2. Amiről szó lesz:
Hirdetésformátum kiválasztása
Szöveges hirdetések
Hogyan épül fel egy szöveges hirdetés?
Tippek a hatékony szöveges hirdetése
létrehozásához
Képes hirdetések
Különböző méretű képes hirdetések
létrehozása
Videó hirdetések az Adwordsben
Mobilhirdetések típusai
Hirdetésbővítmények
Hirdetések megjelenítése a Google+ oldal
ajánlásai mellett
3. Hirdetésformátum kiválasztása
A hirdetések gyakorlatilag kattintható üzenetek, melyek a látogatót egy weblapra irányítják.
Egy Adwords fiókon belül többféle hirdetés futtatható.
Szöveges hirdetések
Képes hirdetések
Mobil hirdetések
Videó hirdetések
Alkalmazás- vagy digitális tartalom hirdetések
Mindegyiknek vannak előnyei és hátrányai:
Pl. a szöveges hirdetés könnyen használható és megfizethető, a videóhirdetés színes és
látványos.
Hirdetésformátum kiválasztása / Szöveges / Képes / Videó/ Mobil/ Hirdetésbővítmények / Google+
4. Szöveges hirdetések
(csak szavakat tartalmaz)
Hogyan épül fel a szöveges hirdetés?
Címsor (25 karakter)
A figyelemfelkeltés érdekében célszerű kulcsszót is tartalmaznia.
Megjelenített URL (35 karakter)
Amennyiben a megjelenített URL hosszabb mint 35 karakter a rendszer lerövidíti.
Azt mutatja, hogy a látogató hova jut, ha rákattint az adott linkre. Domain szinten meg kell egyeznie
az érkező oldallal, de a / után bármilyen szó szerepelhet.
A Webhelylinkkel bővített megjelenített URL-ekről
Leírás (egy vagy két sorban összesen 70 karakter)
A hirdetett termék vagy szolgáltatás leírása.
Előnyei
•
gyorsan és könnyen karbantarthatók
Hirdetésformátum kiválasztása / Szöveges / Képes / Videó/ Mobil/ Hirdetésbővítmények / Google+
5. Tippek a hatékony szöveges hirdetések
létrehozásához
Emeld ki mitől egyéni a termék vagy vállalkozás!
(pl. ingyenes szállítás, nagy választék…)
Tüntesd fel az árakat, akciókat és exkluzív ajánlatokat!
Mondd el az ügyfeleknek hogyan cselekedhetnek!
(Vásároljon! Hívjon! Rendeljen! Iratkozzon fel! Kérjen!..)
Illessz be a kulcsszavak közül legalább egyet a hirdetésszövegbe!
Illeszkedjen a hirdetés a céloldalhoz!
Vagyis amit hirdetünk az szerepeljen a céloldalon is.
Tedd elérhető a hirdetést mobilfelhasználók számára is és egészítsd ki hívás és helybővítménnyel is!
Hirdetéscsoportonként 3-4 hirdetést hozz létre, hogy lehessen őket tesztelni.
Ha a címben minden szót nagybetűvel kezdesz az egyes szavak feltűnőbbé válnak.
Hirdetésformátum kiválasztása / Szöveges / Képes / Videó/ Mobil/ Hirdetésbővítmények / Google+
6. Képes hirdetések
(olyan hirdetések, amelyek kép formájában jelennek meg – állóképes vagy interaktív grafikák)
Előnyei
•
Egyéb követelmények:
Vizuálisan bemutatható vele egy termék vagy
szolgáltatás
Az egész választott képméretet ki kell tölteni és nem lehet a hirdetést
elforgatni
•
•
Fajtái:
Nem animált képes hirdetések
(.jpeg, .jpg, .png, .gif formátumban)
A hirdetés nem keltheti annak látszatát, hogy több hirdetést látunk
•
A hirdetésnek kapcsolódnia kell a hirdetett webhelyhez
A képeknek jól kivehetőnek, a szövegeknek jól olvashatónak kell
lenniük.
•
Animált képes hirdetések
(.gif formátumban – max. 30 mp)
A hirdetés nem villódzhat.
•
•
A hirdetés nem imitálhat Adwords hirdetést és hírcikket sem.
Nem ösztönözhet megtévesztő módon kattintásra (pl. mintha rendszer
figyelmeztetés lenne vagy hibaüzenet
•
A képes hirdetések és a kapcsolódó webhelyek nem tartalmazhatnak
„korhatáros” vagy „felnőtt” besorolású tartalmat.
•
Flash hirdetések
(.swf formátumban – max. 30 mp)
•Ezek
megsértésének legenyhébb következménye a kampány
elutasítása – mit lehet ilyenkor tenni?
