SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 43
‫®‬



                       ‫בניית מותג‬
                    ‫הסיפור האמיתי!‬
                            ‫טל פרנק בן-משה‬

                        ‫®‪ - Wise Way‬ליווי שיווקי לעסקים‬
                                 ‫ינואר 3102‬


               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬         ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫מותג‬
                    ‫הוא לא לוגו‬
               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬     ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫מותג‬
              ‫הוא לא זהות‬
               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬   ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫מותג‬
              ‫הוא לא מוצר‬
               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬   ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫מותג‬
   ‫הוא 'תחושת הבטן' שיש לצרכן,‬
  ‫כלפי מוצר, שירות, אדם או ארגון.‬

               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬   ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫זו תחושת בטן, כי מותגים‬
              ‫מוגדרים ע"י אנשים ולא ע"י‬
             ‫חברות, שווקים או פרסומים.‬



               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬   ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫זו תחושת בטן כי מדובר‬
                ‫ברגשות של אנשים‬
                 ‫ובאינטואיציות.‬


               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬    ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫במילים אחרות:‬

                    ‫אומרים שזה‬   ‫זה לא מה שאנחנו‬
                       ‫אומרים שזה!‬   ‫אלא, מה שהם‬
               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬
‫למה כל כך חשוב‬
                     ‫שיהיה לנו מותג‬
                       ‫מנצח !?‬
               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬       ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫לאנשים יש מעט מאוד זמן‬
            ‫והמון התלבטויות‬



               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬   ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫רב הצעות השיווק זהות‬
         ‫באיכות ובמרכיבים העיקריים‬




               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬   ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫אנחנו נוטים לבסס‬
   ‫את החלטות‬
    ‫הקנייה על‬
                    ‫אמון‬
               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬      ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫אמון‬
          ‫נבנה על המפגש בין ההצעה‬
           ‫והמענה לציפיות הלקוח.‬



               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬   ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫מותג כריזמטי‬
          ‫הוא כל מוצר, שירות, ארגון,‬
         ‫שנתפס בעיני הלקוחות כאילו‬
                    ‫אין לו תחליף‬

               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬     ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫כל מותג יכול להיות כריזמטי‬
                ‫גם המותג שלך!!!‬



               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬   ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫5 גישות בבניית מותג‬

                                                     ‫1. בידול‬
                                             ‫2. שיתופי פעולה‬
                                                  ‫3. חדשנות‬
                                                    ‫4. אימות‬
                                                    ‫5. טיפוח‬
               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬      ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫בידול‬


               ®
www.wiseway.co.il   2011-2013 © ‫כל הזכויות שמורות‬Wise Way®
‫נתון: המוח שלנו מתנהג כמסננת, כדי להגן עלינו‬
                                              ‫ממידע עודף.‬


                                                 ‫פתרון: להיות שונה!‬




               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬        ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫השיווק היום מתמקד ביצירת שבטיות‬
           ‫אנשים מצטרפים לשבטים שונים בפעילויות שונות‬

                                     ‫קוראים => סטימצקי‬
                                        ‫נוהגים => מזדה‬
                          ‫יוצאים לחופשה => הרגע האחרון‬


               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬      ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫שלוש המילים החשובות בבידול המותג:‬

                                                               ‫1. מיקוד‬
                                                              ‫2. מיקוד‬

                                                      ‫3.מיקוד‬

               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬    ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫מבחן הפוקוס‬

                                                 ‫1. מי את/ה?‬
                                            ‫2. מה את/ה עושה?‬
                                             ‫3. למה זה חשוב?‬


                                 ‫אם אין לך תשובות משכנעות‬
                                             ‫אינך ממוקד!!!‬
               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬   ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫שיתופי‬
                     ‫פעולה‬

               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬     ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫שיתופי פעולה‬

                    ‫לבנות מותג זהו פרויקט שדורש שיתופי פעולה‬
                                                    ‫איכותיים!‬
                      ‫המלצה: לעבוד עם מקצוענים במיתוג!‬




               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬            ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫חדשנות‬


