Vortrag von Björn Eichstädt, Storymaker GmbH, gehalten am 5. April 2011 bei Globalpark in Köln.

1. Der Urknall
und das Jetzt
Story und Social Web
@beichstaedt von @storymaker, Köln, 5. April 2011
2011-4-7 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN Seite 1

2. Agenda
• Kurzvorstellung Agentur
• Die Story als Identitätsstifter
• Die digitale Kommunikationsarchitektur
• Mediale Mittel der Kommunikation
• Transport der Story durch die Wahl der Mittel
07.04.2011 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN Seite 2

3. Storymaker –
Agentur für Public Relations
Tübingen | Peking
STORYMAKER GMBH TÜBINGEN

4. Storymaker – Profil
• Agentur für Public Relations und Unternehmenskommunikation
• Geschäftsfelder: B2B-Markt, Corporate Media, China
• Führende Technologieunternehmen und Organisationen als Kunden
• Erste deutsche PR-Agentur in China
• Sehr gute Medienbeziehungen und Community-Kontakte
• Multimediale Produktionen für Printprodukte und Digital-Medien (Text, Bild, Video, Audio)
• Tiefes Technologie-Know-how für B2B-Fachkommunikation
07.04.2011 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN Seite 4

5. Storymaker – Profil
• 2001 Gründung Storymaker GmbH
• 25 feste Mitarbeiter, freie Mitarbeiter in Journalismus, Layout, Programmierung etc.
• Hauptsitz in Tübingen, Mitarbeiter in München
• Seit 2005 eigener Blog, seit 2007 bei Twitter (@storymaker / @beichstaedt)
• Seit 2007 Büro in China / 2010 Gründung Storymaker China (Beijing) Co., Ltd.
• geführt von Inhabern
• Mitglied in der DPRG (Deutsche Gesellschaft für Public Relations)
07.04.2011 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN Seite 5

6. Die Story als Identitätsstifter
STORYMAKER GMBH TÜBINGEN

7. Die Aufgabe der Story:
• Reflektiert Sinn und Zweck einer Organisation
• Bringt das Thema auf den Punkt
„Story“
• Hat handelnde Personen
• Besitzt einen roten Faden
• Macht eine Organisation unverwechselbar
• Lässt sich schnell vermitteln
• Steht im Zentrum aller Maßnahmen und liefert den roten Faden
07.04.2011 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN Seite 7

8. „Story“
07.04.2011 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN Seite 8

9. Ein Baum?
07.04.2011 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN Seite 9

10. Der Urknall?
07.04.2011 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN Seite 10

11. STORYMAKER GMBH TÜBINGEN

12. „Story“
STORYMAKER GMBH TÜBINGEN

13. „Story“
STORYMAKER GMBH TÜBINGEN

14. Wie lautet unsere?
„Story“
STORYMAKER GMBH TÜBINGEN

15. Die digitale Kommunikationsarchitektur:
Kommunikation Corporate Hosting
Foren Website Youtube
Facebook Blog Flickr
XING Newsletter Slideshare
E-Mail Portale Issuu
Google
07.04.2011 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN Seite 15

16. Wozu Kommunikationsarchitektur?
• Die Homepage steht im Zentrum von Aktivität
• So wie das Rathaus im Zentrum der Stadt
• Menschen tummeln sich zunehmend außerhalb der alten Zentren,
Kommunikationsverhalten individualisiert sich
• Sie benötigen Hinweise auf die Inhalte an unterschiedlichen Orten, sie interagieren in
den Social Networks
• Facebook überholte Anfang 2010 Google als am häufigsten aufgerufene Website
• E-Mail verliert an Bedeutung – Spam, Aktivität an anderen Orten etc.
07.04.2011 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN Seite 16

17. Kommunikation wird komplexer!
Private Websites
Blogger
? Social Networks
PR Zeitungen und
Shopping-Sites
Journalisten Zeitschriften
?
Firma XY
Verbraucherportale Forum
07.04.2011 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN Seite 17

18. Was hat sich verändert?
• Das Internet ist ein omnipräsenter Speicher für Inhalte geworden („Cloud“)
• Der Umgang mit unterschiedlichsten Inhaltsformen ist für viele User heute
selbstverständlich
• Die Bandbreiten sind enorm gestiegen, auch riesige Datenmengen sind schnell verfügbar
• YouTube und iTunes haben den Umgang mit Bewegtbild und Audio-Dateien zu einem
Allgemeingut gemacht
• Interaktion ist selbstverständlich geworden
07.04.2011 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN Seite 18

19. Welche medialen Formen unterstützen
die Story im Social Web?
?
07.04.2011 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN Seite 19

20. Wie wirkt was?
Ich möchte vermitteln, dass meine Institution „kreativ“ ist:
• Ich schreibe in einen Blogbeitrag, dass ich eine „kreative“ Organisation bin. Wirklich?
• Ich schreibe in einen Facebook-Beitrag über Themen, die „kreativ“ sind und zeige, dass ich
mit mit diesen beschäftige. „Kreativ“ schreibe ich nicht!
• Ich vermittle kreative Themen auf kreative Art und Weise. „Kreativ“ schreibe ich nicht!
• Ich mache etwas, das noch niemand zuvor gemacht hat. „Kreativ“ schreibe ich nicht!
07.04.2011 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN Seite 20

21. Beispiel:
07.04.2011 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN Seite 21

22. Beispiel:
07.04.2011 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN Seite 22

23. THEMEN
MEDIEN
KOMMUNIKATION
07.04.2011 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN Seite 23

24. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
www.storymaker.de
@storymaker
@beichstaedt
2011-4-7 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN