1. Location
Based Advertising
 Targeting at it´s Best
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Innovation – Insights – Interaction
Alexandra Deutsch, madvertise

2. Location Based Advertising – was ist das?
 Location Based Advertising - Targeting unter
Verwendung von GPS und IP Daten
User Aktionen nach Einblendung v.
Werbung mit lokalem Bezug
 Mobile Werbekampagnen mit Ortsbezug auf 61.0%
bis zu 50m exakt ausliefern 59.0%
58.0%
 LBA Kampagnen lassen sich problemlos mit
called the business visited the businessbusiness on a map or got directions
Looked up
Zusatzinformationen erweitern
Quelle: The Mobile Movement Study, Google/Ipsos OTX MediaCT , Apr 2011
- Öffnungszeiten
- Sonderaktionen
- Couponings
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3. Warum LBA Kampagnen?
POI
POS
 Verringern Streuverluste Ihrer mobile Display
Kampagne gravierend
POI
POS
 Sprechen Ihre lokalen Zielgruppen dort an, wo es für POI
POI
POS
POS
Ihre Kampagnenziele sinnvoll ist
POI
Salzburg POS
 Stellen mit Ihrem Werbemittel einen direkten Bezug Graz
zu Standorten, speziellen Angeboten oder
Öffnungszeiten her
 Erzielen höhere Klickraten durch Ansprache einer
relevanten Zielgruppe in direkter Nähe zu Ihrem
Point of Interest
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4. Best Practice Cases
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5. Case - Vodafone
e
Kundenbriefing
n
 Bekanntmachung eines neuen Datentarifs und
Hinleitung zum jeweiligen Shop unter Einsatz
o
einer Kartenintegration
f
madvertise Umsetzung
 Schaltung der Werbemittel im gesamten
a
madvertise Netzwerk
d
 Direkte Verlinkung auf eine Landingpage mit
Shop-Finder Funktion
o
 Aussteuerung der Werbemittel in den 15
größten Städten Deutschlands
V
 Berücksichtigung der Shop-Öffnungszeiten
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6. Case - Vodafone
e
Kampagnenhighlights
n
 Ausweitung der Online-Werbeaktivitäten durch
mobiles Marketing und Minimierung der
o
Streuverluste
 Detaillierte Auswertung der Kampagne möglich
f
(z.B. Erfolg einzelner Städte)
a
 Kampagne stößt auf ein besonders hohes
Interesse in den Städten: Berlin, Frankfurt/Main
d
und Düsseldorf
 Steuerung der Kampagnenauslieferung im
o
Verhältnis zu der Einwohnerzahl
V
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7. Cannes Winner 2012
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9. 9
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