Les clés Mojo d'Orange-man, le buzz qui a relié chinois et américains (et pas que...) http://www.buzzfeed.com/mjs538/comment-je-suis-devenu-une-star-en-chine-apres-que-mon-telep#.hwZRGLmLr6

1. Orange Man
en 8 étapes
Des photos surprises dans mon téléphone, a
u cœur de mo,n intimité
Un homme étrange (d’un pays lointain que je connais pas)
avec un élément mystérieux (Orange)
Un rite répété… qui rentre dans mes habitudes et crée un
feuilleton Une enquête qui débute autour de moi…dans mon réseau…
Et débouche en Chine… où elle devient un jeu populaire
Basé sur la « rencontre-augmentée » : chacun joue pour
partager ses émotions / pour trouver la solution / des
indices
Le jeu « Orangeman » devient une histoire médiatique
Orangeman est retrouvé et devient l’embleme de l’amitié
entre deux populations
Pour plus de MojoMed : @mojomaker

2. Orange Man
en 8 étapes
Des photos surprises dans mon téléphone, a
u cœur de mo,n intimité
Un homme étrange (d’un pays lointain que je connais pas)
avec un élément mystérieux (Orange)
Un rite répété… qui rentre dans mes habitudes et crée un
feuilleton Une enquête qui débute autour de moi…dans mon réseau…
Et débouche en Chine… où elle devient un jeu populaire
Basé sur la « rencontre-augmentée » : chacun joue pour
partager ses émotions / pour trouver la solution / des
indices
Le jeu « Orangeman » devient une histoire médiatique
Orangeman est retrouvé et devient l’embleme de l’amitié
entre deux populations
Pour plus de MojoMed : @mojomaker
Tout commence simplement : un gars,
COMME NOUS, est en train de faire une
activité HYPERNORMALE, balayer ses
photos sur son smartphone.
#IDENTIFICATION
Chose EXTRAORDINAIRE, il découvre des
photos qui ne sont pas à lui, dans un
téléphone qui pourtant est bien le sien.
Cet EXTRAORDINAIRE le surprend et
l’intrigue. Comment ces photos sont
arrivées là? Surtout dans son téléphone
alors qu’il est tranquillement assis dans
son salon. Il vit un EVENEMENT A PART.
Les photos sont des objets SIMPLES mais
leur place ici, est un vrai MYSTERE.
#EXTRAORDINAIRE
#MYSTERE
Il se pose des questions. A t-il été
choisi ? Y a t-il un bug dans son
appareil ? S’agit il d’une attaque de
hackers ?
#IMPLICATION

3. Orange Man
en 8 étapes
Des photos surprises dans mon téléphone, a
u cœur de mo,n intimité
Un homme étrange (d’un pays lointain que je connais pas)
avec un élément mystérieux (Orange)
Un rite répété… qui rentre dans mes habitudes et crée un
feuilleton Une enquête qui débute autour de moi…dans mon réseau…
Et débouche en Chine… où elle devient un jeu populaire
Basé sur la « rencontre-augmentée » : chacun joue pour
partager ses émotions / pour trouver la solution / des
indices
Le jeu « Orangeman » devient une histoire médiatique
Orangeman est retrouvé et devient l’embleme de l’amitié
entre deux populations
Pour plus de MojoMed : @mojomaker
Il regarde les photos et se pose d’autres
questions : quel est ce type qui se prend
en photos près d’oranges. Ce geste est
#INSOLITE.
Mais, il lui donne un élément de fixation
et une piste de recherche. Pourquoi se
prend-t-il en photos près d’oranges ?
#PERSONNAGE MYSTERE
Il essaye aussi de comprendre pourquoi
ces photos apparaissent dans son
portable. Cette question le suit pendant
sa journée. Cela ne lui demande pas
beaucoup d’effort, mais il a envie de
savoir.
#ENQUETE
Il en parle même autour de lui pour
essayer de comprendre. La situation
étonnante et facile à comprendre
interpelle ses proches.
#PITCH VIRAL

