Facebook - Die Schweiz im Vergleich (Update 31. Januar 2011)

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Social Media Schweiz

Facebook - Die Schweiz im Vergleich
Update 31. Januar 2011

11 Fakten - Facebook: Die Schweiz im Vergleich (Update 31. Januar 2011)

1. Weltweit wuchs die Mitgliederanzahl während dem Berichtsmonat Januar 2011 um 5.9 Prozent und übertraf erstmals die
600-Millionengrenze (619.1 Millionen aktive Mitglieder per 31. Januar 2011).*

2. Asien wies mit einem Zuwachs von 13.1 Prozent das stärkste Wachstum aus, gefolgt von Süd-/Mittelamerika (plus 9.2 Pro-
zent) und Afrika (plus 7.6 Prozent). Europa (plus 3.1 Prozent) und Nordamerika (plus 1.2 Prozent) wiesen klar tiefere Zu-
wachsraten aus, während Ozeanien sogar ein Minus von 3.1 Prozent verzeichnete. Das Hauptwachstum in Asien wurde
durch die Philippinen (plus 18.1 Prozent) sowie Indien (plus 18.4 Prozent) erzielt.*

3. Im Januar 2011 wiesen die 35 Länder dieses Berichts aussergewöhnlich unterschiedliche Entwicklungen aus. Auf den
ersten Blick fallen die massiven, zum Teil zweistelligen Zuwachs- bzw. Schrumpfungsraten der einzelnen Länder auf.

4. Die unterschiedlichen Entwicklungen sind primär auf drei Ursachen zurückzuführen: Wachstum zu Lasten von anderen
Social Networking Plattformen, statistischer Effekt bei Ländern mit vergleichsweise geringer Marktpenetration sowie
saisonale Effekte.

5. Regional betrachtet fällt auf, dass bei den untersuchten 35 Länder vorab die nordischen Länder Europas, die Schweiz
sowie die beiden Kleinstaaten Luxemburg und Liechtenstein Rückgänge auswiesen, während die osteuropäischen Länder
sowie Deutschland und Japan hohe Zuwachsraten auswiesen.

6. Die Schweizer Entwicklung erweist sich nicht nur im vorliegenden Vergleich als Sonderfall, sondern auch im weltweiten
Vergleich. Von den einhundert mitgliederstärksten Länder wiesen lediglich 16 eine negative Entwicklung aus. Lediglich drei
dieser 16 Länder wiesen einen höheren prozentualen Rückgang aus: Die Vereinigten Arabischen Emirate, Singapur und
Kuwait.**

7. Die Januar-Entwicklung in der Schweiz ist primär auf saisonale Effekte wie z.B. arbeitsmarktbezogene Rahmenbedin-
gungen zurückzuführen. Die Entwicklung kann daher nicht als Trendwende zu einer grundsätzlich geringeren Nutzung
angesehen werden. Im Gegenteil, in den kommenden zwei, drei Monaten ist von einer entsprechenden Gegenentwicklung
auszugehen.

8. Deutschland vermochte sein Wachstum in erster Linie aufgrund der Abwanderung von anderen Social Networking Platt-
formen zu realisieren und wies per Ende Januar 2011 erstmals mehr als 15 Millionen Nutzer aus. Alleine im Januar wuchs
die Mitgliederzahl um 1.2 Millionen, im Vergleich zum Juni 2010 sogar um 5.3 Millionen.

9. Weltweit rangiert Deutschland unverändert auf dem elften Platz, rund 1.7 Millionen Mitglieder hinter Kanada. Kanada weist
im Gegensatz zu Deutschland ein bedeutend geringeres Wachstum aus. Es ist davon auszugehen, dass Deutschland
Kanada bis im Frühjahr überholen wird.

10. Das Männersegment (Total der 35 Länder) hat sich mit einem Plus von 3.2 Prozent stärker entwickelt als jenes der Frauen
(plus 1.4 Prozent). Die Männerquote stieg entsprechend leicht von 46.7 auf 47.1 Prozent an. Zum Vergleich: Weltweit be-
trägt der Männeranteil 50.9 Prozent, in den USA 44.5 Prozent. Im deutschsprachigen Raum liegen die Werte ungefähr im
weltweiten Mittel: Schweiz 51.8 Prozent, Deutschland 51.7 Prozent und Österreich 50.7 Prozent.

11. Im Total der 35 Länder wiesen alle Alterssegmente einen Zuwachs aus. Auffallend ist, dass die Altersgruppen der Silver
Surfer nicht mehr nur hinsichtlich der Zuwachsraten, sondern mittlerweile auch in bezug auf das absolute Wachstum mit
den jüngeren Jahrgängen mithalten können, wenngleich die Mitgliederanteile der Silver Surfer-Altersgruppen noch klar
am kleinsten sind.

