Der Online-Darting-Markt in Österreich 2013-2014. Mit den aktuellen Trends und Entwicklungen der Datingbranche: Nutzer – Anbieter – Umsatz – Technologie (veröffentlicht im August 2014)

1. DER
ONLINE-DATING-MARKT
IN ÖSTERREICH
2013-2014
Mit den aktuellen Trends und Entwicklungen der Datingbranche:
Nutzer – Anbieter – Umsatz – Technologie

2. Der Online-Dating-Markt in Österreich 2013–2014 2
Online-Dating 2014 in Österreich: Stagnation trotz Bewegung
Nachdem sich der Markt für die Online-Partnersuche in Österreich in der ersten Dekade
zwischen 2002 und 2012 kontinuierlich nach oben entwickelt hat, sorgen im aktuellen
Untersuchungszeitraum 2013/2014 zwei gegenläufige Trends für einige Unruhe in der
Branche: So konnten zwar neue Usergruppen für das Online-Dating erschlossen werden,
der erzielte Umsatz pro Kopf ist jedoch zurückgegangen.
In dieser 4. Auflage unserer Marktanalyse finden Sie die wichtigsten
Hintergrunde und aktuellen Trends zum Online-Dating in Austria.
1. Singles im Internet
Von den knapp 8,5 Millionen Einwohnern Österreichs hatten im Jah-resschnitt
2013 etwa 1,6 Millionen zumindest zeitweise den Status
„Single“ inne, wobei es schwierig ist, den Begriff eindeutig zu definie-ren:
Ist z.B. eine 72-Jährige noch Single? Die Zahl der Alleinlebenden
nimmt weiterhin drastisch zu – allein in den letzten beiden Jahren ist
der Umfang an Ein-Personen-Haushalten hierzulande um 54.000 ge-stiegen.
Von den österreichischen Singles bewegen sich knapp 1,3
Millionen regelmäßig im Internet und bilden damit die Hauptziel-gruppe
der Branche. Schätzungen zufolge kommen zu diesen noch
einmal rund 25% Interessenten hinzu (insbesondere Männer), die
offiziell noch „in Beziehung lebend“ sind.
2. Anbieterlandschaft
Grundsätzlich lassen sich die Online-Dating-Angebote in 5 Bereiche kategorisieren:
»»Klassische Kontaktanzeigen-Portale
Mainstream-Services für die eigenverantwortliche Suche, oft mit Chat,
mittleres Preissegment
Top-3: FriendScout24, Neu.at, Zoosk
»»Online-Partneragenturen
Vermittlung von Lebenspartnern auf Basis paarpsychologischer Matching-verfahren,
gehobenes Preissegment
Top-3: eDarling.at, Elitepartner.at, Parship.at
»»Social-Dating
überwiegend auf mobilen Geräten genutzte Flirtservices mit jungem
Publikum, unteres Preissegment (Freemium)
Top-3: Badoo, Lovoo, Tinder
»»Adult-Dating
Datingportale für erotische Kontakte (Casual-Dating, Seitensprünge,
Swinger, Fetisch)
Top-3: C-Date.at, Joyclub.at, Secret.at
»»Nischen-Singlebörsen
spezialisiert auf engere Zielgruppen wie Senioren, Alleinerziehende,
Mollige, Homosexuelle …
In Österreich gibt es einige Hundert dieser Portale, die meisten sind jedoch kleine Kontakt-anzeigen-
Seiten. Immerhin 19 Anbietern ist es inzwischen gelungen, über 100.000 Mit-glieder
zu gewinnen. Abgesehen von Love.at und Websingles.at wird die Szene allerdings
von ausländischen, vornehmlich deutschen Playern beherrscht.
Stichwort „Mobile-Dating“
Die Trennung von Online-Dating und Mobile-Dating ist in
unseren Augen hinfällig. Die etablierten Online-Dating-
Player bieten heute selbstverständlich auch mobile Seiten
und eine ergänzende App. Und die meisten ehemaligen
„mobile-only“ unter den Datingservices haben mit einer
Webseite nachgezogen, denn der Kunde erwartet inzwi-schen,
dass der Anbieter seiner Wahl überall und mit allen
Medien erreichbar ist.
