Einführung in die Bewegtbild-Werbung aus mediaplanerischer Sicht. Wie die nationale und internationale Bewegtbild-Landschaft aussieht, wie der richtige Mix zwischen TV und Online zu definieren und worauf aus heutiger Sicht zu achten ist, wenn man Bewegtbild-Werbung in seinen Marketing-Mix aufnimmt. Möglichkeiten und Potenziale der crossmedialen Planung. Jochen Witte gehört zur ersten Generation der Entwickler von Online-Bewegtbildwerbung im deutschsprachigen Raum. Der 43-jährige verfügt über umfassende Expertise und Erfahrung im Bereich der Bewegtbild-Werbung im Internet. Seit Anfang 2011 ist er als COO bei Stailamedia verantwortlich für die Produktentwicklung. Das rasante Wachstum des Swiss Video Networks, welches der grösste unabhängige Online-Vermarkter der Schweiz exklusiv vermarktet, ist mit sein Verdienst. Witte studierte Informatik an der Humboldt Universität in Berlin. Von 2007 bis 2011 war er als CTO und Mitgründer bei SpotRails in Berlin tätig. Dort war Witte federführend beim Aufbau des ersten deutschen Netzwerks für Online-Video-Werbung.

1. Innovation – Insights – Interaction
Jochen Witte Stailamedia AG
Crossmediale Planung und
Abwicklung von
Bewegtbildkampagnen

2. Innovation – Insights – Interaction
Jochen Witte Stailamedia AG
Nutzung von Online Bewegtbild Angeboten in der Schweiz
3,5 Mio.
Anteil der Schweizer über 14 Jahren,
die Online Video nutzen
ALTERSVERTEILUNG

3. Innovation – Insights – Interaction
Jochen Witte Stailamedia AG
Agenturen: „Welches sind die grössten Hindernisse,
TV-Budgets für Online-Bewegtbildwerbung zu nutzen?“
Zurückhaltung
auf Kundenseite
42% 38% 42%
BRAND SAFETY Fehlende gemeinsame
Währung
QUELLE: ADAP.TV, 2013

4. Innovation – Insights – Interaction
Jochen Witte Stailamedia AG
Agenturen: „Welches sind die grössten Hindernisse,
TV-Budgets für Online-Bewegtbildwerbung zu nutzen?“
(Reichweite =
Unique Viewers
Universum
) x(Frequenz =
Impressions
Unique Viewers
) x 100
Impressions in der Zielgruppe
Universum
TRADITIONELLER GRP ONLINE GRP

5. Innovation – Insights – Interaction
Jochen Witte Stailamedia AG
Online GRP Berechnung: Beispiel
100‘000
1‘259‘100
x 100 = 7,9 GRP
ruppe: Frauen 15-49, Universum 1‘259‘100
essions in der Zielgruppe: 100‘000

6. Innovation – Insights – Interaction
Jochen Witte Stailamedia AG
Integration in Agentur-Tools

7. Innovation – Insights – Interaction
Jochen Witte Stailamedia AG
Anbieterunabhängige Leistungs-Messung
KERNAUFGABE
Budgetierung und
Planungssicherheit
KERNAUFGABE
Erstellung
Einschaltplan
KERNAUFGABE
Platzierung der
Kampagne
KERNAUFGABE
Auslieferung der
Spots
KERNAUFGABE
Report von Netto-
Reichweite und
Impressions
PLANUNG BUCHUNG AUSLIEFERUNG
REPORT TV
STRATEGIE
REPORT ONLINE
AGENTUR /
KUNDE
ANBIETER MESSDATE
N-
ANBIETER

8. Innovation – Insights – Interaction
Jochen Witte Stailamedia AG
Nettoreichweiten-Bestimmung
Reichweite TV klassisch: 45%
Reichweite Online: 15%
Reichweite = 1 – (1 – 0,45) x (1 – 0,15) = 0,5325 ~ 53%
Netto-Reichweite = 1 – ( 1 –TV Reichweite) x ( 1 – Online
Reichweite )
A B
Quelle: Kwerel, S. W.: Estimating the Unduplicated audience of a combination of media vehicles, Columbia University New York