* Quelle: Facebook - Die Welt im Überblick; Social Media Schweiz; 1. Februar 2011
** Quelle: Facebook - Die Schweiz in Zahlen; Social Media Schweiz; 1. Februar 2011

SocialMediaSchweiz Seite 1

Stark divergierende Entwicklungen

LUX ROM Nutzerzahlen pro Land

LIE CYP
mehr als 5% plus
ISL RUS
0 bis 5% plus
CH JPN
0 bis 5% minus
MLT POL
mehr als 5% minus
-50% -25% 0% 25% 50%

Schweiz CH: 32. von 35 Ländern Top Five SocialMediaSchweiz Legende

EU27: 2.5%
EU15: 0.7%
EFTA: -4.0%
G8: 1.1%

Europa Nordamerika Russland - Japan
Grafiken: Entwicklungen im Vergleich zum Vormonat Stand: Januar 2011

Land Dez. 10 Jan. 11 +/- Land Dez. 10 Jan. 11 +/- Land Dez. 10 Jan. 11 +/-

1 USA 147.0 Mio. 148.9 Mio. 1.3% 14 GR 3.0 Mio. 3.0 Mio. 0.5% 27 LIT 0.78 Mio. 0.86 Mio. 9.8%
2 GB 28.7 Mio. 28.0 Mio. -2.2% 15 CZE 3.0 Mio. 3.0 Mio. 1.7% 28 SVN 0.62 Mio. 0.62 Mio. -0.3%
3 FRA 20.5 Mio. 20.5 Mio. 0.2% 16 DK 2.6 Mio. 2.5 Mio. -3.4% 29 EST 0.32 Mio. 0.35 Mio. 11.2%
4 ITA 17.9 Mio. 18.0 Mio. 0.5% 17 CH 2.5 Mio. 2.3 Mio. -5.6% 30 CYP 0.31 Mio. 0.39 Mio. 27.1%
5 CAN 17.3 Mio. 16.8 Mio. -2.6% 18 NOR 2.5 Mio. 2.4 Mio. -1.9% 31 LVA 0.23 Mio. 0.25 Mio. 10.6%
6 DE 13.9 Mio. 15.1 Mio. 8.4% 19 HUN 2.4 Mio. 2.7 Mio. 11.8% 32 ISL 0,21 Mio. 0.19 Mio. -8.6%
7 ESP 12.2 Mio. 12.3 Mio. 0.5% 20 AUT 2.3 Mio. 2.3 Mio. 1.8% 33 LUX 0,18 Mio. 0.16 Mio. -13.5%
8 POL 4.5 Mio. 5.3 Mio. 16.3% 21 FIN 1.8 Mio. 1.8 Mio. -0.4% 34 MLT 0,18 Mio. 0.17 Mio. -3.7%
9 SWE 4.0 Mio. 4.0 Mio. -1.4% 22 JPN 1.8 Mio. 2.2 Mio. 20.6% 35 LIE 0,01 Mio. 0.01 Mio. -13.1%
10 BEL 3.9 Mio. 3.8 Mio. -1.8% 23 ROM 1.8 Mio. 2.7 Mio. 52.0% EU27 136.7 Mio. 140.1 Mio. 2.5%
11 NL 3.4 Mio. 3.6 Mio. 3.2% 24 BGR 1.8 Mio. 1.9 Mio. 10.2% EU15 119.3 Mio. 120.2 Mio. 0.7%
12 RUS 3.1 Mio. 3.8 Mio. 20.9% 25 IRL 1.8 Mio. 1.8 Mio. 1.5% EFTA 5.2 Mio. 5.0 Mio. -4.0%
13 PT 3.0 Mio. 3.2 Mio. 7.3% 26 SVK 1.6 Mio. 1.7 Mio. 6.5% G8 260.6 Mio. 263.4 Mio. 1.1%

Weltweit wuchs die Mitgliederanzahl während dem Berichtsmonat Januar 2011 um 5.9 Prozent und übertraf erstmals die 600-
Millionen-Grenze (619.1 Millionen aktive Mitglieder per 31. Januar 2011). Asien wies mit einem Zuwachs von 13.1 Prozent das
stärkste Wachstum aus, gefolgt von Süd-/Mittelamerika (plus 9.2 Prozent) und Afrika (plus 7.6 Prozent). Europa (plus 3.1 Prozent)
und Nordamerika (plus 1.2 Prozent) wiesen klar tiefere Zuwachsraten aus, während Ozeanien sogar ein Minus von 3.1 Prozent
verzeichnete. Das Hauptwachstum in Asien wurde durch die Philippinen (plus 18.1 Prozent) sowie Indien (plus 18.4 Prozent)
erzielt.*

Im Januar 2011 wiesen die in diesem Bericht untersuchten 35 Länder aussergewöhnlich unterschiedliche Entwicklungen aus. Auf
einen Blick fallen die massiven, zum Teil zweistelligen Zuwachs- bzw. Schrumpfungsraten der einzelnen Länder auf. Die unter-
schiedlichen Entwicklungen sind primär auf drei Ursachen zurückzuführen:

