Werbeplanung.at SUMMIT 16 – The Rise of Visual Content – Gisela Geweßler (Öst...
15.07.2011 T11 SEM Florian Fischer Blue Summit Media
1. SEM ohne Keywords?
Google macht's möglich
Lernen Sie von den Besten!
Florian Fischer blueSummit
2. Am Anfang stand das Keyword...
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3. Adwords Rückblick
2000 Adwords Launch – Partnerschaft Google/Yahoo
2001 Erste SEO Ergebnisse
2002 Google wird AOL Suche – Schritt von CPM à CPC
Bereits 95% der Einnahmen von Google kommen aus der bezahlten
2003 Suche
2004 Affiliate Policy Änderung
2005 Click-Fraud wird erstmals ein Thema
2006 Google Checkout wird gelauncht
2007 Start des Content Netzwerks
2008 Quality Score wird immer feiner
Adwords Anzeigen werden immer prominenter im Vergleich zur
2009 organischen Suche
2010 Jahr des Remarketings
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4. Google 2011 - Maps
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5. Google 2011 – Sitelinks/URL
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6. Google 2011 - Shopping
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7. Google 2011 - +1
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8. Google 2011 - Reviews
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9. Google 2011 – Image Search Ads
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10. Adwords damals vs. heute
Früher 2011
Targeting Keywords Keywords,
Zielgruppenspezifisch,
Standortspezifisch, Devices
Anzeigenarten Textanzeigen Text, Bilder, Videos, +1, In-
Video Ads
Kostenmodelle CPC, Tagesbudgets CPC, CPx, Monatsbudgets
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11. Viele Wege führen zum Kunden...
Kaufabsicht
Interessen Zielgruppe
SEM
Lokale
Produkt Suche
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12. Zielgruppen optimal erreichen
Kaufabsich
t
Interessen Zielgruppe
SEM
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Lokale
Florian Fischer blueSummit Produkt Suche
13. In der lokalen Suche präsent sein
Kaufabsich
t
Interessen Zielgruppe
SEM
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Lokale
Florian Fischer blueSummit Produkt Suche
14. Für Produkte gefunden werden
Kaufabsich
t
Interessen Zielgruppe
SEM
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Lokale
Florian Fischer blueSummit Produkt Suche
15. Nach Interessen steuern
Kaufabsich
t
Interessen Zielgruppe
SEM
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Lokale
Produkt Suche
16. Vom Kleinen zum Großen oder
umgekehrt?
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17. Vorteile von SEM ohne Keywords...
• Zielgruppenspezifische Ansprache möglich
• Targeting nach dem Ausschlussprinzip möglich
• Interessensgruppen ansprechen
• Unabhängig vom Suchverhalten einzelner Personen
(gruppen)
unterschiedliche Werbemittel je nach Zielgruppe
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19. It‘s all about Personalization
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20. What do you love?
http://www.wdyl.com/#ipad
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21. Google Advisor
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22. Vielen Dank!
Florian Fischer
Online Media Consultant
email: florian.fischer@bluesummit.at
phone: 0699/11162251
@Lame_Duck
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