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The League of Likes
Dynamik der Fan Aktivitäten großer Fußball-Vereine in Social Media
            Fan-Aktivitäten        Fußball Vereine


Prof. Dr. Dr. Castulus Kolo, München
Vortrag auf dem Hamburger Symposium zu Social Media und Sport am 31.05.2012
Inhalt



+ Social Media und Fußballvereine: Wie gut ist gut?

+ Finanzielle Performance und allgemeiner facebook-Erfolg

+ Ausbrechen aus der allgemeinen Dynamik: Beispiele

+ Zusammenfassung und Ausblick




                                                            The League of Likes - Castulus Kolo   2
Quantitative und qualitative Ausweitung der Social-Media-Aktivitäten

Die meisten Fußballvereine auch bis hinunter in untere Ligen sind heute mit immer noch enormen
Reichweitenzuwächsen in Social-Media aktiv

                                                                  Wie gut ist gut in Social Media?
                                                                  + Scope von Social Media?
                                                                  + Welche Maßzahlen?
                                                                  + Relation zu anderen
                                                                     Vereinskennzahlen?

                                                                      „The League of Likes:
                                                                      Dynamik der Fan-
                                                                      Aktivitäten großer Fußball-
                                                                      Vereine in Social Media“




Quelle: Eigene screenshots vom 28.05.2012

                                                                                The League of Likes - Castulus Kolo   3
Definition/Scope von Social Media



                                                                                                                                                         Media Richness




                     Blogs/Micro-Blogs                                                                           Video-Sharing-Plattformen




                                                                                Social Media als Online-Angebote, die sich
                                                                                                          g     ,
         enbarung
                g




                                                                                (1) in ihrer Grundhaltung vom traditionellen Publisher-Modell
                                                                                    hin zu einer Öffnung in Richtung Nutzerschaft orientieren,
                     Online-Social-Networks                                     (2) die dies technologisch auf der Basis von Web-2.0-
                                                                                                                             Web 2.0
Selbstoffe




                                                                                    Technologien abbilden und
                                                                                (3) deren Inhalte wesentlich von den Nutzern selbst bereit
                                                                                    g
                                                                                    gestellt werden.
S




Quelle: Kaplan Andreas M., Haenlein M. (2010) Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media, Business Horizons, 53(1))

                                                                                                                                                       The League of Likes - Castulus Kolo   4
Social Media Ripples

Dynamischer Zusammenhang der Social-Media-Aktivitäten durch Kopplung der Plattformen




Quelle: Papworth, L. (2009), Online: http://laurelpapworth.com/ripple-social-network-influencers/, Stand: 21.10.2010
Facebook als zentraler Reichweitenverstärker



                                                                                                       Unique visitors
                                                                                                       p.M.: 680 Tsd.


                         97 Tsd.
                         Follower
                         F ll



                                                                                                                              19 Tsd.
                                                                                                                              Abonnenten




                                                               4,1 Mio.
                                                               4 1 Mi
                                                               Fans
                                                                                           Wie gut ist gut in Social Media?
                                                                                           + D t hl d versus iinternational?
                                                                                             Deutschland        t    ti   l?
                                                                                           + Unterschiedliche finanzielle Möglichkeiten?
                                                                                           + Unterschiedliche Fanzahlen als Basis?
Quelle: Eigene Screenshoots vom 29.05.2012; visitors nach Google Ad Planner (April 2012)

                                                                                                                         The League of Likes - Castulus Kolo   6
Vergleich von Finanzkennzahlen und Facebook-Likes




Quelle: Deloitte 2012, Forbes 2012, socialmedia-live.com

                                                           The League of Likes - Castulus Kolo   7
„Money League“ und „League of Likes“



 20+10 Top-Vereine „Money League“ (Deloitte)
       Top Vereine        League                                                       30 Top-Vereine „League of Likes“ (Facebook)
                                                                                          Top Vereine            Likes
Real Madrid C.F.                 Tottenham Hotspur               Benfica Lisboa        FC Barcelona          Manchester City       Hamburger SV
                                                                                                                                   FC Girondins de
FC Barcelona                     Manchester City                 Atletico de Madrid    Real Madrid C.F.      Olympique Marseille
                                                                                                                                   Bordeaux
Manchester United                Juventus Turin                  Werder Bremen         Manchester United     Inter Mailand         FC Spartak Moscow