Auch eine separate Berechnung des Umsatzes über mo-bile
Endgeräte ist wenig sinnvoll, da ein Großteil der Nut-zer
vom Erstkontakt bis zum Kauf zwischen „online“ und
„mobile“ hin- und herspringt: Über 50% aller Logins er-folgen
heute mobil, aber über 75% der Umsätze werden
weiterhin am PC getätigt.
Wir fassen daher unter dem Begriff „Online-Dating“ beide
Spielarten zusammen.

3. 21,5
44,8
DEr ONLINE-DATING-MArKT IN ÖSTErrEICH 2013–2014 3
82,6
113,0
138,1
163,6
54,4
61,0
70,2
79,7
88,7
98,3
3. ONLINE-DATING-USER: KURVE STEIGEND
45,3
33,1
3,70
Der Boom der Internet-Partnersuche 3,20
3,10
20,6
begann in Österreich im Jahre
2,90
2,80
8,1
2002. In diesem Jahr waren 13,8
7,1
7,3
9,7
erstmalig 7,2
7,0
6,2
mehr 6,9
6,9
als 100.000 7,7
Single-
3,5
4,6
2,30
Profi le im Netz. Aktuell begeben sich monatlich 2,00 2,00
rund 680.000
1,90
Österreicher online auf Partnersuche, deutlich mehr als noch
2011 (610.000). Der frische Zustrom an Usern wird vor 0,80
0,70
allem durch
die neue Generation von Social-Dating-Services wie lovoo und
202,8
0,30
Badoo generiert, denen es gelungen ist, auch 188,9
die 187,5 junge 185,8
Ziel-gruppe
CH UK DK SE NO DE NL AT FR IT ES PT
21,5
44,8
82,6
113,0
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
3,70
3,20
3,10
2,90
2,80
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
der 18+Dater und Singles mit Migrationshintergrund zu
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
21,5
188,9
163,6
179,5
erschließen.
179,5
21,5
Hinzu kommen monatlich weitere 375.000 Nutzer im Bereich
„Adult-Dating“ sowie rund 40.000 Nutzer von Gay-Dating-Services.
4. UMSATZENTWICKLUNG: ZAHLEN STAGNIEREN
Trotz der deutlich gestiegenen Userzahlen lag der Branchenumsatz 2013 mit 17,2 Millio-nen
44,8
27,7%
2,30
202,8
82,6
CH UK DK SE NO DE NL AT FR IT ES PT
3,60 3,50
3,60 3,50
21,5
44,8
82,6
113,0
138,1
163,6
21,5
44,8
82,6
113,0
138,1
Euro auf einem ähnlichen 3,70
Niveau wie 2011 (16,9 Millionen Euro). Auch für 2014 er-warten
3,20
3,10
wir keine nennenswerte Steigerung, 2,80
denn:
2,30
» Die Monetarisierung der Mitglieder 2,00 2,00
wird 1,90
aufgrund
verbesserter Konsumentenschutz-Mitglieder regelungen
Umsatz 2011
und mündigerer Kunden immer schwieriger.
» Klassische Kontaktanzeigen-Marktplätze verzeichnen
Abwanderbewegungen zu den günstigeren Social-
Dating-Playern.
3,60 3,50
CH UK SE DE NL AT FR ES IT PT
2,90
0,80
0,70
0,30
CH UK DK SE NO DE NL AT FR IT ES PT
Die Gesamtlage darf aber nicht darüber hinwegtäuschen, dass es
einzelnen Anbietern – vor allem unter etablierten Online-Partner-agenturen
– in den vergangenen zwei Jahren gelang, merkliche
Umsatzzuwächse zu erzielen.
5. bRANCHENTRENDS 2013/2014
Trotz aller Bewegung durch die Faktoren „Social“ und „Mobile“ wird
der Markt nach wie vor von 1,1
5,7
den Etablierten beherrscht: die hoch-preisigen
6,3
1,8
7
12,8
2,6
9,6
26,1
5,6
10,4
39,5
7,3
16,6
47,7
8,5
22,8
53,1
10,2
31,5
62,0
10,8
36,6
72,6
10,2
44,5
88,3
9,7
41,9
77,3
10,1
43,2
71,1
Qualitätsanbieter im Bereich der „seriösen“ Partnersuche,
Mitglieder Umsatz 2011
für die v.a. Singles über 30 Jahre gerne zahlen. Die Big-5 der Branche
c-date.at, edarling.at, elitepartner.at, FriendScout24.at und parShip.at
erzielen zusammen über 60% des Gesamtumsatzes.
