A Foto Pavan precisava se reposicionar para sobreviver, já que sua atividade principal de venda de pilhas e equipamentos fotográficos analógicos não era mais sustentável. Um redesign de marca foi desenvolvido para apresentar uma identidade mais moderna, agregando conceitos de eficiência e contemporaneidade. Além disso, a loja recebeu uma repaginação total e um estúdio fotográfico equipado com tecnologia de ponta foi estruturado. Uma campanha publicitária conceitual foi desenvolvida para comunicar a

2. Case Pavan Digital
Um reposicionamento que foi além da comunicação
A atividade principal da Foto Pavan, com sede em Farroupilha e filiais em Carlos Barbosa e Novo
Hamburgo,nãogarantiamaisasustentabilidadedaempresa,baseadasomentenacomercializaçãode
pilhas, equipamentos fotográficos analógicos e revelação de fotografias. Após o diagnóstico traçado
pela StudioDesign, desenhamos o reposicionamento do negócio a fim de garantir a sobrevivência
da empresa. Seria necessário manter a venda de equipamentos e acessórios fotográficos, ampliando
a oferta para serviços digitais. Além disso, a marca deveria ingressar no competitivo universo dos
estúdios de produção fotográfica.

3. Um completo redesign de marca foi desenvolvido ao
apresentar um logotipo mais moderno, agregando
conceitos de eficiência e contemporaneidade através de
cores vibrantes e traços leves.
Case Pavan
Design de identidade de marca

4. A loja recebeu total
repaginação, tanto na
arquitetura interior e exterior,
como nos materiais de
papelaria, sacolas e uniformes.
Exterior da loja
Antes

5. Depois

6. Antes
Interior da loja

7. Depois

8. Case Pavan
A atualização do espaço físico foi
conduzida pela Virtu Arquitetura,
de Farroupilha, e integra o
Anuário de Arquitetura da Serra
Gaúcha 2014.

9. Case Pavan
Estúdio
Um moderno estúdio
fotográfico, equipado com
tecnologia de ponta, foi
estruturado em um endereço
estrategicamente escolhido.

10. Case Pavan
Anúncios conceituais da nova
identidade e serviços foram
desenvolvidos. A sessão
fotográfica foi realizada pela
própria equipe da Pavan, com
modelos profissionais de
Farroupilha. Através da sutileza
criativa, foi possível elevar o
conceito da marca em uma única
campanha publicitária, dividida em
duas etapas.
Camila Moraes by Pavan
Pinheiro Machado, 195 Centro 54 3261 4311
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Lilian Zanco by Pavan
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12. Case Pavan
Além de mídia impressa, a campanha foi composta de mídia exterior,
PDV, rádio (através de jingle e citações ao vivo pelos comunicadores)
e patrocínios. Menu de serviços, website, mídias sociais e técnicas do
marketing direto foram adotadas para apoiar a comunicação, tratando
públicos distintos de modo distinto.
Assim, a marca assumiu uma nova postura e foi rapidamente assimilada
pela comunidade. Agora, a Pavan Digital evoluiu, oferece serviços
diversificados e modernos. O estúdio fotográfico vem se firmando e
conquistando novos clientes. Diante dessa nova realidade, a Pavan já está
planejando esse mesmo investimento para as demais unidades do grupo.