Conférence animée avec Boursorama lors du salon Ecommerce 2012 sur les fondamentaux du SEO : technique, contenu et popularité. Au programme : une mise à jour complète sur les enjeux du SEO, sujet technique et hautement stratégique - Le 10 > La technique : Une structure de site seo friendly “CMS, hebergement… ” - Le 30 > Le contenu : Les contenus : opportunités linkbait versus brand content - Le 60 > La popularité : Activer les bons leviers : profiter des opportunités associées à Twitter, Google+1, Google Panda, Search alliance…

1. E-commerce 2012
Boursorama - Synodiance

2. Intervenants
› Nicolas MONTETAGAUD
› Directeur Marketing BOURSORAMA
› Yann SAUVAGEON
› Directeur Du Pôle Expertise SYNODIANCE

3. Boursorama
Acteur majeur de la
banque en ligne
N°1 du courtage en ligne
683 590 comptes en France
Leader sur l’information
économique et financière
9 153 000 VU/mois
51 min de temps connexion / utilisateur / mois
Plus de 400 000 clients en France

4. Boursorama en quelques chiffres
Chaque jour sur Boursorama.com
› 10 000 news
› 2 000 forums actifs
› 40 000 messages
› + 600 000 visiteurs
uniques
› 10 millions de pages vues
› 20 000 vidéos vues

5. Boursorama Banque, c'est :
Une offre bancaire sur Internet :
› Carte Bleue Visa et Visa Premier Gratuites
› Produits d’épargne : Livret A, LDD, CSL, PEL / CEL
› Crédit Immobilier
Une offre d’épargne diversifiée :
› OPCVM : SICAV / FCP, plus de 850 fonds proposés sans frais d’entrée,
Gestion pilotée avec Oddo AM
› Assurance Vie : 200 fonds dont 6 trackers en gestion libre, Gestion pilotée
avec EdRAM
Une offre de produits et services d’investissement :
› Actions, options, futures
› Warrants : direct émetteurs avec horaires élargis
› Trackers, obligations, Forex, CFD

6. Synodiance
› Agence indépendante depuis 1999
› L’agence Full Traffic
› Search
› Link
› Performance
› Quelques chiffres
› +100 clients Marques / Grands comptes / PME
› CA 2011 : 5,5 Millions €

7. Contexte

8. Search
Source - 8e édition de l’Observatoire de l’e-Pub SRI/Capgemini - Juillet 2012
Le Search = Investissement
N°1 des annonceurs

9. Le Search chez Boursorama
› Plusieurs millions d’investissements en SEM / an
› Pas de « long tail », expressions très concentrées
› Portail Boursorama.com très puissant en SEO sur les
thématiques Bourse / Patrimoine
› Nécessité d’un travail spécifique sur Boursorama-
banque.com en SEO pour optimiser le budget SEM sur les
thématiques Banque / Epargne

10. Parts de marché Search Google « web »
Google = Le
moteur N°1

11. Montée en
puissance du
mobile et des
tablettes

12. Vision SEO

13. Popularité
Contenu
Technique

14. La technique

15. La technique
Des leviers SEO
administrables
Performance du site
(temps de chargement)
Accessibilité des
contenus existants

16. La technique > Accessibilité
Accessibilité des contenus
› Faciliter l’accès des robots
› Sitemap XML / Plan du Site
› Navigation "crawlable"
› Domaine canonique
› …
› Inscrivez votre site sur Google Webmaster Tools

17. La technique > Accessibilité
Juin 2012 :
http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/06/recommendatio
ns-for-building-smartphone.html
Mobilité et SEO : La réponse officielle
de Google : Le Responsive Design

18. La technique > Accessibilité
Accessibilité des contenus
› Evitez les techniques proscrites
› « Spam-Indexing »
› Contenus cachés
› Répétition abusive de mots clés
› Achat de liens / Annuaires « en masse »
› …

19. La technique > Accessibilité

20. La technique > Accessibilité
Des directives connues et partagées !
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35769

21. La technique > Accessibilité
http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp
Des directives détaillées et explicites !

22. La technique > Performance
Performance des contenus
› Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1
requête sur 100 !
› Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » qui
sont impactées.
http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/

23. La technique > Performance
http://www.webpagetest.org/

24. 2.106s
1.925s
2.375s
2.436s
1.618s
2 sec. en
moyenne
4,65 sec.
en moyenne
4.224s
5.413s
4.314s

25. La technique > Performance
http://www.webpagetest.org/
Site concurrent à
Boursorama :
Cette ressource est-elle
nécessaire au chargement du
reste de la page ?
Un chargement asynchrone
permettrait de gagner en
temps de chargement.

26. La technique > Performance
http://www.webpagetest.org/
Boursorama.fr :
Le temps de chargement est
optimisé au maximum.
Les ressources gourmandes
en temps de chargement
sont chargées en asynchrone
ne bloquant pas le
chargement du contenu.
Le document
s’est chargé
complétement.

27. La technique > Administration
+ 1000 Plugins SEO
+ 140 Extensions SEO
44 modules SEO
14 Modules SEO
136 extensions SEO

28. Le contenu

29. Le Contenu
Des données structurées
pour les outils de recherche
Des pages bien structurées
Une arborescence claire

30. Le contenu > Arborescence

31. Le contenu > Arborescence
Rubrique "Carte Bancaire" sur Boursorama
Votre carte
bancaire
Carte Visa
Premier
Carte Bleue Visa
Assurance et
Moyens de
Paiement

32. Le contenu > Arborescence

33. Le contenu > Arborescence
3ème
« Visa Premier »
« Carte Premier »
1er
« carte visa
gratuite »
« Visa
gratuite »
7ème
« Assurance
moyens de
paiement »

34. Le contenu > Pages structurées
Cibler OPCVM ou SICAV ?

35. Le contenu > Pages structurées
Etudiez à la fois le ciblage exact et le ciblage large. Le
ciblage large est trompeur et peut vous amener à cibler
les mauvaises expressions.