1. Wachstum zu Lasten von anderen Social Networking Plattformen (z.B. USA, wo das Wachstum von Facebook primär auf der
Abwanderung von MySpace basiert)
2. Wachstum in Länder mit vergleichsweise geringer Marktpenetration (z.B. Russland, Polen, Japan). Diese Länder weisen auf-
grund des statistischen Effektes rasch hohe Zuwachsraten auf: die gleich grosse absolute Zunahme an aktiven Mitgliedern ist
prozentual ungleich grösser, wenn die Anzahl bestehender Mitglieder klein ist (Beispiel: Zunahme 500'000 Mitglieder; Zuwachs-
rate bei 1,5 Millionen bestehenden Mitgliedern: +33%, bei 10 Millionen Mitgliedern lediglich +5%).**
3. Saisonale Effekte (z.B. Schweiz, Luxemburg, Liechtenstein). In manchen Ländern besteht eine starke saisonale Verschiebung
bedingt durch arbeitsmarktbedingte Rahmenbedingungen. In der Schweiz zeigt sich dieser Effekt eindrücklich in der Reduktion
der aktiven Mitglieder in den traditionellen Gastarbeitersegmenten. Bei diesen Ländern ist von einer Korrektur der Mitgliederbe-
stände während den nächsten zwei, drei Monaten auszugehen.

* Quelle: Facebook - Die Welt im Überblick; Social Media Schweiz; 1. Februar 2011.
** Marktpenetration: siehe letzte Seite 'Erläuterungen'.


Segment Männer: +3.2 Prozent

LIE CYP Nutzerzahlen pro Land

LUX JPN
mehr als 5% plus
ISL ROM
0 bis 5% plus
CH RUS
0 bis 5% minus
DK POL
mehr als 5% minus
-50% -25% 0% 25% 50%


EU27: 4.0%
EU15: 2.6%
EFTA: -2.8%
G8: 2.3%



1 USA 63.25 Mio. 65.23 Mio. 3.1% 14 GR 1.66 Mio. 1.66 Mio. -0.4% 27 LIT 0.35 Mio. 0.39 Mio. 11.7%
2 GB 13.44 Mio. 13.19 Mio. -1.8% 15 CZE 1.42 Mio. 1.46 Mio. 3.1% 28 SVN 0.31 Mio. 0.31 Mio. 0.2%
6 DE 6.90 Mio. 7.71 Mio. 11.7% 19 HUN 1.10 Mio. 1.26 Mio. 14.1% 32 ISL 0.100 Mio. 0.090 Mio. -10.2%
7 ESP 5.79 Mio. 5.93 Mio. 2.4% 20 AUT 1.13 Mio. 1.15 Mio. 2.3% 33 LUX 0.092 Mio. 0.080 Mio. -12.1%
8 POL 2.02 Mio. 2.41 Mio. 19.5% 21 FIN 0.86 Mio. 0.85 Mio. -1.7% 34 MLT 0.087 Mio. 0.085 Mio. -2.2%
9 SWE 1.89 Mio. 1.88 Mio. -0.6% 22 JPN 0.90 Mio. 1.18 Mio. 31.3% 35 LIE 0.005 Mio. 0.005 Mio. -14.1%

Das Männersegment der 35 untersuchten Länder hat sich im Januar 2011 stärker entwickelt (plus 3.2 Prozent) als jenes der
Frauen (plus 1.4 Prozent), entsprechend stieg die Männerquote von 46.7 auf 47.1 Prozent leicht an. Zum Vergleich: Weltweit be-
trägt der Männeranteil 50.9 Prozent, in den USA 44.5 Prozent. Im deutschsprachigen Raum liegen die Werte ungefähr im weltwei-
ten Mittel: Schweiz 51.8 Prozent, Deutschland 51.7 Prozent und in Österreich 50.7 Prozent.

In absoluten Zahlen weisen die USA mit einer Zunahme von nahezu 2 Millionen männlichen Neumitglieder den höchsten Wert aus,
gefolgt von Deutschland (plus 805'000), Polen (plus 393'000) und Russland (plus 324'000). Prozentual betrachtet weisen Zypern
(plus 32.2 Prozent), Japan (plus 31.3 Prozent), Rumänien (plus 29.7 Prozent) sowie Russland (plus 22.0 Prozent) und Polen (plus
19.5 Prozent) die höchsten Zuwachsraten aus.

Im Gegensatz dazu mussten Kanada (minus 246'000), die Schweiz (minus 151'000), Dänemark (minus 52'000) sowie Belgien
(minus 34'000) und Finnland (minus 20'000) die höchsten Minuszahlen bei den aktiven Mitgliedern ausweisen. Liechtenstein
(minus 14.1 Prozent), Luxemburg (minus 12.1 Prozent), Island (minus 10.2 Prozent), die Schweiz (minus 4.2 Prozent) und Däne-
mark (minus 2.7 Prozent) sind die fünf Länder mit der höchsten Rückgangsrate.

