Slides de la Master Class organisée le vendredi 4 octobre dans le cadre de la Transmedia Week organisée par TIU à Paris.
Storycode Paris est un rendez vous mensuel où auteurs, producteurs et créateurs de projets transmedia ou /et de documentaires interactifs se retrouvent pour échanger à propos de leurs expériences.
Storycode Paris est une association créée par Gerald Holubowicz (Chewbahat) Benjamin Hoguet (Djehouti) Florent Maurin (thePixelHunt) Louis Viller (Webdocu.fr) et Adrien Aumont (KissKissBankBank).
8. « TRANSMEDIA:
c’est un mot compliqué
qui désigne un concept
simple: Raconter une
histoire sur plusieurs
plateformes. »
Tim
Kring
–
Createur
de
Heroes
9.
10. 1991 MARSHA KINDER
Productrice Executive du “Labyrinth
Project”
Elle parle de “commercial transmedia
superstructures” dans son livre “Playing
with Power in Movies, Television, and
Video Games” et explique le pouvoir du
Transmedia storytelling dans la pub.
11. ANDY
&
LANA
WACHOWSKI
Sortie du premier épisode de “The Matrix”,
première franchise basée sur les techniques de
Transmedia Storytelling. (Mars)
12. 1999 DANIEL
MYRICK
&
EDUARDO
SANCHEZ
Sor6e
de
“The
Blair
Witch
Project”
basé
sur
une
narra6on
Transmedia
(octobre).
13. 2003 HENRY
JENKINS
Publie
dans
le
“MIT
Technology
Review”
un
ar6cle
6tré
“Transmedia
Storytelling”.
Il
définit
le
“Transmedia”
comme
un
“processus
où
l’intégralité
des
éléments
d’une
fic6on
sont
disséminés
à
travers
mul6ples
canaux
de
diffusion”.
14. 2006 HENRY
JENKINS
Dans
“Convergence
Culture”
il
cerne
le
terme
“Transmedia”.
“Une
audience
est
immergée
dans
un
univers
à
travers
une
mul6tude
de
points
d’entrée,
donnant
ainsi
une
expérience
complète
&
coordonnée
d’une
histoire.”
15. 2010 JEFF
GOMEZ
CEO
de
Starlight
Runner
Entertainment,
impose
le
crédit
TRANSMEDIA
PRODUCER
auprès
de
la
PGA
(Producer
Guild
of
America)
qui
l’adopte
en
Mars.
16. DEFINITION
UNE FRANCHISE TRANSMEDIA CONSISTE EN:
• Au moins 3 lignes narratives au sein d’un même
univers fictionnel.
• Sur n’importe quelle des plateformes suivantes:
Film, Television, Short Film, Broadband, Publishing,
Comics, Animation, Mobile, DVD/Blu-ray/CD-ROM,
Narrative Commercial and Marketing rollouts, et
autres technologies à venir.
• Ces extensions narratives sont DIFFERENTES d’un
matériel calibré pour correspondre à un nouveau
format.
17. DEFINITION
UNE FRANCHISE TRANSMEDIA REPOSE SUR:
• Une histoire forte & un univers riche
• La colonne vertébrale du projet repose sur un
medium.
• Relation honnête sur le long terme et engagement
réciproque avec le public.
18. DEFINITION
UNE FRANCHISE TRANSMEDIA DOIT:
• Être
un
concept
original
comprenant
des
contenus
spécifiques
(linéaires
ou
interac6fs)
pour
les
nouveaux
médias.
• Être
des6né
à
plusieurs
médias,
dont
le
cinéma
et/ou
la
télévision
et
doit
proposer
des
développements
narra6fs
spécifiques
sur
chacun
des
supports.
• Former
un
univers
et
présenter
une
dimension
interac6ve
et/ou
par6cipa6ve.
• Être
conçu
et
écrit
en
langue
française.
27. Cartes “Joker”
à découvrir
Billet de 1$
menant au site
whysoserious.com
Un site officiel
d’Harvey Dent et
un “non-officiel”
28. UNE DEFINITION OUVERTE
La narration transmédia est une méthode
de développement d'oeuvres de fiction ou
documentaires et de produits de
divertissement qui se caractérise par
l'utilisation combinée de plusieurs médias
pour développer des univers narratifs,
chaque média employé développant un
contenu différent.
Wikipédia
31. L’histoire au coeur du dispositif.
PERTINENCE,
EMOTION,
AUTHENTICITE.
L’histoire
commence
avec
une
idée,
vit
à
travers
le
public
et
ne
prends
de
sens
que
quand
elle
est
partagée.
32. Romance, Drame, Science
Fiction, Documentaire… la vie!
