1. Gestalt
Le mot Gestalt qui signifie “forme” en Allemand est aussi
une théorie qui définit un certain nombre de lois sur la
perception humaine.

2. La Gestalt
du point de vue psychologique
 Gestalt considère comme importante la subjectivité du sujet en situation: la
personne va voir la situation sans objectivité
 Elle intégre la notion de champ total à travers la prise en compte l’individu et la
situation
Sujet + situation = champ total
 Ce champ total est dynamique car l’individu bouge. Ce champ est travaillé par
des tensions internes entre l’individu et la situation. L’individu s’adapte à la
situation, il n’est jamais au repos
La perception n’est pas la même entre un individu qui a faim et un qui n’a
pas faim…

3. Gestalt theorie
 Les humains (et les autres espèces animales) sont continuellement confrontés avec
ce problème. Le cerveau les solutionne en temps réel (sans délai) mieux que
n'importe quel programme d'ordinateur. Le traitement par concepts en est
probablement la principale raison.
 Autrefois (au 19ème siècle) les tenants du structuralisme considéraient la
perception comme la somme des sensations. Ce qui correspond
aujourd'hui à ce qu'on appelle le traitement sur la base des données. Cette
position est très limitée.
 Selon la théorie de la Gestalt (début du vingtième siècle), le tout est différent
de la somme des parties
 Les lois de la Gestalt ne nécessitent aucun recours à l’expérience antérieure; elles
sont innées. La perception de l’organisation est directe.

4. La sommes des
parties
= 2 boulons et des
mains
Le champ total= un
visage

5. En résumé
 Pour faire simple, la Gestalt est une théorie, une école de pensée, qui
étudie comment les humains perçoivent les choses..
 Lorsqu’un observateur regarde une composition graphique, il a tendance
à ordonner les éléments de cette composition afin de faciliter et clarifier
leur lecture. Notre cerveau organise, interprète et classe les éléments afin
de simplifier la complexité visuelle de notre environnement. Cette
simplification s’effectue en regroupant les entités qui présentent des
caractéristiques communes.
 La Gestalt s’intéresse à la façon dont ces groupes sont formés et
comment ceci affecte notre perception.

6. Grands principes de la gestalt
appliquée à la communication
 Groupement par proximité: à conditions égales, les stimuli en
plus grande proximité (spatiale ou temporelle), auront une plus
grande possibilité d'être groupés.
 Groupement par ressemblance: à conditions égales, les stimuli
les plus ressemblants entre eux auront la plus grande possibilité
d'être groupés.
 Groupement par bonne forme: les stimuli qui forment une
bonne figure (bonne continuité, destin commun, symétrie,
fermeture, et clôture) auront une tendance à être groupés.

7. Lois de la perception
 Proximité : Les éléments qui sont proches sont regroupés.
 Similarité : Les éléments similaires, par leurs attributs physiques
comme la couleur, l’orientation ou la taille, sont regroupés.
 Continuation : Les éléments qui se trouvent sur une ligne ou une
courbe commune sont regroupés.

8. Proximité Similarité Continuation

9. Sans proximité

10. Avec proximité  lisibilité simplifiée
En établissant
une proximité
entre le titre et
son contenu
texte on aide
l’observateur à
faire des
regroupements
qui facilite la
lecture du
programme
ciné.

11. Sur cette copie d’écran, les 3 éléments réunis sous le titre “How to use Product
Planner” sont traités de façon similaire sur le plan graphique. Cela permet à notre
esprit de regrouper ces 3 éléments comme faisant partie du même groupe. Ces
trois encadrés ayant un lien (ils se rattachent tous les 3 au thème “How to use
Product Planner”), le graphiste a joué sur le principe de similarité (même traitement
graphique) pour le communiquer à l’observateur.

12. Loi de continuité
Sur le site de Mark Boulton, l’alignement des éléments est dessiné à l’aide de
lignes rouges . Ces alignements ont probablement été mis en place par l’utilisation
d’une grille de mise en page. En glissant le long de ces lignes virtuelles, les
alignements aident le regard a circuler facilement dans la page.

