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Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Monetarisierung der Daten - Frederike Voss und Robert Scharni

Notas do Editor

  1. Einleitung Datenqualität
  2. Letzten Jahre zeigen das Daten funktionieren Zu wenig Qualitäts- Daten verfügbar Aggregation von Daten Bewertung / verfall von Daten
  3. - Integrierte Systeme als DSP und SSP AN/Google Vorteile kein Verlust an Usern
  4. Datenverfall: Fluktuation über alle Quellen + vielzahl von Quellen für modellierten Daten Registrierung Käufe Seitenbesuche Prediction Ungenauigkeiten Qualität der Daten inkonsitent negativ auf die Fähigkeit –Zielgruppe erreichen. 1st Party: dies 4 mal pro Monat 3rd Party: Dies 6 mal pro Monat
  5. Viel Reichweite Geringe Reichweite Geringe Kosten Hohe Kosten Hohe Qualität Wenig Qualität
  6. Es werden unglaubliich viele Daten gesammelt und angeboten
  7. User-Logindaten Alter Geschlecht User Seitenbesuch Tiefe und Breite Frequenz Länge zeitlicher Abstand Einkaufts-History Rücksendequote Zahlbereitschaft Promotions Userdaten Soziodemografie Interessen Absichten Kaufverhalten Brandaffinitäten