1. Karin Thiller, Harald Mayer | 30. Juni 2015
Digital Content Distribution
Wege zur Online-Sichtbarkeit

2. Context
1

4. Klassische Medien unter Druck
 Die Bedeutung der klassischen
Medien sinkt (aber die Reichweiten
sind immer noch hoch)
 Rückläufige Nutzerzahlen bei
jungen Zielgruppen im Bereich
Print, TV behauptet sich
 Umsatzeinbruch bei den
Anzeigenerlösen

5. Fragmentierte Kommunikationskanäle

6. Ohne soziale Medien geht gar nichts (mehr)

7. Aus Marken werden Medien (1)

8. Aus Marken werden Medien (2)

9. Was wollen die Nutzer
HIER UND
JETZT
DIALOGMULTIMEDIA-
INHALTE
RELEVANZ UNTER-
HALTUNG
SHARING

10. Owned Media
2

12. Owned Media
 Website, Social Media Outlets, (Corporate) Blog, Pressroom, Email, App …
 Kriterien:
 Responsive
 Shareable
 Subscribeable
 Permanent
 Suchmaschinenoptimiert
 Diverse, Unique, Relevant Content

13. Earned Media
3

15. Earned Media
 Medien als Multiplikatoren, Social Seeding, Social Signals …
 Merkmale:
 + Potentiell hohe Reichweite bei niedrigem Mitteleinsatz
 + Trust
 + Long Tail
 - Bedingt kontrollierbar
 - Schwer messbar
 Impulse setzen
 Auf Bedarf von Multiplikatoren reagieren

16. Best Practice Earned Media: Video-PR
VIDEO ZU TTIP-PROTESTEN VON GLOBAL 2000

17. Suchmaschinensichtbarkeit (News)

18. Suchmaschinensichtbarkeit (Longtail)

19. Paid Media
4

21. Paid Media
 Display, SEA, Native Advertising, Recommendation Ads,
Social Media Advertising …
 Steuerbare Platzierung
 „Content amplification“
 + Targetable
 - Trust (?)
 Cost

22. Combined Media
5

23. Combined Media
 Maximale Online-Sichtbarkeit durch Bündelung der Kräfte:
 Eigene Kanäle bespielen
 Social Signals setzen
 Multiplikatoren nutzen
 Suchmaschinen-Sichtbarkeit erlangen
 Paid als Verstärker

24. Combined Media Best Practice
 Wirkung positiver Medienberichterstattung mit Paid Media verstärken
 Inhalten mit niederschwelliger und zielgerichteter Online-Webung (SEA, Social
Media Ads) mehr Sichtbarkeit verleihen
 Content als NativeAd platzieren
 Content Driven Advertising
 Earned Media erhöht Suchmaschinensichtbarkeit

25. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Karin Thiller, Geschäftsführerin
karin.thiller@apa.at
@karinthiller
Harald Mayer, Digital Services & Media Relations
harald.mayer@apa.at
http://service.ots.at