FC Bayern München Olympique Marseille FC Aston Villa                                   FC Arsenal            Benfica Lisboa        FC West Ham United

FC A
   Arsenal
         l                       AS R
                                    Roma                         FC N
                                                                    Newcastle U it d
                                                                          tl United    FC Ch l
                                                                                          Chelsea            Borussia D t
                                                                                                             B     i Dortmund
                                                                                                                            d      VfB Stuttgart 1893
                                                                                                                                       St tt t

FC Chelsea                       Borussia Dortmund               Ajax Amsterdam        AC Milan              Paris Saint-Germain FC Newcastle United

AC Milan                        Olympique Lyon
                                  y        y                     VfB Stuttgart 1893
                                                                          g            FC Liverpool          FC Aston Villa        FC Valencia

Inter Mailand                   Hamburger SV                     FC Everton            Galatasaray           FC Porto              Levski Sofia
                                                                                       Club Atlantico Boca
FC Liverpool                     FC Valencia                     FC West Ham United                          Trabzonspor           RSC Anderlecht
                                                                                       Juniors
FC Schalke 04                    SSC Napoli                      FC Sunderland         FC Bayern München Werder Bremen             PAOK FC



 20 „richest football clubs“ (Forbes)
                             (      )

Quelle: Deloitte 2012, Forbes 2012, socialmedia-live.com (März 2012)

                                                                                                                               The League of Likes - Castulus Kolo   8
Aufholjagd im Likes-Wachstum

Im Gegensatz zu facebook allgemein eher beschleunigtes und deutlich stärkeres Wachstum



                                                                     + 4,4 % pro Monat




Quelle: socialmedia-live.com, alexa

                                                                              The League of Likes - Castulus Kolo   9
Facebook-Erfolg und finanzielle Leistungsfähigkeit

Kein einfacher, klarer Zusammenhang zwischen finanzieller Leistungsfähigkeit und facebook-Erfolg

Umsatz, Mio. Euro.
                                                                                   Broadcasting
                                                                                   Matchday
                                                                                   Commerce




Likes, Mio.



      25,7                28,1                23,4         3,3   9,4   9,1   9,0       1,4           8,7                2,2



Quelle: socialmedia-live.com (März 2012); Deloitte 2012:

                                                                                                  The League of Likes - Castulus Kolo 10
Zusammenhang von Likes und finanzieller Stärke

Likes hängen mit finanzieller Stärke zusammen, wobei deutliche Ausreißer nach oben und unten
Likes, Mio.                                                                             Likes, Mio.
30,0                                                                   FC Barcelona     30,0                                              FC Barcelona


25,0           R² = 0,83
                     ,                                                                  25,0          R² = 0,36                                   Real
                                                   Manchester                  Real
                                                   United                      Madrid                                                             Madrid
                                                                                                                     Manchester
20,0              R für                                                                 20,0                         United
                  Zusammenhang
                  Likes und Wert
                  (Forbes): 0,71
15,0                                                                                    15,0

                                      AC Milan
10,0
10 0                                                   Chelsea
                                                                                        10,0
                                                                                        10 0       Arsenal Chelsea
                    FC Liverpool                       Arsenal                                                        AC Milan
                                                                                                                  FC Liverpool
  5,0                                               FC Bayern                            5,0                                                FC Bayern
                 Manchester City
                               y
               Dortmund                                                                                           Dortmund
                                              Inter Mailand
  0,0                                                                                    0,0
          0             100             200           300     400       500                    0           50         100       150         200
                                                    Umsatz gesamt Mio EUR
                                                           gesamt, Mio. EUR.                                         Umsatz Commerce Mio EUR
                                                                                                                            Commerce, Mio. EUR.
Quelle: Deloitte 2012, Forbes 2012, socialmedia-live.com (März 2012)

                                                                                                                                 The League of Likes - Castulus Kolo   11
Keine einfachen länderspezifischen Muster