Regional betrachtet fällt auf, dass vorab die nordischen Länder Europas Rückgänge auswiesen, während die osteuropäischen
Länder hohe Zuwachsraten erzielten. Ebenfalls hohe Zuwächse konnten Russland und Japan ausweisen, dies primär aufgrund
des statistischen Effekts der geringen Marktpenetration (Erläuterung siehe Seite 2), während Deutschland sein Wachstum in erster
Linie zu Lasten der Abwanderung von anderen Social Networking Plattformen realisierte. Deutschland vermochte sein gesamtheit-
lich starkes Wachstum auch im Januar 2011 weiterzuziehen und wies per Ende Januar gesamthaft 15.1 Millionen aktive Mitglieder
aus. Alleine im Januar wuchs die Mitgliederzahl um 1,2 Millionen, im Vergleich zum Juni 2010 sogar um 5.3 Millionen. Weltweit
rangiert Deutschland unverändert auf dem elften Platz, rund 1.7 Millionen Mitglieder hinter Kanada (Platz zehn). Kanada weist im
Gegenzug zu Deutschland jedoch ein bedeutend geringeres Wachstum aus. Es ist davon auszugehen, dass Deutschland Kanada
bis im Frühjahr überholen wird.


Segment Frauen: +1.4 Prozent

LUX ROM Nutzerzahlen pro Land

LIE CYP
mehr als 5% plus
ISL RUS
0 bis 5% plus
CH POL
0 bis 5% minus
GB JPN
mehr als 5% minus
-50% -25% 0% 25% 50%


EU27: 2.5%
EU15: 1.5%
EFTA: -3.1%
G8: 0.6%




Bei den Frauen konnten die USA (plus 640'000), Deutschland (plus 590'000), Polen (plus 350'000) sowie Rumänien und Russland
(beide plus rund 250'000) am meisten neue Nutzerinnen hinzugewinnen. Hinsichtlich der Zuwachsraten schwangen Rumänien
(plus 23.2 Prozent), Zypern (plus 21.8 Prozent), Russland (plus 14.9 Prozent) sowie Polen (plus 14.1 Prozent) und Japan (plus
12.3 Prozent) oben aus.

Die höchsten absoluten Rückgänge mussten Grossbritannien (minus 440'000), Kanada (minus 130'000), die Schweiz (minus
70'000) sowie Dänemark und Belgien (beide minus rund 20'000) einstecken. Im prozentualen Vergleich erlitten die beiden
Kleinstaaten Luxemburg (minus 13.8 Prozent) und Liechtenstein (minus 11.4 Prozent) die höchsten Rückgänge, gefolgt von Island
(minus 9.0 Prozent) und der Schweiz (minus 6.0 Prozent).

Regional betrachtet zeichnet sich ein ähnliches Bild wie bei den Männern: Während vorab die nordischen Länder Europas
Verluste auswiesen, konnten die osteuropäischen Länder hohe Zuwachsraten ausweisen. Hinsichtlich der vier Wirtschaftszonen
fällt auf, dass die vier in der EFTA organisierten Länder (Norwegen, Schweiz, Island und Liechtenstein) allesamt eine negative
Entwicklung aufwiesen, was jedoch primär auf einen saisonalen, arbeitsmarktspezifischen Effekt zurückzuführen ist. Bei den
EU-Ländern zeigt sich das starke Wachstum im osteuropäischen Raum dafür verantwortlich, dass die Wachstumrate der EU27-
höher ausfiel als jene der EU15-Staatengruppe. Bei den G8-Ländern wiederum machte sich die negativen Entwicklungen der
beiden Schwergewichte Grossbritannien und Kanada bemerkbar, welche selbst durch den starken Zuwachs in Deutschland,
Russland und Japan nicht vollumfänglich kompensiert werden konnte.


Segment 14-19 Jahre: +4.0 Prozent

LIE JPN Nutzerzahlen pro Land

ISL CYP
mehr als 5% plus
LUX ROM
0 bis 5% plus
DK RUS
0 bis 5% minus
MLT POL
mehr als 5% minus
-50% -25% 0% 25% 50%


EU27: 4.5%
EU15: 2.8%
EFTA: -1.6%
G8: 3.0%



2 GB 5.44 Mio. 5.39 Mio. -0.8% 15 CZE 0.78 Mio. 0.77 Mio. -0.3% 28 SVN 0.15 Mio. 0.15 Mio. -1.1%
3 FRA 4.70 Mio. 4.68 Mio. -0.4% 16 DK 0.56 Mio. 0.54 Mio. -2.9% 29 EST 0.070 Mio. 0.076 Mio. 7.7%
4 ITA 3.81 Mio. 3.77 Mio. -1.1% 17 CH 0.51 Mio. 0.50 Mio. -1.2% 30 CYP 0.076 Mio. 0.10 Mio. 36.1%
8 POL 1.25 Mio. 1.46 Mio. 16.7% 21 FIN 0.41 Mio. 0.41 Mio. 0.5% 34 MLT 0.039 Mio. 0.037 Mio. -2.7%
9 SWE 0.81 Mio. 0.81 Mio. -0.3% 22 JPN 0.16 Mio. 0.36 Mio. 125% 35 LIE 0.004 Mio. 0.002 Mio. -35.9%
10 BEL 0.79 Mio. 0.79 Mio. 0.6% 23 ROM 0.46 Mio. 0.59 Mio. 26.6% EU27 28.65 Mio. 29.95 Mio. 4.5%

