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Especialista em
comunicação e consultor
de estratégias de
comunicação web,
possui MBA em Gestão
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Comunicação
corporativa
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TRANSMITA A VERDADE
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• PARA QUEM?
Persona/público-alvo:
• É generosa
• A família é sua maior realização
• Acredita em dias prósperos
• Consumid...
• PARA QUE?
POP: Pontos de paridade
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Comparação com concorrência
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• POR QUÊ?
Atributos
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Definição de como
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IDENTIDADE VISUAL
ENTENDENDO
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• Conjunto de características humanas
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LOGOTIPOS
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LOGOTIPO
ANTERIOR NOVO
LOGOTIPO
ANTERIOR NOVO
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ANTERIOR NOVO
LOGOTIPO
LOGOTIPO
CARTÕES DE VISITA
CARTÕES DE VISITA
CARTÕES DE VISITA
COMEMORATIVOS
COMEMORATIVOS
MATERIAL PROMOCIONAL
MATERIAL PROMOCIONAL
MATERIAL PROMOCIONAL
MATERIAL PROMOCIONAL
MATERIAL DO DIA-A-DIA
MATERIAL COMERCIAL
REDES SOCIAIS
ANÚNCIOS
TABLÓIDES
CAMPANHA RESTAURANT WEEK
REPOSICIONAMENTO CÉLIA FELLIPELLI
ANTERIOR
NOVO
REPOSICIONAMENTO CÉLIA FELLIPELLI
REPOSICIONAMENTO CÉLIA FELLIPELLI
REPOSICIONAMENTO CÉLIA FELLIPELLI
REPOSICIONAMENTO CÉLIA FELLIPELLI
O que ofereço?
 Cardápio personalizado
Para quem?
 Classe A+
Para que?
 Economizarem tempo e ter uma
alimentação mais s...
Obrigado!
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Conteúdo:
- Como as pessoas percebem uma empresa
- O que uma boa Identidade Visual faz por você
- Usando estratégias promocionais
- Exemplos e estudos de caso

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Workshop: O Que Você Precisa Saber Sobre Identidade Visual

  1. 1. Cezar Cattani Especialista em comunicação e consultor de estratégias de comunicação web, possui MBA em Gestão de Projetos e Negócios e tem mais de 15 anos de experiência na área de desenvolvimento de websites.
  2. 2. POR QUE FAZEMOS WORKSHOP? Dificuldade em fazer a comunicação da empresa dar resultado Missão: Ajudar empresas a utilizar a comunicação com eficiência
  3. 3. PARA QUEM SE DESTINA • Empresários e donos de pequenos e médios negócios • Profissionais da área de Comunicação e Marketing • Gestores de equipe técnica
  4. 4. O que você precisa saber sobre identidade visual
  5. 5. CONHECENDO PLANEJANDO PERSONALIDADE IDENTIDADE VISUAL ENTENDENDO
  6. 6. Qual a percepção que o cliente tem da sua empresa?
  7. 7. IDENTIDADE CORPORATIVA CONJUNTO DE VALORES E CRENÇAS QUE DIFERENCIAM AS ORGANIZAÇÕES
  8. 8. IDENTIDADE CORPORATIVA Comunicação corporativa Forma que a empresa se comunica com seu público
  9. 9. IDENTIDADE CORPORATIVA Comunicação corporativa v Identidade visual Representação da empresa utilizando imagens e símbolos
  10. 10. IDENTIDADE CORPORATIVA Comunicação corporativa Identidade visual Comportamento corporativo Comportamentos dos colaboradores e o impacto na organização
  11. 11. IDENTIDADE CORPORATIVA Comunicação corporativa Identidade visual Comportamento corporativo Cultura organizacional Conjunto de valores e normas adotadas por uma organização
  12. 12. IDENTIDADE CORPORATIVA CONJUNTO DE VALORES E CRENÇAS QUE DIFERENCIAM AS ORGANIZAÇÕES Comunicação corporativa Identidade visual Comportamento corporativo Cultura organizacional COMUNICAÇÃO MARKETING
  13. 13. RESPONDA Como quero que a minha empresa seja percebida?