Nos histoires se déclinent
toutes de la même façon et se
composent de personnages et
de situations clefs que la
narration transmedia peut
exploiter.
Pourtant TOUTES les histoires
ne font pas de bons projets
transmedia.
45. QU’EST CE QU’UN JEU?
Une expérience interactive
Régie par des règles
Disposant d’un objectif
Dont le résultat varie
en fonction de l’utilisateur
46. POURQUOI FAIRE UN JEU?
Transmettre l’info/l’histoire sous forme
interactive.
Impliquer l’utilisateur.
L’encourager à explorer.
Permettre la compréhension par la
manipulation.
BREF… générer une EXPÉRIENCE
47. UNE EXPÉRIENCE DE JEU
MOTIVATION : On joue pour atteindre un but.
DES CHOIX QUI ONT DU SENS: On se creuse la tête
EQUILIBRE et SENS de PROGRESSION
CLARTÉ: On comprends pourquoi on gagne, pourquoi on
perds.
ESTHÉTIQUE: C’est (aussi) une expérience sensorielle
49. IMMERSION : “Suspension of Disbelief”
AUTONOMIE: La liberté entre les règles
COMPÉTENCE: L’art de la rejouabilité
CATHARSIS: La fin des interdits
ACCOMPLISSEMENTS: D’autres vies que la mienne
VIE SOCIALE: Une expérience à partager
CRÉATIVITÉ: Jouer à Créer
50. À VOUS DE JOUER!
Les questions à se poser:
Quel est votre objectif?
Qui sont les utilisateurs/joueurs
Quel est le conflit?
Le jeu a-t-il une fin?
Le jeu est il linéaire?
Peut-on jouer à plusieurs?
Bonjour!Merci d’être venu assister àcetteMasterclassStorycode Paris. Quelques mots pour rappelerqueStorycode Paris organise des conférencesunefois par mois, l’idéec’estd’inviter des professionels du documentaireinteractifou du transmediaàpartager avec vousl’expériencequ’ilsontputirer de leurprojets. Alorsbiensurils nous livrent les bon cotés, maisaussi et surtout les mauvaiscotés, ce qui a mal tournée, les petits points noir. Par ailleursil y a égalementuneséquence de pitch de 3x5min qui permet aux créateurs de présenterleurprojet et de faire appelà la communauté pour un coup de main. Je me présente, je suis Gerald Holubowicz, photojournaliste, co-fondateur de Chewbahat storytelling lab, et également co-fondateur de Storycode Paris. Je vais laisser mes collègues se presénter à leur tour puis on pourraattaquer à explorer l'univers du transmedia.
La première question qu’onpeut se poser c’estdoncqu’estcequec’estque le transmedia?C’est un mot qu’onentendssouventdans le petit cercle de la créationaudiovisuelle, on y colleàpeuprès tout cequ’on a envied’ycoller,Certain en parle d’un point de vuepûrement marketing, d’autres, d’un point de vuenarratif,
J’aimerai commencer par cette citation de Tim Kring, scénariste de la sérieAméricaine “Heroes”, (Le TRANSMEDIA:c’est un mot compliqué qui désigne un concept simple: Raconter une histoire sur plusieurs plateformes. ) De son propreaveu, la première saison de Heroes doitcomporter plus d’unecentaine de fois la mention “we’re all connected”En effet le transmedia, c’est un peuça, une histoire qui permet au public de connecter avec un univers, des personnages, une histoire
Alors on va se faire une petite plongéedans le temps, pour voird’oùvient concept qui mélange narration et marketing…
La productrice Executive du “Labyrinth Project” parle de “commercial transmediasuperstructures” dans son livre “Playing with Power in Movies, Television, and VideoGames” et explique le pouvoir du Transmediastorytelling dans la pub.
ANDY & LANA WACHOWSKISortie du premier épisode de “The Matrix”,première franchise basée sur les techniques deTransmedia Storytelling. (Mars)
Sortie en octobre de “The Blair Witch Project” basé sur une narration Transmedia.Il y a biensur le film, maisaussi:Le livre The Blair Witch project: A Dossier8 autreslivresappelés The Blair Witch FilesUn comic bookUn jeux videoPlus une constellation de sites web
Henry Jenkins qui est prof de communication, journalism et d’artscinematiquesà la Annenberg School of Communication de L’UniversitéSudCalifornie.Il définit le “Transmedia” comme un “processus oùl’intégralité des éléments d’une fiction sont disséminés à travers multiples canaux de diffusion”.
Dans “Convergence Culture” il cerne le terme“Transmedia”. “Une audience est immergée dans un univers à travers une multitude de points d’entrée, donnant ainsi une expérience complète & coordonnée d’une histoire.”