               ®
www.wiseway.co.il   2011-2013 © ‫כל הזכויות שמורות‬Wise Way®
‫חדשנות‬

                    ‫חדשנות + כושר המצאה‬
                              ‫=‬
                       ‫חופש היצירתיות‬

         ‫כשיצירתיות (המוח הימני) ואסטרטגיה‬
              ‫(המוח השמאלי) נפגשים‬
               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬       ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫איך יודעים מתי רעיון הוא חדשני?‬
                             ‫כשכולם פוחדים ממנו!‬




               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬      ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫צעד ראשון – מותג צריך שם חזק‬

                                           ‫7 קריטריונים לשם חזק:‬
                                                            ‫ייחודי‬   ‫1.‬
                                                              ‫קצר‬    ‫2.‬
                                                             ‫נאות‬    ‫3.‬
                                                  ‫קל לכתוב ולהגות‬    ‫4.‬
                                                             ‫חביב‬    ‫5.‬
                                                      ‫ניתן להרחבה‬    ‫6.‬
                                                   ‫ניתן לשמור עליו‬   ‫7.‬

               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬     ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫לשם חזק מגיעה גרפיקה מצוינת!‬

                                                                    ‫לוגו וסמל:‬
            ‫לוגו הוא למעשה השם של המותג באופן וויזואלי‬
                       ‫ועליו לרמז על מיצובו של המותג בשוק.‬


             ‫אייקון הוא הסמל בתוך הלוגו, אותו ניתן להוציא‬
                      ‫ולהשתמש באופן חופשי במדיות שונות.‬


               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬          ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫אימות‬

               ®
www.wiseway.co.il   2011-2013 © ‫כל הזכויות שמורות‬Wise Way®
‫להעריך את המותג‬

                                    ‫אימות המותג משמעותו‬
                    ‫לצרף את קהל הלקוחות לרצף הקריאטיבי.‬




               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬         ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫מסר חד כיווני‬

                                                     ‫בעבר‬
                           ‫היינו משתמשים במסרים חד-כיווניים‬

                    ‫מקבל‬                                             ‫שולח‬
                                        ‫המסר‬
                    ‫המסר‬                                             ‫המסר‬




               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬           ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫כיום, בעידן המדיה‬
                    ‫הדיגיטלית והרשתות‬
                             ‫החברתיות‬
                     ‫המסר מועבר באופן‬
                      ‫דו-צדדי = דיאלוג!‬
               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬   ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫איך נבחן מותג לפני חדירה לשוק?‬

      ‫אם שני מותגים (שם + גרפיקה) נראים טוב גם‬
         ‫כשמחליפים ביניהם, אף אחד אינו מוצלח.‬




               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬       ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫איך נבחן מותג לפני חדירה לשוק?‬

          ‫אם מסתירים את הלוגו ולא מזהים מי מאחוריו...‬
                                           ‫המותג חלש.‬




               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬       ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫איך נבחן מותג לפני חדירה לשוק?‬


                                            ‫אם אנשי המכירות‬
                                                 ‫לא מצליחים‬
                                                  ‫להסביר את‬
                                             ‫המותג, זו נפילה‬
                                                  ‫בתקשורת.‬

               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬       ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫מבחן האימות של המותג‬

                                        ‫ייחודיות‬
                                       ‫רלבנטיות‬
                               ‫יכולת לזכור בקלות‬
                                  ‫ניתן להתרחבות‬
                                 ‫משמעות עמוקה‬
               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬   ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫טיפוח‬


               ®
www.wiseway.co.il   2011-2013 © ‫כל הזכויות שמורות‬Wise Way®
‫עסק הוא תהליך, לא ישות!‬


                                                    ‫מותג חזק משקף‬
                                                       ‫דפוס התנהגות‬
                                                    ‫ולא לבוש ססגוני.‬




               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬   ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫מותגים הם כמו אנשים‬

          ‫אם אנשים יכולים לשנות את הבגדים, מבלי לשנות‬
                                           ‫את האופי...‬
                                         ‫כך גם מותגים‬




