Search Congress Bilbao, Enric Ramos Mas, Emagister, Posicionamiento en Buscadores

1. Basic
SEO
WorkShop
by
Enric
Ramos
2010
Bilbao
Search
Congress

2. Quiénes somos
 Country Manager at eMagister.net
 SEO Advisor www.jobisjob.com
 SEO Advisor www.bodas.net
http://twitter.com/enricramos (@enricramos)

3. Índice
 Fases y tiempo en Posicionamiento en
buscadores
 Setup y uso de herramientas básicas
– WebmasterTools Google, Yahoo, Bing
– Link Profile Analysis
– SERP analysis
– Recursos útiles consulta
 Optimización OnSite Básica
– Ejemplos prácticos

4. Índice
 Optimización OffSite Básica
– Ejemplos prácticos
 Si disponemos de tiempo: Clinic de
alguno de los websites de los asistentes
utilizando varias de las herramientas
trabajadas.

5. Fases y tiempo en Posicionamiento

6. Fases y tiempo en Posicionamiento
El orden del factor SÍ altera el producto
 Antes de programar una línea de código, es necesario
estudiar y definir la estratégia SEO global
– Estructura: ¿Cómo vamos a segmentar nuestro
contenido ?
– ¿Qué keywords vamos a trabajar ?
• ¿Cuáles serán kws de tráfico? (head tail)
• ¿Cuáles serán kws de medio tráfico? (medium tail)
• ¿Cuáles serán kws de bajo tráfico? (long tail)
• ¿Qué conceptos generarán más transacciones?

7. Fases y tiempo en Posicionamiento
El orden del factor SÍ altera el producto
 Antes de programar una línea de código, es necesario
estudiar y definir la estratégia SEO global
– ¿Qué estructuras de linking interno (linkbuilding)
vamos a utilizar ?
– ¿Cuantos enlaces tendremos que crear ?
 Una vez tengamos la estratégia clara: El portal tiene
que ser programado y los contenidos introducidos.
 Cuando tengamos un mínimo volúmen de contenido, y
tengamos la estratégia SEO verificada (no hay errores
etc…) es el momento de abrir el site. Pero no ANTES !

8. Fases y tiempo en Posicionamiento
El orden del factor SÍ altera el producto
 ¿Qué puede pasar si abrimos antes de tiempo?
– Errores 500 (Internal Server Error)
– Errores 404 (Not Found)
– Errores en URLS
– Duplicidad de contenidos, titles, …
 Todo ello afecta al posicionamiento y sobre todo en
dominios nuevos, puede alargar el período inicial de
“SandBox” que Google aplica a los dominios nuevos.

9. Fases y tiempo en Posicionamiento
El orden del factor SÍ altera el producto
 Por lo tanto:
– Del mismo modo que antes de abrir un portal, se
verifican las funcionalidades de producto (Quality
Assurance)
• Es necesario verificar que toda la estrategia de captación
de tráfico tampoco introduce ningún error.
 Herramientas sugeridas:
Es importante que sean robots & meta compliant !! Para simular al 100% el
crawling que realizan los bots
– Xenu’s Link Sleuth (http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html)
– AuditmyPC webmaster tool

10. Fases y tiempo en Posicionamiento

11. Fases y tiempo en Posicionamiento
El orden del factor SÍ altera el producto
 Si después de ejecutar un proceso COMPLETO de
crawl:
– No hay errores
– La densidad de enlaces está bien balanceada
– Hemos podido crawlear la totalidad de nuestro
contenido
– No hay enlaces rotos…
 Podemos abrir el site con garantías, sin riesgo a que
algun error nos penalice de manera importante.

12. Fases y tiempo en Posicionamiento
El orden del factor SÍ altera el producto
 Una vez el site abierto:
– No es recomendable “conseguir” demasiados links
hasta pasadas algunas semanas (en realidad: unos
2/3 meses).
– En esta fase inicial, sólo necesitamos ½ enlaces
autoritarios para darle tiempo a Google y demás
buscadores a interiorizar/posicionar el nuevo portal
creado.

13. Fases y tiempo en Posicionamiento
El orden del factor SÍ altera el producto
 Una vez sobrepasados los 2 meses iniciales:
– Debemos empezar nuestra estrategia de
linkbuilding, incrementando los enlaces de manera
controlada y los más natural posible.
– Debemos incrementar nuestro contenido de manera
gradual, de la manera más natural posible.
– Evitaremos GRANDES crecimientos de contenido/
enlaces para evitar posibles penalizaciones de
“dominio nuevo”.