Outil de suggestion de mots clés Google

36. Le contenu > Pages structurées
1
2
3
4

37. Le contenu > Pages structurées

38. Le contenu > Pages structurées
Passage de la page 4 à la page
1 en un mois sur le mot clé
« OPCVM »

39. Baliser les données pour mieux les indexer
› Avis
› Personnes
› Produits / Offres
› Entreprises et organisations, restaurants
› Recettes
› Evénements
› Image/Audio/Video
› Livre/Série/Film
› Article/Site/blog …
Le contenu > Données structurées
http://www.schema.org/docs/full.html

40. Le contenu > Données structurées
Avis
Evénements

41. Le contenu > Données structurées
Applications
Recettes

42. Recettes

43. Le contenu > Données structurées
Techniquement
› Le balisage micro-données (source officielle : schema.org)

44. La popularité

45. Niveau de concurrence
Bas Moyen Elevé
La technique / Le contenu
La popularité
Elevé
Moyen
Bas
EfficacitéSEO

46. La popularité est la clé.
•Liens entrants
•Réputation
•Valeur ajoutée apportée par le
contenu et sa capacité de viralité.
La popularité est la partie la plus difficile d’une
stratégie SEO.

47. La popularité
Netliking – Des contenus
partagés via les réseaux
sociaux
Netlinking - Des liens de
qualité
Des contenus linkbait
pertinents et socialisables

48. La popularité > Des contenus linkbait
Contenu
Commercial
Contenu de
marque
Linkbait
Contenu
Corporate
?

49. Unique Référent Innovant
Humoristique Fun / Ludique Pratique
Informationnel Educatif Polémique
La popularité > Des contenus linkbait

50. La popularité > Des contenus linkbait
Boursorama = Le portail est au service du site Vitrine
• Informationnel
• Référent
• « First Mover »

51. La popularité > Des contenus linkbait
Boursorama Les Forums

52. La popularité > Des liens de qualité
Mythe :
Seule la quantité de
liens compte.

53. La popularité > Des liens de qualité
Lien qui reflète
une véritable
recommandation
éditoriale d’un site
vers un autre site

54. La popularité > Des liens de qualité

?

CONTENU
SIDEBAR
SIDEBAR
HEADER
FOOTER

55. La popularité > Des liens de qualité
• Blogs et Sites sectoriels
• Liens des concurrents
• Sites référents de votre secteur
• Partenaires / Fournisseurs …
Où obtenir des liens ?

56. Lien direct vers le
cours d’action France
Telecom
Blogs et sites
sectoriels

57. Lien direct vers le
cours d’action Vivendi
Blogs et sites
sectoriels

58. La popularité > Des liens de qualité
Trouver des
sites et blogs
sectoriels
(Commande
related:)

59. La popularité > Des liens de qualité
Liens
concurrents

60. Lien sur le site de la
Bourse de Paris
Sites
référents

61. Lien sur le site officiel
du Dow Jones
Sites
référents

62. Lien sur le site
Corporate de LVMH
Sites
référents

63. Liens Partenaires
Cadremploi.fr
Partenaires

64. La popularité > Des liens de qualité
Business
durable
=
Liens
durables

65. La popularité > Des liens de qualité
Forces
• Action activable
rapidement
• Choix de l’ancre de
liens
• Aucune opération à
mettre en place
Faiblesses
• Budget mensuel
conséquent (=location)
• Arrêt de la location =
Chute des positions
• Vision court terme du
SEO
Opportunités
• Résultats rapides
• Technique encore
difficilement
détectable par Google
Menaces
• Un vrai risque
• « Infraction »
• USA – 2011 - Cas JC
Penney, Cas Forbes, …
SWOT
Location de liens
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl
=fr&answer=66736

66. NETLINKING
NETLIKING

67. Les signaux sociaux = un
critère de classement à
surveiller

68. 28 juin 2011

69. La popularité > Netliking
150 000 000
500 000 000
900 000 000
0
100000000
200000000
300000000
400000000
500000000
600000000
700000000
800000000
900000000
1E+09
Google Plus Twitter Facebook
Membres
Source : http://therealtimereport.com/2012/07/13/social-networking-stats-rltm-scoreboard-marketers-buy-facebook-ads-for-awareness-not-fans/
75 millions de comptes
(soit 50% des actifs) se
connectent tous les jours.

70. La popularité > Netliking
6 commentaires
12 partages

71. La popularité > Netliking
646 commentaires
40 972 likes

72. La popularité > Netliking
“When we look at +1, we’ve found it’s not
necessarily the best quality signal right
now.”
Matt Cutts – Conférence SMX
Advanced Seattle – Juin 2012

73. Tendances SEO
et Conclusion

74. Tendances SEO
Critères à la baisse
› Critères « techniques »
› URLs explicites
› Ancres des liens externes
› Toutes les techniques non autorisées
› Liens payants
› Keyword Stuffing

75. Tendances SEO
Critères de demain
› Valeur perçue par l’utilisateur
› Signaux sociaux
› Données d’usage
› L'utilisateur
› Personnalisation des résultats
› Compréhension de l'intention

76. Quel est votre plan d’action SEO ?
Popularité
Contenu
Technique

77. Questions / Réponses
MERCI
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