               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬      ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫באמצעות עיצוב והתחדשות, ניתן להשפיע על אופי‬
                                                    ‫המותג.‬
               ‫אם המותג נראה כמו ברווז ושוחה כמו כלב...‬
                                       ‫אנשים לא יאמינו בו.‬




               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬       ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫בידול‬                       ‫אם הצלחת להכיל את הבידול‬
                     ‫ייחודיות‬

                                                         ‫לייצר שיתופי פעולה‬
                                     ‫שיתופי‬
     ‫טיפוח‬
                     ‫מותג‬                           ‫להביא חדשנות ללקוחותיך‬
                                     ‫פעולה‬


                     ‫מנצח‬
                                                             ‫לאמת את המותג‬
             ‫אימות‬              ‫חדשנות‬
                                                        ‫ולטפח אותו לאורך זמן‬

         ‫הצלחת גם לחבר בין צד ימין לצד שמאל של המוח.‬

                           ‫יש לך מותג מנצח!!!‬
                 ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬                        ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫מאחלת לכם‬
        ‫שנה של מיתוג מנצח!‬




               ‫®‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬   ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫טל פרנק בן-משה‬           ‫כרטיס ביקור:‬

                                          ‫81 שנות ניסיון מקצועי ועשיר בשיווק‬


                                     ‫עוסקת בליווי שיווקי לעסקים וחברות,‬
                ‫יועצת ומלווה עסקים לנוכחות עסקית נבונה במדיה החברתית.‬
                   ‫מוסמכת בשיווק 5002 ‪MSc Marketing - CUNY Baruch New York‬‬
              ‫בוגרת במנהל עסקים | המסלול האקדמי של המכללה למנהל 5991‬



                                                                      ‫מומחית במיתוג ובבידול‬
                                                                                  ‫פריקית של:‬
                                                                                 ‫עבודת צוות‬
                                                                                ‫יזמות עסקית‬
                                                                           ‫פיתוח שווקים חדשים‬

                                        ‫חשיבה יצירתית פורצת גבולות מקובלים...‬
                                                             ‫גם בתוך הקופסא‬

               ‫®‬           ‫‪ | www.wiseway.co.il | tal@wiseway.co.il‬נייד. 1502392.250‬
‫‪www.wiseway.co.il‬‬                 ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬

Mais conteúdo relacionado

Destaque

AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfAI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfmarketingartwork
 
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024Neil Kimberley
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)contently
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024Albert Qian
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsKurio // The Social Media Age(ncy)
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Tessa Mero
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentLily Ray
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementMindGenius
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...RachelPearson36
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Applitools
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at WorkGetSmarter
 

Destaque (20)

AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfAI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
 
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture CodeSkeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
 
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
 
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
 
Introduction to Data Science
Introduction to Data ScienceIntroduction to Data Science
Introduction to Data Science
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work
 
ChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slidesChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slides
 
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike RoutesMore than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
 

