1. Рождение бренда

2. Исходные данные
о бренде Zettech

3. Целевая аудитория
 Мужчины
 Возраст от 25 до 50 лет
 Женаты, есть дети
 Доход средний и выше среднего
 Менеджеры среднего звена и руководители
 Рыболовы-любители
 Посетители платных водоемов (в меньшей степени –
бесплатных)
 Те, кто балует себя продукцией Zettech

4. Элементы бренда
 Бренд:
Zettech
Ultobaits (старая марка)
 Слоган:
Рыболовные технологии Барышева
 Логотип

5. Преимущества продукции
 Продукция инновационна и уникальна
 Экономит время
 Работает! Проверено на собственном
опыте

6. Ассортимент
 Готовые оснастки
 Монтаж фидерный. Power Gum
 Монтаж карповый (универсальный). Fluorocarbon (NEW!)
 Монтаж для сазана (в разработке)
 Монтаж для щуки, окуня. HardMono и Titanium
 Поводки
 Лето
 Для карпа: кукуруза, бойлы, жмых, пеллетс (на волосе). Fluorocarbon (NEW!)
 Для трофейной рыбы: черви, печенка куриная, креветки (на крючок). Fluorocarbon (NEW!)
 Для щуки, окуня. HardMono и Titanium
 Для сазана (в разработке)
 Зима
 Для зимнего блеснения: балансир, блесна, айс-джерк. Titanium (NEW!)
 Для на судака, форель, щука: жерлица. HardMono и Fluorocarbon
 Весна-осень
 Для форели для насадки: пасты, креветок. Fluorocarbon
 Для щуки, окуня. HardMono и Titanium
 Пули
 Джигголовки
 Джеркбейты

7. Представленность. Онлайн
и оффлайн
 Сайт Zettech.ru в разработке
 Сайт Rybalka.ru в разработке
 Бренд представлен на сайтах-партнерах.
1001fish.ru
Ylovistaya.ru
Fion.ru
Страниц бренда нет.

8. Фото- и видеоматериалы
 Первое видео – производство джерков
 Фото: нет единого архива фотографий

9. Аудит печатных изданий
Журнал Тираж Количество География Регулярность Стоимость за Стоимость
читателей одно годовой
размещение программы
1/1 (руб) (руб)
Blinker 73 949 460 000** Европа Ежемесячно 278 880 3 346 560
Профиль читателя
Carp Elite 5 000 15 000 Россия,Украина,К Было сделано 7 - -
азахстан,Израиль выпусков
,Молдова,страны
Балтии
Спортивное - - Россия - - -
рыболовство
Рыбалка на Руси 110 000 330 000 Россия, СНГ, Ежемесячно От 180 000 2 160 000
! Балтия
газета Рыбак рыбака 33 000 99 000 Россия Еженедельно 20 000 1 040 000
!
Российская 45 000 135 000 Россия Еженедельно 37 800 1 965 600
! охотничья газета
Охота и рыбалка 140 000 420 000 Россия Ежемесячно 186 000 2 232 000
!
Рыбачьте с нами 111 300 333 900 Россия, СНГ, Ежемесячно 195 500 2 346 000
Балтия
Рыболов Elite - - - Ежемесячно - -
* По оценке Сухарева Г.Н.
** По данным с сайта Blinker.de

10. Стратегия
маркетинга
для Zettech

11. Стратегия маркетинга
Повышение узнаваемости
бренда
Ломка стереотипа
Увеличение числа
потребителей
Создание покупательской
лояльности

12. Инструменты продвижения
• Страница бренда на • Создание и раскрутка • Участие в отраслевых • Создание и раскрутка
Увеличение числа потребителей
Повышение узнаваемости бренда
Ломка стереотипа
Создание лояльности
сайтах-партнерах сайта выставках сайта
• Статья о компании • Интернет-маркетинг • Распространение •Работа с отзывами о
на Wikipedia (продвижение в POSM (каталог, продукции
поисковых машинах, листовки, плакаты,
контекстная реклама, электронные рассылки) •Сессии «вопрос-
• Участие в отраслевых
баннеры на сайтах- ответ» на рыбацких
выставках 8 раз в год партнерах)
• Создание и раскрутка форумах
• Распространение сайта
• Размещение на • Раскрутка
POSM (каталог, Youtube и Rutube
листовки, плакаты, • Размещение в «Специальных
видео о рыбалке предложений»
электронные рассылки) отраслевых журналах
• Тестирование • Спонсорство
• Создание и раскрутка продукции на •Дисплеи с
сайта продукцией в торговых соревнований
дружественных
сайтах(fisherbook.ru) точках
• Интернет-маркетинг •Трофи для оптовых
партнеров
(продвижение в • Мастер-классы на
поисковых машинах, платных водоемах
контекстная реклама,
баннеры на сайтах-
партнерах)
• Размещение на
Youtube и Rutube видео
о рыбалке

13. Специальные предложения
 Подарочные сертификаты
 Карточки клиента (накопительная,
скидочная)
 Творческие конкурсы на сайте
 Предложения для детей рыбаков (кепки,
майки, рюкзаки, воздушные змеи, катеры
на радиоуправлении, игры)
 Персонализация воблеров (джерков)
 Кастомизированный заказ – продукт,
который можно создать с учетом
пожеланий заказчика (при заказе
минимальной партии)
 Исследования рынка

