Google analytics pour le référencement

Google Analytics
pour suivre son référencement
Par Ronan CHARDONNEAU

Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr

Programme de la conférence

Pourquoi utiliser Google Analytics pour suivre
son référencement?

Différences entre la version 4 et la version 5 de
GA

Suivre son référencement avec GA


Pourquoi Google Analytics?


• Gratuit (Xiti par comparaison 40€/mois)
• Intégration de GA a de nombreux autres
services (GWT, Adwords, Adsense,
Google+1,Google Earth…)
• Idéal pour le marché français(+ de 90% du
trafic), Metrika pour la Russie, Baidu Analytics
pour la Chine
• Degré de personnalisation important
• Documentation exhaustive


• GA semble s’intéresser de plus en plus près au
SEO:


Différences entre la version 4 et la version 5 de
Google Analytics


Version 5 de Google Analytics

• Accessible en 1clic:
• Disponible pour tous depuis Avril 2011
•
De nombreuses fonctionnalités permettent
d’améliorer l’expérience des webmasters
• En revanche certaines fonctionnalités ne sont
pas encore supportés d’où la nécessité de
rester en V4 pour certaines fonctions


Quelques différences observées
Google Analytics Version 4 Version 5

Trafic en temps réel X V
Intégration de Google Earth X V

Intégration de Google Outils pour les webmasters X V

Export des fichiers en pdf V X
Support des Regex automatique dans les champs de V X
filtrage
Entonnoirs de conversion multicanaux X V

Définition des objectifs 3 types 4 types
Intégration du suivi des réseaux sociaux X V

Passage d'un profil à un autre dans la même interface X V

Intégration de plusieurs comptes Google Adwords X V

Présentation de quelques nouvelles
fonctionnalités


Temps réel

Désormais vous pouvez savoir combien
d'internautes consultent en temps réel votre site
Internet

Cela est très utile si derrière vous utilisez des
moyens de communication nécessitant une
analyse directe : tweet influent, campagne
d'emailing, annonce à la radio etc...


Concrètement

Vous trackez vos URLs et analysez qui est sur
votre site

Intégration de Google Earth

Encore mal supporté par la majeure partie des
navigateurs

Elle permet tout de même d'avoir une vision
plus précise du lieu de connexion de
l'internaute

Intégration à Google Outils pour les
webmasters

Permet de savoir le nombre d'impressions
générés pour un mot clé

Le positionnement de manière générale des
mots clés


Les défauts de l'intégration de GWT

Pas de possibilité pour le moment d'intégrer
ces données dans les rapports personnalisés

Le positionnement des mots clés ne fait pas la
différence entre les différentes versions de
google, google.fr, google.com, google.co.jp...


Les entonnoirs de conversion
multicanaux

Permet de savoir tous les acteurs incluent dans
un processus de conversion

Par défaut Google Analytics attribue la
conversion à la dernière source


Définition des objectifs


Intégration de suivi des réseaux
sociaux
Twitter, Facebook et Google+1:

Suivre son référencement grâce à
Google Analytics


Suivre son référencement
• En tant que référenceur on a généralement
besoin de:
• Savoir si le site est déjà référencé sur des mots clés
que vous visez
• Savoir les mots clés sur lesquels chaque page est
référencée;
• Le positionnement des mots clés;
• Suivre son référencement par objectif
• Être alerté quand notre mot clé est bien positionné
• Noter les changements apportés au site
• Améliorer vos snippets

Savoir si le site est déjà référencé sur des
mots clés que vous visez


Transformer la liste pour Google


Savoir les mots clés sur lesquels chaque
page est référencée


Mots clés par page

Mots clés visés pour cette page:
-Alerte(s) google analytics
-Alerte(s) personnalisée(s) Google Analytics

Pour aller plus loin

Votre page cible-t-elle les bons mots clés?

Création d'un segment listant vos mots clés:

Pour aller plus loin


Savoir le positionnement des mots clés


Suivre le ranking des mots clés
dans Google Analytics

2 méthodes :

Celle des filtres

Celle de Google Outils pour les webmasters


Suivre le positionnement par les
filtres

Méthode utilisée par Alan Boydell, Serge
Descombes, Sébastien Manaches

Cette méthode se base soit sur les numéros de
page soit sur le numéro des premiers résultats
de recherche présent dans les URLs

Se base sur une suite de 7 filtres


Avantages de cette méthode

Vous permet d'avoir un retour sur le
positionnement des mots clés sur les autres
moteurs de recherche : Yahoo, Bing

Vous permet d'avoir une remontée
d'informations sur la plupart des requêtes


Inconvénients de cette méthode

Ne vous donne que le numéro de la page de
résultat et non le positionnement de votre site
pour le mot clé voulu