מותג הסיפור האמיתי

  • 1. ‫®‬ ‫בניית מותג‬ ‫הסיפור האמיתי!‬ ‫טל פרנק בן-משה‬ ‫®‪ - Wise Way‬ליווי שיווקי לעסקים‬ ‫ינואר 3102‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 2. ‫מותג‬ ‫הוא לא לוגו‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 3. ‫מותג‬ ‫הוא לא זהות‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 4. ‫מותג‬ ‫הוא לא מוצר‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 5. ‫מותג‬ ‫הוא 'תחושת הבטן' שיש לצרכן,‬ ‫כלפי מוצר, שירות, אדם או ארגון.‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 6. ‫זו תחושת בטן, כי מותגים‬ ‫מוגדרים ע"י אנשים ולא ע"י‬ ‫חברות, שווקים או פרסומים.‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 7. ‫זו תחושת בטן כי מדובר‬ ‫ברגשות של אנשים‬ ‫ובאינטואיציות.‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 8. ‫במילים אחרות:‬ ‫אומרים שזה‬ ‫זה לא מה שאנחנו‬ ‫אומרים שזה!‬ ‫אלא, מה שהם‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬
  • 9. ‫למה כל כך חשוב‬ ‫שיהיה לנו מותג‬ ‫מנצח !?‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 10. ‫לאנשים יש מעט מאוד זמן‬ ‫והמון התלבטויות‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 11. ‫רב הצעות השיווק זהות‬ ‫באיכות ובמרכיבים העיקריים‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 12. ‫אנחנו נוטים לבסס‬ ‫את החלטות‬ ‫הקנייה על‬ ‫אמון‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 13. ‫אמון‬ ‫נבנה על המפגש בין ההצעה‬ ‫והמענה לציפיות הלקוח.‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 14. ‫מותג כריזמטי‬ ‫הוא כל מוצר, שירות, ארגון,‬ ‫שנתפס בעיני הלקוחות כאילו‬ ‫אין לו תחליף‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 15. ‫כל מותג יכול להיות כריזמטי‬ ‫גם המותג שלך!!!‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 16. ‫5 גישות בבניית מותג‬ ‫1. בידול‬ ‫2. שיתופי פעולה‬ ‫3. חדשנות‬ ‫4. אימות‬ ‫5. טיפוח‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 17. ‫בידול‬ ® www.wiseway.co.il 2011-2013 © ‫כל הזכויות שמורות‬Wise Way®
  • 18. ‫נתון: המוח שלנו מתנהג כמסננת, כדי להגן עלינו‬ ‫ממידע עודף.‬ ‫פתרון: להיות שונה!‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 19. ‫השיווק היום מתמקד ביצירת שבטיות‬ ‫אנשים מצטרפים לשבטים שונים בפעילויות שונות‬ ‫קוראים => סטימצקי‬ ‫נוהגים => מזדה‬ ‫יוצאים לחופשה => הרגע האחרון‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 20. ‫שלוש המילים החשובות בבידול המותג:‬ ‫1. מיקוד‬ ‫2. מיקוד‬ ‫3.מיקוד‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 21. ‫מבחן הפוקוס‬ ‫1. מי את/ה?‬ ‫2. מה את/ה עושה?‬ ‫3. למה זה חשוב?‬ ‫אם אין לך תשובות משכנעות‬ ‫אינך ממוקד!!!‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 22. ‫שיתופי‬ ‫פעולה‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 23. ‫שיתופי פעולה‬ ‫לבנות מותג זהו פרויקט שדורש שיתופי פעולה‬ ‫איכותיים!‬ ‫המלצה: לעבוד עם מקצוענים במיתוג!‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 24. ‫חדשנות‬ ® www.wiseway.co.il 2011-2013 © ‫כל הזכויות שמורות‬Wise Way®