Deutsche Vereine tendenziell später gestartet und geringeres Niveau als UK
                              Likes, Mio.                                    Likes, Mio.                                        Likes, Mio.
                                                                                                           FC Girondins de
       FC Newcastle                                          Inter Mailand       1,4                                               0,3
                                 0,2                                                                          Bordeaux
          United
                                                                                                                Paris Saint-
       FC West Ham                                               AC Milan              9,0                                         1,0
                                 0,3                                                                             Germain
          United
                                                                                                                 Olympique
                                                                                                                                   1,7
                                                                                                                  Marseille
       FC Aston Villa            0,5
                                                                 FC Porto        0,5
    Manchester City               2,2
                                                                  Benfica
                                                                  B fi
                                                                                 1,1                      VfB Stuttgart 1893       0,2
                                                                  Lisboa
         FC Liverpool                      8,7
                                                                                                             Hamburger SV          0,3

          FC Chelsea                       9,1
                                           91
                                                              FC Valencia        0,2                        Werder Bremen          0,4

           FC Arsenal                      9,4                Real Madrid                                         Borussia
                                                                                                  25,7                             1,0
                                                                 C.F.                                             Dortmund

Manchester United                                     23,4                                                       FC Bayern
                                                             FC Barcelona                          28,1                             3,3
                                                                                                                  München

                             0         10        20    30                    0     10        20   30                           0         10    20       30


Quelle: socialmedia-life.com (März 2012)

                                                                                                                        The League of Likes - Castulus Kolo   12
Likes versus finanzielle Performance

Bei gleicher finanzieller Stärke fallen deutsche Vereine in Sachen Likes insbesondere hinter UK-
Vereine zurück
                                      Likes pro Gesamtumsatz, Mio Likes pro Mrd EUR Umsatz
                                                Gesamtumsatz Mio.           Mrd.

           FC Barcelona                                                    62,4          Inter Mailand        6,6

      Real Madrid C.F.                                                53,6
                                                                        ,              Benfica Lisboa              10,4
                                                                                                                     ,

  Manchester United                                                        63,7    Borussia Dortmund           7,3

                FC Arsenal                                37,5                          FC Aston Villa        4,7

              FC Chelsea                                  36,5                        Werder Bremen          3,7

                   AC Milan                                38,2                        Hamburger SV          2,5

             FC Liverpool                                      42,8               FC West Ham United         2,8

FC Bayern München                              10,1                                 VfB Stuttgart 1893       2,6

       Manchester City                           12,8
                                                 12 8                             FC Newcastle United        2,5
                                                                                                             25

Olympique Marseille                             11,0                                      FC Valencia        1,6

                                     0             20     40          60                                 0          20          40            60

Quelle: socialmedia-life.com (März 2012), Deloitte 2012

                                                                                                                      The League of Likes - Castulus Kolo   13
Wachstum der Likes


Wachstum Likes, Prozent pro Monat (Top 10 nach Likes)                                  Wachstum Likes, Prozent pro Monat (Top 20 n. Likes)
                                                                                        30
             FC Barcelona                                             5,6

        Real Madrid C.F.                                         4,7                                                 Kreisfläche entspricht
                                                                                        25
                                                                                                                     Gesamtzahl der Likes
    Manchester United                                     3,3
                                                          33

                  FC Arsenal                               3,9                          20

                FC C e sea
                 C Chelsea                                  4,2
                                                                                        15
                     AC Milan                                               7,5

               FC Liverpool                                3,7
                                                                                        10
                Galatasaray                        1,6

             Club Atlantico…                                    4,6                      5

 FC Bayern München                                                          7,5
                                                                                         0
                                       0                        5                 10         0           20             40           60
                                                                                                 Likes/Umsatz, Mio. Likes pro Mrd. EUR Umsatz
                                                                                                             ,            p
Quelle: socialmedia-life.com (März 2012), Deloitte 2012