Alle Altersklassen verzeichnen einen Zuwachs aus. Mit 2.3 Millionen wuchs die Altergruppe der 14- bis 19-jährigen Nutzer am
stärksten gefolgt von der mitgliederstärksten Altersgruppe der 20- bis 29-jährigen Nutzer. Auffallend ist, dass die Altersgruppen
der Silver Surfer nicht nur hinsichtlich der Zuwachsraten, sondern mittlerweile auch in bezug auf die absoluten Zuwachszahlen mit
den jüngeren Jahrgängen mithalten können, wenn gleich der Mitgliederanteil dieser Altersgruppen noch klar am kleinsten ist:

Mitglieder Mitgliederzuwachs Zuwachsrate Mitgliederanteil
14. bis 19. Jahre 60.6 Millionen 2.3 Millionen 4.0 Prozent 19.2 Prozent
über 60. Jahre 16.8 Millionen 0.8 Millionen 4.9 Prozent 5.3 Prozent

Japan wies mit einem Zuwachs von 125 Prozent, die klar höchste Zuwachsrate in der Altersgruppe der 14- bis 19-jährigen Nutzer
aus, gefolgt von Zypern (plus 36.1 Prozent), Rumänien (plus 26.6 Prozent) sowie Russland (plus 19.2 Prozent) und Polen (plus
16.7 Prozent). Die höchsten absoluten Zugänge vermochten die USA (plus 1.1 Millionen), Deutschland (plus 0.4 Millionen), Polen
und Japan (beide je plus 0.2 Millionen) sowie Rumänien und Russland (beide je plus 0.12 Millionen) auszuweisen.

Kanada (minus 68'000), Grossbritannien (minus 46'000) und Italien (minus 41'000) mussten die höchsten Mitgliederrückgänge
ausweisen. Im Vergleich der prozentualen Veränderung wies Liechtenstein (minus 35.9 Prozent), Island (minus 14.9 Prozent) und
Luxemburg (minus 5.9 Prozent) die negativsten Entwicklungen aus.



ISL CYP Nutzerzahlen pro Land

LIE ROM
mehr als 5% plus
LUX RUS
0 bis 5% plus
DK JPN
0 bis 5% minus
CH POL
mehr als 5% minus
-50% -25% 0% 25% 50%


EU27: 2.0%
EU15: 0.6%
EFTA: -4.2%
G8: -0.2%



3 FRA 6.91 Mio. 6.83 Mio. -1.0% 16 DK 0.67 Mio. 0.63 Mio. -5.4% 29 EST 0.12 Mio. 0.14 Mio. 11.4%
4 ITA 5.55 Mio. 5.49 Mio. -1.1% 17 CH 0.84 Mio. 0.79 Mio. -5.1% 30 CYP 0.12 Mio. 0.16 Mio. 29.8%
13 PT 0.96 Mio. 1.02 Mio. 6.9% 26 SVK 0.59 Mio. 0.62 Mio. 4.8% G8 89.21 Mio. 89.02 Mio. -0.2%

Trotz einem Gesamtzuwachs von 1.1 Prozent konnten gerade einmal 19 der 35 untersuchten Länder eine Steigerung der aktiven
Mitglieder in der stärksten Altersgruppe der 20- bis 29-jährigen Nutzer erzielen. 16 Länder wiesen ein Minus aus. Am stärksten traf
es Grossbritannien (minus 460'000), gefolgt von Kanada (minus 264'000), Frankreich (minus 71'000) sowie Italien (minus 61'000)
und der Schweiz (minus 43'000). Im prozentualen Vergleich musste Island (minus 22.2 Prozent), Liechtenstein (minus 18.2 Prozent)
sowie Luxemburg (minus 9.8 Prozent), Dänemark (minus 5.4 Prozent) und die Schweiz (minus 5.1 Prozent) die stärksten Verluste
ausweisen.

Bei den 19 Ländern fallen Zypern (plus 29.8 Prozent), Rumänien (plus 23.9 Prozent), Russland (plus 20.8 Prozent) sowie Japan
(plus 18.0 Prozent) und Polen (17.5 Prozent) mit ausgesprochen starken Zuwachsraten auf. In absoluten Zahlen vermochte
Deutschland (plus 419'000) am stärksten zulegen, gefolgt von Polen (plus 334'000), Russland (plus 318'000) und Rumänien (plus
229'000). Erst auf dem fünften Rang erscheinen die USA mit einem Zuwachs von lediglich 153'000 Neumitgliedern, was bei einem
Mitgliederbestand in dieser Altersgruppe per Ende Januar 2011 von 51.6 Millionen einer Steigerung von gerade einmal 0.3 Prozent
entspricht.



