Presentación de Argentina Andrade, sobre Turismo de Romance en el evento Mejorando la Competitividad Turística en México, de la Secretaría Federal de Turismo a través de CESTUR.

1. Junio 2011

2. SUBSEGMENTOS DE ROMANCE
Despedida
de solteros
Family- Lunas de
moons miel
Renovación
Bodas de de votos y
destinos aniversarios

3. SEGMENTO ROMANCE
El segmento de romance se define como aquellas
parejas que efectúan un viaje para celebrar un
motivo especial en su vida.
El segmento de viajes de romance a nivel mundial tiene un mercado con valor de
28 billones de dólares anuales
10 10 8 billones
Gasto de los
billones billones asistentes a las
Gasto en lunas bodas de bodas de
de miel destino destino en
hospedaje.
2010, MintelIntenational Group Limited- Destination Weddings US

4. DIAGNÓSTICO DE LA OFERTA EXISTENTE
EN DOCE DESTINOS DE MÉXICO
PLAYAS CIUDADES
CANCUN
MÉRIDA
RIVIERA MAYA
OAXACA
COZUMEL
ACAPULCO GUANAJUATO
PUERTO VALLARTA SAN MIGUEL DE
ALLENDE
RIVIERA NAYARIT
MORELIA
LOS CABOS

5. ESTE ESTUDIO CUMPLIO CON TRES OBJETIVOS
Proveer información
Determinar la
puntual sobre el Identificar el
situación real de
mercado actual y potencial de estos
México como
potencial para destinos y sus
destino receptor de
México de bodas de perspectivas futuras.
bodas de destino.
destino

6. El 16 por ciento de
las bodas realizadas 6 de cada 10 bodas
en Estados Unidos de destino se llevan
fueron 4 de cada 10 se
a cabo en Estados llevan a cabo
BODAS DESTINO, Unidos internacionalmente
es decir 350,000 (mismo país)
ceremonias fuera de
su lugar de
residencia.

7. BENEFICIOS DEL SEGMENTO
Gasto promedio de los
Gasto de asistentes
invitados a una boda de Promedio de asistentes
por boda
destino en México
46 $74,520 USD
$1,620 USD
Gasto promedio por Se llevan a cabo
Gasto de la pareja en el
evento
boda de destino 32,000
realizada en México
$18,400 USD bodas de destino al
$92,920 USD año en México

8. POSICIONAMIENTO DE MÉXICO

9. NUESTRAS ÁREAS DE OPORTUNIDAD
v ESTAMOS EN EL TOP OF MIND TANTO DE NOVIOS COMO DE
PROFESIONALES
Planear una boda en México es una boda con magníficas vistas. Los destinos
más populares son Riviera Maya, Cancún, Los Cabos y Puerto Vallarta.
v El 90% de las bodas de destino de parejas norteamericanas que se llevan a
cabo en México se llevan a cabo en un destino de playa.
v Más del 50% de las bodas de destino de parejas norteamericanas que se
llevan a cabo en nuestro país se llevan a cabo en el Caribe Mexicano (Cancún,
Cozumel y Riviera Maya).
v Fuente: The Knot Bridal Series 2010

10. NUESTRA COMPETENCIA
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Caribe
37%
Mexico
23%
Hawaii
17%
Europa
9%
America
Central
y
Del
Sur
5%
Canada
2%
Asia
1%
Africa
1%
Australia/Nueva
Zelanda
1%
Otros
4%
The
Knot
Bridal
Series

11. Destinos Mexicanos preferidos para llevar a cabo bodas de destino

12. Principal Reto al organizar una boda en México

13. PRINCIPALES FRENOS
Preocupación
sobre
la
inseguridad
56%
Los
comentarios
negaTvos
de
la
prensa
24%
Percepción
de
México
como
desTno
de
Spring
13%
Breakers
No
están
informados
de
la
relación
calidad/
precio
10%
Desean
algo
más
allá
de
la
playa
8%
El
estereoTpo
de
Cancún
como
desTno
de
fiesta
y
no
8%
de
romance
La
legalidad
del
matrimonio
en
Estados
Unidos
6%
No
están
familiarizados
con
México
como
desTno
de
6%
bodas
La
barrera
del
lenguaje
3%
La
influencia
de
los
asistentes
3%
Malas
experiencias
previas
3%

14. ACCIONES EN EL CORTO PLAZO
CAPACITAR A
IDENTIFICAR A LOS DESARROLLAR PROMOCIÓN
LOS ACTORES ESTRATEGIAS SEGMENTADA SELECCIONAR
PROFESIONAL MERCADOS
Y SUS INTEGRALES A AL
ES EN BODAS PRIORITARIOS
NECESIDADES LARGO PLAZO CONSUMIDOR
DE DESTINO

15. SIGUIENTES PASOS 2011
Ø Realizar el primer encuentro para el segmento Romance para capacitar a
todos los actores involucrados en este segmento.
Ø Participar de manera conjunta con el CPTM en ferias especializadas y
Promoción dirigida y segmentada .
Ø Mantener actualizados los catálogos de servicios por destino para contar
con herramientas de comercialización.
Ø Aumentar el número de destinos participantes en el diagnóstico para ir
desarrollando el segmento de forma ordenada.
Ø Incluir en el sitio www.visitmexico.com la información para proporcionar
información precisa a las parejas interesadas.

16. CATÁLOGO DE SERVICIOS S
SERVICIOS

17. MUCHAS GRACIAS!!
Argentina Andrade Parissi
aandrade@sectur.gob.mx