Par exemple il y a une différence importante
entre un top 10, top 5 et top3

Analyse difficile à faire


Concrètement


Suivre le positionnement par les
filtres

Méthode utilisée par Jean-Noël ANDERRUTHY

http://googlexxl.blogspot.com/

Se base sur le paramètre cd présent dans les
URLs


Avantage de cette méthode
• Vous donne le positionnement du mot clé
• Ne fonctionne que sur un filtre
• Très facile à manipuler



Ne vous remonte pas systématiquement la
position du mot clé

Ne vous donne pas la position du mot clé si
personne ne clique sur le résultat

Ne vous met pas le résultat dans une colonne
différente

Vous remonte aussi bien les infos des
personnes qui sont connectés à un compte
Google que celles qui ne le sont pas... ou pas


18 octobre 2011

Google annonce que les requêtes entrés par
les internautes connectés à un compte Google
ne seront plus remontées dans Google
Analytics

Depuis le 24 octobre 2011


Attention : pensez à différencier vos
Google


Solution


Suivre le positionnement des mots
clés avec GWT


Suivre le positionnement avec
Google Outils pour les webmasters

Depuis quelques mois Google permet
l'intégration de Google Outils pour les
Webmasters dans Google Analytics

Ce qui inclut les rapports relatifs au ranking des
mots clés


Avantages de cette méthode

Vous connaissez la demande effectuée sur
chacun des mots clés (impressions)

Vous pouvez obtenir des informations sur le
positionnement des mots clés sans que les
internautes cliquent sur votre site



Le positionnement des mots clés ne prend pas
en compte les différentes versions de Google,
google.com, google.fr, google.co.jp...

Pas de possibilité pour le moment d'utiliser ces
données pour faire des rapports personnalisés


Pas de prise en compte des
différentes versions de Google

Résultat


Suivre son référencement par objectif


Les objectifs

Deux définitions d'objectifs possibles :

Par URL de destination

Par évènement


URL de destination

Les regex ne suffisent parfois pas (exemple
pour deux pages ayant la même URL)

Nécessité de créer des URLs virtuelles

<script type="text/javascript">
_gaq.push(['_trackPageview', '/classique_G1/step1.html']);
</script>


Attention au spam : pensez au
variables personnalisées


Variables personnalisées
Indiquez les formulaires spam reçus en
annotation


Par événement

Possibilité désormais de pouvoir définir vos
objectifs différemment :

Téléchargement d'un pdf ;

Clic sur un facebook like ;

Clic sur un bouton play d'une vidéo;


Les évenements

Se définissent de la manière suivante :
_trackEvent(category, action, opt_label,
opt_value, opt_noninteraction)


Exemple concret

<a class="facebook"
onclick="window.open('http://www.facebook.com/
sharer.php?
u='+encodeURIComponent(location.href)
+'&t='+encodeURIComponent(document.title));_g
aq.push(['_trackEvent', 'Partage', 'Clic',
'Facebook']);return false;" rel="nofollow"
href="http://www.facebook.com/" title="Ajouter
cette page à Facebook"></a>


Mettre en place un système d'alertes


Alertes
Certains d'entre nous s'engage pour un
positionnement de leurs mots clés:

Noter les changements apportés au
site
Grâce aux annotations vous pouvez laisser des
notes dans Google Analytics:


Copier/coller les annotations entre
profils

http://blog.inextcom.fr/2011/08/copier-des-annotations-dans-google-analytics/


Futures fonctionnalités ?
- Amélioration des snippets
- Intégration des backlinks


Améliorer vos snippet avec le CTR

Grâce à l'intégration de GWT vous pouvez
maintenant savoir le CTR de certains de vos
résultats de recherche

On connait donc dans Google Analytics
– L'URL de destination
– Le titre de page

Il ne manque plus que les meta description...


Améliorer vos snippet


Intégration des backlink

Pour le moment Google Analytics n'offre pas de
belles perspectives pour suivre l'activité des
backlink :
– Pas d'ancre de liens
– Pas de liens référents venant des robots
– Pas de backlink remonté si ces derniers n'ont
pas apportés de visites

Ce sont pourtant des données présentes dans
GWT


Intégration des backlinks
Pour le moment il faut se contenter de :
- Définir des alertes pour les liens référents nous
apportant au moins une visite
- Regarder les pages de destinations vers lesquels
pointent les liens référents


Page de destination


Je vous remercie pour votre attention
A paraître en décembre : Google Analytics aux
éditions ENI par Ronan CHARDONNEAU
Pour me contacter
@inextcomRonan
Ou directement à
ronan.chardonneau@inextcom.fr


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