Hirdetésformátum kiválasztása / Szöveges / Képes / Videó/ Mobil/ Hirdetésbővítmények / Google+
7. Különböző méretű képes hirdetések
létrehozása
A Display hálózaton lehetőség van képes hirdetések megjelenítésére, melyek kép és szöveg
kombinációjával csábítják az ügyfeleket.
A hirdetés méretek és formátumok attól függnek, hogy milyen eszközön fognak megjelenni.
Specifikációk itt.
Saját képes hirdetés készítése:
Szabványos képes hirdetés feltöltése: Töltsd fel az elkészített hirdetésfájlt az AdWords
szolgáltatásba.
Vizuálishirdetés-készítő képeshirdetés-sablonjának használata: egyedi hirdetések létrehozása
saját képekből és a Google képgalériájában találhatókból.
A képes hirdetésen célszerű szöveget is megjeleníteni a jobb érthetőség miatt, továbbá ha rajta
vannak akcióra ösztönző szavak, akkor a hirdető egyértelművé teszi, hogy a hirdetés nem
csak esztétikai célokat szolgál.
A hirdetések jobb felsős sarkában lévő kis X arra szolgál, hogy a fogyasztó kikapcsolhassa a
számára érdektelen üzeneteket, s a jövőbe se jelentesse meg neki a rendszer azokat.
Hirdetésformátum kiválasztása / Szöveges / Képes / Videó/ Mobil/ Hirdetésbővítmények / Google+
8. Videó hirdetések
Az interneten megjelenő audiovizuális hirdetések. Önálló video hirdetések futtatására vagy azok adatfolyam
alapú video tartalomba való beillesztésére használható.
TrueView-videóba ágyazott hirdetések megjelenhetnek a YouTube-videókban (YouTube-oldalak megtekintése)
és videókat közzétevő oldalakon, játékokban, és alkalmazásokban a Google Display Hálózatban (tartalmazza a
YouTube-ot)
Hogyan lehet videó hirdetést futtatni?
megtekintésenkéntiköltség-alapú
ajánlattétellel (CPV)
Ha a megtekintők videótartalommal való megcélzása a fontos akkor a CPV-t érdemes választani és a TrueView
video formátumot. (Adwords Videókhoz eszköz). Ezzel a modelllel csak akkor kell fizetni, ha a felhasználó a
videó megnézése mellett dönt.
Egyszerre
több formátum és kattintási vagy ezer megtekintés alapú (CPC vagy CPM) költség
Normál vizuális hirdetési kampány létrehozása ésa hirdetések elkészítése a Hirdetésgaléria használatával. Ez
akkor jó, ha a kampányon belül több hirdetésformátum is van . Video és nem video is.
Előnyei
•
Változatos és érdekes
Hirdetésformátum kiválasztása / Szöveges / Képes / Videó/ Mobil/ Hirdetésbővítmények / Google+
9. Videó hirdetések
Az
Adwords videóhoz eszköz használata
kampánykezelési
eszköz, amelyet kimondottan arra terveztek, hogy használatával gyorsabban készíthessen online
videokampányokat
a
YouTube TrueView formátumaira szabott egyéni sablonokat használja
Az
A
eszköz csak a TrueView videoformátumot, illetve a CPV-díjszabást támogatja.
videohirdetéseket a YouTube-on kell tárolnia.
A
jelentésekben egy olyan részletességi szint is elérhető, amely kifejezetten a videohirdetésekre vonatkozik, és az AdWords többi
kampánykezelési eszközében nem érhető el.
Kampányai
kizárólag TrueView videoformátumokat tartalmazhatnak. Nem szerepelhetnek bennük szöveges és képes hirdetések,
illetve más formátumú videohirdetések
Az
Adwords Hirdetési galéria használata
hirdetéskészítő eszköz, amelyben különféle vizuálishirdetés-formátumok érhetők el, több kategóriában – beleértve a videókat is.
A
normál vizuálishirdetés-formátumok mellett többféle videoformátum is létrehozható. Ezek közül némelyiket nem kötelező a
YouTube-on tárolni.
Az
A
eszközben az AdWords egyedi, előre megtervezett sablonjait használhatja.
hirdetések díjszabási modellje lehet CPC, CPM vagy CPV*.
A
hirdetések egy AdWords kampányon belül több másik hirdetésformátum mellett is szerepelhetnek, a TrueView videohirdetésformátumok kivételével
Hirdetésformátum kiválasztása / Szöveges / Képes / Videó/ Mobil/ Hirdetésbővítmények / Google+
10. Mobilhirdetések
Előnyei
•
Kapcsolatba léphetünk az épp úton lévő ügyfelekkel, akiket tartózkodási helyük alapján célozhatunk meg a
hirdetéssel, ehhez nem feltétlenül kell mobilra optimalizált webhellyel rendelkezni, hanem inkább tegyük
elérhetővé , hogy a hirdetésből azonnal felhívhassanak.
