L'utilisation de la musique par certaines marques dépasse de loin la simple utilisation de titres sur leurs spots publicitaires. En effet, à l'heure du « consommacteur » et du « consauditeur », les marques doivent privilégier les actions durables et globales aux actions ponctuelles opportunistes et segmentantes. La musique est la première passion des Français, elle connecte les cultures et lie les générations. En partant de cette passion des consommateurs pour la musique, les marques disposent grâce au brand content musical de formidables opportunités pour susciter l'intérêt de leurs publics, les faire adhérer au discours de l'enseigne, mais aussi engager et fidéliser une communauté sur le long terme. ! Voici donc un panel de marques qui ont utilisé le brand content musical sous différentes formes dans leur communication, afin de connecter leurs consommateurs par la musique.

1. LE SON DES MARQUES
Les meilleures stratégies
de brand content musical
Septembre 2014
Axe
Peugeot
Ford
Ricard
Schweppes
Eram

2. LE SON DES MARQUES
Avant-propos
Axe
Peugeot
Ford
Ricard
Schweppes
Eram
Le brand content musical
L'utilisation de la musique par certaines marques dépasse de loin la simple
utilisation de titres sur leurs spots publicitaires. En effet, à l'heure du
« consommacteur » et du « consauditeur », les marques doivent privilégier
les actions durables et globales aux actions ponctuelles opportunistes et
segmentantes. La musique est la première passion des Français, elle
connecte les cultures et lie les générations. En partant de cette passion des
consommateurs pour la musique, les marques disposent grâce au brand
content musical de formidables opportunités pour susciter l'intérêt de leurs
publics, les faire adhérer au discours de l'enseigne, mais aussi engager et
fidéliser une communauté sur le long terme.
!
Voici donc un panel de marques qui ont utilisé le brand content musical sous
différentes formes dans leur communication, afin de connecter leurs
consommateurs par la musique.

3. LE SON DES MARQUES
Avant-propos
Axe
Peugeot
Ford
Ricard
Schweppes
Eram
#MIX FOR PEACE
Créer son mix musical et
embarquer sur le Axe Boat
Contexte
Afin de promouvoir Axe Peace, sa gamme de produits plus élégants et sophistiqués, la
marque a organisé cette année une opération digitale amusante en collaboration avec son
désormais célèbre Boat Show et l’ONG « Peace One day ».
!
Moyens
- Une opération ponctuelle en collaboration avec « Peace One Day », du 1er et 6 août 2014
- Reprise de l’application Incredibox qui permet de créer des mix en donnant à des
personnages des rôles musicaux précis (voix, rythmes, effets…).
- Classement des 50 meilleurs mix sur la plateforme Mix For Peace
- Dispositif Social Media (Facebook axefan, Twitter @effetaxe)
- 5 happenings DJs organisés dans toute la France
- 3 weekends all inclusive à gagner et 50 pass VIP

4. LE SON DES MARQUES
Avant-propos
Axe
Peugeot
Ford
Ricard
Schweppes
Eram
Lancement de la plateforme
musicale Peugeot Music
Contexte
Afin d’échanger, de partager les valeurs de la marque à travers le monde et de toucher une
cible plus jeune complètement « music addict », Peugeot a récemment lancé sa propre
plateforme musicale, accessible depuis n’importe quel support.
!
Moyens
- Une plateforme musicale en ligne
- Une communauté d’utilisateurs ouverte à tous
- Une voiture connectée avec la technologie « Mirror Screen » (la 108)
- Différentes playlists, artistes connus ou méconnus, qui résument l’ADN musical de la
marque (300 titres disponibles et mis à jour régulièrement)
- Des contenus exclusifs (concerts, interviews) réservés aux membres de la communauté.
Resultats
Avec sa récente signature « motion &
emotion », Peugeot se revendique
désormais comme « un révélateur de
talents ». La marque souhaite plus
que jamais séduire un public jeune et
fédérer une communauté par la
musique

