cours #3

1. Université de Montréal Certificat de publicité PBT 1000 Communication marketing Session automne 2008

2. Dernier cours Questions ??? Le marché Communication marketing cours 2

5. Communication marketing cours 2 Données internes, Données secondaires et données primaires Marché Entreprise Mix marketing Analyse Objectifs Planification Mise en œuvre Contrôle Besoin Demande Consommateurs Segments Prix Produit Promo Distribution Le modèle marketing Service clientèle Système d’informations

7. Hiérarchie des besoins selon Maslow Sécurité (stabilité, protection, dépendance) Physiologiques (respirer, manger, dormir) Communication marketing Sociaux (appartenance, support, affection) Égo (confiance, indépendance, connaissances, prestige) Actualisation, épanouissement, créativité

13. Rapports de demande du marché Figure 2.1 Communication marketing cours 2 Demande Situation 1 Dépenses en marketing et conditions de l’environnement T1 Prévisionnelle Actuelle Potentielle

14. Rapports de demande du marché Communication marketing cours 2 Demande Situation 2 Dépenses en marketing et conditions de l’environnement T1 Prévisionnelle Actuelle Potentielle

15. Rapports de demande du marché Communication marketing cours 2 Demande Situation 3 Dépenses en marketing et conditions de l’environnement T1 Prévisionnelle Actuelle Potentielle

16. Le cycle de vie Communication marketing cours 2 Décrit l’évolution de la courbe de la demande d’un produit dans le temps, dans un marché donné .

17. Le cycle de vie Communication marketing cours 2 Processus d’adoption d’un produit Introduction Croissance Maturité Déclin

18. Courbes d’élasticité-prix Communication marketing cours 2 Prix Demande relativement élastique au prix Q P 1 P 2 Q 1 Q 2

19. Courbes d’élasticité-prix Communication marketing cours 2 Prix Demande parfaitement élastique au prix Q P 1 < P 2 Q 1 Q 2 = 0 P 1 P 2 8

20. Courbes d’élasticité-prix Communication marketing cours 2 Prix Demande parfaitement inélastique au prix Q Q 1 = Q 2 0 P 2 P 1

21. Déplacement de la courbe de demande Communication marketing cours 2 Prix Élasticité - publicité Q P 1 Q 1 Q 2 Pu 1 Pu 2

22. Équilibre du marché Communication marketing cours 2 Prix ($) Quantité 0,20 100 200 Demande Offre 0,40 0,60 0,80 1,00 300 400 500

23. Communication marketing cours 2 Nouveaux entrants Barrières ………………………………………. à l’entrée Menace des fournisseurs Menace des acheteurs Sources de pression selon Porter figure 2,5 Firmes d’une industrie Concurrence entre rivaux Menace des produits substituts