Blogger Relations & Food Blogs (Webmontag Halle)

1. Von Cupcakes
und anderen
Dingen

2. Worum geht es heute?
> Food Blogs - die leckere Seite des Internets
(Food Blogs allgemein, Alltag, Professionalisierung)
> Blogger Relations - ein schwieriges Thema
(Blogger Relations aus PR-Sicht, Blogger Relations für
Unternehmen, Rechtliches)

3. Food Blogs
> breites Spektrum in den Themen zwischen Lifestyle-und
Fach-Blogs
> vom Laien bis zum Profi, vom Hobby-Blogger bis zum
Coporate Blog
> Hauptthemen: Rezepte, Reisen, Kulinarisches an sich
www.koestlichundkonsorten.de

4. Der Alltag
> Ideen & Rezepte
> Zubereiten & Bloggen
> Was sonst noch so dazugehört: Netzwerken & Co
> Zeitintensiv und mit Kosten verbunden

5. Der Alltag
> Zeit gesamt: 2 Tage
> Kosten Material: 70 Euro
vs.

6. Kann man davon leben?
> Ganz klar: Jein!
> Ads, Affiliate, Kooperationen und Co.
> Die wenigsten können das Hobby zum Beruf machen

7. Blogger Relations
> Problem: Blogger als Linkschleudern und Werbetafeln
> Dabei könnte doch alles so einfach sein...
- Blogs haben Einfluss auf Kaufentscheidungen und
- Blogger bringen die „Relations“ mit, die Unternehmen
sich oft mühsam aufbauen müssen
- Viele Blogger können Content

8. Einige Beispiele
„Möchten Sie Produkte in Ihrem Medium vorstellen, stellen
wir Ihnen gegen Nennung von www.domain.com Bildmaterial
gerne kostenlos zur Verfügung.“
„Weitere Informationen entnehmen Sie bitte dem beigefüg-ten
Pressematerial. Die Verwendung der Bilder ist honorar-frei.“

9. Einige Beispiele
“Da wir gerade für ... hinsichtlich der Google-Sichtbarkeit op-timieren
und ein als “gesponsort” oder “Werbung” gekenn-zeichneter
Beitrag prinzipiell als reiner Werbepost bewertet
und sogar teilweise abgestraft wird, wäre eine Zusammenar-beit
für uns leider nur interessant wenn wir einen Weg fin-den
diese Kennzeichnung zu verhindern oder vielleicht an-ders
zu umschreiben.”

10. Einige Beispiele
“Daher suchen wir Personen, mit einer hohen Aktivierung
(bspw. viele Comments, Likes, Teilungen etc.) die gleich
mehrere Kanäle bedienen--> Facebook (mind. 2000 Li-kes),
Twitter (mind. 800 Follower), GooglePlus, Instagramm
(mind.800 Abos), Youtube (mind. 2000 Abos). Grundsätz-lich
sind wir für verschiedene Formen der Kooperation offen,
die gängige Herangehensweise ist der Produkttest, für den
wir ein kleines Musterpaket bereitstellen. ”

11. Echte Blogger Relations
> Blogger sind keine Journalisten/Kunden/PR-Portale!
> PR-Arbeit muss sich wandeln und eine übergreifende
Einbettung (+ Strategie & Ziele) ist ein Muss
> Blogger als Chance sehen statt sie für den Moment aus-zunutzen

12. Wie ag ich‘s dem Blogger?
> Die passenden Blogs identifizieren
- de.labs.teads.tv/top-blogs (ehemals ebuzzing)
- Suchmaschinen
- weitere Plattformen: z.B. blognetz.com
- Mediendatenbanken: www.zimpel.de, www.cision.com

13. Wie ag ich‘s dem Blogger?
> Die Blogs auch wirklich lesen!
> Passt das Blog zu meinen Zielen und meiner Firma?
(Thema, Gestaltung, Ansprache, Professionalität, Reich-weite)

14. Wie ag ich‘s dem Blogger?
> Die richtige Idee muss her!
- Blogger sind keine PR-Portale für Pressemeldungen
- Blogger werden überhäuft
- Blogger werden professioneller
- Blogger reden miteinander
- Die Gegenleistung muss stimmen
Aber: Blogger Relations sind kein Wundermittel

15. Wie ag ich‘s dem Blogger?
> Den passenden Ansprechpartner zur Verfügung stellen
- Erstkontakt per Mail (kurz und konkret): Wer bin ich?
Warum schreibe ich dir? Und was möchte ich von dir?
- auf Augenhöhe kommunizieren (Bullshitbingo vermei-den!
Vorgaben sind schwierig.)

16. Wie ag ich‘s dem Blogger?
> Die „Relations“ nicht vergessen!
- Blogger als Influencer und Multiplikatoren
- Auf „Rohdiamanten“ achten!
- Angemessene Vergütung ohne zu sehr einzuschränken
- Blogger Relations ist nicht SEO!

17. Rechtliche Fallstricke
> E-Mails mit Werbung sind Spam und abmahnbar
- > Risiko begrenzt (ausgenommen Linkkauf etc.)
> Ungefragte Produktsendungen dürfen an nichts gebunden
sein (Wettbewerbeverstoß)
> Verbot von Schleichwerbung und Trennungsgebot
-> das Vertragsverhältnis macht‘s
http://rechtsanwalt-schwenke.de/blogger-relations-was-bei-produktzusendungen-an-blogger-rechtlich-zu-beachten-ist/

18. Ein Positivbeispiel...