Que vous soyez un réseau physique ou un e-commerçant, le SEM (SEO+SEA) local vous concerne car il redistribue les cartes de la visibilité sur les pages de résultats. La frontière On-Off est devenue très tenue et passer du monde web au monde physique n’a jamais été aussi fluide. Les deux mondes s'entremêlent dans les pages de résultat et chacun choisit son expérience d'achat en conséquence : entre webrooming, showrooming ou bien click-to-collect. Entre commander en ligne et se rendre au magasin le plus proche qui a le produit en stock immédiatement, tout cela ne tient plus qu’à un clic. Local et Web se concurrencent et se complètent dans les pages de résultats.
Le 04 novembre 2015 à l'occasion d'une webconf EBG, Synodiance a fait le point sur les enjeux Search – SEO et SEA - liés à la géolocalisation et a abordé les axes prioritaires à travailler dans une logique de SEM local.
9. Usage Mobile > Local
Source : http://www.emarketer.com/Article/Outta-Town-PCs-Mobile-Takes-Over-Local-Search-Volume/1012543
10. L’usage Search Local sur Smartphone
88%
Des internautes utilisent leurs smartphones pour des
requêtes locales.
Source : Thinkwithgoogle.com – Mai 2014
11. L’usage Search Local sur Smartphone
56%
des requêtes sur Smartphone, faites lors de déplacements,
ont un caractère local.
Source : Thinkwithgoogle.com – Mai 2014
12. Local Search = Un générateur de business
7%
18%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
20%
Achat dans la journée
Recherche non-locale Recherche locale
Source : Thinkwithgoogle.com – Mai 2014
13. Local Search = Un compagnon in-store
29%
Des acheteurs envisagent d’utiliser leur mobile en magasin
pour s’orienter dans les rayons, comparer les prix consulter
les avis clients, consulter les caractéristiques d’un produit
Source : Baromètre Fevad/CSA janvier 2015
15. 0
20 000
40 000
60 000
80 000
100 000
120 000
140 000
160 000
oct.-14 nov.-14 déc.-14 janv.-15 févr.-15 mars-15 avr.-15 mai-15 juin-15 juil.-15 août-15
Volume de recherches sur Mobile – Zone Paris
Restaurant Paris Restaurant
16.
17. Le « Local » / Une priorité pour Google
Source : Google Trends
Géolocalisation
« always-on »
Meilleur
algorithme Local /
Renforcement des
Guidelines
Push des résultats
locaux web et
mobile
35. Local SEO > GMB
Obligatoires
• Nom du magasin
• Adresse
• Numéro de
téléphone
• Catégorie
principale
Facultatifs
(mais recommandés)
• Catégories suppl.
• Description
• Site Web
• Horaires
d’ouverture
• Images
Facultatifs
• Mobile/Fax
• Email
• Modes de
paiement
Leviers SEO
36. Local SEO > GMB
Critères clés sur Google My Business (GMB)
que vous pouvez influencer
1. Catégorie principale et des catégories supplémentaires
2. Le wording de la fiche locale
3. Adresse physique (NAP)
4. La cohérence avec les sources externes (votre site, autres sites)
43. Local SEO > Store Locator
Nos magasins en France
Magasin 01 Magasin 02 Magasin 03
Expérience
utilisateur
Magasin 04 Magasin 05 Magasin 06
SEO >
Crawlabilité
Magasin 07 Magasin 08 Magasin 09
44. Local SEO > Store Locator
Pas de liens HTML
=
Pas de Store Locator SEO Friendly !
45.
46. Local SEO > Store Locator
Ville
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Magasin 01 Magasin 02 Magasin 03
Contenu Local et
à VA
Titre
Linking interne
Granularité
Page Ville
47.
48. Nom du magasin
Adresse
Téléphone
Mail
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Contenu Local
et à VA
Titre + infos
pratiques
Linking interne
Magasin 01 Magasin 02 Magasin 03
Local SEO > Store Locator
49. Nom du magasin
Adresse
Téléphone
Mail
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Contenu Local
et à VA
Magasin 01 Magasin 02 Magasin 03
Local SEO > Store Locator
Evitez les textes courts, textes à trous
Personnalisation par magasin/agence
• Spécificités locales
• Localisation exacte
• Nom du quartier (GG Pigeon)
• Transport en commun
• Photos
95. Local SEO / Local SEA
Local SEO
• Google My
Business
• Store Locator
• Contenu local
Local SEA
• Ciblage
• Extensions
• Shopping
Local
Local SEM
(SEO+SEA)
• Liens /
Citations /
Reviews