LIE ROM Nutzerzahlen pro Land

LUX RUS
mehr als 5% plus
CH CYP
0 bis 5% plus
ISL POL
0 bis 5% minus
NOR HUN
mehr als 5% minus
-50% -25% 0% 25% 50%


EU27: 2.0%
EU15: 1.0%
EFTA: -5.6%
G8: -0.2%



1 USA 26.67 Mio. 26.62 Mio. -0.2% 14 GR 0.72 Mio. 0.73 Mio. 1.0% 27 LIT 0.13 Mio. 0.15 Mio. 14.5%
2 GB 5.84 Mio. 5.66 Mio. -3.1% 15 CZE 0.62 Mio. 0.66 Mio. 6.7% 28 SVN 0.14 Mio. 0.14 Mio. 1.6%
7 ESP 3.73 Mio. 3.69 Mio. -1.1% 20 AUT 0.44 Mio. 0.44 Mio. 0.0% 33 LUX 0.045 Mio. 0.036 Mio. -20.8%
9 SWE 0.80 Mio. 0.77 Mio. -3.8% 22 JPN 0.54 Mio. 0.53 Mio. -0.9% 35 LIE 0.003 Mio. 0.002 Mio. -28.5%
11 NL 0.73 Mio. 0.72 Mio. -1.9% 24 BGR 0.43 Mio. 0.47 Mio. 10.8% EU15 26.54 Mio. 26.81 Mio. 1.0%
13 PT 0.75 Mio. 0.81 Mio. 7.9% 26 SVK 0.33 Mio. 0.36 Mio. 10.5% G8 51.11 Mio. 51.01 Mio. -0.2%

Die Altersgruppe der 30- bis 39-jährigen Nutzer erzielte mit 0.9 Prozent bzw. 0.6 Millionen Neumitglieder das geringste Wachstum.
Wie bei der Altersgruppe der 20- bis 29-jährigen Nutzer mussten auch in dieser Altersgruppe 16 Länder eine negative Entwick-
lung ausweisen. Am stärksten traf es Grossbritannien mit einem Minus von 180'000 Personen, gefolgt von Kanada (minus 90'000),
den USA (minus 57'000) und der Schweiz (minus 46'000). Im Verhältnis zu den aktiven Nutzerzahlen mussten erneut die beiden
Kleinstaaten Liechtenstein (minus 28.5 Prozent) und Luxemburg (minus 20.8 Prozent) die stärksten Rückgänge ausweisen, gefolgt
von der Schweiz (minus 8.4 Prozent), Island (6.9 Prozent) und Norwegen (minus 4.0 Prozent).

Die erfreulichste Entwicklung wies Rumänien mit einer Wachstumsrate von 27.1 Prozent aus, gefolgt von Russland (plus 25.0
Prozent), Zypern (plus 20.8 Prozent), Polen (plus 19.4 Prozent) sowie Ungarn (plus 17.7 Prozent). Insgesamt zehn Länder ver-
mochten einen Zuwachs von über zehn Prozent zu erzielen, davon neun aus der osteuropäischen Region; als einziges Land
ausserhalb dieser Region vermochte Zypern mitzuhalten.

In absoluten Zahlen wuchs Russland mit einer Zunahme von 149'000 Mitgliedern am stärksten, dicht gefolgt von Polen (plus
146'000), Italien und Rumänien (beide je plus 121'000) sowie Deutschland (plus 115'000).



LIE RUS Nutzerzahlen pro Land

LUX ROM
mehr als 5% plus
CH POL
0 bis 5% plus
MLT EST
0 bis 5% minus
CAN CYP
mehr als 5% minus
-50% -25% 0% 25% 50%


EU27: 4.2%
EU15: 3.5%
EFTA: -3.1%
G8: +1.9%



2 GB 3.98 Mio. 4.00 Mio. 0.6% 15 CZE 0.24 Mio. 0.25 Mio. 5.4% 28 SVN 0.054 Mio. 0.056 Mio. 3.0%
9 SWE 0.59 Mio. 0.59 Mio. 0.8% 22 JPN 0.24 Mio. 0.26 Mio. 8.6% 35 LIE 0.002 Mio. 0.001 Mio. -25.3%

Auch in dieser Altersgruppe fällt zum wiederholten Mal die negative Schweizer Entwicklung auf (minus 21'000 Mitglieder bzw.
minus 6.6 Prozent). Lediglich die beiden Kleinstaaten Liechtenstein (minus 25.3 Prozent) und Luxemburg (minus 19.7 Prozent)
beim Vergleich der relativen Entwicklung bzw. Kanada (minus 71'000) beim Vergleich der absoluten Mitgliederentwicklung
schnitten schlechter ab. Wie bereits vorgängig erwähnt, sind für diese Entwicklung primär saisonale Faktoren verantwortlich,
weshalb die Entwicklung als keine Trendwende zu einer grundsätzlich geringeren Nutzung angesehen werden kann. Im Gegenteil,
in den kommenden zwei, drei Monaten ist von einer entsprechenden Gegenentwicklung auszugehen.