5. LE SON DES MARQUES
Avant-propos
Axe
Peugeot
Ford
Ricard
Schweppes
Eram
« On the road again »,
le road-trip musical de Ford
Contexte
Afin de promouvoir son modèle Eco-Sport, et de toucher une cible très urbaine, active et
connectée, Ford a crée une web série mettant en scène la seconde jeunesse de 4 musiciens
qui ont quitté leur groupe mythique (The Police, Archive…) juste avant le succès. Pensé
autour d’un dispositif multi écrans, la web série « On The Road Again » a permis à la
marque de se rapprocher de son coeur de cible, par une utilisation stratégique de la
musique et de créer une vrai territoire musical de marque.
!
Moyens
- Une web-série en 8 épisodes diffusée à la fois sur Youtube et 6Play"
- Un relais social media et sur smartphones
- Un programme court sur M6 dans l’émission « Plus cite que la musique »
- Un concert donné en mars 2014 au Divan du Monde à Paris
Resultats
Un dispositif qui a produit du « earned
média », 3,8 millions de vues au total,
20% des spectateurs ont suivi la saga
jusqu’au bout afin d’asseoir sa légitimité
musicale et de créer un lien durable
avec ses publics, ford va reconduire
cette opération.

6. LE SON DES MARQUES
Avant-propos
Axe
Peugeot
Ford
Ricard
Schweppes
Eram
On the road again…
Contexte"
Ricard est une marque historique, depuis 1988, elle possède une équipe dédiée au mécénat
culturel musical. À travers le projet Ricard Live Music, celle-ci s’est donnée
3 missions principales:
Promouvoir la musique live, soutenir l’émergence de nouveaux talents et accompagner les
grands RDV musicaux français.
!
Moyens"
- Organisation de concerts gratuits partout en France
- Mise en place d’un dispositif de découverte de jeunes talents : le Prix Ricard SA Live
Music.
- De nombreux partenariats avec des festivals : Le Rock dans tous ses états, l’Aluna, Les
Francofolies… mais aussi avec des labels comme Believe Digital "
- Dispositif social media incluant relais sur Facebook, Twitter, etc.
Resultats
Plus de 500 concerts organisés par la
marque, 7 millions de téléspectateurs
sur une scène mobile longtemps restée
la plus grande d’Europe.

7. LE SON DES MARQUES
Avant-propos
Axe
Peugeot
Ford
Ricard
Schweppes
Eram
Cinéma et musique, Schweppes
dépoussière son image
Contexte
Schweppes est née en 1738 et s’est toujours adressé à des adultes. Il était donc nécessaire
de stimuler la marque, devenue vieillissante et de générer de la proximité auprès du coeur de
cible en insufflant modernité, festivité et convivialité.
Moyens
- Création de la Villa Schweppes
- En 2011, lancement de villaschweppes.com, un site de contenus culturels qui lui permet
de faire vivre le concept toute l’année et va très rapidement trouver son public.
A noter que la musique prend également une place très importante dans les spots TV de la
marque, avec une sélection très pointue des artistes choisis et des égéries (N. Kidman, U.
Thurman, P. Cruz...)
Resultats
Une marque de boissons vieillissante
qui est devenue en quelques années un
média à part entière, référent pour les
clubbers. Un regain d’intérêt du grand
public et une perception de la marque
totalement transformée.

8. LE SON DES MARQUES
Avant-propos
Axe
Peugeot
Ford
Ricard
Schweppes
Eram
Cinéma et musique, Schweppes
dépoussière son image
Contexte
Pour renouer avec la créativité et l’audace originelles qui caractérisent Eram, les
communicants ont imaginé une stratégie de brand content unique, articulée autour de la
création d’une comédie musicale centrée sur la femme actuelle.
!
Moyens "
- Vidéo version longue 21 min
- Clip vidéo teaser relayée par 15 bloggeuses
- Relais sur les points de vente Eram
- Clips interactifs qui renvoient vers le e-shop de la marque
Resultats
Un succès pour l’enseigne :
- 27 millions d’impressions
- Plus de 3 millions de vues
- Plus de 200% de recrutement de fans

9. DOCUMENT CONFIDENTIEL
L’observatoire des tendances
Aude Stochmal, Aurélien Sooukian
By Music, l’agence du son des marques
Standard 01 40 07 54 14
e-mail bymusic@bymusic.fr
Web http://www.bymusic.fr
!
Main Office
5 boulevard Poissonnière 75002 Paris
Métro Bonne Nouvelle
!
Headquarters
30 rue Saint Augustin 75002 Paris
Métro Opera, Pyramides ou Quatre Septembre
LE SON DES MARQUES