En France pour qu'unprojetsoitéligibleàune aide de la commission aux projets nouveaux médiasildoitêtre un concept original comprenant des contenusspécifiques (linéairesouinteractifs) pour les nouveaux médias;ildoitêtredestinéàplusieursmédias, dont le cinéma et/ou la télévision et doit proposer des développementsnarratifsspécifiquessurchacun des supports;ildoit former un univers et présenterune dimension interactive et/ou participative;ildoitêtreconçu et écrit en langue française.
L’histoire de True Blood: Uneboisson de sang synthétiqueestinventé et permet aux Vampires de vivre parmi les hommes
Bryant Park NY a vu fleurir des posters pub pour la fameuseboisson de vampire. Les hard core fans ontreçu par courrier des petites fiolescontenant le precieuxliquideainsiqu’unelettreécrite en “Ancien”, le language des vampires.
Plus tard un blog appeléBabyvamp Jessica a étéouvert, un personnage de la sérieracontedans la vraie vie les aléas de la vie de vampire.
Enavril 2001, le film A.I de steven Spielberg sort sur les écrans.En parallèle se deploiesur internet toutecampagnetransmediaà travers des sites telsque Anti-Robot Militia
Donc la narration transmediaapporteà la foisunerichesse et uneprofondeur plus grandequ’une histoire classique,Elle doitchercheràsatisfaireune audience, un public en luiproposant un universcohérent et des points d’accès multiples pour favoriserl’engagement. En gros, on chercheàtransmettreuneexpériencemémorableLes différents éléments qui composent cet univers peuvent être explorés et compris indépendamment les uns des autres : il s'agit de points d'entrée multiples dans l'histoire. En s'adaptant aux nouveaux usages des médias - une audience qui se propage et circule au travers de nombreux médias - cette nouvelle forme de narration permet de toucher différents publics : le spectateur peut par exemple découvrir l'histoire sur Internet, rester en contact avec elle au quotidien sur son mobile, et la suivre hebdomadairement à la télévision. Par l'utilisation de médias interactifs et des nouvelles technologies de l'information et de la communication, cette expérience de divertissement enrichie recherche une participation plus active et un engagement plus profond de la part des publics visés.Les médias utilisés ne sont pas tous linéaires (sur Internet, l'histoire s'installe dans le temps, tandis que la diffusion télévisée est ponctuelle). Le transmédia modifie les modes classiques de narration.
Les grandes histoires sont pertinentes, convaincantes, elles transmettent une émotion et sont authentiques – elle permettent aux individus et aux organisations de se connecter avec d'autres. Fiction ou non-fiction, les grandes histoires commencent avec une idée, viens à la vie à travers les gens et acquièrent un sens quand elle sont partagée.
Si toutes les histoiresreposentsur les mêmescaractéristiques communes (structure et personnages), certaines ne necessitent pas de passer par un dispositiftransmedia pour exploiter tout leurpotentiel. En revanche pour exploiter le potentield’une narration transmediail y a besoin de réunir un certainsnombres de points permettant au public de naviguer au sein de l’universdanslequelestinclusl’histoire.
Les élémentspeuventêtrepartagésfacilement:C’està dire que le public peuts’engageractivementdans la circulation d’un contenuou d’un médiaàl’aide des réseauxsociaux et en augmenter la valeurcommerciale et culturelle. En gros, le partage encourage la dispersion horizontale, l’accumulation de spectateurs sans pour autant encourager un engagement à long terme
Une histoire danslaquelle le public peutcreuserprofondémentCaconcerneévidementmoins de gens, unepartiemoins large du public, pour la simple raison quel’effort pour rentrerdansl’univers et en découvrirsesmoindresrecoinsest plus intense. Il fautdoncêtretrés attaché àl’histoire et àl’univers qui l’abrite. En revanche on s’adresse aux 1% dontvousparlera Nadia un peu plus tard.
Une histoire offrantdifférentesapproches (plateformes genres et styles) Soit la narration transmediafavorise la coherence du canon de l’histoire, sacohérence tout au long de la narration (matrix),soitelleautoriseà travers des universparallèlesou des versions de personnagesune plus granderichesse narrative (starwars)
Une histoire danslaquelle le public peuts’immergercomplètement.C’està dire quedans le cas de star wars par exemple, à la fois le public peutrentrerdansl’histoire par les contenusproduit par Georges Lucas et d’autres auteurs franchisés (Les films, les comic book etc) maisilpeutégalement
Une histoire dont les élémentsnarratifssontfacilementappropriables (Remix)
Et donc, un univers capable de tenirsurplusieursplateformes
Un univers qui permetl’UGC.
Definition: GamificationLe transfert de Mécanismes de jeudansd’autresdomainesafind’augmenterl’acceptabilité et l’usage de ces applications.