4. Orange Man
en 8 étapes
Des photos surprises dans mon téléphone, a
u cœur de mo,n intimité
Un homme étrange (d’un pays lointain que je connais pas)
avec un élément mystérieux (Orange)
Un rite répété… qui rentre dans mes habitudes et crée un
feuilleton Une enquête qui débute autour de moi…dans mon réseau…
Et débouche en Chine… où elle devient un jeu populaire
Basé sur la « rencontre-augmentée » : chacun joue pour
partager ses émotions / pour trouver la solution / des
indices
Le jeu « Orangeman » devient une histoire médiatique
Orangeman est retrouvé et devient l’embleme de l’amitié
entre deux populations
Pour plus de MojoMed : @mojomaker
Chose SURPRENANTE, le type à l’orange
continue à se prendre en photo. Le bug
se poursuit pour devenir une VRAIE
HISTOIRE EN TEMPS REEL. Le mystère se
« dilate » dans l’espace et le temps.
Le propriétaire continue de consulter ses
photos pour voir s’il y en a des nouvelles
du « type à l’orange ». Cela devient un
RITE. Il découvre de nouveaux endroits
par son intermédiaire. Il essaye de
comprendre POURQUOI ces photos
reviennent. Cela devient un FEUILLETON
comme ses séries préférées.
Sauf qu’il est au cœur. Il en parle à ses
amis, à ses collègues, à ses proches. Il
devient une sorte de héros qui vit une
histoire particulière. Qu’on a envie de
suivre avec lui.
# FEUILLETON EN TEMPS REEL
#FIERTE

5. Orange Man
en 8 étapes
Des photos surprises dans mon téléphone, a
u cœur de mo,n intimité
Un homme étrange (d’un pays lointain que je connais pas)
avec un élément mystérieux (Orange)
Un rite répété… qui rentre dans mes habitudes et crée un
feuilleton Une enquête qui débute autour de moi…dans mon réseau…
Et débouche en Chine… où elle devient un jeu populaire
Basé sur la « rencontre-augmentée » : chacun joue pour
partager ses émotions / pour trouver la solution / des
indices
Le jeu « Orangeman » devient une histoire médiatique
Orangeman est retrouvé et devient l’embleme de l’amitié
entre deux populations
Pour plus de MojoMed : @mojomaker
Ses proches commencent à l’aider. Ils
font des propositions : sur l’origine des
photos dans son portable ; sur qui cela
pourrait être. L’enquête devient
collaborative, un objet de partage en
même temps qu’un sujet de
CONVERSATION.
Au fur et à mesure que l’enquête avance,
des proches sont relayés par des moins
proches, curieux et désireux de mieux
connaître et s’impliquer dans l’histoire.
Son histoire traverse même les océans
pour être relayée en Chine, au pays
« d’Orange-man ».
# CONVERSATION GLOBALE
# PROPAGATION DE L’HISTOIRE

6. Orange Man
en 8 étapes
Des photos surprises dans mon téléphone, a
u cœur de mo,n intimité
Un homme étrange (d’un pays lointain que je connais pas)
avec un élément mystérieux (Orange)
Un rite répété… qui rentre dans mes habitudes et crée un
feuilleton Une enquête qui débute autour de moi…dans mon réseau…
Et débouche en Chine… où elle devient un jeu populaire
Basé sur la « rencontre-augmentée » : chacun joue pour
partager ses émotions / pour trouver la solution / des
indices
Le jeu « Orangeman » devient une histoire médiatique
Orangeman est retrouvé et devient l’embleme de l’amitié
entre deux populations
Pour plus de MojoMed : @mojomaker
Au pays d’Orange-man, les internautes
se déchainent. L’histoire touche à leurs
usages particuliers (exploration et
partage sur Internet) mais aussi à leur
identité : c’est leur territoire. Ils sont plus
PROCHES de la source du mystère.
La PRISE DE ROLE est facilitée : chacun
peut trouver le moyen trouver des indices
sur Orange-man et donc de la solution.
Pour chacun des internautes chinois qui
tweete au propriétaire, c’est une nouvelle
AVENTURE. On peut participer à la
résolution de l’ENIGME mais aussi à la
discussion avec un nouveau contact hors
de son pays.
#GAME DATING
Des équipes se constituent pour mettre
en lien les informations disponibles et les
hypothèses possibles.
#JEU COLLABORATIF