Die positivste Entwicklung im vorliegenden Alterssegment erzielten die USA mit einem Plus von 345'000 Personen, gefolgt von
Italien (plus 149'000), Deutschland (plus 144'000) sowie Russland (plus 63'000) und Polen (plus 53'000). In Prozenten wird die
Rangliste von Russland (plus 26.0 Prozent) vor Rumänien (plus 24.3 Prozent) und Polen (plus 21.7 Prozent) angeführt.

Insgesamt 26 der 35 Länder konnten eine positive Entwicklung ausweisen, wovon neun mit einer Wachstumsrate von über zehn
Prozent.



LUX LVA Nutzerzahlen pro Land

CH JPN
mehr als 5% plus
MLT RUS
0 bis 5% plus
DK ROM
0 bis 5% minus
SVN HUN
mehr als 5% minus
-50% -25% 0% 25% 50%


EU27: 5.5%
EU15: 4.6%
EFTA: -0.3%
G8: 2.3%



2 GB 1.97 Mio. 1.98 Mio. 0.5% 15 CZE 0.11 Mio. 0.12 Mio. 4.9% 28 SVN 0.024 Mio. 0.024 Mio. -0.3%
5 CAN 1.51 Mio. 1.54 Mio. 2.3% 18 NOR 0.20 Mio. 0.20 Mio. 1.7% 31 LVA 0.001 Mio. 0.010 Mio. >100%
6 DE 0.64 Mio. 0.72 Mio. 11.7% 19 HUN 0.15 Mio. 0.18 Mio. 22.4% 32 ISL 0.020 Mio. 0.020 Mio. 2.8%
9 SWE 0.33 Mio. 0.34 Mio. 2.0% 22 JPN 0.076 Mio. 0.10 Mio. 35.0% 35 LIE 0.001 Mio. 0.005 Mio. 0.0%

Nur fünf Länder mussten eine negative Entwickung ausweisen: Die Schweiz, Dänemark, Luxemburg, Malta und Slowenien.

Die erfreulichste Entwicklung wiesen die USA mit einem Zuwachs von 213'000 Neumitgliedern aus, gefolgt von Deutschland (plus
75'000), Italien (plus 73'000), Kanada (plus 35'000) sowie Russland und Ungarn (beide je plus 34'000). Hinsichtlich Zuwachsrate
vermochte Lettland (über 100 Prozent), gefolgt von Japan (plus 35 Prozent) sowie Russland (plus 32.7 Prozent) und Rumänien
(plus 25 Prozent) am stärksten zu zu legen. Insgesamt 30 Länder konnten eine positive Entwicklung in dieser Altersgruppe
erzielen, wovon 13 mit einem Zuwachs von über zehn Prozent.


Segment über 60 Jahre: +4.9 Prozent

LIE RUS Nutzerzahlen pro Land

LUX ROM
mehr als 5% plus
MLT POL
0 bis 5% plus
CH EST
0 bis 5% minus
ZYP LIT mehr als 5% minus
-50% -25% 0% 25% 50%


EU27: 7.2%
EU15: 6.4%
EFTA: 1.3%
G8: 4.3%



2 GB 1.34 Mio. 1.38 Mio. 2.8% 15 CZE 0.089 Mio. 0.096 Mio. 8.2% 28 SVN 0.013 Mio. 0.15 Mio. 10.0%
3 FRA 0.83 Mio. 0.88 Mio. 5.6% 16 DK 0.16 Mio. 0.17 Mio. 2.7% 29 EST 0.006 Mio. 0.007 Mio. 23.3%
5 CAN 1.03 Mio. 1.07 Mio. 3.8% 18 NOR 0.12 Mio. 0.13 Mio. 6.0% 31 LVA 0.004 Mio. 0.005 Mio. 18.0%
6 DE 0.35 Mio. 0.40 Mio. 13.6% 19 HUN 0.083 Mio. 0.10 Mio. 20.1% 32 ISL 0.015 Mio. 0.015 Mio. 0.7%
9 SWE 0.25 Mio. 0.26 Mio. 4.2% 22 JPN 0.040 Mio. 0.045 Mio. 15.1% 35 LIE 0.001 Mio. 0.001 Mio. -11.8%
12 RUS 0.055 Mio. 0.080 Mio. 44.5% 25 IRL 0.055 Mio. 0.057 Mio. 4.3% EFTA 0.25 Mio. 0.25 Mio. 1.3%