                                                                                                                         The League of Likes - Castulus Kolo   14
Volatilität

Auch auf hohem absoluten Niveau „Bursts“ durch wirksame Kampagnen möglich
Volatilität, Prozent (Top 10 nach Likes)                            Wachstumsraten, Prozent je Intervall (Beispiele)
        FC B
           Bayern                                                   7
                                                             12,4
         München                                                                        FC Barcelona
     Club Atlantico
                                                       8,3          6
     Boca Juniors                                                                       Manchester United
        Galatasaray                        2,9                                          AC Milan
                                                                    5
       FC Liverpool                              6,3                                    FC Bayern München

             AC Milan                                        13,1   4

         FC Chelsea                               7,2
                                                                    3
          FC Arsenal                              6,8
                                                  68
         Manchester                                                 2
                                                 5,7
           United
Real Madrid C F
            C.F.                                       8,4
                                                       84           1
     FC Barcelona                                        10,0
                                                                     0
                               0            5          10     15    15.10.11
                                                                    15 10 11    15.11.11
                                                                                15 11 11    15.12.11
                                                                                            15 12 11    15.01.12
                                                                                                        15 01 12       15.02.12
                                                                                                                       15 02 12          15.03.12
                                                                                                                                         15 03 12
Quelle: socialmedia-life.com (März 2012)

                                                                                                                   The League of Likes - Castulus Kolo   15
Beispiel Real Madrid




Quelle: Eigene Screenshots vom 24.05.2012

                                            The League of Likes - Castulus Kolo   16
Beispiel Arsenal




Quelle: Eigene Screenshots vom 24.05.2012

                                            The League of Likes - Castulus Kolo   17
Beispiel Bayern




Quelle: Eigene Screenshots vom 24.05.2012

                                            The League of Likes - Castulus Kolo   18
Beispiel Wolfsburg




Quelle: Eigene Screenshots vom 24.05.2012

                                            The League of Likes - Castulus Kolo   19
Zusammenfassung und Ausblick



+ Auf den ersten Blick wenig Überraschendes: Geld schießt nicht nur Tore, sondern macht auch
                           g                                            ,
  viele Likes (dabei Gesamtumsatz bzw. Unternehmenswert besserer Indikator als Teilumsätze)
+ Trotz hohem Niveau immer noch starkes Wachstum bei führenden Vereinen
+ Deutsche Vereine liegen bei vergleichbarer finanz. Stärke gegenüber insbesondere UK zurück
+ Absolutzahl und Wachstum noch eher vom Umfang der Aktivitäten abhängig als von
  Qualität/Kreativität (noch weit von der Ausschöpfung des Potentials entfernt)
+ Deutsche Vereine tendenziell später gestartet als andere europäische Großvereine
  (Aufholjagd)
+ Insgesamt wachsen Vereine mit unterdurchschnittlichem Verhältnis Likes/finanzieller Stärke
  etwas schneller
+ Kampagnen wirken auch noch auf relativ hohem Niveau (sichtbar als „Bursts“ in der Volatilität)
+ Wachstumsschübe in besonderen Ligaphasen (Beginn Rückrunde); hier kann durch gezielte
  Kampagnen mehr oder eben weniger „mitgenommen“ werden
                                   „mitgenommen
+ Spannend wird in Zukunft eher qualitatives als quantitative Wachstum; heute Reichweite noch
  sehr klassisch gewonnen – in Zukunft „Word of Mouth“ noch wichtiger
+ Kampagnen sollten gezielt auf die Qualität der Fankontakte einzahlen; dazu auch noch andere
  Maßzahlen relevant, die Interaktivität messen
                                                                                   The League of Likes - Castulus Kolo 20
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Mmhk 1.6. raoul hess
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Castulus kolo league of likes sportökonomie tagung hh 2012

