O documento fornece dicas para quem deseja inovar em seus negócios. A inovação é diferente de invenção e pode ser dividida em concepção e desenvolvimento para se tornar um diferencial competitivo. Empreendedores devem ter muitas ideias para aumentar a chance de boas ideias, e mesmo as melhores ideias são inicialmente rejeitadas, portanto é importante testar conceitos rapidamente.