14. Setup y Uso Herramientas básicas

15. Setup y uso herramientas básicas
Webmaster Tools
 Todos los buscadores (al menos los más importantes)
ofrecen unas herramientas para controlar ciertos
aspectos de la indexación
 Estas herramientas ofrecen:
– Método de contacto/comunicación con los
buscadores
– Configurar algunos aspectos relacionados con el
portal
– Detección de errores y posibles soluciones a los
mismos

16. Setup y uso herramientas básicas
Webmaster Tools
 Su uso y su monitorización periódica es
IMPRESCINDIBLE para:
– Mejorar la indexación de contenido
– Detectar errores que pueden causar graves
problemas en el posicionamiento
– Controlar crawling rate bot de google
– Verificar archivo robots.txt…

17. Setup y uso herramientas básicas
Webmaster Tools Google
 Proceso de activación webmaster tools Google:
– Acceder herramientas para webmasters (http://
www.google.com/sitemaps)
– Introducir url
– Validar portal mediante:
• Metaetiqueta
• Upload archivo
 http://www.google.com/sitemaps

18. Setup y uso herramientas básicas
Webmaster Tools Yahoo
 Proceso de activación webmaster tools Yahoo:
– Acceder herramientas para webmasters (https://
siteexplorer.search.yahoo.com/es/mysites?
ei=UTF-8)
– Introducir url
– Validar portal mediante:
• Metaetiqueta
• Upload archivo
 https://siteexplorer.search.yahoo.com/es/mysites?
ei=UTF-8

19. Setup y uso herramientas básicas
Webmaster Tools Bing
 Proceso de activación webmaster tools Bing:
– Acceder herramientas para webmasters (http://
www.bing.com/webmaster)
– Introducir url
– Validar portal mediante:
• Metaetiqueta
• Upload archivo
 http://www.bing.com/webmaster

20. Setup y uso herramientas básicas
Link Profile Analysis (OneShot)
 SearchStatus
http://www.quirk.biz/searchstatus/
– No es exactamente una herramienta (plugin firefox)
pero es muy útil y necesaria
– Incorpora, en un solo plugin, una serie de utilidades /
lookups básicos en el día a día de un SEO.
• PR
• Alexa
• Domain Ancestry
• Whois information
• Google Cache…
 Ver ejemplos

21. Setup y uso herramientas básicas
Link Profile Analysis (OneShot)
 LinkDiagnosis
http://www.linkdiagnosis.com/
– Disponible vía “web tool” y vía Firefox Plugin
– Realiza un análisis (linkprofile) intentando descartar
low quality links, mostrando los anchor text más
comunes, …
– Indispensable para hacer analisis preliminares de
tu competéncia !!
– Permite exportar los resultados, lo cual es útil para
el posterior análisis del estudio.
 Ver ejemplos

22. Setup y uso herramientas básicas
Link Profile Analysis (In-Depth)
 LinkDiagnosis
– MajesticSEO: http://www.majesticseo.com/
– SEOMoz LinkScape: http://www.seomoz.org/
linkscape
Ambas aplicaciones construyen una base de datos de
enlaces propia con gran información relativa a
enlaces
Permite hacer estudios exaustivos sobre linkprofiling
tanto de la competéncia como del propio portal.

23. Setup y uso herramientas básicas
Link Profile Analysis (In-Depth)
 LinkDiagnosis
– MajesticSEO: http://www.majesticseo.com/
https://www.majesticseo.com/
comparedomainbacklinkhistory.php
https://www.majesticseo.com/research/
neighbourhood-checker.php

24. Setup y uso herramientas básicas
Link Profile Analysis (In-Depth)
 LinkDiagnosis
– SEOMoz Link Scape: http://www.seomoz.org/
linkscape

25. SERP Analysis
Medición Posicionamiento
 Advanced Web Ranking
 Ver Ejemplos

26. Recursos Útiles de consulta
Recursos útiles de consulta
 Foro de webmaster de google
– En Español: http://www.google.com/support/
forum/p/webmasters?hl=es
• Muy útil para pedir opinión a otros webmasters, y con
suerte, para que alguien de Google se pronuncie
– Aunque en ocasiones: Insuficiente
– En Inglés: http://www.google.com/support/forum/
p/Webmasters?hl=en
• Muy útil puesto que seguir este foro permite estar al día
de todos los cambios que Google va efectuando en el
algoritmo.

27. Recursos Útiles de consulta

28. Recursos Útiles de consulta
Recursos útiles de consulta
 Grupos Emagister: http://grupos.emagister.com/
seo___posicionamiento_en_buscadores/1301
– Comunidad de aprendizaje donde se puede también
contactar con gente relevante en este sector.

29. Recursos Útiles de consulta

30. Pausa: 20 minutos

31. Optimización OnSite Básica

32. Optimización OnSite Básica
Algunas recomendaciones
 Estructura: Es importante asegurar que todo el
contenido es accesible para los buscadores
– Utilizar herramientas de crawling para comprobarlo
– Si no es posible montar una estructura bot-wise,
subir un sitemap y darle visibilidad a Google de todo
el contenido.
 Intentar optimizar la kw density de las páginas, sin
llegar a generar “kw stuffing”
 Intentar tener el contenido más importante tan cerca
de la home (nivel 0) como sea posible

33. Optimización OnSite Básica
Algunas recomendaciones
 Controlar el contenido duplicado y no abusar de
indexación de búsquedas
 No utilizar técnicas arriesgadas como cloacking,
ocultación de texto (fondo blanco, divs no visibles, texto
detrás de imágenes)...
– Al final: No merece la pena. Google tarde o
temprano lo encontrará.
 No creer todo lo que pone en los blogs. Consultar
con alguien con experiencia antes de aplicar técnicas
“dudosas”.