  • 25. ‫חדשנות‬ ‫חדשנות + כושר המצאה‬ ‫=‬ ‫חופש היצירתיות‬ ‫כשיצירתיות (המוח הימני) ואסטרטגיה‬ ‫(המוח השמאלי) נפגשים‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 26. ‫איך יודעים מתי רעיון הוא חדשני?‬ ‫כשכולם פוחדים ממנו!‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 27. ‫צעד ראשון – מותג צריך שם חזק‬ ‫7 קריטריונים לשם חזק:‬ ‫ייחודי‬ ‫1.‬ ‫קצר‬ ‫2.‬ ‫נאות‬ ‫3.‬ ‫קל לכתוב ולהגות‬ ‫4.‬ ‫חביב‬ ‫5.‬ ‫ניתן להרחבה‬ ‫6.‬ ‫ניתן לשמור עליו‬ ‫7.‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 28. ‫לשם חזק מגיעה גרפיקה מצוינת!‬ ‫לוגו וסמל:‬ ‫לוגו הוא למעשה השם של המותג באופן וויזואלי‬ ‫ועליו לרמז על מיצובו של המותג בשוק.‬ ‫אייקון הוא הסמל בתוך הלוגו, אותו ניתן להוציא‬ ‫ולהשתמש באופן חופשי במדיות שונות.‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 29. ‫אימות‬ ® www.wiseway.co.il 2011-2013 © ‫כל הזכויות שמורות‬Wise Way®
  • 30. ‫להעריך את המותג‬ ‫אימות המותג משמעותו‬ ‫לצרף את קהל הלקוחות לרצף הקריאטיבי.‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 31. ‫מסר חד כיווני‬ ‫בעבר‬ ‫היינו משתמשים במסרים חד-כיווניים‬ ‫מקבל‬ ‫שולח‬ ‫המסר‬ ‫המסר‬ ‫המסר‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 32. ‫כיום, בעידן המדיה‬ ‫הדיגיטלית והרשתות‬ ‫החברתיות‬ ‫המסר מועבר באופן‬ ‫דו-צדדי = דיאלוג!‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 33. ‫איך נבחן מותג לפני חדירה לשוק?‬ ‫אם שני מותגים (שם + גרפיקה) נראים טוב גם‬ ‫כשמחליפים ביניהם, אף אחד אינו מוצלח.‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 34. ‫איך נבחן מותג לפני חדירה לשוק?‬ ‫אם מסתירים את הלוגו ולא מזהים מי מאחוריו...‬ ‫המותג חלש.‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 35. ‫איך נבחן מותג לפני חדירה לשוק?‬ ‫אם אנשי המכירות‬ ‫לא מצליחים‬ ‫להסביר את‬ ‫המותג, זו נפילה‬ ‫בתקשורת.‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 36. ‫מבחן האימות של המותג‬ ‫ייחודיות‬ ‫רלבנטיות‬ ‫יכולת לזכור בקלות‬ ‫ניתן להתרחבות‬ ‫משמעות עמוקה‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 37. ‫טיפוח‬ ® www.wiseway.co.il 2011-2013 © ‫כל הזכויות שמורות‬Wise Way®
  • 38. ‫עסק הוא תהליך, לא ישות!‬ ‫מותג חזק משקף‬ ‫דפוס התנהגות‬ ‫ולא לבוש ססגוני.‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 39. ‫מותגים הם כמו אנשים‬ ‫אם אנשים יכולים לשנות את הבגדים, מבלי לשנות‬ ‫את האופי...‬ ‫כך גם מותגים‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 40. ‫באמצעות עיצוב והתחדשות, ניתן להשפיע על אופי‬ ‫המותג.‬ ‫אם המותג נראה כמו ברווז ושוחה כמו כלב...‬ ‫אנשים לא יאמינו בו.‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 41. ‫בידול‬ ‫אם הצלחת להכיל את הבידול‬ ‫ייחודיות‬ ‫לייצר שיתופי פעולה‬ ‫שיתופי‬ ‫טיפוח‬ ‫מותג‬ ‫להביא חדשנות ללקוחותיך‬ ‫פעולה‬ ‫מנצח‬ ‫לאמת את המותג‬ ‫אימות‬ ‫חדשנות‬ ‫ולטפח אותו לאורך זמן‬ ‫הצלחת גם לחבר בין צד ימין לצד שמאל של המוח.‬ ‫יש לך מותג מנצח!!!‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 42. ‫מאחלת לכם‬ ‫שנה של מיתוג מנצח!‬ ‫®‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 43. ‫טל פרנק בן-משה‬ ‫כרטיס ביקור:‬ ‫81 שנות ניסיון מקצועי ועשיר בשיווק‬ ‫עוסקת בליווי שיווקי לעסקים וחברות,‬ ‫יועצת ומלווה עסקים לנוכחות עסקית נבונה במדיה החברתית.‬ ‫מוסמכת בשיווק 5002 ‪MSc Marketing - CUNY Baruch New York‬‬ ‫בוגרת במנהל עסקים | המסלול האקדמי של המכללה למנהל 5991‬ ‫מומחית במיתוג ובבידול‬ ‫פריקית של:‬ ‫עבודת צוות‬ ‫יזמות עסקית‬ ‫פיתוח שווקים חדשים‬ ‫חשיבה יצירתית פורצת גבולות מקובלים...‬ ‫גם בתוך הקופסא‬ ‫®‬ ‫‪ | www.wiseway.co.il | tal@wiseway.co.il‬נייד. 1502392.250‬ ‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