Sowohl den neuen Social-Dating-Playern als auch Flirt-Apps wie
tinder ist es bislang in erster Linie über Facebook und die App-
Stores gelungen, sehr schnell und auf kostengünstige Weise eine
große reichweite zu erlangen. Sie müssen nun zeigen, dass sie
sich auch langfristig stabilisieren können.
Der ehemalige Mittelbau, z.B. love.at, hat es zwischen diesen
Fronten schwer, weiter zu bestehen. Eine gute Chance haben wei-terhin
7,3
8,5
22,8
10,2
31,5
10,8
36,6
10,2
44,5
9,7
41,9
10,1
43,2
die Spezialisten, vor allem dann, wenn sie sich nicht nur auf
ein Land beschränken.
Umsatz pro Einwohner in Euro
138,1
163,6
179,5
188,9
113,0
138,1
163,6
179,5
188,9
202,8
CH UK SE DE NL AT FR ES IT PT
CH UK SE DE NL AT FR ES IT PT
Marktanteil (monatl. Nutzer)
20 %
20 %
27,7%
Mitglieder Umsatz 2011
Match.com > 50 Mio. ~300 Mio. Euro
Badoo > 130 Mio. ~100 Mio. Euro
Meetic > 40 Mio. 178 Mio. Euro
Parship > 10 Mio. ~40 Mio. Euro
Mitglieder Umsatz 2011
Match.com > 50 Mio. ~300 Mio. Euro
Mitglieder Umsatz 2011
Marktanteil (Umsatz)
Badoo > 130 Mio. ~100 Mio. Euro
Meetic > 40 Mio. 178 Mio. Euro
Parship > 10 Mio. ~40 Mio. Euro
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Match.com > 50 Mio. ~300 Mio. Euro
Badoo > 130 Mio. ~100 Mio. Euro
Meetic > 40 Mio. 178 Mio. Euro
Parship > 10 Mio. ~40 Mio. Euro
82,6
5,4 %
30,4%
19,6%
17,0%
Match.com 4,6%
> 50 Mio. ~300 Mio. Euro
Badoo > 130 Mio. ~100 Mio. Euro
Meetic > 40 Mio. 178 Mio. Euro
Parship > 10 Mio. ~40 Mio. Euro
113,0
11,7%
18,0%
Mitglieder Umsatz 2011
23,0%
44,8
42,7%
8,5
23,2
44,3
57,5
66,5
79,2
75,8
67,0
1,9
55,6
4,2
47,0
11,6
37,8
23,6
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
10,2
31,5
62,0
2,6
9,6
26,1
5,6
10,4
39,5
7,3
16,6
57,5
7,3
16,6
47,7
8,5
22,8
66,5
8,5
22,8
53,1
10,2
31,5
79,2
10,2
31,5
62,0
10,8
36,6
75,8
5,6
10,4
47,7
53,1
62,0
72,6
8,5
22,8
53,1
10,8
36,6
72,6
10,2
44,5
88,3
9,7
41,9
77,3
Social-Dating
Kontaktanzeigen
Partnervermittlungen
Adult-Dating
Nischenanbieter
3,5
9,7
4,6
13,8
6,2
20,6
7,2
33,1
7,1
45,3
7,0
54,4
6,9
6,9
7,3
202,8
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
7,3
16,6
47,7
1,1
5,7
6,3
1,8
8,5
1,8
7
12,8
2,6
23,2
2,8
2,50
2,10 2,00
1,90
0,85 0,80
0,45
Deutsche
Portale
80 %
Ausländische
Portale
20 %
80 %
10,1
10,8
43,2
36,6
10,2
72,6
44,5
71,1
68,9
10,2
44,5
88,3
58,1
68,9
88,3
58,1
ElitePartner,
75,8
eDarling, Parship,
FriendScout24:
54,2 %
44,3
7
9,6
10,2
26,1
39,5
66,5
79,2
10,8
44,5
2003 12,8
2004 2005 57,5
2006 2007 2008 2009 2010 2011
88,3
58,1
45,8 % 54,2 %
3,5
9,7
4,6
13,8
6,2
20,6
7,2
33,1
7,1
45,3
7,0
54,4
6,9
61,0
6,9
70,2
7,3
79,7
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
5,6
10,4
39,5
10,2
1,1
5,7
31,5
6,3
8,5
36,6
23,2
2,8
2,50
2,10 2,00
1,90
0,85 0,80
0,45
Deutsche
Portale
