Case #JOGAPRAMIM Sadia

215 visualizações

Publicada em

G! MKT Digital

Publicada em: Educação
0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
215
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
3
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
2
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Case #JOGAPRAMIM Sadia

  1. 1. G1 MARKETING DIGITAL Joana Machado, Raissa Couto, Sophia Lorentzen
  2. 2. CASE HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=TPIC- KC0F7Q
  3. 3. “A Sadia tem forte relação com os esportes em todas as modalidades. Os anúncios de patrocínio à CBF e à Copa do Brasil vieram para reforçar a extensa lista de patrocinados da marca. E já que 2014 é o ano do futebol no Brasil, não podíamos deixar de investir nesse esporte e torcer junto com a nossa Seleção”, comenta Andrea Napolitano, diretora de marketing da BRF.
  4. 4. OBJETIVO • Trazer à tona uma visão única e genuína sobre o futebol • Evidenciar que nem sempre fomos pentacampeões e que nem todos já vivenciaram essa emoção • Aproximar-se de seus consumidores em momentos importantes • Atingir visibilidade global
  5. 5. Trazer relevância e diferenciação nesse contexto era o maior desafio
  6. 6. “relembrar experiências anteriores” “trazer esperança aos
  7. 7. INVESTIMENTO • Menos investimento e tempo frente aos concorrentes • Uma das maiores campanhas da história da marca • Recrutaram 60 crianças, 10 principais e 50 figurantes, entre 6 e 12 anos • Promoção
  8. 8. INVESTIMENTO • Filme com veiculação nacional em TV aberta • Anúncios de mídia impressa • Materiais de ponto de venda • Promoção #JOGAPRAMIM • Ações digitais – Aplictivo “Eu Vi” – Twitter – Youtube
  9. 9. PUBLICO ALVO • Ampliação do público alvo • Atingir os dois gêneros • Fazer apelo especial as mulheres
  10. 10. PUBLICO ALVO “Participar ativamente da torcida pela seleção em tempo real, envolvendo torcedores, jogadores e incentivando o país foi fundamental para o fortalecimento da marca e alcance da nossa mensagem. Com um mix de produtos o Facebook têm nos ajudado alcançar novos públicos e a cultivar o relacionamento com as pessoas que interagem com a marca Sadia.” Marcelo Trevisani, gerente de marketing digital da BRF
  11. 11. RESULTADOS
  12. 12. RESULTADOS • A campanha foi reconhecida por 89% dos entrevistados, que a consideraram sensível e original. • A campanha foi base para conteúdo de diversas paródias. São mais de 13 versões, que atingem mais de 530 mil views.
  13. 13. CONCLUSAO ~ ~ • Apelo emocional que desperta sentimento nacionalista. • Abordagem para ambos gêneros, inserindo a Copa no contexto familiar.
  14. 14. CONCLUSAO • Campanha digital e versátil • Marca sutilmente exposta • Real Time Marketing ~
  15. 15. O QUE FARIAMOS DIFERENTE • Dar mais enfoque a ações no ponto de venda, com o objetivo de impactar ainda mais as principais shoppers da Sadia: mulheres de 25 anos ou mais. • Estandes especiais com decoração que remetesse à campanha e com a presença da hashtag #comprapramim, aproveitando a linguagem das crianças e induzindo as mães à compra.
  16. 16. SITES • http://www.marketingbest.com.br/mark…/b rf-case-joga-pra-mim/ • https://www.facebook.com/business/succe ss/sadia

×