14.07.2011 T9 Fokus Publisher Vermarktung Roman Rosete ten Pas, Plista

1. Onlinevermarktung
Zukunftsversion 2.1
2011 – 2015
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2. 1. Verlage vs. Werbetreibende
PROGNOSEN
I. Werbebudget wird sinken
Verlage Werbetreibende
ð mehr Umsatz ð besserer ROI
II. Technologie = Umverteilung
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3. 2. Prognose I: Werbeausgaben sinken
Werbeausgaben/Privatkonsum Werbeausgaben vs. Mediennutzung
Quelle: STATISTIK AUSTRIA, Media FOCUS Research, destatis.de Quelle 1: Focus Media Research Werte 2010 / werbeplanung.at – Prognose 2010
Quelle 2: Mindshare „MindMinutes -Studie 2011
Hohes Preisniveau auf Dauer nicht haltbar Werbeausgaben folgen den Käufern
PROGNOSE 2015: < 2% im Verhältnis zum Privatkonsum
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4. 3. Prognose II: Technologie = Umverteilung
Der Abstand zwischen
Verlagen und Werbetreibenden sinkt
LANGFRISTIG
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5. 3.1. Ist-Situation
Werbetreibende:
Media-Agentur oder
Selbstbucher Verlage
Vermarkter Direktplatzierungen
Vermarkter
Display
Unverkauftes
Ad Network
Inventar
DSP (RTB*) SSP (RTB*)
Sonderformate Ad Network Additive Umsätze
* RTB = Real Time Bidding
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6. 3.2. Mittelfristiges Szenario
Werbetreibende:
Media-Agentur oder
Selbstbucher Verlage
Vermarkter Direktplatzierungen
Vermarkter
Display
Unverkauftes
Ad Network
Inventar
DSP (RTB*) SSP (RTB*)
Sonderformate Ad Network Additive Umsätze
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7. 3.3. Langfristiges Szenario
Werbetreibende:
Media-Agentur oder
Selbstbucher Verlage
Vermarkter Direktplatzierungen
Vermarkter
Display
Unverkauftes
Ad Network
Inventar
DSP (RTB*) SSP (RTB*)
Sonderformate Ad Network Additive Umsätze
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8. 4. Gewinner und Verlierer
Gewinner Verlierer
• Verlage • Vermarkter
• Werbetreibende • Ad Networks (Ausnahme Innovationstreiber)
• Kleine Seiten • Media-Agenturen
• Leser
• SSP-Anbieter
• Vertriebsmitarbeiter L
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9. 4.1. Aus Sicht eines Vertrieblers
Werbetreibende:
Media-Agentur oder
Selbstbucher Verlage
Vermarkter Direktplatzierungen
Vermarkter
Display
Unverkauftes
Ad Network
Inventar
DSP (RTB) SSP (RTB)
Sonderformate Ad Network Additive Umsätze
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10. 4.2. Aus Sicht eines Vertrieblers
Werbetreibende:
Media-Agentur oder
Selbstbucher Verlage
Vermarkter Direktplatzierungen
Vermarkter
Display
Unverkauftes
Ad Network
Inventar
DSP (RTB) SSP (RTB)
Sonderformate Ad Network Additive Umsätze
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11. b 2015
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
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12. ANHANG
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