1. Kombinierte Nettoreichweite TV & Online
Versuch einer Annäherung

2. Der Vergleich
Bauer sucht Frau Staffel 8 Saturday Night Fever Staffel 6
Ausstrahlungszeitraum November 2011 Ausstrahlungszeitraum April 2012
5 Folgen zu je 72 Minuten 4 Folgen zu je 72 Minuten

3. Die Methode: 4 Quellen
1. online Rep-Umfrage 14-49 mit einer Stichprobe von 2000 (offline rekrutiertes Online-Panel
der GfK Austria)
2. On Site PopUp Umfrage auf den Sendungseiten von ATV.at (700 bei BSF / 1400 bei SNF)
3. Teletest-Daten (AGTT/GfK): gemessene Nutzungsdaten mittels Panel (1600 HH in Ö),
sekundengenau und zeitgewichtet.
4. Gemius Stream (Use-Time, Unique Viewer, Views – sitecentric-Messung)

4. Bis zu rund 10 % der Nutzungszeit fällt bei jungen Formaten auf online
Mediatheken-Nutzung
Anteil der genutzten Sekunden in %
64,5 Mio sec 50,8 Mio sec 168,4 Mio sec 92,7 Mio sec
100% 1,0 1,6
9,5 online
11,4
TV
75%
50% 90,5 88,6 99,0 98,4
25%
0%
SNF April 2012 BSF Nov 2011
Ges.Bev. 14-49 Jährige Ges.Bev. 14-49 Jährige
Quelle: teletest/gemius stream

5. Annäherung einer Netto-Reichweite total: SNF (Ausstrahlungszeitraum April 2012)
Netto-Reichweiten-Zuwachs relativ: Plus 4,8%!
30%
Netto Reichweite total
25% 22,7% +43.000 Nutzer
21,7% (1/3 online Nutzer)
20% 111.000 Überschneidung
(TV & 2/3 online Nutzer)
15%
929.000
886.000
10%
5% 3,8%
154.000
0%
Reichweite TV 14-49 Reichweite online Reichweite total
(weitester Seherkreis) 14-49 total TV + online 14-49
Quelle: teletest/gemius stream/online rep GfK/ATV MAFO

6. Annäherung einer Netto-Reichweite total: Bauer sucht Frau (Ausstrahlungszeitraum November 2011)
Netto-Reichweiten-Zuwachs relativ: Plus 1,5%!
Netto Reichweite total
+18.000 Nutzer
30%
28,8% 29,2%
(1/5 online Nutzer)
25% 69.000 Überschneidung
(TV & 4/5 online Nutzer)
20%
15%
1.193.000
1.175.000
10%
5%
2,1%
87.000
0%
Reichweite TV 14-49 Reichweite online Reichweite total
(weitester Seherkreis) 14-49 total TV + online 14-49
Quelle: teletest/gemius stream/online rep GfK/ATV MAFO

7. Wie viele Zuschauer sehen die Inhalte via TV, online oder beides ?
Anzahl der Nutzer in %
100% 1,5
4,6 5,8 online
12,0 TV + online
TV
75%
50% 92,7
83,4
25%
0%
SNF ZG 14-49 BSF ZG 14-49
Quelle: teletest/gemius stream/online rep GfK/ATV MAFO

8. Ina Bauer
Leiterin Diversifikation
ATV Privat TV GmbH & Co KG
Ina.bauer@atv.at