  • 1. The League of Likes Dynamik der Fan Aktivitäten großer Fußball-Vereine in Social Media Fan-Aktivitäten Fußball Vereine Prof. Dr. Dr. Castulus Kolo, München Vortrag auf dem Hamburger Symposium zu Social Media und Sport am 31.05.2012
  • 2. Inhalt + Social Media und Fußballvereine: Wie gut ist gut? + Finanzielle Performance und allgemeiner facebook-Erfolg + Ausbrechen aus der allgemeinen Dynamik: Beispiele + Zusammenfassung und Ausblick The League of Likes - Castulus Kolo 2
  • 3. Quantitative und qualitative Ausweitung der Social-Media-Aktivitäten Die meisten Fußballvereine auch bis hinunter in untere Ligen sind heute mit immer noch enormen Reichweitenzuwächsen in Social-Media aktiv Wie gut ist gut in Social Media? + Scope von Social Media? + Welche Maßzahlen? + Relation zu anderen Vereinskennzahlen? „The League of Likes: Dynamik der Fan- Aktivitäten großer Fußball- Vereine in Social Media“ Quelle: Eigene screenshots vom 28.05.2012 The League of Likes - Castulus Kolo 3
  • 4. Definition/Scope von Social Media Media Richness Blogs/Micro-Blogs Video-Sharing-Plattformen Social Media als Online-Angebote, die sich g , enbarung g (1) in ihrer Grundhaltung vom traditionellen Publisher-Modell hin zu einer Öffnung in Richtung Nutzerschaft orientieren, Online-Social-Networks (2) die dies technologisch auf der Basis von Web-2.0- Web 2.0 Selbstoffe Technologien abbilden und (3) deren Inhalte wesentlich von den Nutzern selbst bereit g gestellt werden. S Quelle: Kaplan Andreas M., Haenlein M. (2010) Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media, Business Horizons, 53(1)) The League of Likes - Castulus Kolo 4
  • 5. Social Media Ripples Dynamischer Zusammenhang der Social-Media-Aktivitäten durch Kopplung der Plattformen Quelle: Papworth, L. (2009), Online: http://laurelpapworth.com/ripple-social-network-influencers/, Stand: 21.10.2010
  • 6. Facebook als zentraler Reichweitenverstärker Unique visitors p.M.: 680 Tsd. 97 Tsd. Follower F ll 19 Tsd. Abonnenten 4,1 Mio. 4 1 Mi Fans Wie gut ist gut in Social Media? + D t hl d versus iinternational? Deutschland t ti l? + Unterschiedliche finanzielle Möglichkeiten? + Unterschiedliche Fanzahlen als Basis? Quelle: Eigene Screenshoots vom 29.05.2012; visitors nach Google Ad Planner (April 2012) The League of Likes - Castulus Kolo 6
  • 7. Vergleich von Finanzkennzahlen und Facebook-Likes Quelle: Deloitte 2012, Forbes 2012, socialmedia-live.com The League of Likes - Castulus Kolo 7
  • 8. „Money League“ und „League of Likes“ 20+10 Top-Vereine „Money League“ (Deloitte) Top Vereine League 30 Top-Vereine „League of Likes“ (Facebook) Top Vereine Likes Real Madrid C.F. Tottenham Hotspur Benfica Lisboa FC Barcelona Manchester City Hamburger SV FC Girondins de FC Barcelona Manchester City Atletico de Madrid Real Madrid C.F. Olympique Marseille Bordeaux Manchester United Juventus Turin Werder Bremen Manchester United Inter Mailand FC Spartak Moscow FC Bayern München Olympique Marseille FC Aston Villa FC Arsenal Benfica Lisboa FC West Ham United FC A Arsenal l AS R Roma FC N Newcastle U it d tl United FC Ch l Chelsea Borussia D t B i Dortmund d VfB Stuttgart 1893 St tt t FC Chelsea Borussia Dortmund Ajax Amsterdam AC Milan Paris