80 %
Ausländische
Portale
20 %
80 %
ElitePartner,
eDarling, Parship,
FriendScout24:
54,2 %
44,3
62,0
72,6
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
68,9
45,8 % 54,2 %
3,5
9,7
4,6
13,8
6,2
20,6
7,2
33,1
7,1
45,3
7,0
54,4
6,9
61,0
6,9
70,2
7,3
79,7
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
1,1
5,7
6,3
8,5
1,8
7
12,8
23,2
2,8
2,50
2,10 2,00
1,90
0,85 0,80
0,45
Deutsche
Portale
80 %
Ausländische
Portale
20 %
20 %
80 %
Match.com > 50 Mio. ~300 Mio. Euro
Badoo > 130 Mio. ~100 Mio. Euro
Meetic > 40 Mio. 178 Mio. Euro
Parship > 10 Mio. ~40 Mio. Euro
2,6
9,6
26,1
44,3
1,1
5,7
6,3
5,6
10,4
39,5
57,5
1,8
7
12,8
7,3
16,6
47,7
66,5
2,6
9,6
26,1
8,5
22,8
53,1
79,2
75,8
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
2,00 2,00
1,90
0,80
0,70
0,30
8,5
23,2
44,3
57,5
66,5
79,2
75,8
67,0
1,9
55,6
4,2
47,0
11,6
37,8
23,6
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Match.com > 50 Mio. ~300 Mio. Euro
Badoo > 130 Mio. ~100 Mio. Euro
Meetic > 40 Mio. 178 Mio. Euro
Parship > 10 Mio. ~40 Mio. Euro
5,4 %
30,4%
19,6%
17,0%
4,6%
11,7%
18,0%
23,0%
1,1
5,7
6,3
8,5
1,8
7
12,8
23,2
2,6
9,6
26,1
44,3
5,6
10,4
39,5
57,5
16,6
47,7
66,5
53,1
79,2
62,0
75,8
72,6
67,0
1,9
88,3
55,6
4,2
77,3
47,0
11,6
71,1
37,8
23,6
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

4. DEr ONLINE-DATING-MArKT IN ÖSTErrEICH 2013–2014 4
ÜbER DIE STUDIE
Die vorliegende Studie „Der Online-Dating-Markt in Österreich 2013/2014“
ist Bestandteil einer jährlich aktualisierten Analysenreihe zum Online-
Dating im deutschsprachigen raum.
Sie hat sich seit dem Jahr 2004 als einzig seriöse Marktbetrachtung in der
Branche etabliert.
Die Zahlen basieren auf Marktforschungsergebnissen, Internet-Traffic-analysen
und vor allem den direkten Gesprächen mit dem Management
der führenden Anbieter.
ÜbER SINGLEbOERSEN-VERGLEICH.AT
SingleBoerSen-vergleich.at ist ein kostenloses Informationsangebot mit den
Schwerpunkten:
» Test und Bewertung von Online-Dating-Angeboten
» ratgeber-Magazin für Einsteiger und Fortgeschrittene
Mehr als 250.000 Singles aus Österreich fanden seit 2004 über dieses Portal
ihre Mitgliedschaften in geeigneten Singlebörsen.
Empfehlungen, Interviews oder Auszüge der Testergebnisse wurden mittler-weile
in über 100 Presse-, TV- und radiosendungen veröff entlicht.
ÜbER METAfLAKE
Das metafl ake-Network mit Stammsitz in Köln sowie Büros in der Schweiz
und London beschäftigt 12 feste Mitarbeiter und unterhält Singlebörsen-
Vergleiche in mittlerweile 14 Ländern.
WWW.SINGLEBOERSEN-VERGLEICH.AT
Ihr Anspechpartner:
Daniel Baltzer
metaflake
metafl ake AG
Bahnhofstr. 4
CH-9630 Wattwil
Tel.: +41 (79) 551 00 52
Mail: gf@metafl ake.net
Hinter dieser Studie steht
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