Search Parameter im Referer
• Unvollständige Zahlen?
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3. Onsite Optimierung - Video Sitemap - Analytics
Onsite SEO (1)
• Erzeugen Sie pro Video eine eindeutige – wenn
möglich – sprechende URL als Permalink
• Verwenden Sie einen aussagekräftigen Titel mit
Hinweis darauf, dass es ein Video ist
• Setzen Sie den <h1> Tag richtig
<h1>Video – Ein erster Blick auf Windows 7</h1>
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4. Onsite Optimierung - Video Sitemap - Analytics
Onsite SEO (2)
• Erzeugen Sie passende Metatags –
insbesondere title und description
sind wichtig
• Erlauben Sie Kommentare und
Ratings
• Vergessen Sie Facebook und
Twitter nicht
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5. Onsite Optimierung - Video Sitemap - Analytics
Onsite SEO (3)
• Setzen Sie die relevanten Keywords in den
wichtigen Seitenelementen (h1, Text,
Schlagwörter,...)
• Ergänzen Sie den Text zum Video mit
zusätzlichen Informationen – idealerweise wird
das Video davon eingeschlossen
• Zeigen Sie dem Nutzer / Bot nahe beim Video
die Metadaten (Video, Format, Länge, Copyright)
• Verlinken Sie die Video-Seiten innerhalb Ihrer
Website mit anderen relevanten Seiten
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6. Onsite Optimierung - Video Sitemap - Analytics
Mögliche Darstellungen in den Google SERPs
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7. Onsite Optimierung - Video Sitemap - Analytics
Google Video Sitemap
• Erstellen Sie eine spezielle Video Sitemap
Details finden Sie in der Google Webmasterhilfe:
http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?hl
=de&topic=10079
• Registrieren Sie diese Sitemap in den
Webmastertools
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8. Onsite Optimierung - Video Sitemap - Analytics
Video im Index?
• Prüfen Sie, ob alle relevanten Daten (Titel, Thumbnail, Beschreibung, Länge, Datum)
indiziert wurden, in dem Sie eine Suche auf Google Videos vornehmen
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9. Onsite Optimierung - Video Sitemap - Analytics
Messung der Universal Search Ergebnisse
• Werten Sie zusätzliche Parameter im Google Referer aus
oi=video_result  Ergebnis ist ein Video Treffer
cd= #  Position des Treffers– jedes Universal-Element (Bild, News, Video) zählt
ct=res|thumbnail  Klick erfolgte über die Headline bzw. das Thumbnail des Videos
Referer:
http://www.google.de/url?sa=t&source=web&oi=video_result&ct=res&cd=4&ved=0CBkQtwIwAw&url=http%
3A%2F%2Fwww.bild.de%2FBILD%2Funterhaltung%2Fleute%2F2010%2F01%2F13%2Fschauspielerin-simone-
thomalla%2Ftochter-sophia-thomalla-ueber-die-playboy-
fotos.html&rct=j&q=simone+thomalla+video+site%3Abild.de&ei=ga-nS_OrHo3c_Qapl-
XRAg&usg=AFQjCNGRDETBBq9EoIWc0OalT5A4oycXXA&sig2=ao_ll-i4mdIGpW9AkfVFGw
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10. Onsite Optimierung - Video Sitemap - Analytics
Google Analytics: legen Sie ein zusätzliches Profil mit 2 Filtern an
Filter 1: Google organic Filter 2: Universal Search Video Results
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11. Onsite Optimierung - Video Sitemap - Analytics
Omniture: Auswertung der Daten, auch rückwärtige Analyse möglich
• Traffic Sources / Referers + Filter setzen
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12. Onsite Optimierung - Video Sitemap - Analytics
ACHTUNG: Daten sind abhängig von der Google-Nutzung
• Referer mit zusätzlichen Parametern wird derzeit nicht immer von Google übertragen
Die Übermittlung der Parameter scheint abhängig von der Sucheinstiegseite zu sein.
Zusätzliche Daten vorhanden Referer-
http://www.google.de/url?sa=t&source=web&oi=video_res Übermittlung
ult&ct=res&cd=1&ved=0CAkQtwIwAA&url=http%3A%2F
%2Fwww.chip.de%2Fc1_videos%2FWindows-7-Video-
Einfuehrung-Die-neue-Taskleiste-
Video_38457390.html&rct=j&q=windows+7+video+einf%C3%
BChrung+taskleiste
Keine zusätzlichen Daten
http://www.google.de/search?client=firefox-
a&rls=org.mozilla%3Ade%3Aofficial&channel=s&h
l=de&source=hp&q=windows+7+video+einf%C3%
BChrung++Taskleiste&meta=&btnG=Google-
Suche
Keine zusätzlichen Daten
http://www.google.de/search?q=windows+7+vide
o+einf%C3%BChrung++Taskleiste&ie=utf-
8&oe=utf-
8&aq=t&rls=org.mozilla:de:official&client=firefox-a
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13. Onsite Optimierung - Video Sitemap - Analytics
Zusammenfassung
• Universal Search ist messbar geworden und liefert wertvolle zusätzliche
Informationen.
• Die Zahlen sind derzeit nur Anhaltspunkte, da die nötigen Informationen im Referer
nicht immer mitübertragen werden. Sie können sehr wohl für Analysen und
Optimierungen genutzt werden.
• KPI‘s (Absprungrate, Verweildauer, Returning Visitors) können nach Universal Search
Ergebnis-Typen segmentiert werden (speziell für Videos: click auf Thumbnail oder
Title und SERP-Position).
• Weitere interessante Auswertungen (Sitelinks, Google
Doodle, Rechtschreibkontrolle, Suggest) sind möglich.
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14. Web Business Performance –
TOMORROW FOCUS Technologies GmbH
Vielen Dank für
Ihre Aufmerksamkeit!
Marc Duch
Senior Web Business Consultant
m.duch@tomorrow-focus.de
www.twitter.com/mduch
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15. Alexandra Mennes
Director Sales
Tel.: +49 (0) 89 9250 1156
a.mennes@tomorrow-focus.de
Web Business Performance
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