TCC - Pós Design & Inovação de Embalagem

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Trabalho de Conclusão de Curso dos alunos de Pós Design & Inovação, com o professor Fabio Mestriner.

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TCC - Pós Design & Inovação de Embalagem

  1. 1. Pós Design & Inovação de Embalagem Trabalho de Conclusão de Curso Sustentare Escola de Negócios Jul/2010
  2. 2. Inovação em embalagem Jul/2010
  3. 3. C. Siewers
  4. 4. Embalagem: Agrupar, Conter, Proteger e Transportar. Design: Desígnio – participa do destino do desenho criado A embalagem é mágica. O desembalar é parte fundamental na compra do produto. Importância da Embalagem
  5. 5. PRODUTO/EMBALAGEM • Exposição: pendurado na gôndola • Consumidor abre para sentir textura • Venda por numeração • Visual é diferencial • Empilhamento no transporte é ponto crítico • Envase manual • Modelos: ¾, 5/8 meia calça – Bebê e infantil • Tecnologia: Emenda da costura quase não aparece e não tem relevo. Macia e confortável. • Meia calça é o “carro-chefe”. Em torno de R$20,00 • Custo da embalagem atual: R$0,24 • LILICA é grife infantil, de 0 a 12 anos: Lúdica, é sinônimo de Glamour, riqueza, reconhecida por lançar tendências OBJETIVOS DE MARKETING • Valorizar o produto no PDV • Tornar atrativo / melhor exposição • Fortalecer o posicionamento TOP PRICE MERCADO • Franquia: 150 lojas • Concorrentes: Puket, LUPO • Vende pela internet • Pontos de venda desorganizados • É vendido em lojas multimarcas • Preço é ponto fraco, sustentado por qualidade TOP PRICE CONSUMIDOR • Meninos e meninas em espaços separados • Mãe (tia, madrinha) é o decisor da compra • CLASSE B+ Briefing
  6. 6. Estudo de Campo
  7. 7. Mind Map
  8. 8. Meia Colorida Floral Rosa Conforto e Delicadeza Embalagem Mais Colorida Mais Lúdica Transparente Textura do produto Cor Rosa Mind Map
  9. 9. Sistema: Surveymonkey Quantidade de Entrevistados: 128 Quantidade de entrevistas tabuladas nesse projeto: 100 Para ficar melhor a embalagem precisa ter: + COR + ATRATIVIDADE 26 + ABERTURA PRATICIDADE 13 BRINDE ATIVIDADE BRINQUEDO 26 SHAPE 12 TRANSPARÊNCIA 18 INFORMAÇÃO 4 PERFUME | AROMA 2 ECOLOGIA 2 Pesquisa
  10. 10. Meia | Perna 37 Atributo 4 Cor 26 Criança 12 Estratégia de Design
  11. 11. Site – Lilica Ripilica
  12. 12. Site – Clube da Lilica
  13. 13. Impactar a mãe no momento da compra. Estratégia de Design Verificamos no Mind Map que a mãe, ou adulto que presenteia (tias, avós, mães de amiguinhas...) é o principal decisor de compra.
  14. 14. Objetivos/Oportunidades Fazer com que a embalagem seja um conector da marca com seu público alvo, para isso deve-se tornar a embalagem um item do dia a dia das crianças. Embalagens que possam ser usadas em casa, na escola, no passeio . Porta Jóia – Caixinha Música Bolsa Estojo Copo Cartela de adesivo Pirulito Broche Casa Outros Ambientes Brindes
  15. 15.
  16. 16. Ativar os cinco sentidos Tato Visão Audição Olfato Paladar
  17. 17.
  18. 18.
  19. 19.
  20. 20.
  21. 21.
  22. 22.
  23. 23.
  24. 24.
  25. 25.
  26. 26.
  27. 27. Pós-uso: Bolsa
  28. 28.
  29. 29.
  30. 30. Pós-uso: Estojo
  31. 31.
  32. 32.
  33. 33. Pós-uso: Copo
  34. 34. Muito Obrigada!

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