14. Дополнительные
рекомендации
 Разработка легенды бренда
 Разработка бренд-бука
 Фотосессия всей продукции
 Пошаговая инструкция по использованию сложных
приспособлений
 Съемка локального видео о рыбалке
 Перевод зарубежных видео о рыбалке
 Разработка рекламных модулей в стиле Korda
 Продвижение бренда «Барышев»и «Сухарев»
параллельно с брендом Zettech
 Оптимизация процесса ценообразования
 Привлечение колл-центра для обработки контактов с
выставки

15. Бюджет на продвижение
Статья расхода Периодичность Стоимость за одно Стоимость годовой
публикации / создания размещение (руб)* программы (руб)
Статья о компании на единовременно Бесплатно Бесплатно
Wikipedia
Страница бренда на единовременно N/a N/a
сайтах-партнерах
Участие в отраслевых периодически В среднем около 500 000 От 500 000
выставках при застройке стенда
Интернет-маркетинг Еженедельно Любой бюджет От 245 000
(продвижение в
поисковых машинах,
контекстная реклама,
баннеры на сайтах-
партнерах)
Размещение в отраслевых Ежемесячно От 20 000 (размещение в От 240 000
журналах и газетах одной газете)
Размещение на Youtube и Раз в месяц или раз в Бесплатно Бесплатно
Rutube видео о рыбалке квартал
Сессии «вопрос-ответ» на Раз в квартал Затраты времени Затраты времени
рыбацких форумах
Работа с отзывами о Регулярно Затраты времени Затраты времени
продукции
* Стоимость посчитана на основе прайс-листа ООО «Аква Арт» и ООО «Барт Медиа», дизайн и производство рекламы

16. Бюджет на продвижение
Статья расхода Периодичность Стоимость за одно Стоимость годовой
публикации / создания размещение (руб)* программы (руб)
Брендбук Единовременно 150 000 150 000
Каталог продукции Раз в год 176 300 176 300
(дизайн и печать: 20
полос, полноцвет, уф-лак
менее 30% на полосе,
плотность 120 гр, тираж
500 штук)
Фотосессия Раз в год плюс 80 000 Около 100 000 с учетом
продукции, чуть больше дополнительные съемки новинок
100 артикулов новинок
Разработка рекламных Раз в месяц плюс От 140 000 305 000 (концепция+12
модулей с нуля единовременная макетов)
разработка концепции
Доработка рекламных Раз в месяц От 3 000 за макет От 36 000
модулей под потребности
Листовка (двусторонняя, К выставкам (2 раза в год) 9 900 19 800
4+4, тираж от 1000 штук)
* Стоимость посчитана на основе прайс-листа ООО «Аква Арт» и ООО «Барт Медиа», дизайн и производство рекламы

17. План маркетинга
Этап 1 Этап 2 Этап 3
• Визуальная и • Рекламная • Усиление
техническая активация конкурентныъ
подготовка • От 1 400 т.р. преимуществ
платформы бренда
бренда • Tbc.
• От 526 т.р.

18. План маркетинга. Этап 1
 Создание легенды бренда
 Создание бренд-бука
От 526 300
рублей
 Фотосессия всей продукции и пошаговой инструкции
 Разработка и печать каталога
 Написание статей о бренде: для Wikipedia, сайтов-партнеров
 Написание технического задания для сайта и выбор подрядчика
 Разработка сайта
 Отправка на тестирование продукции на дружественных сайтах

19. План маркетинга. Этап 2
 Запуск сайта
 Запуск рекламной кампании в интернете
От 1 400 000
рублей
 Разработка рекламных модулей для прессы
 Размещение в прессе
 Подготовка к выставке (площадка, нестандартная застройка,
промоутеры)
 Разработка рекламных материалов (дисплеи для продукции,
сувенирная продукция)
 Тестирование продукции на регулярной основе на дружественных
сайтах

20. План маркетинга. Этап 3
 Съемка и размещение видео о рыбалке - мастер-классов
 Локализация зарубежных видеороликов
 Создание и брендирование рыболовной одежды для команды и
рыболовных аксессуаров (чехлов, тубусов, коробок)
 Проведение выставки
 Работа с платными водоемами: семплинг, спонсорство соревнований
 Заказ и проведение исследования рынка
 Создание предложений для детской аудитории

21. ТЗ для сайта
Разделы сайта:
 Продукция
 Партнеры (где купить)
 Видео о рыбалке
 Новости
 Мероприятия
 Упоминания в прессе
 О компании
 История марки Zettech
 Наши эксперты
 Мы первые (наши достижения)
 Карьера
 Контактная информация
 Это интересно
 Подарки (сертификаты, детские наборы)
 Творчество наших авторов (рассказы о рыбалке, присланные на сайт)
 Рыбалка по-английски (вводный курс английского для рыбаков)
 Коктейли для рыболовов (пятничные рецепты коктейлей – Морской конек, Морской
бриз, Рыболов, Ёрш  )
 Обои для рабочего стола

22. Виды рекламных материалов
для Zettech
Каталог и
листовка Флэш-карты
Дисплеи, диспенсеры и
презенторы
Пакеты Все будет разработано
под конкретную задачу
по индивидуальному дизайну