Les 7 différences entre le marketing de contenu et le marketing traditionnel
3 conseils à suivre et 5 pièges à éviter pour ses livres blancs
1. 3 conseils à suivre
et
5 pièges à éviter
pour vos
livres blancs
2. 3 conseils à suivre
le livre blanc, des histoires vraies
Il convainc par la force des témoignages d’acteurs en
entreprise. Une condition : les contextualiser.
le livre blanc, une approche pédagogique
Pour permettre au lecteur de prendre une décision,
études, analyses et chiffres étayent les témoignages.
le livre blanc, un vrai livre
La qualité du style, de l’orthographe, des illustrations
et de la mise en page est primordiale.
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3. 5 pièges à éviter
truffer son texte de banalités
Les bons livres blancs sont parsemés de chiffres, de citations, de
méthodologies, de conseils et d’anecdotes.
employer la langue de carton des plaquettes publicitaires
Le livre blanc se doit d’être documentaire et de faire abstraction de la
vente… pour mieux y revenir au final.
faire la même chose que tout le monde
Il faut trouver un angle original, une touche personnelle.
bâcler le “marketing automation”
Tout doit être fait pour capturer la précieuse adresse e-mail, celle qui va
permettre de rester en contact avec votre interlocuteur.
inventer des choses qu’on ne sait pas faire
La marque doit réellement s’investir dans le projet, à partir de son
expérience et de son expertise.
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4. Pour en savoir plus
Retrouvez deux billets de blog par Smartwords &
Visionarymarketing pour une description détaillée de
ces conseils et de ces pièges à éviter.
http://visionarymarketing.fr/blog/2013/09/marketing-du-contenu-3-conseils-a-sui
vre-et-5-pieges-a-eviter-pour-ses-livres-blancs-12/
http://visionarymarketing.fr/blog/2013/09/marketing-du-contenu-3-conseils-suivr
e-et-5-piges-viter-pour-ses-livres-blancs-22/
Découvrez des cas clients de livres blancs réalisés par
Smartwords : clients, partenaires et objectifs
http://www.smartwords.eu/bibliotheque/
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