2. Audience
100 millions d’utilisateurs (chiffre au 15
octobre) dans le monde dont 40 M actifs
mensuels
71% des utilisateurs ont moins de 25 ans
65% seraient des femmes
55% en Amérique du Nord
France: chiffres non disponibles
Snapchat a atteint le podium des
applications les plus téléchargées sur
iPhone
Estimation : entre 500.000 et 1M
d’utilisateurs actifs
Cf instagram: 3,2M vs 200M actifs
mensuels dans le monde
3. Pourquoi les jeunes l’adoptent
Facebook est le réseau officiel de l’image publique dont les contraintes sont de plus en
plus rejetées
Snapchat est le réseau où on peut se lâcher sans risque
Absence de jugement
Aucune exigence de sens ni de forme
Type de contenu
Photos de grimaces, de visages défaits, grimés,
gribouillés, langues tirées, dentifrices sur les
lèvres ou shampoing sur les cheveux, rougeurs,
mauvais profil et gros plans désavantageux
Sexting
Story vs snaps
Les Stories (mises à jour de contenus ajoutés
dans « ma story » et visibles par tous les
abonnés durant 24h) plus populaires
(1milliard de vues par jour) que les snap
(échange de photos et vidéos : 760 millions
de vues par jour)
4. L’offre publicitaire s’étend
Sponsoring de « live-event
collections » dans le cadre
de la nouvelle rubrique
« our story »
Event de la marque
Event tiers
A venir
Possibilité envisagée de
sponsoriser aussi des
« histoires personnelles »
6. L’offre publicitaire s’étend
Snap sponsorisés
apparaissant dans la
rubrique « contenus
récents », visionnables
plusieurs fois mais
disponibles pendant 24H
seulement, comme les
autres messages
7. L’offre publicitaire s’étend
A venir
Sponsoring de la prochaine
rubrique « Discover »,
alimentée par des
partenariats avec spotify,
Vevo, Buzzfeed…avec du
contenu éphémère (avant la
fin de l’année)
8. Les codes que doivent adopter les marques
Etant donnée l’absence de ciblage
performant sur une audience
donnée, la communication doit
s’inscrire dans les codes de
l’application qui bénéficier de son
aura
Photos et vidéo spontané,
informel
Des concepts fun
Jouer avec le caractère
éphémère des snaps (en
fonction teasing)
Utiliser la fonction dessin
Un langage décontracté
9. Quel contenu publier?
Personnel
Exclusif
Live
Participations de
célébrités
Des offres promo limitées
dans le temps
Campagnes Teaser
10. Les exigences propres à snapchat
Taux d’ouvertures et d’engagement
potentiellement excellents
Le taux d’ouverture est en général très
élevé
L’aspect éphémère et l’obligation de
maintenir le doigt sur l’écran sollicite la
concentration
L’utilisateur ajoute le compte de la
marque car il a de l’intérêt pour elle
Très exigeant
Personnalité de marque connivente
avec la cible (jeunes, très féminine)
Créativité du contenu pour un story
telling de qualité
Présence continue pendant la
campagne menée