Saint-Germain FC Newcastle United AC Milan Olympique Lyon y y VfB Stuttgart 1893 g FC Liverpool FC Aston Villa FC Valencia Inter Mailand Hamburger SV FC Everton Galatasaray FC Porto Levski Sofia Club Atlantico Boca FC Liverpool FC Valencia FC West Ham United Trabzonspor RSC Anderlecht Juniors FC Schalke 04 SSC Napoli FC Sunderland FC Bayern München Werder Bremen PAOK FC 20 „richest football clubs“ (Forbes) ( ) Quelle: Deloitte 2012, Forbes 2012, socialmedia-live.com (März 2012) The League of Likes - Castulus Kolo 8
  • 9. Aufholjagd im Likes-Wachstum Im Gegensatz zu facebook allgemein eher beschleunigtes und deutlich stärkeres Wachstum + 4,4 % pro Monat Quelle: socialmedia-live.com, alexa The League of Likes - Castulus Kolo 9
  • 10. Facebook-Erfolg und finanzielle Leistungsfähigkeit Kein einfacher, klarer Zusammenhang zwischen finanzieller Leistungsfähigkeit und facebook-Erfolg Umsatz, Mio. Euro. Broadcasting Matchday Commerce Likes, Mio. 25,7 28,1 23,4 3,3 9,4 9,1 9,0 1,4 8,7 2,2 Quelle: socialmedia-live.com (März 2012); Deloitte 2012: The League of Likes - Castulus Kolo 10
  • 11. Zusammenhang von Likes und finanzieller Stärke Likes hängen mit finanzieller Stärke zusammen, wobei deutliche Ausreißer nach oben und unten Likes, Mio. Likes, Mio. 30,0 FC Barcelona 30,0 FC Barcelona 25,0 R² = 0,83 , 25,0 R² = 0,36 Real Manchester Real United Madrid Madrid Manchester 20,0 R für 20,0 United Zusammenhang Likes und Wert (Forbes): 0,71 15,0 15,0 AC Milan 10,0 10 0 Chelsea 10,0 10 0 Arsenal Chelsea FC Liverpool Arsenal AC Milan FC Liverpool 5,0 FC Bayern 5,0 FC Bayern Manchester City y Dortmund Dortmund Inter Mailand 0,0 0,0 0 100 200 300 400 500 0 50 100 150 200 Umsatz gesamt Mio EUR gesamt, Mio. EUR. Umsatz Commerce Mio EUR Commerce, Mio. EUR. Quelle: Deloitte 2012, Forbes 2012, socialmedia-live.com (März 2012) The League of Likes - Castulus Kolo 11
  • 12. Keine einfachen länderspezifischen Muster Deutsche Vereine tendenziell später gestartet und geringeres Niveau als UK Likes, Mio. Likes, Mio. Likes, Mio. FC Girondins de FC Newcastle Inter Mailand 1,4 0,3 0,2 Bordeaux United Paris Saint- FC West Ham AC Milan 9,0 1,0 0,3 Germain United Olympique 1,7 Marseille FC Aston Villa 0,5 FC Porto 0,5 Manchester City 2,2 Benfica B fi 1,1 VfB Stuttgart 1893 0,2 Lisboa FC Liverpool 8,7 Hamburger SV 0,3 FC Chelsea 9,1 91 FC Valencia 0,2 Werder Bremen 0,4 FC Arsenal 9,4 Real Madrid Borussia 25,7 1,0 C.F. Dortmund Manchester United 23,4 FC Bayern FC Barcelona 28,1 3,3 München 0 10 20 30 0 10 20 30 0 10 20 30 Quelle: socialmedia-life.com (März 2012) The League of Likes - Castulus Kolo 12
  • 13. Likes versus finanzielle Performance Bei gleicher finanzieller Stärke fallen deutsche Vereine in Sachen Likes insbesondere hinter UK- Vereine zurück Likes pro Gesamtumsatz, Mio Likes pro Mrd EUR Umsatz Gesamtumsatz Mio. Mrd. FC Barcelona 62,4 Inter Mailand 6,6 Real Madrid C.F. 53,6 , Benfica Lisboa 10,4 , Manchester United 63,7 Borussia Dortmund 7,3 FC Arsenal 37,5 FC Aston Villa 4,7 FC Chelsea 36,5 Werder Bremen 3,7 AC Milan 38,2 Hamburger SV 2,5 FC Liverpool 42,8 FC West Ham United 2,8 FC Bayern München 10,1 VfB Stuttgart 1893 2,6 Manchester City 12,8 12 8 FC Newcastle United 2,5 25 Olympique Marseille 11,0 FC Valencia 1,6 0 20 40 60 0 20 40 60 Quelle: socialmedia-life.com (März 2012), Deloitte 2012 The League of Likes - Castulus Kolo 13