  14. 14. TRANSMITA A VERDADE
  15. 15. TRANSMITA A VERDADE
  16. 16. TRANSMITA A VERDADE
  17. 17. TRANSMITA A VERDADE
  18. 18. RESPONDA
  19. 19. AMBIENTE
  20. 20. AMBIENTE
  21. 21. AMBIENTE
  22. 22. AMBIENTE
  23. 23. RESPONDA
  24. 24. FACHADA DA EMPRESA
  25. 25. FACHADA DA EMPRESA
  26. 26. RESPONDA
  27. 27. APARÊNCIA
  28. 28. APARÊNCIA
  29. 29. APARÊNCIA
  30. 30. RESPONDA
  31. 31. NOTÍCIAS As pessoas gostam de conhecer as redes sociais da empresa, pois têm uma melhor percepção do que está acontecendo. Informações recentes e reais.
  32. 32. INFLUÊNCIA DAS CORES
  33. 33. PERCEPÇÃO • Seletiva, filtramos informações • Distorcida, retemos informações que nos são confortáveis, esquecemos as desconfortáveis • Influenciada por seu estado pessoal
  34. 34. PERCEPÇÃO Você está morrendo de rir e ninguém entende qual a graça.
  35. 35. POSICIONAMENTO Sob a visão do Marketing: As pessoas percebem os produtos e seus atributos de acordo com suas próprias percepções. Portanto,o seu processo decisório está de acordo com os elementos que são mais importantes para elas.
  36. 36. PERGUNTA QUAL MÉDICO VOCÊ CONFIA MAIS?
  37. 37. QUAL MÉDICA VOCÊ CONFIA MAIS? PERGUNTA
  38. 38. QUAL MÉDICO VOCÊ CONFIA MAIS? PERGUNTA
  39. 39. PERCEPÇÃO CULTURAL Úrsula Ariel
  40. 40. POSICIONAMENTO • Surge como resposta à concorrência e compreensão da percepção dos clientes • Define como quero que minha empresa seja percebida
  41. 41. PLANEJANDO PERSONALIDADE IDENTIDADE VISUAL ENTENDENDO
  42. 42. Prepare sua Estratégia de Posicionamento
  43. 43. POSICIONAMENTO DE MARCA • O QUE? BRIGADEIRO DE COLHER Concorrentes: chocolate,bombons,pudins,gelatina RECHEIO PARA BOLOS Concorrentes: Moça Fiesta, Dr.Oetker recheio pronto COMPLEMENTO PARA PÃES,TORRADAS Concorrentes: margarina,geleia,requeijão SABOR E ENERGIA PARA O CAFÉ DA MANHÃ Concorrentes: iogurte,achocolatados,vitaminas, suplementos,Sucrilhos Escopo da categoria/competitivo
  44. 44. • PARA QUEM? Persona/público-alvo: • É generosa • A família é sua maior realização • Acredita em dias prósperos • Consumidora consciente e exigente • Vaidosa e cuida da beleza • Valoriza primeiramente seu lado mãe e esposa • Adora cozinhar • Quer dar boa educação aos filhos • Tem interesse em tudo o que diz respeito à casa e à família. Cuida dos filhos, do marido, dos pais, dá conselho aos irmãos • É econômica. Na sua mão, dinheiro rende o dobro • Idade 62% entre 25 e 54 anos POSICIONAMENTO DE MARCA
