Una lezione di tecnica turistica dedicata allo sviluppo del turismo sociale, in chiave di creazione dal nulla di una destinazione turistica e conseguente sviluppo attraverso marketing, promozione e distribuzione. Si sottolinea l'importanza dell'organizzazione sistemica di una potenziale località turistica, con il conseguente sviluppo del turismo incoming (ovvero i flussi in entrata), il quale va a bilanciarsi con il turismo outgoing contribuendo ad uno scambio culturale tra le varie destinazioni

1. MARKETING DEL TERRITORIO Prospettive di valorizzazione turistica di Napoli attraverso il recupero delle tipicità locali PRESENTA

2. Alcuni numeri per capire l’importanza del fenomeno turistico in Italia e nel bacino del Mediterraneo - 76%: la percentuale di italiani che viaggia regolarmente tutti gli anni - 33.518: il numero di alberghi in Italia - 300.000: il numero delle imprese turistiche italiane - 1,2 milioni: gli occupati del turismo in Italia - 48 milioni: gli arrivi annui di turisti stranieri nelle strutture ricettive italiane - 110 milioni: la spesa per il turismo prevista dalla prossima finanziaria 500 euro la spesa turistica annua pro capite 90 milioni gli arrivi annui nelle strutture ricettive italiane 450 miliardi di euro la spesa turistica complessiva in Italia - Imprese turistiche dirette - Imprese turistiche indirette - Attività di contorno (indotto) - Tesoro di stato

3. TURISMO INCOMING OUTGOING

4. Elementi propulsivi di una destinazione turistica Le destinazioni turistiche sono le località che presentano elementi tali da risultare attraenti e fruibili per i turisti DESTINAZIONE TURISTICA Capacità di attrazione: - Natura e paesaggi - Storia ed arte - Tipicità locali - Immagine - Moda - Salute - Capacità di rinnovarsi - Manifestazioni Disponibilità di strutture: - Transfer e alloggi - Visite guidate ed escursioni - Servizi informazione - Ricettività diversificata - Ristorazione ampia Raggiungibilità: - Infrastrutture - Collegamenti - Possibilità d’ingresso - Libera circolazione - Sicurezza personale - Qualità ambientale ESSERE SISTEMA

5. La valorizzazione di una destinazione turistica L’Organizzazione mondiale del turismo (OMT) sostiene che non si può parlare compiutamente di destinazione turistica se non è presente in essa un’organizzazione che trasforma la meta in prodotto D.M.O. (Destination Management Organization) Gestione della meta turistica Definizione dell’immagine Predisposizione delle strategie Programmazione degli eventi Materia prima (patrimonio, strutture, raggiungibilità) Prodotto turistico

6. Il concetto di prodotto Un prodotto è la somma di Materia prima + Trasformazione + Distribuzione

7. In una località turistica: Si trasforma con i servizi fra i quali l’informazione e la divulgazione Patrimonio e identità locale sono la materia prima (la confusione fra materia prima e prodotto irrigidisce l’offerta) Messa in vendita, distribuita diventa un prodotto

10. La materia prima della Napoli turistica, componendosi di un patrimonio culturale e ambientale senza eguali, è praticamente gratis Ai cittadini il compito di trasformare la destinazione da contenitore a contenuto, dando un senso alla visita da parte dei turisti e valorizzando le risorse offerte dal territorio

11. LA CANZONE NAPOLETANA CLASSICA COME FATTORE INNOVATIVO DI COMPETITIVITA’TERRITORIALE PER L’AREA NAPOLETANA

13. Il periodo aureo della canzone napoletana: il festival di Napoli Il Festival di Napoli o Festival della Canzone Napoletana è una competizione canora tenutasi a Napoli a partire dal 1952 al 1970. Successivamente interrotto, si è tentanto di riprenderlo dal 1998 al 2004, anche se con spirito e risultati diversi. ALBO D’ORO: 1964 – Domenico Modugno e O. Vanoni 1965 – Aurelio Fierro e Tony Astarita 1966 – Sergio Bruni e Robertino 1967 – Nino Taranto e i Balordi 1968 – Mirna Doris e Tony Astarita 1969 – Aurelio Fierro e Mirna Doris 1970 – Peppino Di Capri e G.Nazzaro ----------- 2001 – Mario e Francesco Merola 2002 – Anna Calemme 2003 – Roberto Polisano 2004 – Marika 1952 – Nilla Pizzi e Franco Ricci 1953 – Aurelio Fierro 1954 – Achille Togliani e Tullio Pane 1955 – Gino Latilla con C.Boni e M.Paris 1956 – Grazia Gresi e Aurelio Fierro 1957 – Marisa Del Frate 1958 – Nunzio Gallo e Aurelio Fierro 1959 – Fausto Cigliano e Teddy Reno 1960 – Ruggero Cori e Flo Sandon’s 1961 – Aurelio Fierro e Betty Curtis 1962 – Sergio Bruni e Gloria Christian 1963 – Claudio Villa e Maria Paris

15. Da napoletani veraci, speriamo e ci auguriamo che le autorità preposte al rilancio turistico e culturale della città tengano conto che l’opportunità data dal recupero della canzone classica napoletana possa fungere da volano per il definitivo sviluppo turistico di Napoli e del sistema-Campania. Opportunità che non si esaurisce con la nostra manifestazione, ma che potrebbe evolversi con l’evidenziare realtà locali di cui andar fieri e che nulla hanno da invidiare ad altre.

16. Via G. L. Bernini, 90/90 A 80129 Napoli Tel. 081.556.77.41 - 081.556.51.64 - 081.220.96.73 - 081.558.62.22 / Fax 081.556.42.42 www.scooptravel.it – info@scooptravel.it Presentazione realizzata da Francesco Spinosa e Carmine Piantedosi Sperando che questi pochi concetti abbiano creato in voi un maggiore attaccamento alla nostra città, un GRAZIE di cuore a tutti voi