13. Lois de la perception
 Clôture : On cherche à compléter les courbes afin qu’elles bordent
des régions fermées
 Symétrie : Les éléments symétriques sont regroupés.
 Familiarité : Les éléments que l’on a l’habitude de voir ensemble
sont regroupés. Par exemple un artichaut est constitué de feuilles et
de poils touffus plantés dans son derrière.
 Sort commun : les éléments apparaissent regroupés lorsqu’ils
présentent des mouvements de même direction et de même vitesse.

14. Sur le site Amaztype, une animation Flash construit progressivement un mot avec
une accumulation d’images. Ici le mot suggéré est le mot “TASCHEN”. Bien que
le mot ne soit pas achevé, nous n’avons aucun mal à reconnaitre et à lire ce mot.
Ce phénomène est possible grâce au principe de fermeture.

15. Les lois de continuité et
de familiarité sont
utilisées ici:
Continuité:
Prolongement du vase
Familiarité: Association
du vase et des fleurs
Dans le premier vase,
sont aussi exploitées: les
lois de proximité
(bouquets ensemble)
Les lois de continuité et
de familiarité sont
utilisées ici:
Continuité:
Prolongement du vase
Familiarité: Association
du vase et des fleurs
Dans le premier vase,
sont aussi exploitées: les
lois de proximité
(bouquets ensemble)

16. Les lois de continuité est utilisé pour former le 6 avec le verre de bière. La loi de prégnance est
appelée ici pour interpréter la composition des éléments dans le sens d’une incrustation des chiffres 1 6
6 4 dans l’environnement.
L’expérience
du visuel est
ainsi
intelligemme
nt rapproché
de l’univers
d’expérience
, où
l’onirisme, la
contemplatio
n et la mise
en
perspective
sont
importants.
Le visuel
joue donc
sur les
sensations
mais
également la
recherche de
clés et de
significations
que peut
prendre
l’environnem
ent.

17. Lois de la perception
La prégnance ou principe de la “bonne forme” est le principe selon
lequel les éléments s’organisent en une forme plutôt qu’en une autre.
Étant habitué aux figures géométriques, nous auront tendances à
regrouper sous une même forme plusieurs objets disparates s’ils sont
placés de manière suffisamment évocatrices. C’est cet effet qui nous
permet par exemple de voir dans les étoiles, des triangles, des trapèzes
…

18. La loi de la
prégnance est
ici utilisée pour
attribuer à
l’organisation
géographique
des chaussures, le
logo de la
marque (le «
swoosh »).
Cette construction
permet de jouer
d’un côté sur la
dimension
graphique et
permet d’attribuer
à Nike une facette
d’esthète.
Elle permet aussi
d’induire une idée
philosophique où
les produits
gardent de
manière quasi
génétique l’esprit
de la marque
(principe de
l’empreinte
mémorielle).

19. En webdesign, le principe de la prégnance peut être appliqué pour aider
l’internaute à distinguer l’essentiel du superflu dans une masse d’informations
visuelles denses. Pour mettre en avant l’essentiel, le graphiste utilise
généralement toutes les manières de générer du contraste. Il peut aussi
structurer sa composition pour créer un ordre visuel. Cet ordre visuel peut être
obtenu en disposant les éléments de manière a former des formes
géométriques simples (cercle, carré, rectangle, triangle).

20. Approches plus récentes
La loi de
vraisemblance: le choix
perceptif entre deux
organisations est
influencée par la
probabilité d'occurrence
fondée sur l'expérience (il
s'agit encore du
traitement par concepts)
Exemple : la figure lacunaire
de Street

22. La loi de l’expérience passée
 Le principe de l’expérience passée se réfère, comme son nom
l’indique, à l’expérience déjà acquise (dans le passé…) et permet à
l’observateur une reconstitution visuelle d’objets reconnaissable par
regroupement de formes.
 Ce principe s’applique lorsque vous reconnaissez des objets en
observant les nuages. D’un individu à l’autre, pour un même groupe
de nuages, l’objet reconnu ne sera pas forcément le même. En effet,
il y a quelque chose de très personnel et subjectif dans cette
reconstitution, car elle fait référence à nos expériences qui sont
uniques pour chaque individu.