  • 14. Wachstum der Likes Wachstum Likes, Prozent pro Monat (Top 10 nach Likes) Wachstum Likes, Prozent pro Monat (Top 20 n. Likes) 30 FC Barcelona 5,6 Real Madrid C.F. 4,7 Kreisfläche entspricht 25 Gesamtzahl der Likes Manchester United 3,3 33 FC Arsenal 3,9 20 FC C e sea C Chelsea 4,2 15 AC Milan 7,5 FC Liverpool 3,7 10 Galatasaray 1,6 Club Atlantico… 4,6 5 FC Bayern München 7,5 0 0 5 10 0 20 40 60 Likes/Umsatz, Mio. Likes pro Mrd. EUR Umsatz , p Quelle: socialmedia-life.com (März 2012), Deloitte 2012 The League of Likes - Castulus Kolo 14
  • 15. Volatilität Auch auf hohem absoluten Niveau „Bursts“ durch wirksame Kampagnen möglich Volatilität, Prozent (Top 10 nach Likes) Wachstumsraten, Prozent je Intervall (Beispiele) FC B Bayern 7 12,4 München FC Barcelona Club Atlantico 8,3 6 Boca Juniors Manchester United Galatasaray 2,9 AC Milan 5 FC Liverpool 6,3 FC Bayern München AC Milan 13,1 4 FC Chelsea 7,2 3 FC Arsenal 6,8 68 Manchester 2 5,7 United Real Madrid C F C.F. 8,4 84 1 FC Barcelona 10,0 0 0 5 10 15 15.10.11 15 10 11 15.11.11 15 11 11 15.12.11 15 12 11 15.01.12 15 01 12 15.02.12 15 02 12 15.03.12 15 03 12 Quelle: socialmedia-life.com (März 2012) The League of Likes - Castulus Kolo 15
  • 16. Beispiel Real Madrid Quelle: Eigene Screenshots vom 24.05.2012 The League of Likes - Castulus Kolo 16
  • 17. Beispiel Arsenal Quelle: Eigene Screenshots vom 24.05.2012 The League of Likes - Castulus Kolo 17
  • 18. Beispiel Bayern Quelle: Eigene Screenshots vom 24.05.2012 The League of Likes - Castulus Kolo 18
  • 19. Beispiel Wolfsburg Quelle: Eigene Screenshots vom 24.05.2012 The League of Likes - Castulus Kolo 19
  • 20. Zusammenfassung und Ausblick + Auf den ersten Blick wenig Überraschendes: Geld schießt nicht nur Tore, sondern macht auch g , viele Likes (dabei Gesamtumsatz bzw. Unternehmenswert besserer Indikator als Teilumsätze) + Trotz hohem Niveau immer noch starkes Wachstum bei führenden Vereinen + Deutsche Vereine liegen bei vergleichbarer finanz. Stärke gegenüber insbesondere UK zurück + Absolutzahl und Wachstum noch eher vom Umfang der Aktivitäten abhängig als von Qualität/Kreativität (noch weit von der Ausschöpfung des Potentials entfernt) + Deutsche Vereine tendenziell später gestartet als andere europäische Großvereine (Aufholjagd) + Insgesamt wachsen Vereine mit unterdurchschnittlichem Verhältnis Likes/finanzieller Stärke etwas schneller + Kampagnen wirken auch noch auf relativ hohem Niveau (sichtbar als „Bursts“ in der Volatilität) + Wachstumsschübe in besonderen Ligaphasen (Beginn Rückrunde); hier kann durch gezielte Kampagnen mehr oder eben weniger „mitgenommen“ werden „mitgenommen + Spannend wird in Zukunft eher qualitatives als quantitative Wachstum; heute Reichweite noch sehr klassisch gewonnen – in Zukunft „Word of Mouth“ noch wichtiger + Kampagnen sollten gezielt auf die Qualität der Fankontakte einzahlen; dazu auch noch andere Maßzahlen relevant, die Interaktivität messen The League of Likes - Castulus Kolo 20
  • 21. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Weitere Infos unter www.mhmk.de