  45. 45. • PARA QUE? POP: Pontos de paridade Benefícios básicos da categoria Comparação com concorrência Descritor do produto Categoria de membro POP: Pontos de diferença Relevantes Exclusivos Críveis Viáveis (proof points) Duráveis Os benefícios são “o significado e o valor pessoal que os consumidores destinam aos atributos do produto” (Keller) Benefícios Emocionais: relacionam-se aos sentimentos despertados durante a compra, uso ao consumo do produto, gerando um desejo impulsivo que é, posteriormente, racionalizado pelo consumidor através do benefício racional Benefícios Racionais: estreitamente vinculados ao produto em si, sendo comunicados através de um argumento lógico ao consumidor. São aqueles que podem ser justificados e aceitos mais facilmente oferecendo, porém, maior probabilidade de serem copiados. POSICIONAMENTO DE MARCA
  46. 46. • POR QUÊ? Atributos São propriedades que o produto tem que o diferencia da concorrência e traduzem-se em razão de compra. POSICIONAMENTO DE MARCA
  47. 47. Definição de como quero ser percebido Benefício racional Atributo Benefício emocional POSICIONAMENTO DE MARCA
  48. 48. Definição de como quero ser percebido Menos colesterol = Ame seu coração POSICIONAMENTO DE MARCA
  49. 49. - Vitória: a linguagem da performance esportiva tem força mais ativa. - Prazer: o foco é o esporte como forma de diversão. - Status: a satisfação oriunda da posição social conferida pela marca (benefício de auto expressão). - Bem-estar: a satisfação pessoal (benefício emocional). POSICIONAMENTO DE VALOR
  50. 50. POSICIONAMENTO DE VALOR
  51. 51. PLANEJANDO PERSONALIDADE IDENTIDADE VISUAL ENTENDENDO
  52. 52. MARCAS
  53. 53. MARCAS
  54. 54. Definição de como ser percebido • Conjunto de características humanas que podem ser associadas a uma marca: “persona” • Define o tom, estilo e forma da comunicação • Permite identidade e conexão PERSONALIDADE DA MARCA
  55. 55. MARCA
  56. 56. PLANEJANDO PERSONALIDADE IDENTIDADE VISUAL ENTENDENDO
  57. 57. LOGOTIPOS
  58. 58. LOGOTIPOS
  59. 59. LOGOTIPO ANTERIOR NOVO
  60. 60. LOGOTIPO ANTERIOR NOVO
  61. 61. LOGOTIPO ANTERIOR NOVO
  62. 62. LOGOTIPO
  63. 63. LOGOTIPO
  64. 64. CARTÕES DE VISITA
  65. 65. CARTÕES DE VISITA
  66. 66. CARTÕES DE VISITA
  67. 67. COMEMORATIVOS
  68. 68. COMEMORATIVOS
  69. 69. MATERIAL PROMOCIONAL
  70. 70. MATERIAL PROMOCIONAL
  71. 71. MATERIAL PROMOCIONAL
  72. 72. MATERIAL PROMOCIONAL
  73. 73. MATERIAL DO DIA-A-DIA
  74. 74. MATERIAL COMERCIAL
  75. 75. REDES SOCIAIS
  76. 76. ANÚNCIOS
  77. 77. TABLÓIDES
  78. 78. CAMPANHA RESTAURANT WEEK
  79. 79. REPOSICIONAMENTO CÉLIA FELLIPELLI ANTERIOR NOVO
  80. 80. REPOSICIONAMENTO CÉLIA FELLIPELLI
  81. 81. REPOSICIONAMENTO CÉLIA FELLIPELLI
  82. 82. REPOSICIONAMENTO CÉLIA FELLIPELLI
  83. 83. REPOSICIONAMENTO CÉLIA FELLIPELLI
  84. 84. O que ofereço?  Cardápio personalizado Para quem?  Classe A+ Para que?  Economizarem tempo e ter uma alimentação mais saudável Por quê?  A lista de compras vem pronta e com as fichas de receitas, todo cardápio é adequado à quantidade de pessoas e preparado com uma nutricionista. REPOSICIONAMENTO CÉLIA FELLIPELLI Proposta: Personal Chef
  85. 85. Obrigado!

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