34. Optimización OnSite Básica
Algunas recomendaciones
 Analizar con obsesión los KPIs importantes. Las
métricas, por si solas, dan mucha información.
 Aprovechar el linking interno para posicionar los
conceptos importantes
– En muchos casos, sólo trabajando esto es suficiente
para posicionar muchos conceptos.
 Interlinking entre proyectos
– Como siempre: Si tiene sentido y hay pocos sites…
es lícito.
– Sin control: Puede generar muchos problemas.

35. Optimización OffSite Básica

36. Optimización OffSite Básica
LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos
 Tipos enlaces
– Blogs
– Directorios de nicho / genéricos
– Portales (Autoritarios / No autoritarios)
– …
 Como conseguirlos:
– De manera “natural”
– Incentivando (gratis)
– Pagando

37. Optimización OffSite Básica
LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos
 ¿Qué vamos a tratar ?
– Enlaces naturales: Nada que decir. Sólo mencionar
que como más valor tenga nuestro contenido y más
visible seamos (SEO/SEM/SMO)… más
conseguiremos.
– Enlaces Comprados: Capítulo aparte 
– Enlaces incentivados: Son los enlaces que
intentaremos abordar en esta sección.

38. Optimización OffSite Básica
LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos
 Como conseguir enlaces de Blogs (incentivando).
– Primero tenemos que tener identificados cuantos
blogs dentro de nuestra temática existen.
• G-Lock Blog Finder es una muy buena alternativa, aunque
simplemente filtrando en technorati o similar es posible
construir un buen target.
•  Ver G-Lock Blog Finder

39. Optimización OffSite Básica
LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos
 Una vez tenemos el listado de blogs
– Tenemos que localizar el email del blogger
– Tenemos que construir un email, con algo de
contenido interesante, que pueda servir como fuente
de contenido al blogger (seleccionando los enlaces
previamente) (Hay varios approaches a como
construir este email  sobre todo…imaginación !)
– Mandar un email y esperar resultados (haciendo el
seguimiento pertinente)

40. Optimización OffSite Básica
LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos
 Como conseguir enlaces de directorios de nicho
– (OJO: Es importante hacerlo muy bien !!)
– Igual que en el caso anterior: Primero tenemos que
tener identificados los directorios que contienen
categorías donde nuestro portal pueda caber.
• Fast Directory submitter es una muy buena herramienta
que, en la versión extendida, te da acceso a más de 3000
directorios.
•  Ver Fast Directory Submitter

41. Optimización OffSite Básica
LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos
 Como conseguir enlaces de directorios de nicho
– Es importante:
• No dar de alta el site en categorías que no tengan relación
con el contenido del portal
• Variar el anchor text, y a poder ser, la landing page
• No dar de alta el portal de golpe en todos los
directorios !!!

42. Optimización OffSite Básica
LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos
 Como conseguir enlaces en portales
– En este caso, es algo más complicado. En general
suele funcionar muy bien:
• Crear páginas tipo glosario que otros portales pueden
referenciar
• Crear servicios de valor añadido, que otros portales pueden
referenciar
• …
• Y una vez creados: Informar al webmaster de este
contenido y sugeriendo que puede ser de utilidad para sus
usuarios.

43. Optimización OffSite Básica
LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos
http://www.youtube.com/watch?v=PpcEvZUDFTM

44. Optimización OffSite Básica
LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos
http://www.youtube.com/watch?v=PpcEvZUDFTM

45. Optimización OffSite Básica
LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos
http://www.youtube.com/watch?v=x4CLPUou0No

46. Optimización OffSite OnSite
Resúmen de parámetros por importancia
Fuente: SEOMoz
 Top 5 Ranking Factors
– Relación anchor text y cantidad enlaces externos (73%)
– Popularidad enlaces externos (71%)
– Diversidad de orígenes de enlaces (dominios,Nets,…) (67%)
– Keyword en el title (66%)
– Trustness del dominio (basado en enlaces autoritarios
apuntando al dominio) (66%)

47. Optimización OffSite OnSite
Resúmen de parámetros por importancia
Fuente: SEOMoz
 Top 5 Negative Ranking Factors
– Cloacking con mala intención (68%)
– Conseguir enlaces de conocidos link brokers (56%)
– Enlazar a BadNeighbors (51%)
– Cloacking by UserAgent (51%)
– Caidas constantes del servidor, o problemas de accesibilidad
(51%)
– http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors
(Es posible ver la lista completa de factores, así como las
distintas respuestas)

48. Preguntas
?
Enric
Ramos
Mas
(h>p://enric-­‐ramos.com)
enric@emagister.com
Twi>er:
@enricramos
@emagistering