25. Sur cet exemple, l’arrière plan est
occupé par une photographie
représentant une portion d’un
personnage. Nous savons qu’il s’agit
d’un jeune adolescent qui pratique une
figure de skate. Pourtant, nous ne
voyons que 1/6 du personnage. Notre
expérience passée nous permet pourtant
d’être quasiment sûr de nous. Nous
avons déjà vu des jeunes ados pratiquer
le skate dans la rue où dans des vidéos.
Nous savons à quoi ressemble un skate
car nous avons nous même pratiqué ce
loisir. Bref, toutes nos expériences
personnelles nous permettent d’imaginer
ce qui manque dans cette photo en
ayant la certitude de ne pas nous
tromper.

26. Remarques
Ces "lois" de la Gestalt sont des heuristiques et non pas des algorithmes.
 Un heuristique est une règle qui fournit la meilleure solution à un
problème. Mais pas nécessairement tout le temps.
Exemple: la prédiction de la météo à partir de douleurs musculaires ou
de la direction du vent. Les règles ainsi proposées ne peuvent être
qualifiées de lois car leur pouvoir prédicteur est limité. Ce sont plutôt
des heuristiques.
Exemple de la recherche du chat dans la maison. Un heuristique
efficace serait de commencer par les endroits préférés par le chat.
 Un algorithme au contraire fournit toujours la bonne solution.
L'algorithme de la recherche du chat consisterait à chercher
systématiquement partout.
 Il est clair que l'heuristique peut être plus efficace (du moins plus
rapide) que l'algorithme pour résoudre un problème.

27. La loi de
symétrie est
ici utilisée pour
construire une
identification
jeune femme-
poisson. L’idée
est de faire
vivre le
message de
naturalité
promis par le
produit.

28. La loi de la
similarité est
exploitée ici: la
figure du W et la
couleur rouge
sont rappelées
par la position
des bras du
couple, et le
fond de couleur
rouge.
Cette association
permet de faire
ressentir le
message de
fusion affective,
philosophie que
véhicule le
parfum.

29. La loi de
proximité et de
similarité sont
utilisées ici: le
cercle autour de
l’œil sert tout
d’abord de
vecteur
d’assimilation
entre la femme et
le chien. Leur
proximité
rehausse ensuite
l’effet
d’assimilation.
Le message
global ici
d’efficacité et
surtout de
complicité avec
une cible autour
de ses modes de
vie, est construit
avec une
composition
simple mais qui
utilise
efficacement le
recours à la
Gestalt (au
niveau de la
similarité et de la
proximité).

30. La loi de
vraisemblance
est utilisée ici
pour attribuer
aux éléments
d’arrière plan la
signification
effective de
voitures. Ce
traitement visuel
qui ne révèle
qu’une partie des
objets permet
d’installer d’une
part une
complicité avec la
culture BD et
clubbing de la
cible mais aussi
de faire allusion
au caractère
indéfini du choix
des véhicules
(argument de
l’émetteur).
La loi de clôture
est alors appelée
pour encourager
le spectateur à
compléter la
représentation des
voitures. La
cohérence avec le
slogan est alors
évidente: «go
further» aller plus
loin et matérialisez
vos envies (de
voitures ici).

31. La loi de la continuation et de la prégnance sont utilisées ici: le panache blanc de l’arrière plan est associée
à la jeune femme pour composer une traîne de mariée. La loi de vraisemblance est utilisée pour expliciter ce
Il y a bien
recours à la
Gestalt ici:
l’ensemble
des
éléments
prend
véritableme
nt une
signification
grâce à
l’interprétati
on nouvelle
du panache
au regard
du couple
au premier
plan.