•
A csúcskategóriás mobiltelefonokon (például okostelefonokon) megjelenő hirdetéstípusok neve csúcskategóriás
mobilhirdetések, míg a középkategóriás telefonokon való megjelenítésre a WAP-os mobilhirdetések szolgálnak.
Csúcskategóriás mobilhirdetések
WAP-os mobilhirdetések
Csúcskategóriás szöveges mobilhirdetések
WAP-os szöveges mobilhirdetések
• két szövegsor, soronként 12-18 karakter nyelvtől
•úgy néznek ki, mint az asztali számítógépeken megjelenített
normál szöveges hirdetések csak ott oldalanként több
hirdetést lehet megjeleníteni.
•Be kell állítani a továbbfejlesztett kampányok használatát, így
a hirdetések megjelenhetnek minden eszközön, beleértve az
okostelefonokat és más mobileszközöket is.
Csúcskategóriás képes mobilhirdetések:
•az asztali számítógépeken megjelenített normál képes
hirdetésekhez hasonlóak.
•Mobileszközökön a hirdetések legáltalánosabb mérete a 320
x 50 képpontos szalaghirdetés.
•Ha ilyet szeretnénk megjeleníteni, be kell kapcsolni a Display
hálózatot is a kampánynál.
függően.
• a harmadik sorban megadható a webhelykink URL-je
• lehetőség van híváslink megadására is az azonnali hívás
kezdeményezésére.
WAP-os képes mobilhirdetések:
• megjelenése az általunk feltöltött képfájltól függ
Hirdetésformátum kiválasztása / Szöveges / Képes / Videó/ Mobil/ Hirdetésbővítmények / Google+
11. Hirdetésbővítmények
Még több ok, hogy egy hirdetést az ügyfelek lekattintsanak.
A legtöbb hirdetésbővítmény a keresési eredmények fölött jelenik meg. Ennek az elhelyezésnek gyakran magasabb a
kattintási költsége (CPC-je), mint a keresési eredmények mellett megjelenő hirdetéseké.
Ha két versenyben lévő hirdetés ajánlata és minősége azonos, általában az a hirdetés jelenik meg előnyösebb hirdetési
pozícióban, amelynek a bővítmények miatt pozitívabb a várható hatása. Viszont így előfordulhat, hogy növelnie kell ajánlatát
vagy minőségi mutatóját (vagy mindkettőt) ahhoz, hogy hirdetésbővítményei megjelenjenek
A legtöbb hirdetésbővítményt kampány szintjén kell létrehozni.
Vélemény bővítmények
Fogyasztói visszajelzések
megadására
Közösségi jelölések
Elsősorban Google +1
Eladó értékelések
Fogyasztói értékelések
megadása
Helybővítmény
Cím megadásához
Még több infó!
Belső linkek
A honlapon található egyéb
aloldalak megjelenítésére
Hívásbővítmény
Azonnali tárcsázáshoz
Hirdetésformátum kiválasztása / Szöveges / Képes / Videó/ Mobil/ Hirdetésbővítmények / Google+
12. Hirdetés megjelenítése a Google+
oldalajánlásai mellett
A Google+ használatával az emberek könnyedén megoszthatják egymással az
interneten található tartalmakat.
Így láthatjuk, hogy ismerőseink mely vállalkozásokkal voltak elégedettek.
A továbbfejlesztett kampányokban a hirdetések automatikusan meg tudják jeleníteni a
közösségi jelöléseket
Az alábbi feltételek teljesítése esetén jelenhetnek meg közösségi jelölések a hirdetése mellett:
Google+ oldalának ellenőrzött URL-lel kell rendelkeznie.
A Google+ oldala URL-címében szereplő domainnek és a hirdetés URL-címében szereplő domainnek
meg kell egyeznie.
Google+-oldalának friss, jó minőségű bejegyzéseket kell tartalmaznia, és jelentős számú (a legtöbb
vállalkozás esetében 100 vagy több) követővel kell rendelkeznie
Még több infó!
Hirdetésformátum kiválasztása / Szöveges / Képes / Videó/ Mobil/ Hirdetésbővítmények / Google+
13. Köszönöm a figyelmet!
További kérdések esetén keress itt:
Redl Zsófia
hellospindoc@gmail.com
06 30 529 1204
https://www.facebook.com/spindoc.hu
http://www.linkedin.com/company/spindoc