Die Altersgruppe der über 60-jährigen Nutzer erzielte die höchste Zuwachsrate aller Altergruppen. In absoluten Zahlen konnte sie
mit einem Zuwachs von 0.8 Millionen sogar das Segement der 30- bis 39-jährigen (plus 0.6 Millionen) hinter sich lassen. Nur
gerade vier Länder wiesen einen Rückgang aktiver Nutzer aus: Die Schweiz sowie die drei Kleinstaaten Liechtenstein, Luxemburg
und Malta. Von den übrigen 31 Ländern konnten 14 Länder eine Wachstumsrate von über zehn Prozent erzielen. Mit 44.5 Prozent
gelang Russland die stärkste prozentuale Zunahme, gefolgt von Rumänien (plus 40.6 Prozent), Polen (plus 26.2 Prozent) sowie
Estland (plus 23.3 Prozent) und Litauen (20.3 Prozent). Als sechstes Land gelang es der Slowakei ebenfalls ein Wachstum von
über 20 Prozent (20.1 Prozent) zu erzielen.

In absoluten Zahlen wuchsen die USA mit 374'000 Neumitgliedern am stärksten, vor Italien mit 58'000 sowie Deutschland und
Frankreich mit je 47'000 Personen.


Erläuterungen
Lan d Alter Penetration Land Alter Penetration

1 USA Vereinigte Staaten 33.2 Jahre 45.0% 19 FIN Finnland 29.7 Jahre 33.5%
2 GB Grossbritannien 30.9 Jahre 44.6% 20 IRL Irland 29.6 Jahre 39.3%
3 FRA Frankreich 28.9 Jahre 28.8% 21 ROM Rumänien 27.4 Jahre 7.6%
4 ITA Italien 29.9 Jahre 27.5% 22 BGR Bulgarien 28.1 Jahre 20.5%
5 CAN Kanada 32.3 Jahre 50.1% 23 SVK Slowakei 26.1 Jahre 27.0%
6 ESP Spanien 30.9 Jahre 23.2% 24 HUN Ungarn 28.4 Jahre 18.5%
7 DE Deutschland 28.5 Jahre 13.6% 25 JPN Japan 30.8 Jahre 1.1%
8 SWE Schweden 31.5 Jahre 41.1% 26 RUS Russland 27.2 Jahre 1.1%
9 BEL Belgien 30.5 Jahre 33.3% 27 LIT Litauen 24.9 Jahre 20.7%
10 GR Griechenland 27.7 Jahre 25.7% 28 SVN Slowenien 27.2 Jahre 28.7%
11 POL Polen 25.6 Jahre 8.8% 29 CYP Zypern 27.1 Jahre 28.3%
12 CZE Tschechische Republik 26.7 Jahre 25.5% 30 EST Estland 27.4 Jahre 19.2%
13 NL Niederlande 31.0 Jahre 17.3% 31 ISL Island 32.7 Jahre 58.8%
14 DK Dänemark 32.0 Jahre 46.1% 32 LUX Luxemburg 30.2 Jahre 37.2%
15 PT Portugal 29.6 Jahre 24.6% 33 MLT Malta 29.1 Jahre 40.9%
16 NOR Norwegen 31.4 Jahre 49.7% 34 LVA Lettland 26.0 Jahre 7.5%
17 CH Schweiz 29.7 Jahre 29.5% 35 LIE Liechtenstein 29.2 Jahre 28.1%
18 AUT Österreich 27.8 Jahre 24.5%

Länderfolge: Die Länderfolge basiert auf der Rangfolge nach Anzahl Nutzer (Total) per 1. Januar 2011.

Alter: Durchschnittsalter aller Facebook-Nutzer des jeweiligen Landes.

Penetration: Verhältnis Anzahl Nutzer zu Einwohnerzahl des jeweiligen Landes.

Quellen: Zahlen über Facebook-Nutzer stammen direkt von Facebook. Die zur Berechnung des Durchschnittsalters und
der Marktpenetration notwendigen volkswirtschaftlichen Daten stammen aus den ofﬁziellen Statistiken der je-
weiliegen Länder.

Anmerkung: Die von Facebook veröffentlichten Daten werden von Facebook als Schätzungen deklariert und weichen hin-
sichtlich der Abfrage der Grundgesamtheit (z.B. alle Nutzer) sowie dem Total der Abfrage der Teilsegmente
(z.B. Summe aus Abfrage Männer plus Abfrage Frauen) von einander ab. Die Abweichung der Grundgesamt-
heit und dem rechnerischen Total der Teilsegmente beträgt in etwa zwei bis fünf Prozent. In unseren Publika-
tionen weisen wir die ofﬁziellen, durch Facebook aggregierten Zahlen aus, weshalb Differenzen zwischen den
Gesamtzahlen (Total) und dem rechnerischen Total der einzelnen Segmente bestehen können.

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beratet und unterstützt Unternehmen, ihre Social Media-Auftritte zu erstellen, zu optimieren, übernimmt die Betreuung ihrer
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