7. Orange Man
en 8 étapes
Des photos surprises dans mon téléphone, a
u cœur de mo,n intimité
Un homme étrange (d’un pays lointain que je connais pas)
avec un élément mystérieux (Orange)
Un rite répété… qui rentre dans mes habitudes et crée un
feuilleton Une enquête qui débute autour de moi…dans mon réseau…
Et débouche en Chine… où elle devient un jeu populaire
Basé sur la « rencontre-augmentée » : chacun joue pour
partager ses émotions / pour trouver la solution / des
indices
Le jeu « Orangeman » devient une histoire médiatique
Orangeman est retrouvé et devient l’embleme de l’amitié
entre deux populations
Pour plus de MojoMed : @mojomaker
Le propriétaire se retrouve avec des tas
de nouveaux amis chinois qui lui
témoignent de leur affection, de leurs
émotions à la découverte de son
histoire / enquête.
Plus les initiatives se multiplient, plus la
réponse à l’énigme se rapproche. Le
SUSPENSE est à son comble. La
RENCONTRE pourra peut être avoir lieu.
# MISE EN SCENE DU COLLABORATIF

8. Orange Man
en 8 étapes
Des photos surprises dans mon téléphone, a
u cœur de mo,n intimité
Un homme étrange (d’un pays lointain que je connais pas)
avec un élément mystérieux (Orange)
Un rite répété… qui rentre dans mes habitudes et crée un
feuilleton Une enquête qui débute autour de moi…dans mon réseau…
Et débouche en Chine… où elle devient un jeu populaire
Basé sur la « rencontre-augmentée » : chacun joue pour
partager ses émotions / pour trouver la solution / des
indices
Le jeu « Orangeman » devient une histoire médiatique
Orangeman est retrouvé et devient l’embleme de l’amitié
entre deux populations
Pour plus de MojoMed : @mojomaker
Ces témoignages alimentent eux-mêmes
l’histoire globale, celle d’une ENIGME qui
devient une AFFAIRE INTERNATIONALE.
Chaque initiative des internautes chinois
devient un épisode du FEUILLETON et
rend plus étonnant encore la situation.
L’histoire d’Orange-man devient un
#MOMENT D’HISTOIRE COLLECTIVE

9. Orange Man
en 8 étapes
Des photos surprises dans mon téléphone, a
u cœur de mo,n intimité
Un homme étrange (d’un pays lointain que je connais pas)
avec un élément mystérieux (Orange)
Un rite répété… qui rentre dans mes habitudes et crée un
feuilleton Une enquête qui débute autour de moi…dans mon réseau…
Et débouche en Chine… où elle devient un jeu populaire
Basé sur la « rencontre-augmentée » : chacun joue pour
partager ses émotions / pour trouver la solution / des
indices
Le jeu « Orangeman » devient une histoire médiatique
Orangeman est retrouvé et devient l’embleme de l’amitié
entre deux populations
Pour plus de MojoMed : @mojomaker
Les internautes chinois trouvent enfin
« Orange-man ». C’est la révélation finale.
Le propriétaire est ému. Il peut enfin
contacter son « double ».
# REVELATION
# BUDDY STORY
C’est une histoire de « buddies » qui se
retrouvent et de « reliance » : comme
deux moitiés d’orange, ces deux individus
qui n’avaient aucune raison de se
rencontrer se sont trouvés.
# BUDDY STORY
Comme un mythe moderne, leur histoire
raconte la possibilité d’utiliser la
technologie pour aboutir à des belles
histoires humaines. A des rencontres
improbables. A la redécouverte des liens
et d’empathie possibles.
# RENCONTRE MYTHIQUE